Клиент
Черкасская юридическая группа «Право».
Наша задача
Вывести до 7 мая на первую страницу поисковой выдачи десяти поисковых запросов, отобранных клиентом, плюс увеличить количество лидов.
Исходные данные
- Начало работ: 7 февраля 2014 года
- Достижение результата согласно договора: 7 мая 2014 года
- Регион продвижения: Черкассы и область
- Ссылочной истории не было
- Поисковый трафик отсутствовал
Процесс
Все поисковые запросы были разбиты на такие семантические группы:
- юридическая фирма Черкассы
- юридические услуги Черкассы
- адвокат Черкассы
- адвокат Черкаси (украиноязычные запросы)
Особенности работы
Читайте также: Что нужно знать о региональных запросах
Учитывая региональную привязку продвижения и низкую конкуренцию в поисковой выдаче по целевым запросам, клиенту была предложена услуга «Единоразовое продвижение». То есть клиент платит только за три месяца продвижения, на протяжении которых исполнитель берет на себя обязательства достичь определенного результата. В дальнейшем возможна поддержка позиций проекта путем закупки ссылочной массы.
Внутренняя оптимизация и оптимизация структуры сайта
Кроме стандартных работ по внутренней оптимизации, таких как устранение дублирования страниц, настройки редиректов, формирования мета-тегов и т.п., существенной доработки требовала структура сайта.
Что мы сделали:
- Создали для каждого юриста персональную страницу c его краткой биографией и специализацией деятельности.
- Сверстали отдельную страницу для информационных статей (раньше они не выводились сплошным «полотном»).
- Совместно с клиентом составили список всех видов юридических услуг, которые предоставляются компанией, и создали под них целевые страницы.
- Для сбора заказов реализовали лид-форму «Задать вопрос».
Карточная выдача
См. также: Что может дать Google вашему бизнесу
Одной из первых задач по проекту была регистрация и оптимизация карточки Google Адреса. Благодаря этому мы смогли уже к началу марта вывести в топ несколько целевых запросов и начать привлекать клиентов.
Наполнение сайта уникальным контентом
Учитывая тематику сайта (юридические услуги), все работы по написанию текстов взял на себя клиент. Наша задача — составить контент-стратегию, подобрать запросы и контролировать весь процесс.
Контент-стратегия, помимо основных продвигаемых страниц, включала в себя создание 60 текстов для страниц услуг (к примеру, «Расторжение брака», «Взыскание алиментов» и т.д.). Обратите внимание: мы не ставили перед собой задачу вывести эти страницы в топ за три месяца без закупки ссылок. Нужно быть реалистом.
Наполняя сайт уникальным контентом, мы преследовали другие цели:
- увеличить «полезность» сайта в глазах поисковых систем (что позитивно скажется на его ранжировании в целом),
- повысить конверсионность и информативность ресурса,
- облегчить дальнейшее продвижение в топ конкретных услуг (если клиент захочет вернуться к развитию сайта и вывести в топ дополнительные услуги, сделать это будет намного проще — к тому времени страницы достигнут нужного возраста и веса).
Внешняя оптимизация
Проект продвигался только вечными ссылками — на протяжении двух месяцев мы приобрели всего 16 ссылок. Площадки-доноры отобрали на бирже «Миралинкс».
Результаты
За три месяца продвижения нам удалось достичь таких результатов:
Процент вывода проекта — 90%
80% запросов удалось вывести в ТОП-5 в Google и Yandex
Читайте также: Главные отличия в продвижении под Google и Яндекс
Вот скриншот динамики позиций по нескольким группам:
Трафик вырос с ~ 0 до > 40 целевых посетителей в сутки.
Количество лидов
Количество звонков возросло с одного до 7-12 в неделю. Из них 30-40% конвертируются в ту или иную форму сотрудничества.
Послесловие
Цель данного кейса — продемонстрировать, что стратегия единоразового продвижения в низкоконкурентных тематиках показывает прекрасный результат. Клиент быстро достигает поставленных целей при довольно-таки небольших инвестициях. При необходимости SEO-компания может периодически (к примеру, раз в 3-4 месяца) закупать ссылочную массу, чтобы удерживать достигнутые позиции. А в дальнейшем при развитии бизнеса клиента наше сотрудничество легко масштабировать в полноценное SEO-продвижение.
Участники проекта
- Аккаунт-менеджер: Виталий Осадчук
- Оптимизатор: Юрий Кукурика
- Ссылочник: Евгений Иордатьев
