В этой статье я хочу поделиться собственным опытом, определив 10 рабочих методов для увеличения целевого НЧ и СЧ-трафика на сайт. В конце статьи приведу два примера, каких результатов мы добились по продвижению конкретных проектов нашей компании: интернет-магазин автоаксессуаров и автосалон.
Надеюсь, каждый из вас сможет почерпнуть что-то полезное для себя и применит данные рекомендации на практике, что, в свою очередь, поможет привлечь дополнительных посетителей на ваш сайт.
Итак, начнем.
Многие владельцы интернет-магазинов «гонятся» за позициями по ВЧ, ошибочно считая, что если сайт находится в ТОПе по высокочастотным запросам, то огромное количество целевого трафика им гарантировано (чем больше трафика за счет ВЧ, тем больше конверсий). Это не совсем так.
За счет продвижения сайта по низкочастотным запросам можно получить намного больше целевого трафика и в более краткие сроки. Также не стоит забывать, что НЧ-трафик позволит увеличить процент конверсии в несколько раз. Но почему?
Продвижение по ВЧ запросам «работает», когда сайт находится в топ-3, а это:
- трудозатратно;
- требует значительных финансовых затрат;
- продлевает сроки продвижения (5–6 месяцев) без гарантии успешного результата;
- обеспечивает лишь небольшую конверсию посетителя в покупателя. Многие пользователи поисковой системы, вводя ВЧ-запрос в поисковую строку, хотят найти информацию о конкретном продукте или услуге.
Продвижение сайта по НЧ-запросам:
- не требует значительных финансовых затрат;
- обеспечивает попадание в топ-3 гораздо быстрее, по сравнению с использованием ВЧ (1–2 мес.);
- намного повышает процент конверсии посетителя.
Я не хочу сказать, что о ВЧ нужно забыть и продвигать свой сайт только по низкочастотным запросам, потому что это дорого и неэффективно. Моя логика заключается в следующем. Сначала стоит заняться продвижением сайта по НЧ и СЧ-запросам, а также получать трафик с других тематических ресурсов. Это будет менее затратно, и вы ощутите приток целевых посетителей уже через пару месяцев. За это время вы завоюете доверие у поисковой системы, а ваш сайт поднимется по ВЧ ближе к ТОП-10. Как же это сделать?
1. Прописываем шаблон мета-тегов для всех страниц сайта
Создаем отдельные шаблоны мета-тегов (title и description) для горизонтального, вертикального меню, разделов, подразделов и товаров. В шаблоны стараемся включить основные ключевые слова и словосочетания, которые запрашиваются в поисковой системе.
Если на сайте представлено много разделов, то имеет смысл прописать разные шаблоны для товаров каждого раздела.
Например: интернет-магазин занимается продажей дверей и напольных покрытий (ламинат, паркетная доска, керамическая плитка для пола).
Желательно прописать четыре шаблона формирования мета-тегов для каждой категории товаров. Если мы пропишем один шаблон для всех позиций, можем упустить нужные нам ключевые слова или не сможем сделать мета-теги уникальными.
Пример: формирование шаблона мета-тегов для категории дверей
Title:< Название раздела> < Тип дверей> < Бренд> < Название коллекции> купить в Киеве
Двери Межкомнатные Папа Карло Modern Laura купить в Киеве
Пример: формирование шаблона мета-тегов для категории ламината
Title: < Название раздела> < Название бренда> < Название коллекции> < Класс> купить в Киеве, id
Ламинат Balterio Vitality Original 31 класс купить в Киеве, id 11496
Пример: формирование шаблона мета-тегов для категории паркетной доски
Title: Паркетная доска < Название бренда>, < Название товара> в Киеве, id
Паркетная доска Magnum Дуб пешка в Киеве, id <21895>
Пример: формирование шаблона мета-тегов для категории керамической плитки
Title: Керамическая плитка < Название бренда> < Название товара> купить в Киеве, < артикул>
Керамическая плитка Ambra Dubai M купить в Киеве, 10272
Очень редко можно встретить, что на сайте хорошо использованы названия товаров (встречаются все нужны КС) и можно применять универсальный шаблон для формирования мета-тегов.
Пример: < Название товара> купить в Киеве,
Межкомнатные двери Папа Карло Modern Laura купить в Киеве, 11599
Id подставляем для уникализации мета-тегов. Товар может иметь несколько видов или различных цветов.
2. Наполняем сайт уникальным контентом
© Depositphotos.com/Siarhei Hashnikau
2.1. Наполняем качественным контентом разделы, подразделы, страницы товаров:
- составьте список страниц с неуникальными текстами и постепенно уникализируйте их;
- сформируйте список внутренних страниц без текстов;
- подберите ключевые слова к этим страницам;
- пишите и размещайте тексты.
2.2. Создаем блог или раздел «Полезные статьи»:
- определяем интересные темы для пользователя (по тематике сайта);
- подбираем СЧ и НЧ-запросы;
- пишем и размещаем тексты.
Чем больше страниц с уникальным контентом и правильно составленным шаблоном мета-тегов, тем лучше будет представлен ваш сайт в поисковой системе по НЧ-запросам.
