🥇 Победители в номинации Search Innovation
Google Premium Partner Award

SEO-продвижение в Google и Яндекс: в чем разница?

Автор:
Оптимизатор
Рецензент:
Руководитель оптимизаторов
5,00 3 оценки
13 344 12 комментариев ,

Алгоритмы поиска и подходы к обработке данных в Google и Яндекс — интереснейшая тема. Сегодня я хочу ответить на главный вопрос, который заботит владельцев и оптимизаторов коммерческих сайтов: каковы основные отличия поискового ранжирования в Google и Яндекс и что необходимо учитывать при продвижении сайтов в обеих поисковых системах?

Для начала — схема-обзор всех нюансов поискового ранжирования, упомянутых в этой статье:

Частота апдейтов

Одно из ключевых отличий заключается в частоте обновлении поисковой выдачи Google и Яндекс. Благодаря внедрению алгоритма Caffeine в поисковой системе Google изменение выдачи происходит динамически (в режиме реального времени). Тогда как Яндекс обновляет поисковую выдачу статически (после апдейтов).

В Яндексе существует три основных видов апдейтов:

  1. ссылочный апдейт,
  2. текстовый апдейт,
  3. апдейт поведенческих факторов.

По правде, их намного больше. Я перечислил лишь те, которые имеют самый весомый вклад в ранжирование.

Если проанализировать изменения поисковой выдачи, то в Яндексе во время апдейтов значительно больше перемен, чем в Google. В последнем изменение выдачи происходит незаметнее и за больший промежуток времени (не считая внедрение алгоритмов антиспама).

Следить за изменениями поисковой выдачи в Яндексе можно на сайте tools.promosite.ru, в Google — algoroo.com. Также среди популярных анализаторов поисковой выдачи — инструменты SeoLib и Seobudget.

Покупные ссылки

Я еще ни разу не сталкивался с ситуацией, чтобы сайт был пессимизирован в Яндексе за ссылочное. В то время Google активно борется и пенализирует за неестественные ссылки, причем как автоматически, так и вручную. Если вы попали под горячую руку Google, используйте наши инструкции по снятию автоматических санкций и мер, принятых вручную.

Сейчас поиск переживает интересное время: с одной стороны, Яндекс постепенно отменяет ссылочное ранжирование для коммерческих запросов, о чем сообщил Александр Садовский на недавней конференции «Неделя Байнета. Пробуждение».

С другой стороны — Мэтт Каттс от имени Google уверяет, что они не будут отключать ссылочное ранжирование, т.к. это негативно влияет на качество поиска.

Анкоры ссылок

Впрочем, пока еще ссылки актуальны и для Яндекса. Для эффективного ссылочного продвижения в российском поисковике необходимо использовать достаточное количество прямых вхождений ключевых слов в анкорах ссылок. Безанкорные ссылки дают слабый результат и, как правило, используются лишь для повышения статического веса страниц.

Для продвижения в Google просто отлично работают как раз безанкорные и брендовые ссылки, а использование анкоров с прямыми вхождениями является пусть и эффективным, но весьма рискованным методом продвижения.

Как же быть в случае, когда нужно получить результат в обеих поисковых системах?!

В данном случае стоит определить, какая поисковая система для вас приоритетная — и делать ставку именно на нее. Для Украины, скорее всего, это Google, для России — Яндекс.

Молодому сайту я советую всегда ориентироваться на Google. Дело в том, что отдачу в «Гугле» получить быстрее, и вам не придется ждать, пока Яндекс «привыкнет» к новому сайту (подробнее в разделе «Возраст сайта»). А далее, заняв хорошие позиции в Google, вы обнаружите, что Яндекс тоже начал ранжировать ваш сайт — и тогда можно сделать упор на российскую поисковую систему.

Да и потом, как показывает практика, если сайт грамотно оптимизирован и ссылочная масса достаточно качественная, то результат будет достигнут в обеих поисковых системах.

Региональность ссылочной массы

Для поисковой системы Google региональность ссылочной массы практически не играет роли: ссылки, полученные в доменной зоне США, хорошо влияют на ранжирование сайтов в странах СНГ. Однако Яндекс придает большое значение «региональности» доноров для продвижения (особенно при региональных запросах). На это однозначно стоит обращать внимание.

Управление сниппетами

За последние годы конкуренция в интернете сильно возросла. Среди оптимизаторов идет борьба за каждого посетителя. Потому крайне важно сделать поисковый сниппет более привлекательным, чем у конкурентов. Это гарантировано повысить количество переходов на ваш сайт в несколько раз (без улучшения позиций, а лишь за счет увеличения CTR).

