⬆️ Победители в номинации Search Innovation
Google Premium Partner Award

Продвижение статьями. 10 советов по работе с площадками-донорами

Автор:
Рецензент: Олег Гаврилюк
Руководитель оптимизаторов
5,00 2 оценки
1 811 12 комментариев ,
Продвижение статьями. 10 советов по работе с площадками-донорами

Вечные ссылки — это ссылки из статей: они по-прежнему относятся к SEO-инструментам, однако, при соблюдении ряда условий, дают реальные переходы живых пользователей, заинтересованных в вашем товаре или услуге. Одна такая статья вряд ли даст большой трафик, скорее здесь будет до десятка переходов, однако для роста позиций важен сам факт целевого трафика из непоисковых источников. Плюс, для продвигаемой площадки ценен даже один такой посетитель, особенно среди интернет-магазинщиков, которые конкурируют за каждого потенциального покупателя.

В этом посте наши друзья из WebArtex решили разобраться, какие условия необходимы для того, чтобы получать качественные переходы из внешних статей.

1. Ищите живой трафик

См. также: Вечные ссылки — реалии продвижения в наши дни

Размещайте статьи на площадках с живым трафиком, по возможности проверять, чтобы показатели были реальными. Даже если вы продвигаете сайт редкой тематики, всегда можно подобрать пул ресурсов с посещаемостью от 150 уников за сутки и работать именно с ними.

Чтобы проверить показатель посещаемости площадки, а также понять, живой это трафик или нагнанный искусственно, вам понадобится доступ к аналитике. Площадки проверяют вручную: в счетчиках аналитики обратите внимание на дневную и месячную посещаемость, на динамику посещаемости, время и глубину просмотра, показатель отказов.

Время на сайте до 25-30 секунд, глубина просмотра в одну страницу, высокий показатель отказов, отсутствие ядра аудитории — все это говорит не в пользу качества трафика.

Кстати, проверить, есть ли у сайта постоянное ядро посетителей, можно с помощью простой арифметики (при наличии доступа к счетчикам, конечно же). Например, недельная посещаемость сайта 3DNews — порядка 668 000 уников. Чтобы примерно посчитать месячную посещаемость, умножим это число на 4 и получим 2 672 000 в месяц. При этом счетчик показывает число месячной посещаемости порядка 2 342 000. Очевидно, что на сайте есть постоянные посетители — их около 300 тыс. Это довольно высокий показатель.

В ситуации, когда месячная посещаемость со счетчика больше или равна недельной, умноженной на 4, очевидно, что у сайтов нет постоянной аудитории и каждый раз все 100% посетителей — новые. Другими словами, на сайт никто не возвращается. Впрочем, нужно понимать, что такая оценка качества — лишь один из нескольких десятков параметров, по которым следует анализировать внешнюю площадку.

А самая большая сложность заключается в том, что площадки-доноры не всегда открывают свои счетчики. Это один из аргументов в пользу статейного продвижения через биржи. Там через сайты веб-мастеров проходят большие объемы заказов, поэтому, если среди требований биржи есть открытый доступ к Метрике и Analytics, веб-мастер дает этот доступ, а модераторы биржи сами оценивают качество сайта.

2. Проверяйте источники трафика

Всегда проверяйте источники трафика площадки-донора. Если больше всего посетителей (более 35-40%) приходят по рекламным ссылкам — это подозрительно. Идеально, когда трафик сбалансирован: есть переходы из поисковых систем, из социальных сетей, прямые заходы на сайт.

См. также: 3 лучших сервиса для оценки поискового маркетинга конкурентов

Источники трафика удобно проверить с помощью сервиса SimilarWeb. Здесь, несомненно, есть погрешности, но порядки цифр все равно наглядно видны. Неудобство в том, что если оптимизатор работает с большим количеством площадок-доноров, проверять всех кандидатов придется вручную.

Пример хорошо сбалансированного трафика, поступающего из разнообразных источников:

Пример плохо сбалансированного трафика со смещением в рекламный источник:

3. Поменьше рекламы

Если сайт сдается под рекламные статьи со ссылками, наверняка он монетизируется еще несколькими способами. Чем больше рекламы — тем хуже может быть эффект от размещенных статей. Некоторые виды рекламы (участие в ссылочных биржах, тизерка) — верный знак того, что ваша статья вряд ли даст положительный эффект. Другие типы (реклама Яндекс и Google, PR-публикации) вполне могут уживаться с вечными ссылками, не блокируя их эффективность.

