Клиент
«Клиника доброго стоматолога» — частная стоматологическая клиника в Киеве с двумя филиалами на Позняках.
Приоритетные направления лечения:
- Имплантация зубов
- Установка виниров
- Лечение зубов детям под седацией
- Лечение под микроскопом
- Установка коронок всех видов
- Исправление прикуса (ортодонтия)
- Установка брекетов
- Типичное и атипичное удаление зуба
- Реставрация и наращивание зубов
- Отбеливание
- Пародонтология
- Компьютерная томография зубов
- Лечение кариеса
- Пломбирование зубов
Проблема
В 2020 году сайт клиники начал проседать по трафику, в результате чего поток клиентов сократился в 2-3 раза.
Цели
- Увеличить трафик по приоритетным направлениям, уделив особое внимание запросам, которые конвертируют: «цена», «стоимость», «Киев», «Позняки».
- Восстановить и увеличить поток заявок по стоматологии.
Приоритетные направления в порядке убывания:
- Имплантация
- Виниры
- Детская седация (лечение во сне)
- Безметалловые коронки
- Лечение под микроскопом
- Ортодонтия
- Брекеты
- Атипичное удаление зуба
- Реставрация (наращивание и прочее)
- Эстетическая стоматология (отбеливания)
- Пародонтология
- Компьютерная томография (также важно проверить наличие этой услуги в Гугл.Картах и, при необходимости, добавить о ней информацию)
- Лечение кариеса
- Пломбирование
- Удаление зуба
Исходные данные
Регион: Киев
Начало работ: 28 июля 2021 года
Язык продвижения: русский
Поисковая система: Гугл
CMS: WordPress
Особенности проекта
- Сайт имел 10-летний домен, при этом ДР домена — 3,1 по Ahrefs
- На многих приоритетных направлениях отсутствовал текст и не оптимизированы мета-теги
- Сайт не проработан по пунктам Инструкции для асессоров
Программисты и копирайтеры — на стороне клиента. Все написанные статьи вычитывают врачи-стоматологи.
Выбранная стратегия работ
Технический аудит сайта
Работу над проектом мы начали с проведения полного технического аудита и определения ошибок на сайте, которые потенциально могут повлиять на продвижение. Документ состоял из 43 пунктов, из которых доработки необходимы были по 17.
| Программная реализация | Результат проверки | Приоритет | Исполнитель | |
| 1. | Анализ IP сайта | ОК | ||
| 2. | Проверка сайта на вирусы, вредоносные скрипты и наличие сайта в блэк-листах | ОК | ||
| 3. | Анализ истории домена по WhoIs и web.archive | ОК | ||
| 4. | Проверка наличия элементов, которые могут негативно влиять на взаимодействие пользователя с сайтом. | ОК | ||
| 5. | Проверка наличия и корректности формирования SEO-Friendly URL (ЧПУ) | ОК | ||
| 6. | Проверка склеивания зеркал и полных дублей | ОК | ||
| 7. | Проверка полного дублирования контента | исправить | высокий | программист |
| 8. | Проверка наличия в индексе технических страниц, страниц с дублированием контента или без контента | исправить | высокий | программист |
| 9. | Проверить корректность ответов сервера на запрос страниц | ОК | ||
| 10. | Проверить код страниц на ошибки в HTML и CSS | исправить | средний | программист |
| 11. | Проверить наличие и ошибки в SSL сертификате | ОК | ||
| 12. | Проверить на наличие скрытых или спамных ссылок на внешние ресурсы | исправить | Высокий | программист |
| 13. | Проверить корректность настройки файла robots.txt | исправить | Высокий | программист/контент-менеджер |
| 14. | Подключить GWT и Яндекс Вебмастер | исправить | средний | оптимизатор или программист |
| 15. | Подключить GA | ОК | ||
| 17. | Проверить Sitemap.xml | исправить | средний | программист |
| 18. | Проверка доступности CSS и JS | ОК | ||
| 19. | Проверка наличия микроформатов | исправить | средний | программист |
| 20. | Проверка наличия кнопок соц.сетей | исправить | низкий | программист |
| 21. | Проверка скорости загрузки сайта | исправить | Высокий | программист |
| 22. | Проверка наличия и оптимизации мультиязычности | ОК | ||
| 23. | Проверка наличия мобильной версии сайта | исправить | средний | программист |
| 24. | Проверка адаптивности сайта на разных типах устройств | исправить | средний | программист |
| 25. | Проверка на корректность вывода текстового контента | ОК | ||
| 26. | Отслеживание контента Stat.Aweb в SEO-монитор | исправить | низкий | программист |
| 27. | Проверка наличия на страницах элементов (коммерческих факторов) необходимых для ранжирования в данной тематике | исправить | средний | программист |
| 28. | Проверка частичного дублирования контента | ОК | ||
| 30. | Проверить индексацию отзывов на сайте | ОК | ||
| 31. | Отображение страниц с отключенным JavaScript | исправить | средний | программист |
| Контент | Результат проверки | Приоритет | Исполнитель | |
| 32. | Проверка наличия аффилиатов | ОК | ||
| 33. | Проверка гео-настроек в GWT / YWT | ОК | ||
| 34. | Проверка корректности формирования мета-тегов | ОК | ||
| 35. | Проверка наличия и уникальности контента на сайте | ОК | ||
| 36. | Проверка наличия целевых страниц под СЯ | ОК | ||
| 37. | Проверка оптимизации текстового контента | исправить | средний | программист/контент-менеджер |
| 38. | Проверка доступности форматирования контента | ОК |
| Структура и перелинковка | Результат проверки | Приоритет | Исполнитель | |
| 39. | Проверка наличия меню «хлебных крошек» | ОК | ||
| 40. | Проверка перелинковки на сайте | ОК | ||
| 41. | Проверка наличия индексируемых, оптимизированных страниц фильтров | ОК | ||
| 42. | Проверка наличия битых ссылок | ОК | ||
| 43. | Оптимизация изображений | исправить | средний | программист |
Основные критические ошибки, которые мы обнаружили при техническом аудите сайта:
- на сайте имели место страницы без ЧПУ;
- в индекс Гугла попадали технические страницы, которые должны быть закрыты от индексирования;
- обнаружены дубли страниц с похожим контентом:
Примеры:
https://www.kds.ua/ua/partners/ и https://www.kds.ua/ua/nashi-partnery/,
https://www.kds.ua/services/viniry/ и https://www.kds.ua/services-cat/viniry/
Кроме того, мы обнаружили дубли, вызванные некорректным переводом или отсутствием перевода основного контента для украиноязычной версии сайта.