3. Облегчаем посетителям возможность ссылаться на ваш сайт
Реализуем кнопки репоста на социальные сети (api.yandex.ru/share) на страницах товаров и в информационных статьях в блоге. Посетители сайта смогут легко ссылаться на ваш сайт на своих страницах в социальных сетях и на других ресурсах, тем самым привлекая новых посетителей.
4. Создаем и оптимизируем страницы под региональные запросы
Подбираем региональные запросы по тематике сайта. Распределяем по отдельным семантическим группам и создаем новые страницы. Размещаем тексты и мета-теги. Лучше создавать новые страницы в разделах «Доставка» или «Контакты». На этих страницах описываем нюансы покупки и доставки товара в определенный регион Украины.
За счет новых страниц под региональные семантические группы можно существенно увеличить приток посетителей на сайт.
5. Оптимизируем страницы фильтрации
Большинство интернет-ресурсов использует GET-параметры для страниц фильтрации, которые закрыты в Robots.txt и не приносят трафик.
Необходимо:
- реализовать ЧПУ для страниц фильтрации;
- прописать шаблон мета-тегов (название бренда/тип товара + одна популярная страница фильтрации);
- закрыть от индексации не нужные страницы (например, фильтр по цене, пересечение более двух фильтров);
- составить заголовки страниц в h1;
- написать под них тексты.
Пример: заходим в каталог товаров, выбираем фильтр «Межкомнатные двери», потом фильтр по материалу изготовления — «Деревянные». Получаем URL:
http://triodveri.com/catalog/location/mezhkomnatnye/material/derevyannye
Для него должен быть прописан шаблон.
Title: Двери < Тип> < Материал> купить в Киеве, цена, фото
Двери межкомнатные деревянные купить в Киеве, цена, фото
6. Осуществляем перелинковку внутренних страниц
При этом основные страницы должны быть не глубже второго уровня вложенности.
6.1 Cоздаем на главной странице блок с ссылками на товары.
6.2 Реализуем «хлебные крошки» и обрамляем их микроформатами.
Пример реализации микроформатов:
6.3 В случае, когда продвигаемая страница находится дальше второго уровня вложенности, делаем ссылку в тексте с главной страницы.
6.4 Перелинковываем товары/статьи между собой.
7. Товары, которых нет в наличии, не удаляем сайта!
Если товар заканчивается или снят с производства, вместо кнопки «купить» нужно выводить сообщение: «Нет в наличии» или «Снят с производства.
Удаляя товары, вы повышаете рост 404 ошибок на сайте и уменьшаете НЧ-трафик, который поступал на сайт за счет данных товаров.
Даже если этого товара нет в наличии, посетитель может перейти на другой подобный товар на вашем сайте и купить его.
8. Регистрируем и прокачиваем отзывами карточку Google Maps
Для продвигаемого сайта регистрируем карточку Google Maps. Чтобы оптимизировать карточку (title и описание), используем ключевые слова, по которым есть карточная выдача. Периодически нужно размещать отзывы с использованием ключевых слов.
9. Внедряем видеосниппеты
Видеосниппет может существенно повысить CTR, в зависимости от тематики сайта. Видео с сайта «подтягивается» в поисковую выдачу и размещается возле description. За счет этого сайт становится намного заметнее в поисковой выдаче. Видеосниппет информирует человека о том, что на сайте можно просмотреть видео об услуге или товаре, который он ищет. Тем самым можно привлечь посетителей на интернет-ресурс.
Пример реализации:
10. Регистрируем сайт в популярных тематических каталогах
За счет размещения информации на популярных тематических каталогах можно привлечь дополнительных посетителей на сайт и получить естественную ссылку с авторитетного ресурса. Пример размещения информации о сайте автосалона на тематических сайтах и каталогах:
Примеры увеличения трафика за счет продвижения по НЧ и СЧ-запросам
Пример увеличения бесплатного поискового трафика по автоаксессуарам
На начальном этапе продвижения трафик был на уровне 70–100 человек в сутки. Через три месяца трафик достиг отметки 500–600 человек в сутки.
Что было сделано?
- проведена комплексная внутренняя оптимизация сайта;
- реализованы ЧПУ для страниц фильтрации;
- закрыты от индексации не нужные фильтры;
- оптимизированы мета-теги для товаров и страниц фильтрации;
- реализованы «хлебные крошки»;
- осуществлена перелинковка с главной страницы на товары;
- реализована перелинковка между товарами;
- уникализированы тексты на страницах разделов и подразделов, а также описания товаров;
- все продвигаемые страницы размешены не дальше второго уровня вложенности.
Пример увеличения бесплатного поискового трафика сайта автосалона
На начальном этапе продвижения бесплатный поисковый трафик был на уровне 100–150 человек в сутки. Через пять месяцев трафик достиг 800–900 человек в сутки.
Что было сделано?
- проведена комплексная внутренняя оптимизация сайта;
- реализованы «хлебные крошки»;
- осуществлена перелинковка в главной страницы на товары;
- реализована перелинковка между товарами;
- написаны уникальные тексты на все разделы и подразделы сайта;
- уникализированы все описания товаров;
- оптимизированы мета-теги для всех страниц сайта;
- все продвигаемые страницы размешены не дальше второго уровня вложенности.
