Маркетинг — это искусство. Вряд ли многие относятся к написанию мета-тегов, твитов или объявлений в Google Ads как к творческому процессу, но мне посчастливилось любить текст и рекламу настолько, что я прихожу в восторг при виде талантливых сообщений: крохотных, как твиты — или больших, как статьи экспертного уровня, которые так любит Google. Белые книги относятся к последней категории и стоят особняком от остального контента, который создают бренды. Они обязаны быть качественными и/или талантливо написанными. Они должны быть полезными для вашей целевой аудитории. А по количеству энергии, времени и ресурсов на создание white papers (WP), с ними может сравниться только профессиональный видеоконтент.
В этой статье я хочу очертить главные плюсы белых книг, дать несколько советов по работе с WP и подчеркнуть их эффективность даже для того бизнеса, в котором нет места обычному контент-маркетингу.