Клиент
Интернет-магазин, специализирующийся на продаже мебельных станков, инструментов, запчастей и комплектующих для мебельного оборудования
Почему клиент выбрал нас
Наше сотрудничество с клиентом началось еще в 2023 году. Первой задачей стало сопровождение обновления сайта и его дальнейшее SEO-продвижение в Украине.
Одновременно клиент уже планировал выход на международные рынки. Именно поэтому еще на старте проекта мы рекомендовали перейти с домена .com.ua на .com, чтобы избежать ограничений при дальнейшем масштабировании.
Когда компания начала выход на рынок Чехии, продвижение нового направления также доверили команде «Авеб». Причина проста: за время работы над украинской версией сайта мы подтвердили свою экспертизу, добились стабильного роста органического трафика и помогли восстановить позиции после просадки.
Подробнее об этом этапе сотрудничества можно прочитать в кейсе «Восстановление и рост трафика и позиций после просадки».
Наша задача
Основной целью клиента было расширение присутствия компании на международных рынках.
В рамках этой задачи мы работали над SEO-продвижением сайта в Чехии с целью:
- увеличения органического трафика с чешского рынка;
- повышения видимости сайта по приоритетным поисковым запросам;
- создания основы для стабильного роста органических продаж.
План работ
На старте проекта команда «Авеб» выполнила комплекс базовых работ:
- проверила корректность настройки чешской языковой версии сайта;
- собрала семантическое ядро для приоритетных страниц на чешском языке;
- оптимизировала метатеги в соответствии с собранной семантикой;
- обновила тексты на ключевых страницах;
- проанализировала конкурентов и подготовила стратегию линкбилдинга;
- исследовала особенности SEO-продвижения на чешском рынке;
- начала размещение профилей компании в релевантных чешских каталогах.
Особенности продвижения в Чехии
Локальная поисковая система
Во время аудита проекта наши специалисты обнаружили, что сайт уже получал часть органического трафика не только из Google, но и из локальной чешской поисковой системы seznam.cz. Это важный нюанс, поскольку алгоритмы ранжирования Seznam имеют особенности, отличающиеся от Google.
После анализа факторов ранжирования мы подготовили отдельный перечень рекомендаций, которые помогли улучшить видимость сайта именно в этой поисковой системе. В частности, было рекомендовано:
- добавить на сайт отображение цен в чешских кронах;
- зарегистрировать компанию в популярных чешских бизнес-каталогах;
- создать отдельную карточку компании в сервисе Mapy.cz;
- подключить Seznam Webmaster (reporter.seznam.cz) для контроля индексации сайта именно в Seznam.
Такой комплекс работ позволил адаптировать сайт к требованиям локального поиска и охватить дополнительный источник органического трафика.
Автоматический перевод
На момент начала работ чешская версия сайта использовала автоматический перевод. Это создавало риски для SEO, поскольку отдельные ключевые слова переводились неточно: были близкими по смыслу, но не соответствовали реальным поисковым запросам пользователей.
В результате размывался поисковый интент, а релевантность страниц для целевых запросов снижалась.
Чтобы устранить эту проблему, наша команда:
- проанализировала поисковую выдачу;
- исследовала конкурентов на чешском рынке;
- проверила соответствие ассортимента товаров поисковому спросу;
- определила ключевые слова, которые максимально точно описывают товары в каждой категории;
- оптимизировала тексты и метатеги в соответствии с новой семантикой.
После внедрения изменений страницы начали ранжироваться по релевантным поисковым запросам, что положительно повлияло на их видимость.
Этот кейс еще раз подтверждает: при продвижении на новом рынке недостаточно просто перевести сайт. Для эффективного SEO необходимо учитывать языковые особенности, локальный спрос и реальное поисковое поведение пользователей.
До анализа конкурентов:
После анализа:
Стратегия наращивания ссылок
После анализа профиля ссылок основных конкурентов наши специалисты разработали отдельную стратегию линкбилдинга для чешского рынка. Ее целью было сформировать естественный и релевантный профиль ссылок, соответствующий особенностям локальной выдачи.
Стратегия предусматривала работу по нескольким направлениям:
- размещение ссылок на тематических чешских площадках;
- создание профилей компании в авторитетных локальных каталогах;
- получение ссылок с релевантных форумов, связанных с мебельной отраслью и деревообработкой.
Для поиска качественных каталогов мы использовали инструмент Content Explorer в Ahrefs, который помог найти ресурсы с высокой тематической релевантностью и достаточным уровнем авторитетности:
Поиск форумов осуществлялся вручную. Для этого использовались тематические поисковые запросы в сочетании с оператором inurl:forum, что позволило отобрать активные площадки, релевантные тематике проекта.
Такой подход позволил формировать ссылочный профиль постепенно и естественно, без резкого наращивания ссылочной массы, с фокусом на качество доноров и тематическое соответствие.
Результаты работ
Первые результаты стали заметны уже после внедрения базовых технических и контентных изменений.
За период работы над проектом удалось достичь следующих показателей:
- количество органических сеансов из Чехии выросло на 113,55%;
- количество ключевых запросов в топ-1–10 Google увеличилось вдвое.
Дальнейший анализ данных в Google Search Console также подтвердил положительную динамику органического трафика и постепенный рост видимости сайта по приоритетным категориям.
Рост органического трафика из Чехии
Процент вывода:
Вывод ключевых запросов по приоритетным страницам в ТОП-10
Olepovačka hran:
Hoblovací nože:
Vrtací stroje:
Vrták na čtvercovou díru:
Odsávací hadice prachu a pilin:
Tlaková nádoba na vzduch:
Для каждой из этих категорий после оптимизации было зафиксировано улучшение позиций в поисковой выдаче и рост видимости по целевым запросам.
Отзыв клиента
Поскольку выход на рынок Чехии начинался фактически с нуля, клиент с самого начала понимал, что SEO требует времени для достижения стабильных результатов.
В то же время уже на начальном этапе сотрудничества стали заметны положительные изменения: рос органический трафик, улучшалась видимость сайта, а вместе с ней начали появляться и первые заказы с нового рынка.
Именно поэтому клиент положительно оценивает промежуточные результаты и продолжает развитие проекта вместе с командой «Авеб».
«Пока в Чехии начинаем с нуля, поэтому понимаем, что нужно время. Но уже видим и рост трафика, и новые заказы. Движемся в правильном направлении».
Вывод
Выход на новый рынок — это не только перевод сайта на другой язык. Для достижения результата необходимо учитывать особенности локальной поисковой выдачи, поведение пользователей, языковые нюансы и конкурентную среду.
В этом проекте комплексный подход — от технической оптимизации и адаптации контента до локального линкбилдинга и работы с чешскими сервисами — уже на начальном этапе позволил добиться ощутимого результата:
- увеличить количество органических сеансов из Чехии на 113,55%;
- вдвое увеличить количество ключевых запросов в ТОП-10;
- улучшить видимость приоритетных категорий;
- заложить фундамент для дальнейшего масштабирования проекта на международном рынке.
Команда проекта
Оптимизатор проекта: Юлия Бибика
Менеджер проекта: Алёна Лагунина
Рецензент/руководитель: Наталия Пронина