⬆️ Победители в номинации Search Innovation
Google Partner

98% запросов в Топ-1 в высококонкурентной тематике на рынке США

Автор:
Оптимизатор
Рецензент: Олег Гаврилюк
Руководитель оптимизаторов
5,00 2 оценки
,
98% запросов в Топ-1 в высококонкурентной тематике на рынке США

Первый кейс по этому проекту мы опубликовали в сентябре 2021 года: «Раскрутка сайта по аренде премиум-автомобилей в США».

В нынешней части кейса мы опишем результаты продвижения за 2022 и начало 2023 года.

Клиент

Компания по аренде автомобилей премиум-класса (Land Rover, Mercedes Benz, Jaguar, Porsche, Maserati, BMW) в Нью-Йорке.

Наша задача

Рост позиций и целевого органического трафика по Нью-Йорку по общим тематическим запросам: luxury car rental/premium car rental и конкретным маркам/моделям автомобилей.

Дополнительная цель: контроль и поддержание репутации компании на сайтах-отзовиках.

Исходные данные

  • Сайт: небольшой проект до 50 страниц
  • Регион: Нью-Йорк
  • Язык: английский
  • Приоритетная поисковая система: Гугл
  • CMS: Ruby
  • Сезонность: падение спроса в феврале и сентябре
  • Начало работ: октябрь 2019

Анализ ниши и конкурентов

В начале второй части нашего кейса снова необходимо отметить, что данная ниша отличается особо высокой конкуренцией — в топ 10 ранжируются сайты:

  1. Международных компаний по аренде авто, таких как: enterprise.com, Avis.com, hertz.com, alamo.com, budget.com, sixt.com:
    # Target Domain Rating Domains Total Backlinks Total Keywords Total Traffic
    1 enterprise.com 81 53913 4931316 613787 9167660
    2 avis.com 81 39322 4216420 298289 3443712
    3 hertz.com 83 40458 4830913 440496 4788351
    4 alamo.com 76 14615 702854 168056 1187893
    5 budget.com 78 36214 860470 273153 3832380
    6 sixt.com 78 19262 1068869 246365 1244315
  2. Агрегаторов по поиску и аренде автомобилей, таких как: kayak.com, turo.com, yelp.com:
    # Target Domain Rating Domains Total Backlinks Total Keywords Total Traffic
    1 kayak.com 84 98181 32691189 3615885 21256396
    2 turo.com 81 29959 300903 299725 1861238
    3 yelp.com 95 1072897 182523794 32691995 220384728
  3. Локальных компаний по аренде премиум-авто (прямые конкуренты): gothamdreamcars.com, veluxityexoticcarrental.com:
    # Target Domain Rating Domains Total Backlinks Total Keywords Total Traffic
    1 realcar.nyc 35 475 2339 2400 5494
    2 gothamdreamcars.com 39 2900 34011 6570 16157
    3 veluxityexoticcarrental.com 4.2 193 1570 3008 5837

Список работ по проекту за 2022 год

Техническая оптимизация

  1. Наши специалисты обновили движок, в результате ускорив производительность сайта. На сегодня скорость загрузки по данным pagespeed.web.dev:
    • Мобильные устройства — 61/100;
    • Компьютер — 98/100
  2. Мы реализовали функционал фильтрации каталога авто по типам кузова: SUV, Sedan, Convertible, EV.
  3. Наши сотрудники обновили дизайн и верстку.
  4. Оптимизаторы нашей компании провели аудит мобильного приложения, дав рекомендации по его оптимизации (ASO).

Семантическое ядро и контент-план

1. Команда проекта расширила семантику, добавив в продвижение новые группы запросов по таким брендам авто: Mercedes Benz, Land Rover, Porsche.Данные страницы ранжируются по общим группам запросов: car brands + rental, car brands + rental nyc/new york.

Позиции по запросам некоторых марок авто:

Porsche

Land Rover

Фильтрация по типам кузова: SUV, Sedan, Convertible, EV. Данные страницы ранжируются по общим группам запросов: car type + rental, car type + rental nyc/new york.

Позиции по запросам некоторых типов авто:

Electric

2. На всех страницах сайта мы реализовали информационный блок FAQ, в котором дали ответы на возможные вопросы пользователей по аренде авто. Данный блок отображается в выдаче и положительно повлиял на CTR сниппета.

3. После расширения автопарка компании, наши специалисты приняли в продвижение 6 новых карточек авто, среди которых:

Cadillac Escalade

BMW 840i convertible

Внешняя оптимизация

Для успешного продвижения сайта важно не столько количество внешних ссылок, сколько их качество. В силу высокой конкуренции в нише, именно качественные обратные ссылки — ключевой фактор успеха.