Еще один важный момент — переспам на сайте, когда коммерческого контента со ссылками больше, чем редакционного. Чтобы этого не происходило, веб-мастер должен постоянно публиковать свежие материалы (не рекламные). Отслеживать это вручную не так просто, поэтому опять же удобнее работать с биржами, где такую работу выполняют роботы и модераторы.

4. Побольше шеринга

Читайте также: Нестандартные решения по соц. оптимизации сайта

Размещайте статьи на площадках с хорошим показателем шеринга по социальным сетям. Если контент на сайте не расшеривается, ваша статья вряд ли даст даже несколько переходов. Если вы открываете сайт, просматриваете первые пару страниц и не видите там ни одного шара, лайка, комментария, твита — очевидно, что у сайта слабые социальные метрики и, скорее всего, не проработанные социальные сети. Так или иначе, оптимизаторы чаще всего имеют дело как раз с теми площадками, которые активно монетизируются. Потому главный критерий выбора — это ценность сайта-донора для живого посетителя.

Вопрос оценки социальных метрик на сайтах-донорах в некоторых биржах тоже решается автоматически. Например, в бирже WebArtex социальный профиль площадок оценивается с помощью модуля UpToLike, который собирает статистику лайков, шеров, возвратов, источников трафика из всех социальных сетей.

5. Следите за тематикой

Размещайте статьи только на тематических площадках. Когда такие площадки заканчиваются — переходите на околотематические, а также сайты универсальных тематик типа новостных, авторских блогов, информационных порталов со множеством разделов.

Почему это важно? Очень просто: тексты для статейного продвижения всегда пишутся в соответствии с тематикой сайта-донора. Если тематика продвигаемого сайта не совпадает с тематикой площадки, где будет размещаться материал, очень сложно написать адекватную статью. Если текст будет бессмысленным для читателя, тот не перейдет по ссылке (по крайне мере, осознанно). А если ссылка не работает на переход, она бесполезна.

6. Повторяйте публикации на избранных площадках

Читайте также: Как писать гостевые посты за спиной у Мэтта Каттса?

Делайте повторные размещения на площадках, которые дали больше всего переходов. Их легко отследить с помощью Яндекс.Метрики (переходы с сайтов, время, проведенное на сайте, глубина просмотра, показатель отказов и пр.).

7. Правильное место публикации

По возможности выбирайте «правильное» место размещения статьи на сайте: подходящий раздел, анонс в поле видимости посетителей и т.д. Крайне желательно, чтобы анонс материала проходил через главную страницу и его легко было найти в подходящем разделе, двигаясь с главной страницы.

8. Чередуйте пять разных типов статей

Размещайте статьи пяти типов:

  • анкорные
  • безанкорные
  • с картинками
  • в виде отзывов (SERM)
  • с nofollow-ссылками

См. также: Кто точнее находит внешние ссылки? Сравнение анализаторов бэклинков

Помимо того, что каждый из перечисленных типов выполняет свою отдельную функцию (например, SERM-публикации вытесняют негативные отзывы о компании, услугах и товарах за пределы второй-третьей страницы выдачи), правильное сочетание этих типов делает ссылочный профиль продвигаемого сайта максимально естественным, а потому ссылки будут работать на рост позиций максимально быстро. И еще один момент: разнообразие — важный фактор при получении переходов из статей. Например, статьи со ссылками и картинами с куда большей вероятностью дадут переход, нежели статьи без картинки. Также эффективно работают на переходы SERM-статьи (отзывы о компании, товарах, услугах).

9. Сотрудничайте со «взрослыми» донорами

Возраст сайта-донора должен быть не менее одного года, количество проиндексированных страниц больше 100, PR — от 1. Естественно, кроме этого площадка оценивается еще по сотне других факторов. Однако троица выше говорит о том, что на сайте есть живая аудитория, что это не дроп-домен, и поисковые системы приемлемо к нему относятся.

10. Не забывайте о соцсетях

Помимо сайта, попробуйте продвигать группы и страницы в социальных сетях, оставляя ссылки в статьях именно на них. Для этих целей вам вполне подойдут размещения даже на самых бюджетных площадках-донорах, при этом вы сможете «забирать» из выдачи дополнительный трафик (помимо того трафика, который получаете на основной сайт).

Пример результата статейного продвижения в WebArtex сайта и группы во Вконтакте:

Читайте также: Лучшие методы продвижения интернет-магазина в соцсетях

Помимо перечисленных выше рекомендаций, которые носят по большей части технический характер, попробуйте задать себе вопрос: стал бы я переходить по ссылке из этого текста или нет? Если вы работаете «руками», это действительно помогает. Если же вы реализуете кампании статейного продвижения через биржи, ищите самых лучших «поставщиков» площадок-доноров, потому как именно этот момент ключевой.