Проблема управления сниппетами в Яндексе заключается в том, что влиять на них достаточно сложно. В Google же сниппет чаще всего берется из мета-тега description.

Если говорить о расширенных сниппетах, то количество тематик, в которых их можно применить, ограничено в обоих поисковиках. В Google есть некоторые виды микроразметки, которыми можно манипулировать во всех тематиках (например, изменять авторскую картинку в SERP). А Яндекс скоро официально запустит платформу «Острова» с аналогичным (а в некоторых случаях — и более мощным) функционалом.

Возраст сайта

Яндекс не дает хорошо ранжироваться молодым сайтам, особенно в конкурентных тематиках. Если проанализировать поисковую выдачу Яндекса по ВК-запросам, то вы практически не встретите молодые сайты. И самое главное: не факт, что старожилы предоставляют более релевантные ответы на запросы пользователей. Просто Яндекс знает их давно.

По этой причине, в совокупности с частотой апдейтов, время продвижения сайтов в Яндексе занимает больше времени, чем в Google.

Тут следует вспомнить фильтр Sandbox (песочница), который есть и у Google, и у Яндекса. Их разница в том, что для Google куда важнее качество ресурса и польза для посетителей, а не его возраст. Поэтому динамически развивающимся ресурсам в Google бояться нечего.

Частота обновления контента

Частое обновление контента хорошо влияет на Google, повышая трастовость ресурса в целом. Яндекс же любит старые тексты, которые были размещены достаточно давно (но они должны быть уникальными).

По моим наблюдениям, новый уникальный и, главное, полезный контент любят обе поисковые системы. Но если говорить о Рунете, то для Google важнее частое обновление сайта уникальным контентом. Тогда как для Яндекса — полезным. При этом Яндекс лучше понимает русскую морфологию и, соответственно, лучше определяет качество текстов.

Поведенческие факторы

NB: Google никогда публично не заявляли об учете поведенческих факторов при ранжировании

На тему поведенческих факторов можно услышать много различных и порой противоположных мнений. Относительно того, в какой поисковой системе поведенческие факторы больше влияют на ранжирование, вообще нет никакой ясности. По итогам личных экспериментов и попыток манипулирования поведенческими факторами могу уверенно сказать: в Яндексе проще воздействовать на поведенческие факторы и влиять ими на ранжирование!

Я заметил, что накрутка поведенческих факторов в Google работает намного хуже, чем в Яндексе. Это может быть связано с тем, что Google научился отсекать попытки манипуляции поведенческими факторами, либо влияние поведенческих факторов на ранжирования в Google априори меньше, чем в Яндексе.

Региональность запроса

Для Яндекса регион поиска — более важный показатель, чем для Google. В российском поисковике очень сложно высоко ранжироваться по геозависимым запросам, находясь в другом регионе. А различия в поисковой выдачи для разных регионов намного заметнее, особенно после внедрения Яндексом алгоритма «Артемовск».

В Google любой сайт может достаточно высоко ранжироваться по всей Украине, если он трастовый.

Продвижение в карточной выдачи

В обоих поисковых системах присутствует карточная выдача для геозависимых запросов. Отличие заключается в том, что алгоритмы ранжирования карточки Google более известны. Ими легко манипулировать. А воздействовать на карточную выдачу Яндекса очень сложно, даже практически не возможно.

Уникальность контента

Яндекс научился очень хорошо понимать русскоязычные слова и тексты, и в этом он однозначно даст фору остальным поисковым системам.

В интернете есть много информации, что для Google слова «Двери» и «Дверь» представляются разными запросами. Это бредовое утверждение, к сожалению, регулярно копируют из одного блога в другой. Чтобы убедится, что Google, как и Яндекс, ранжирует запросы «Двери» и «Дверь» одинаково, достаточно открыть два окна в браузере, вбить эти запросы и проанализировать результаты поиска. Вы заметите, что изменение выдачи Яндексе практически не отличается от Google.

О том, что Яндекс лучше понимает русский язык, свидетельствует процент сайтов, пострадавших за контент от Яндекс АГС и от Google Panda. Оба алгоритма нацелены на борьбу со спамом (в первую очередь — текстовым), но для того, чтобы попасть в лапы Панды нужно иметь сайт с большим количеством неуникальных текстов (либо с их полным отсутствием). Тогда как от АГС страдает большое количество сайтов даже с обычным рерайтом контента.