Работа с токсичными бэклинками

Учитывая постоянно появление некачественных ссылок, наши специалисты раз в 2-3 месяца проводят пересмотр бэклинков и отклоняют токсичные с помощью Google Disavow Tool.

Наращивания ссылок

Для наращивания ссылок мы использовали такие методы:

1. Аутрич — «белый» способ увеличения количества ссылок на сайт, который заключается в поиске качественных веб-ресурсов и личных соглашениях с владельцами о размещении. Это — один из наиболее сложных, но в то же время эффективных способов увеличения количества доноров.

Примеры некоторых размещения гостевых постов с помощью аутрича:

Данные статьи ранжируются по тематическим запросам и генерируют органический трафик.

Пример размещения Link Insertion (добавление ссылок в уже имеющиеся статьи), которые ранжируются по информационным тематическим запросам в топ 3:

Как вы можете видеть, данная страница ранжируется по 1,6К ключей и генерирует почти 5К органического трафика. Размещение в таких статьях дает не только максимальный эффект для роста позиций, но и реферальные переходы.

2. Биржи — метод заключается в размещении статей на качественных площадках при помощи бирж ссылок. В отличие от Outreach, данный метод значительно упрощает поиск площадок, поскольку биржа уже имеет договоренности с ними, и мы можем выбрать площадку из списка, учитывая необходимые критерии и стоимость.

3. Каталоги и агрегаторы — метод используется для разнообразия ссылочного профиля, повышения доверия и привлечения дополнительной аудитории.Примеры каталогов, в которых мы проводили размещение:

    • local.yahoo.com
    • sitejabber.com
    • find-open.com
    • yellowpages.com
    • superpages.com
    • dexknows.com

4. Крауд-маркетинг — метод линкбилдинга, предполагающий размещение ссылок на тематических форумах и используемый для увеличения разнообразия ссылочного профиля.

Высокие требования к качеству ссылочной массы являются причиной большого количества различных методов ее наращивания. Чем больше качественных ссылок из разных источников будет вести на сайт — тем естественнее будет ссылочная масса. Это обеспечивает более эффективное и безопасное продвижение.

Работа в Google My Business

Работа с профилем компании в Google My Business помогает повысить видимость локального бизнеса на картах Гугла и в результатах органического поиска, увеличивая трафик на сайт и конверсию.

Кроме базовой оптимизации профиля, мы:

  • контролируем качество и количество отзывов:

  • размещаем новые публикации:

Как результат, количество взаимодействий с профилем компании постоянно растет:

Количество переходов на сайт из профиля компании — 30-40 в день, что является очень хорошим показателем:

Работа над репутацией

Для продвижения сайтов наших клиентов мы используем SERM-оптимизацию, которая помогает повысить репутацию бизнеса в Сети. Учитывая, что сайт относится к категории YMYL, мы уделяем особое внимание E-A-T-факторам, таким как опыт, экспертность, авторитетность и надежность.

Наши специалисты постоянно контролируют репутацию компании по брендовым запросам и генерируют положительные отзывы на сторонних площадках-отзовиках. В результате, выдача топ 10 по бренду имеет такой вид:

Результаты на проекте

Динамика позиций по запросам семантических групп:

Luxury Car Rental NYC

Premium Car Rental NYC

Luxury Car Rental Near Me

Динамика позиций для конкретных моделей и марок автомобилей:

Range Rover Evoque

Range Rover Sport

Porsche Panamera

Планы на 2023 год

  1. Запустить продвижение аналогичного сайта для Майами на отдельном домене.
  2. Расширять семантику и создавать новые посадочные для генерации целевого трафика.
  3. Создать блог для генерации информационного трафика.
  4. Запустить продвижение мобильного приложения в App Store и Google Play.

Заключение

Несмотря на то, что аренда авто в США — ниша с высокой конкуренцией, нашей команде удалось достичь первых позиций в поисковых результатах для небольшого нишевого сайта.

  • За время работы над проектом, все целевые и важные для клиента группы запросов были выведены в топ 1 (менее приоритетные — в топ 3)
  • Процент вывода запросов (по сравнению с 2021 годом — декабрем 2022 года): в топ 10 вырос с 60% до 98%; в топ 5 вырос с 45% до 91%; топ 3 вырос с 31% до 86%
  • Органический трафик в 2022 году вырос на 280%, по сравнению с 2019 годом (старт работ по продвижению).

За счет чего удалось достигнуть результатов

  1. Высокий уровень технической оптимизации проекта
  2. Расширение структуры сайта для охвата всей целевой семантики
  3. Наращивание качественных обратных ссылок
  4. Эффективная работа с профилем компании в Google My Business
  5. Работа над репутацией бренда в Сети

Участники проекта

Менеджер проекта: Екатерина Тимошенко

Оптимизаторы: Андрей Легкобыт

Ссылочник: Евгений Федченко

Do something to stop this war! Russians are killing our children and civilians!