Читайте далее: Как повысить и конвертировать в продажи бесплатный поисковый трафик — кейс

Итак, три ключа: очень строгий отбор площадок-доноров, оценка доноров по поведенческим и социальным метрикам, возможность работать с типами статей, легко находить тематические статьи и размещаться именно там. Возможно, ваши потребности в таком подходе к статейному продвижению будут удовлетворены в бирже WebArtex — там реализован весь функционал и возможности, о которых мы говорили ранее.

Автор: Марина Клявина

Друзья, вы уже занимались статейным продвижением? Самостоятельно или с помощью автоматизированных систем? Поделитесь опыт с другими нашими читателями в комментариях!

  • Дмитрий

    В разделе 2 ошибка, сайта SimilarWeb.ru нет, может вы имели виду SimilarWeb.com

  • Maksim Gordienko

    Спасибо за статью, все расписано довольно красочно и на первый взгляд может показаться, что размещая статьи через биржу webartex вы дадите сайту просто реактивный пинок, благодаря которому он вылетит в ТОП. Однако, у меня есть неплохой опыт работы с биржами статей, в частности: Miralinks (уже давно) и Webartex (недавно).

    А реалии работы таковы: в 99% случаев даже если вы напишете фантастически-привлекательную статью (и почему-то не разместите её у себя на сайте) — то в 99% случаев её засунут так глубоко, что ни один пользователь не найдет её. Разве что этим пользователем будете вы, и будете искать её из принципа.

    Реалия №2 — ужасные статьи, которые пишут вебмастера. Вот пример статьи, за написание и размещение которой на webartex было заплачено порядка 700 рублей — http://my.jetscreenshot.com/17223/20140731-29ej-269kb.jpg Итог: статья очень низкого качества, размещена на 4 уровне вложенности, а ссылка на все подобные материалы спрятана в подвале сайта. О каких переходах можно говорить, несмотря на посещаемость сайта более чем 3 000 пользователей в сутки.

    Реалия №3 — заспамленные площадки, обратите внимание хотя-бы на соотношение входящих/исходящих доноров. У большинства сайтов с ценами до 1000 рублей за размещение этот коэффициент намного меньше единицы. А значит — донор заспамлен.

    Реалия №4 — незаспамленная сейчас площадка может стать спамной уже через 2 месяца. И тогда ваши ссылки могут нанести больший вред, нежели пользу.

    Написать качественную и полезную статью про детские игрушки (к примеру), и разместиться по соседству с электрокарбюраторами и услугами ассенизаторов — вот она, мечта оптимизатора.

    А еще, хочу обратить внимание вот на что: вы пишите «Если текст будет бессмысленным для читателя, тот не перейдет по ссылке (по крайне мере, осознанно)». А текст в вашем примере «репутационной статьи» — водяная пустышка, хотя-бы первое предложение: «Колеса машины являются не только средством сцепления с поверхностью….» Это ужасно. Вы когда-нибудь в жизни называли колеса «средством сцепления с поверхностью»?

    Процитирую еще один момент: «А если ссылка не работает на переход, она бесполезна.» А статический вес? А анкорный вес? Конечно, лучше чтобы по ссылке ходили. Но даже если переходов нет — сейчас такие ссылки все еще работают.

    Выводы следующие: не все так радужно. Большинство сайтов с бирж (всех) заспамлены. Найти незампамленного + тематичного + с адекватной ценой донора = очень сложно. И нет гарантии, что через 2 месяца вам не придется снимать ссылки. В Webartex есть площадки с фантастически завышенными ценами, и платить ~200 рублей за такой копирайтинг, как приведен выше — ну уж нет.

  • Найти качественный сайт-донор не то что очень сложно, а предельно сложно. Знаете, сколько ежедневно приходит заявок от вебмастеров в такие биржи? Бывает, что по несколько сотен. И знаете, сколько принимается в биржи в итоге? В Вебартексе — это что-то в районе 10-15% от общего числа заявок.

    По поводу статей — всегда можно работать со своим копирайтером, который будет писать так, как вам надо и по той цене, которую вы готовы платить. Или даже с несколькими своими копирайтерами, потому как один обычно очень быстро исписывается. Такая возможность есть в биржах.

    Представленный пример статьи — вот я бы не сказала, что он страшный-ужасный. Если вам, конечно, нужны пиар-публикации, то от бирж статей вы их не получите. Биржи — это сеошный инструмент! Но если статья не нравится — пожалуйста, сразу в службу поддержки.