Переоптимизация контента

Следует уточнить, что под переоптимизацией контента подразумеваются именно переоптимизация текстов. Фильтр за переспам чаще встречается в Яндексе, который за большое количество вхождений ключевых слов в тексте просто начинает пессимизировать избыточные ключи.

Google воспринимает переоптимизацию не так болезненно (для веб-мастера).

Внутренняя перелинковка

Я не заметил какого-то заметного результата в Яндексе при внедрении перелинковки. В Google грамотная внутренняя перелинковка может дать очень заметный результат в виде увеличения позиций и трафика по НЧ- и СЧ-запросам.

Внутренняя оптимизация

Яндекс более критично относится к страницам низкого качества. Если контент на молодом сайте неуникальный, Яндекс с большой долей вероятности не добавить его в индекс. В Google такие страницы могут попасть в основной индекс, либо в supplemental results.

Презентация Яндекса о том, как решить проблемы с индексацией сайта

В Google учитывается только одна ссылка на URL со страницы. В Яндексе вес распределяется между всеми ссылками, которые могут направлять на одну и ту же страницу.

Также Яндекс очень медленно склеивает зеркала сайта (с www и без www). Для этого существует отдельная директива в robots.txt — Host:.

Ранжирование по информационным/транзакционным запросам

Для транзакционных запросов Яндекс ввел новую технологию «Спектр», которая умеет учитывать потребности пользователя и «подмешивать» в выдачу различные типы запросов. В Google ранжирование транзакционных запросов происходит исходя из критерия релевантности документов поисковому запросу. Либо Google может присвоить на первый взгляд транзакционному запросу другой тип. Например, ранжировать его как информационный.

Различие в ранжировании для информационных запросов заключается в том, что в Google достаточно сложно продвинуть коммерческий запрос в поисковой выдаче. Эта поисковая система не всегда правильно определяет тип запроса. В Яндексе, с другой стороны, в ТОПе информационной выдачи нередко встречаются и коммерческие запросы.

Машинное обучение

Компания Яндекс еще в 2009 году запустила алгоритм машинного обучения под названием Матрикснет. Суть этой методики заключается в том, что поисковая система сама строит модели, которые способны обучаться и создавать новые алгоритмы. Машинное обучение может строиться на основании оценок асессоров (людей, которые оценивают релевантность поисковой выдачи по определенным запросам и выставляют оценки релевантности поисковой выдачи).

В отличии от Яндекса, Google не использует машинное обучение, т.к. не совсем доверяет ранжирование алгоритмам машинного обучения.

Время на продвижение

В заключение хочу сказать о сроках продвижения в поисковых системах Яндекс и Google. Бесспорно, на продвижение в Яндексе нужно потратить намного больше времени, чем в Google. Связанно это с частотой апдейтов и влиянием возраста сайта на авторитетность вашей площадки в глазах российского поисковика.

Какие важные отличия в поисковом ранжировании «Гугла» и Яндекса я не упомянул? Оставляйте комментарии и задавайте вопросы!

  • Петр

    >>Я еще ни разу не сталкивался с ситуацией, чтобы сайт был пессимизирован в Яндексе за ссылочное.

    >>Для продвижения в Google просто отлично работают как раз безанкорные и брендовые ссылки,

    >>Я заметил, что накрутка поведенческих факторов в Google работает намного хуже, чем в Яндексе.

    >>Я не заметил какого-то заметного результата в Яндексе при внедрении перелинковки.

    что за бред? не стыдно на сайте seo-компании такое постить?

  • Петр, критика — это всегда хорошо, но она должна быть аргументированной. Написать «что за бред? не стыдно на сайте seo-компании такое постить?» можно даже не читая статьи.

    В данной статье может быть много спорных пунктов, не со всеми можно согласиться. Но как раз то, что вы выделили, является подтвержденным на достаточно большой выборки проектов.

    Если вы думаете иначе, пожалуйста, пишите.

