🥇 Победители в номинации Search Innovation
Google Premium Partner Award

Кейс: повышение поискового трафика и продаж для интернет-магазина бижутерии

Автор:
Оптимизатор
Рецензент:
Руководитель оптимизаторов
5,00 3 оценки
12 288 8 комментариев , ,

Клиент

Интернет-магазин мужской и женской бижутерии.

Наши задачи

Максимально увеличить бесплатный поисковый трафик по всем группам товаров. Полученный трафик затем конвертировать в продажи.

Подготовка

До начала продвижения сайт не искался по текстам и мета-тегам — значит, были санкции со стороны поисковых систем.

Поэтому на старте продвижения мы сформулировали следующий алгоритм действий:

  1. Вывод сайта из-под санкций.
  2. Максимальное увеличение бесплатного поискового трафика на сайт.
  3. Увеличение продаж клиента через корзину.

Работа над проектом

Читайте также: Инструкции по снятию ручных и автоматических санкций Google

По данным Google Analytics 6 июня было резкое падение трафика с 90 до 20 посетителей в сутки. Это говорило о попадании сайта под Google Penguin 2.0, что видно по графику бесплатного поискового трафика.

Для того, чтобы перейти к увеличению трафика, мы должны были устранить препятствия, которые не пускали трафик на сайт.

Наш план действий по снятию алгоритмических санкций:

  • провести полный технический аудит,
  • наполнить все категории сайта качественными текстами,
  • изменить домен без 301-го редиректа.

Процесс оптимизации

Изначально на сайте была удобная структура, которая позволяла легко работать с сайтом и конвертировать посетителей в клиентов. Однако с точки зрения SEO площадка была очень слабой, плюс практически не содержала текстового контента (за исключением нескольких текстов по 300 символов).

Внедрение технического аудита

Была составлена спецификация правок для программиста и контент-менеджера по исправлению технической составляющей сайта.

Ключевые пункты:

  1. Сгенерировать ЧПУ URL.
  2. Настроить 301 редиректы:
    • заменить 302 редирект;
    • перенаправлять пользователей на URL-адреса без префикса www;
    • редиректить пользователей с первой страницы пагинации на страницу категории.
  3. Закрыть от индексации все технические страницы, страницы пагинации и сортировки с помощью мета-тега robots.
  4. Настроить перелинковку похожих товаров (внедрить скрипт нашей разработки).
  5. Добавить хлебные крошки (с использованием микроформатов).
  6. Вручную прописать мета-теги для более чем 50 страниц сайта. Для остальных страниц составить шаблон генерации мета-тегов и h1.

Наполнение всех категорий сайта текстами

Весь бюджет на работы за первые два месяца был израсходован на создание текстов для страниц категорий. Суммарно удалось написать и разместить около 115 тысяч знаков за шесть недель.

В дальнейшем мы ежемесячно наполняли текстами страницы самых «трафиковых» товаров. Эти вливания преследовали главную цель проекта: увеличить НЧ-трафик, а значит, повысить продажи. Оставшиеся средства должны были идти на привлечение качественных обратных ссылок.

Результат

После внедрения технического аудита и размещения первой партии текстов, сайт стал хорошо ранжироваться по фрагментах текстов и мета-тегам, появились первые позиции. По многим НЧ-запросам трафик заметно вырос: за первый месяц он увеличился до 180 посетителей в сутки.

Очевидно, что санкции были аннулированы. Причем мы еще не изменили домен! Целесообразность этого шага было решено обсудить, отталкиваясь от динамики увеличения трафика после размещения следующей партии текстов.

См. также: Кейс по снятию Google Panda (сайт туристической компании)

На второй месяц работы мы опубликовали вторую партию текстов для страниц категорий, что способствовало увеличению целевого трафика до 300+ посетителей в сутки уже к началу третьего месяца продвижения. Учитывая активный рост уникальных посещений, домен решили сохранить.

Важно: только лишь получив хорошую динамику в виде увеличения трафика, мы начали работать со ссылочным.

Итоги спустя пять месяцев продвижения

Для начала давайте сравним бесплатный поисковый трафик до и после старта наших работ:

Посещаемость достигла более чем 500 посетителей в сутки (сначала она не превышала 20-30 посетителей).

