Уже ни для кого не секрет, что выдача поисковой системы стала очень нестабильной. Требования поисковиков к качеству интернет-ресурсов в последнее время сильно ужесточились. Каждый месяц мы наблюдаем, как в ТОП по разным тематикам попадает много новых сайтов, вытесняя ресурсы, которые появились там относительно недавно. Теперь, продвигаясь старыми методами, вы рискуете оказаться под санкциями поисковой системы Google и надолго потерять достигнутые позиции. Много споров возникает по поводу естественных ссылок, а также эффективности арендных ссылок. Давайте попробуем разобраться, что такое естественная ссылка и где ее взять? Что нужно делать, чтобы не привлечь к себе внимание Google Penguin и Google Panda?
К чему привел апдейт поисковой системы Google в январе 2013 года?
В начале января много проектов начали терять свои позиции в поисковой выдаче. Было ясно, что Google запускает новый апдейт Penguin. Но был и вопрос: почему некоторые сайты остались на своих прежних местах? Они продвигались такими же методами, как и остальные: арендные ссылки с такими же параметрами, похожие анкоры. После долгих раздумий и анализа сайтов я пришел к следующим выводам. Пострадали те сайты, у которых:
-
основная ссылочная масса вела на несколько ключевых слов,
-
ссылки покупались на площадках низкого качества,
-
было много рекламы со ссылками на вешние ресурсы,
-
не качественный и не уникальный контент.
-
Количество исходящих ссылок в разы превышает количество входящих, а трафик такого ресурса близок к нулю (это позволяет сделать вывод: площадка создана специально для торговли ссылками),
-
динамика прироста ссылок была очень быстрой (т. е. не естественной),
-
арендные ссылки подвергались частой заморозке (снятие ссылки с интернет-ресурса на некоторое время, по причине отсутствия оплаты. После получение оплаты, ссылка восстанавливается при условии, что есть свободное место, выделенное для размещения внешних ссылок).
Сайты, которые продвигались арендными ссылками с хорошей внутренней оптимизацией, небольшим количеством внешних ссылок без заморозок, т. е. не было «мигания» ссылок, — не попали под санкции поисковой системы Google в начале года.
В результате апдейта оптимизаторам приходится перестраивать свою стратегию продвижения, больше внимания уделять естественным ссылкам и покупке вечных ссылкок, а также внутренней оптимизации.
Что нужно делать, чтобы не привлечь к себе внимание «Панды» и «Пингвина»?
Придерживайтесь руководства для вебмастеров при разработке и продвижения своего интернет-ресурса. Выделю несколько основным моментов по внутренней оптимизации:
-
Сайт должен быть без огромного количества рекламы и внешних ссылок на посторонние ресурсы.
-
Пропишите уникальные мета-теги для всех страниц сайта. Используйте шаблоны формирования мета-тегов.
-
Оптимизируйте страницы с похожим содержанием (сортировка, пагинация) при помощи тега rel=»canonical».
-
Оставьте для индексирования только самые популярные и актуальные страницы фильтрации. Ненужные страницы (корзина, регистрация, авторизация, страница оформления заказа) закройте от индексации при помощи свойств rel=»nofollow», meta name=»robots» и удалите из индекса при помощи GWT.
-
Избавляйтесь от дублей страниц и мета-тегов.
-
Правильно перелинкуйте внутренние страницы (более детально в следующей статье).
-
Наполняйте сайт только качественным, интересным и уникальным контентом, который создан для людей, а не для поисковых машин, т. е. текст не должен быть перенасыщен ключевыми словами, он должен хорошо читаться, содержать картинки, видео… Правильный контент имеет прямое отношение к тематике сайта и полезен для посетителей.
Создавая качественный контент, вы завоюете не только доверие поисковой системы, но и доверие посетителей что в свою очередь увеличит поисковый трафик. Чем больше страниц с уникальным контентом, тем больше видимость вашего сайта в поисковой системе по НЧ-запросам (long-tail).
Для того, чтобы оказаться в топе и получить хороший трафик, Вам необходимо будет приобрести хорошие ссылки с качественных интернет-ресурсов.
Где взять хорошие ссылки?
Существует два способа получить хорошие рабочие ссылки.
Первый способ самый простой, но он противоречит руководству для вебмастеров поисковой системы Google: покупка ссылок на биржах.
Много мнений по поводу того, какие ссылки нужно покупать чтобы они работали. Прежде всего, интернет-ресурс, на котором вы покупаете ссылку, должен:
-
быть наполнен качественным контентом,
-
быть трастовым,
-
иметь хороший трафик.
Ссылки должны быть максимально похожими на естественные. Рекомендую покупать только вечные ссылки (пресс-релизы, статейные, постовые). Лично я отдаю предпочтение пресс-релизам. Такие ссылки сложно принять за продажные и неестественные. Ссылка появляется вместе со страницей и окружена уникальным тематическим контентом. Пропадает такая ссылка только когда исчезает страница или перестает функционировать сайт.
Чем выше качество интернет-ресурса и контента, на котором вы размещаете свою статью, тем больше пользователей вы заинтересуете. В результате по этой ссылке будет больше переходов, она будет передавать вашему сайту больше положительного веса. Такие ссылки можно приобрести на бирже Miralinks. Минус подобного продвижения: трудозатратно и дорого. Использование вечных ссылок значительно уменьшает возможность попадания сайта под фильтр, но не дает 100% гарантию.
Более детально о вечных и арендных ссылках написано в статье Алексея Щеглюка «Вечные ссылки: реалии продвижения в наши дни».
Не забывайте об анкорах. Как известно, анкоры бывают трех видов:
-
прямые (с точным вхождение ключевого слова: ноутбук),
-
непрямые (разбавочные: ноутбук цены, ноутбук купить киев, купить ноутбук недорого),
-
безанкорные ссылки (тут, здесь, http://site.com).
При использовании анкоров только одного вида возникает большая вероятность попасть под фильтр, и не важно, какие ссылки вы покупали и с каких ресурсов. Используйте широкое семантическое ядро при продвижении сайта. Это позволит получить много разбавочных анкоров, тем самым сделать анкор-лист более естественным.
Второй способ — получить естественные ссылки. Приведу в пример два наиболее распространенных способа для повышения количества естественных ссылок:
-
рекомендую вести блог или рубрику полезных статей по вашей тематике. Размещайте в блоге интересный и полезный контент для ваших клиентов. Максимально заинтересуйте посетителей. Активно используйте кнопки соц. cетей (facebook, twitter, +1, вконтакте и др.). Чем выше будет качество статей, тем больше посетителей будут вас цитировать, следовательно — будет расти количество естественных ссылок и трафик, а также увеличится доверие поисковых систем к вашему сайту.
-
Размещайте информацию о своем сайте с ссылкой в популярных интернет-каталогах. Это бесплатный и один из самых простых способов получить естественную ссылку.
Для продвижения сайта нужно использовать оба метода. Они дополняют друг друга. Если использовать только один метод, будет сложно добиться нужного результата. К примеру, продвигаясь только покупными ссылками, рано или поздно можно допустить ошибку, и поисковая система распознает покупные ссылки и наложит на вас санкции. С помощью второго метода можно разбавлять ссылочную массу естественными ссылками и анкорами. Это поможет накопить хорошую ссылочную историю и обезопасить себя от действия новых алгоритмов.
