«Каков продукт, таков маркетинг» — еще одна цитата нашего гостя Виталия Мышляева, генерального директора «СилыУма» и создателя глобального проекта ConcertWith.Me. Вдохновляет команду Виталия на интернет-подвиги небезызвестный гуру маркетинга Игорь Манн. Сегодня мы поговорим о главном инструменте е-commerce — рекомендациях.
⬆️ Победители в номинации Search Innovation
Блог Авеб
Вы заметили? Тексты о контент-маркетинге пестрят бессмысленным повторениям: контент — это хорошо, знай свою аудиторию, пиши полезное и интересно. Для тех, кто впервые столкнулся с концепцией «полезного маркетинга», образ контента, почерпнутый из подобной статьи, будет далек от истины.
Правда в том, что контент сам по себе бесполезен. Планирование — вот что важно. Давайте рассмотрим главные характеристики контента, созданного специально для каждого этапа воронки продаж.
Апдейты алгоритма Penguin и «Граф Знаний» учат нас тому, что концептуальный подход к «семантике» сайта в перспективе дает лучший результат, чем простой подбор ключевых слов. Многие SEO-специалисты полагают, что поскольку Google хранит соответствующие ключевым словам данные в виде (not provided), то сами ключевые слова больше не имеют никакого значения.
Как же они ошибаются.
Сегодня мы поговорим о том, как продвигать в поисковых системах крупный контент-проект (сайт СМИ, информационный портал). Это статья — часть цикла материалов по продвижению, в рамках которого я уже писал о продвижении молодого сайта в Google и рассматривал эффективные методы привлечения целевого трафика, а мой коллега Алексей Щеглюк разбирался в том, что такое продвижение по трафику, рекомендую!
Сегодня у нас в гостях наш коллега — Денис Савельев, основатель московского маркетингового агентства TexTerra. Его главная специализация — контент-маркетинг. Именно о контенте, полезном и ценном, мы и будем говорить далее. А также о контент-стратегии и стратегах, которые воплощают ее в жизнь, о корпоративных блогах-медиаплощадках, об инертности наших специалистов в отношении мировых трендов и, конечно же, о реальном и очень интересном опыте «Текстерры» на рекламном рынке.
И еще: публикация этого интервью в пятницу неслучайна — перед вами длинный и вкусный текст, который я настоятельно рекомендую читать вдумчиво, с расстановкой и от души. Он того стоит ;)
Если верить “Википедии”, одними из первых газетчиков, которые решили использовать инфографику в нынешнем ее понимании, стали сотрудники USA Today. Дело было в 1982 году. Подобная визуальная подача фактической информации дала свои плоды – уже через несколько лет газета вошла в пятерку самых читаемых изданий страны. Конечно, у него есть и другие достоинства, но правда в том, что 80% информации, которую воспринимает мозг, поступает посредством зрительного восприятия.
Уникальный контент ценится и поисковиками, и людьми. Многие уверены в том, что уникальный контент – это залог успешного продвижения. Они правы, но – не полностью. Уникальный контент – это залог роста вашей аудитории, а также успешности маркетинговых кампаний. Да, но не совсем! Сегодня мы поговорим о том, что такое ценный контент и в чем его принципиальное отличие от контента уникального. Ведь последний тип наполнения играет для вашего сайта важную, но, если вдуматься, отнюдь не решающую роль.
«Контент-маркетинг — это единственная реклама, которая у нас осталась», — писал Сет Годин. Действительно, эта сравнительно новая технология интернет-маркетинга вместе с поисковой оптимизацией и платной рекламной дает восхитительные результаты. Узнайте о главных приемах создания контента, который генерирует лиды. Мы пишем о том, как разрабатывать контент-планы, создавать материалы для разных этапов воронки продаж, оптимизировать контент-маркетинговую стратегию и привлекать заинтересованных покупателей с помощью полезного брендированного контента.