- не была реализована микроразметка;
- сайт не был адаптирован под мобильную версию
Сбор семантического ядра и работа над контентом
С первого же периода работы над проектом наша команда начала сбор семантического ядра для страниц, определенных клиентом в качестве приоритетных.
Пример фрагмента собранного СЯ, в котором мы учли пожелание клиента: принимать в работу только запросы, потенциально способные конвертировать клики в заявки.
После проработки основных направлений, мы приступили к расширению СЯ по более узкопрофильным услугам.
Параллельно со сбором СЯ для приоритетных страниц, мы работали над страницами без контента, прорабатывая для них ядро и ТЗ для копирайтеров, в рамках выполнения задачи по заполнению пустых страниц качественным и полезным контентом, оптимизированным с точки зрения SEO.
Кроме того, ко всем проработанным по СЯ и контенту страницам мы добавили блок FAQ (часто задаваемые вопросы) с уточняющими вопросами по каждому направлению, обернув их микроразметкой.
Оптимизация по локальному геоположению
Клиент имеет два филиала клиники, которые находятся в районе Позняки в Киеве, поэтому запросы, привязанные к гео — в максимальном приоритете.
Главная страница проекта была оптимизирована под запросы «Стоматология Позняки», что позволило выйти по целевому запросу в топ 3:
Наращивание внешней ссылочной массы
На первом этапе наши специалисты провели анализ существующей ссылочной массы, отклонив некачественные и спамные ссылки с помощью Disavow (мы отклонили 30 доменов при общем количестве закупленных — 108):
На втором этапе работ мы приступили к планомерному наращиванию ссылочной массы, закупая ссылки с тематических или околотематических ресурсов. Во время этого этапа мы использовали такие методы:
- Аутрич
- Закупка через биржи ссылок
- Регистрация на трастовых каталогах и площадках
- Регистрация на отзовиках
- Крауд-маркетинг (минимально)
Факторы E-E-A-T
Мы приняли в работу сайт с минимальным его соответствием по Инструкции для асессоров Гугла, что необходимо для сайта медицинской тематики (стоматологии).
На сайте отсутствовали такие базовые страницы:
- О нас
- Сертификаты и лицензии
- Примеры работ
На страницах услуг информация была представлена не полностью
- не было цен на услуги;
- автора статьи (врача-эксперта в данном направлении)
- не представлен блок врачей, предоставляющих услуги в стоматологии
- не хватало блока FAQ
В процессе работ над проектом все замечания были устранены и страницы дополнены необходимым контентом.
Достигнутые результаты
Рост трафика из органического поиска вырос с 9462 пользователей в месяц до 16769 пользователей:
Рост обращений в стоматологию из органики вырос с 219 в месяц (в августе 2021 года, начало работ) до 510 в мае 2023 года.
Следует отметить, что после старта работ на проекте, стремительный рост обращений был отмечен уже в сентябре 2021 года — через 2 месяца после начала работ:
По приоритетным коммерческим запросам нашему проекту удалось выйти в топ по страницам максимального приоритета:
Заключение
Во время работы над этим проектом, наши специалисты использовали все стандартные методы SEO оптимизации сайта — как внутренние, так и внешние.
В результате, нам удалось увеличить количество трафика и обращений на сайт из поиска Гугла в два раза.
Таких результатов наша команда добилась за счет:
- устранения всех технических ошибок на сайте;
- максимально полной проработки пунктов из Инструкции для асессоров;
- сбора семантического ядра исключительно под коммерческий контент;
- полноты раскрытия тем основного контента;
- тщательного отбора доноров для наращивания внешних ссылок.
Участники проекта:
Менеджеры проекта: Александра Несина
Оптимизатор: Наталья Пронина
Ссылочник: Евгений Федченко