  • Петр

    Я написал, что конкретно бред. Украинские seo-компании продвигают преимущественно мелкий региональный бизнес под гугл, какой смысл писать что-либо про Яндекс, если вы с ним почти не работаете и не разбираетесь? Вы это на серче запостите и получите еще сотню отзывов вроде моего)

    Далее:

    во-первых. Для ПС нет понятия безанкорные и анкорные ссылки. Есть естественные и неестественные. От анкора они не зависят. А еще есть машинные алгоритмы, которые могут принимать покупные ссылки за естественные и наоборот. В конце-концов, термин «безанкорная ссылка» некорректный, потому что действительно безанкорной будет конструкция типа . Поэтому говорить, что в гугле работают безанкорные ссылки, а в яндексе — прямые вхождения — заведомо глупо. Те ссылки, что сеошники называют безанкоркой (анкор в виде урла, тут, здесь, источник и т.п.) не продвигают ничего, лишь повышают статический вес страницы (что в гугле, что в яндексе).

    Как поисковик поймет, что ссылка с анкором «здесь» должна продвигать запрос «купить двери в киеве»? Да никак. По околоссылочому тексту? Не смешите, поисковики даже отдельные слова из анкора не умеют толком вычленять, не говоря уже о каком-то столь значимом влиянии околоссылочного текста. Иными словами, если закуплено сотню «безанкорных» ссылок и одна с анкором «купить двери», то именно последняя напрямую способствует продвижению этого запроса, а сотня влияет на позиции лишь косвенно, за счет повышения веса страницы. Ну и угроза фильтров: за переспам одинаковыми анкорами полагается фильтр и вы точно так же получите фильтр за переспам однотипной безанкоркой.

    >>Я еще ни разу не сталкивался с ситуацией, чтобы сайт был пессимизирован в Яндексе за ссылочное.

    А я вот сталкивался довольно часто) и даже личный сайт мой ушел под АГС за (внимание!) за т.к называемые безанкорные ссылки. После общения с платоном в индекс он вернулся, но факт имеет место быть)

    >>Я не заметил какого-то заметного результата в Яндексе при внедрении перелинковки.

    тут даже комментировать нечего) на серч запостите эту статью?)

  • <<< если вы с ним почти не работаете и не разбираетесь

    У нас в продвижении есть не мало проектов под Россию. Утверждать, что мы с ними не работаем и не разбираемся достаточно такие не корректно, т.к. вы об этом просто не можете знать.

    <<<Для ПС нет понятия безанкорные и анкорные ссылки

    Опровергнуть данное высказываение очень просто. Достаточно собрать примеры ссылок, которые приходят в примерах "неестественных" при попытке снять ручные санкции. Google никогда не считает безанкорные ссылки покупными (если это не арендные ссылки).

    <<<говорить, что в гугле работают безанкорные ссылки, а в яндексе — прямые вхождения — заведомо глупо

    В статье не сказано, что "в гугле работают безанкорные ссылки, а в яндексе — прямые вхождения". Там сказано о том, что в Google работают безанкорные и брендовые ссылки на ура и благодаря ним можно продвинуть сайт без опасения санкций (конечно не для ВК тематики). В Яндексе эффект от безанкорных ссылок намного менее заметный, и это факт.

    <<<Те ссылки, что сеошники называют безанкоркой (анкор в виде урла, тут, здесь, источник и т.п.) не продвигают ничего

    И кроме статического веса могут "подхватывать" ключевые слова близь анкора.
    Вот самое интересное, что на тестовом сайте на протяжении 3 месяцев проводил эксперимент насчет того, влияет ли околоссылочный текст на продвижение. Закончил его около 2 недель назад. По результатам со 100% вероятностью околоссылочный текст влияет на продвижение запросов. Причем "подхватываются" ключевые слова, которых даже в помине нет на страницах донора и реципиента.
    Возможно, 2 недели назад я с вами согласился бы)

    ПС давно научились анализировать содержание страницы на основании латентно-семантического анализа и передавать "смысл" страницы донора через ссылочное.

    Советую провести эксперимент и вы увидите, что данное ваше высказывание не соответствует действительности=)

    <<>Я не заметил какого-то заметного результата в Яндексе при внедрении перелинковки.

    Если хотите можете запостить данный вопрос на серче. Мне даже будет интересно увидеть мнени других оптимизаторов.

    Но факт остается фактом. Внедрение скрипта перелинковки для Google дает заметный результат в виде увеличения трафика. В Яндексе этого результата нет.

  • Петр

    >> Google никогда не считает безанкорные ссылки покупными (если это не арендные ссылки).

    а я видел безанкорные (в виде урл) в качестве примеров в ВМТ плохих ссылок (ггл) и даже настоящие естественные. то, что вы их не видели, не означает «никогда»

    >>Опровергнуть данное высказываение очень просто.