Еще один график бесплатного поискового трафика за последние пять месяцев:

Процент вывода запросов в ТОП-10 составляет 56% (из 300+ запросов).

Только за февраль 2014-го через корзину была совершена 161 транзакция.

Работа со ссылочным ведется на протяжении последнего месяца. Мы знаем, что еще есть куда расти — есть масса способов увеличивать бесплатный поисковый трафик и дальше.

Резюме

  • Бесплатный поисковый трафик: 500+ посетителей в сутки
  • Достигнутые цели (контакты): 0,98%
  • Уникальные покупки (за последний месяц): 161
  • Ежемесячный прирост трафика: +44%
  • Показатель отказов: 43,01%
  • Страниц/посещение: 6,04
  • Средняя продолжительность посещения: 3 минуты 59 секунд
  • Время продвижения: 5 месяцев

Выводы

Главный вывод, который я сделал благодаря проекту: можно добиться хорошей посещаемости и без закупки ссылок. Достаточно просто работать над своим сайтом и постоянно его развивать.

Да, в конкурентной тематике молодому сайту без ссылочной массы невозможно занять первые позиции по высокочастотным запросам. Тем не менее, даже при самой большой конкуренции, получить целевых покупателей вполне реально, главное — выбрать правильную стратегию ;)

Надеюсь, кейс был интересным и познавательным. А какие примеры увеличения поискового трафика с минимальным количеством ссылочного есть у вас?

Участники проекта

  • Аккаунт менеджер: Виталий Осадчук
  • Оптимизатор: Лозенко Александр
  • Ссылочник: Андрей Легкобыт
  • Контент-менеджер: Николай Камнев
  • Павел

    Здравствуйте. Подскажите пожалуйста, сколько символов нужно минимально писать для карточки товара и категории?

  • Здравствуйте, Павел!
    Количество символов копирайта зависит от конкурентности и частотности запросов, которые ведут на посадочную страницу.
    Но если брать средние значения по больнице, то для страницы категории я советую писать 1500-2000 символов текста. Для карточки товара 500 символов достаточно (если товара не частотныей, типа модель мобильного телефона, модель телевизора и т.д.)

  • Виталий

    интересный кейс, спасибо
    подскажите пжл в чем вот этот график построили? http://aweb.ua/seo-blog/wp-content/uploads/2014/05/04case.png

  • Виталий, рад, что вам понравился кэйс.
    Это график с личного кабинета клиента. К сожалению, доступ к этим данным есть только у клиента и специалистов работающих над проектом.

  • Maksim Gordienko

    Насколько я понял из кейса, упор был сделан на написание текстов для категорий сайта: собрали семантическое ядро и на его основании написали тексты.

    115 тысяч знаков — это около 40-50 текстов на сайт, неужели у вас было 40-50 категорий сайта или кроме этого писались тексты информационного характера (по типу «как выбрать»; «что такое» и т.п.).

    Писали ли тексты для подкатегорий вида «деревянные брасеты»; «браслеты из [материал]» или нет?

    Писался ли текст (именно с ориентацией на поисковой спрос) на карточки товаров (ведь в теме бижутерии конкретные товары практически не ищут).

  • Из всех текстов было около 10 информационных статей (по типу «как выбрать»; «что такое» и т.п.). Но они ранжировались хуже чем хотелось, поэтому мы их не продолжали писать…

    Да, в сем. ядре были посадочные страницы для типов браслетов (деревьянные, с эмалью, шамбала и т.д.). Всю продукцию мы старались разбить на максимальное количество посадочных страниц.

    В карточках товаров тексты писались с описанием особенностей товара.
    Для красного браслета с камнями так и писали, что мол этот элегантный браслет из красного металла очень подойдет…. та-та-та ….

    Страниц товаров собирают мизерную часть трафика, но он есть…

  • Maksim Gordienko

    Хорошо, что ваш клиент торговал популярной бижутерией (шамбала, пандора и т.п.). Хуже, когда клиент торгует «просто браслетами», семантику по которым довольно сложно расширять :)

    Спасибо за ответ.

  • Не за что=)