    По поводу переходов со статей, которым мешает 4-ый уровень вложенности. На сайт-донор же не обязательно все 100% трафика идет с прямых заходов и только на главную. Если сайт хорошо оптимизирован, у него солидный возраст и пр. — трафик есть и на внутренних страницах, на страницах разделов и так далее. Так что брать один только уровень вложенности и говорить, что от него зависят переходы, тоже неправильно. Тут десятки факторов, от которых будет зависеть переход.

  • Это не репутационная статья, ребята! Это SERM-статья. SEO-статьи никогда не будут PR-статьями, потому что это оооочень дорого для самих же оптимизаторов. У SERM-статьи есть свои задачи, она их с успехом и быстро решает.

  • Викентий

    Максим, не судите строго и не принимайте близко к сердцу некоторые материалы из блогов, т.к. все это лишь банальная стратегия контент-маркетинга и, как вы понимаете, у людей которые их пишут есть свои дедлайны и нехватка опыта(т.к. пишут в осн. просто копирайтеры)
    Поток информации написан, а мы своими комментариями прибавили ещё больше веса этой странице и сделали её ещё более привлекательной для ПС. В чем можно убедиться перейдя по запросу, например «целевые переходы по вечным ссылкам» и найти эту статью в топе.

  • SERM – search engine reputation management, в переводе с английского – репутационный менеджмент поисковой машины. Иными словами, это улучшение репутации веб-ресурса с помощью механизмов поисковой оптимизации.

  • Maksim Gordienko

    Я не принимаю их близко к сердцу. Мне нравится блог aweb.ua, так как это одна из немногих компаний SEO/Merketing сегмента, которая публикует полезные вещи. Я обычно читаю их и делаю выводы / применяю полученную информацию, периодически — дискутирую с коллегами-специалистами, рассказываю про свой оптыт (к примеру — тут http://aweb.ua/seo-blog/moj-opyt-nakrutki-pf-pod-yandeks-stoit-li/)

    Но когда я с чем-то предельно несогласен, и мне кажется что происходит подмена понятий и уж очень яркий PR сервиса (которому, кстати, еще в самом начале открытия я давал советы по usability подбора площадок, и часть из которых недавно была внедрена) — я счел нужным прокомментировать, добавив немного реалий в идеальный мир статейного продвижения.

  • Maksim Gordienko

    Это «га*но-статья». Гадкая, ничем не примечательная статья, которые пишутся миллионами, и из-за которых люди перестают читать тексты в принципе, т.к. у них складывается впечатление о том, что все тексты такие.

    А уже потом можно разбираться в формулировках SERM или «репутационная» или «какая-то-еще-статья».

  • Maksim Gordienko

    Давайте говорить о полезности контента, как такового. Контента, который хочется читать и которым хочется делиться. Эта статья — полная противоположность. 1900 символов воды.

    Про трафик и 4 уровень вложенности: да, хорошей статье все равно на каком уровне вложенности находится. Но так как сейчас хорошо ранжируются статьи, несущие дополнительную ценность, а не просто «уникальность 95% по advego» — статья из примера не получит реального трафика. Не получит и реальных переходов по ссылкам. Вот вам — хочется читать такую статью? А кликнуть на неё? А главное, отвечает ли она на вопрос «как подобрать бисер для рукоделия»?

    Вот и все аргументы :)

  • Максим, а вы уверены, что вам вообще нужны SERM-статьи в вашей кампании? Вы знаете, когда компанию залили *овном конкуренты на все 3 страницы выдачи, стоит задача — быстро и технично всё это выдавить за пределы 2-3 страницы. Для этого оптимизаторы заказывают SERM. Если вам нужен имидж, репутация, работа с брендом — публикуйтесь в Ведомостях, Коммерсанте, Эксперте и пр., при чём тут SERM и к чему его поносить на чём свет стоит? Плюс — ещё раз: копирайтеров по интернету — как планктона в океане! Работайте с теми, кто вам нравится, как пишет — зачем насиловать себя и оставаться недовольным, когда выбора полно?

  • krufoco

    Ваша критика очень в яблочко, но при этом вы должны признавать и обратную сторону: пинки специалистов (пишите статьи!) вежливыми просьбами, просьбами начальства, планерками и объяснением глобальной пользы и даже финансовой мотивацией не работают.

    Если решили эту проблему, очень интересный опыт.

  • yusupov-andreyk

    Скажу только одно http://www.megaindex.ru/