    Опровергнуть ваше еще проще. Безанкорные/анкорные — это лексика оптимизаторов. Попробуйте найти подобную терминологию в докладах представителей ПС. Не найдете:) они оперируют только терминами естественные/неестественные

    вот тут http://markday.ru/post/2256.html

    здесь сразу два доказательства моим словам от яндекса:
    «В Яндексе есть фильтр за внешние факторы? Да.

    Естественная ссылка это урл в анкоре или «смотри тут»? Нет, естественность от анкора мало зависит.»

    >>Обратите внимание на контент и на ошибки сайта, а не ссылочное. АГС — фильтр за внутренние факторы, а не ссылочное.

    Меня не нужно учить за что бывает АГС (отмечу, что все факторы наложения фильтра знают только разработчики яндекса). Факт остается фактом — заброшенный сайт на котором давно ничего не менялось ушел под АГС именно после простановки ссылок. АГС — фильтр комплексный, он не дается за что-то одно. Значит именно плохие ссылки стали тем фактором, который склонил чашу весов в сторону фильтра.

    >>Но факт остается фактом. Внедрение скрипта перелинковки для Google дает заметный результат в виде увеличения трафика.

    C этого бы и начинали. Я понятия не имею, что там у вас за скрипт и насколько он эффективный. Но знаю пример ухода под АГС от некорректной перелинковки скриптом:) Вы обобщили всю перелинковку вашим частным случаем. Грамотная ручная перелинковка дает отличный результат в плане повышения позиций, выводил ВЧ в топ только перелинковкой в яндексе) Иначе бы в выдаче не сидела куча дорвеев, которых я вижу ежедневно в обоих ПС:)

  • imhimself

    Анкор с прямым вхождением всегда будет работать во всех ПС, при условии что соблюдается плавный рост ссылочной массы, и «нужный» тайтл на странице донора.

  • Алексей

    http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D0%93%D0%A1_(%D1%84%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D1%82%D1%80)

    Саша, по АГС, он не только за внутренние баги

  • imhimself, я бы сказал, что пока работает=)

    Никто не спорит о том, что прямое вхождение работает. Просто есть важный нюанса — за прямое вхождение очень просто «получить по голове».

    Тем более Яндекс уже давно пугает отключением ссылочного ранжирования. Да, у них это не получилось сделать в 2010 году и не факт, что получится сейчас, скорее это может быть маркетинговым ходом. Но я думаю, что рано или поздно наступят те времена когда ссылки не будут влиять на ранжирование.

  • Алексей, да, АГС может быть наложен за продажу ссылок, но, чтобы бы под АГС попал качественный сайт, который создан не для продажи ссылок является достаточно редкостным явлением=)

    Простой пример. Все сайты с которыми я работал продвигаются под Google и под Яндекс (конечно, в Украине акцент делается больше на Google, но это не значит, что на Яндекс никто не смотри). За все время я не встречал фильтра в Яндексе за ссылочное. Причем кроме продвижения под Яндекс.уа есть и сайты под Яндекс.ру.

  • <<<а я видел безанкорные (в виде урл) в качестве примеров в ВМТ плохих ссылок (ггл) и даже настоящие естественные. то, что вы их не видели, не означает "никогда"

    Возможно, но среди примеров неестественных ссылок, которых было собрано с различных источников достаточно много, таких примеров я не видел. Даже из теории вероятности, если из всех вариантов неестественных ссылок не было не одного примера вечной ссылки в виде URL, значит вероятность того, что Google ее считает неестественной сводится к минимуму.

    Да, можно сказать, что Google ссылки в виде URL просто не показывает. Но я специально проверил эту гипотезу=) На нескольких сайтах (которые были под ручными санкциями) )были убраны только анкорные ссылки. После пересмотра проекта, меры, принятые вручную были сняты СО ВСЕХ САЙТОВ. В то время, как был случай, что естественную ссылку с форума, которую мы не ставили и она была уместной, но содержала транзакционный запрос, Google посчитал неестественной=)
    Насчет перелинковки согласен с вам. В статье не указал на то, что имеется в виду внедрения скрипта перелинковки.

  • Felix33

    Я думаю поведенческими поведением на сайте проще для Google, чем на яндексе — вот пример http://ykateri.ru/ , можно проверить и убедиться.

  • Tonio

    Интересная статья, еще более интересно было почитать обсуждение. Спасибо)
    То, что в Гугле ссылки работают лучше — факт, хотя бы по той причине, что выдача меняется быстрее и Гугл ,как правило, «хавает» ссылки в больших количествах.