Первый кейс по этому проекту мы опубликовали в сентябре 2021 года: «Раскрутка сайта по аренде премиум-автомобилей в США».
В нынешней части кейса мы опишем результаты продвижения за 2022 и начало 2023 года.
Клиент
Компания по аренде автомобилей премиум-класса (Land Rover, Mercedes Benz, Jaguar, Porsche, Maserati, BMW) в Нью-Йорке.
Наша задача
Рост позиций и целевого органического трафика по Нью-Йорку по общим тематическим запросам: luxury car rental/premium car rental и конкретным маркам/моделям автомобилей.
Дополнительная цель: контроль и поддержание репутации компании на сайтах-отзовиках.
Исходные данные
- Сайт: небольшой проект до 50 страниц
- Регион: Нью-Йорк
- Язык: английский
- Приоритетная поисковая система: Гугл
- CMS: Ruby
- Сезонность: падение спроса в феврале и сентябре
- Начало работ: октябрь 2019
Анализ ниши и конкурентов
В начале второй части нашего кейса снова необходимо отметить, что данная ниша отличается особо высокой конкуренцией — в топ 10 ранжируются сайты:
- Международных компаний по аренде авто, таких как: enterprise.com, Avis.com, hertz.com, alamo.com, budget.com, sixt.com:
# Target Domain Rating Domains Total Backlinks Total Keywords Total Traffic 1 enterprise.com 81 53913 4931316 613787 9167660 2 avis.com 81 39322 4216420 298289 3443712 3 hertz.com 83 40458 4830913 440496 4788351 4 alamo.com 76 14615 702854 168056 1187893 5 budget.com 78 36214 860470 273153 3832380 6 sixt.com 78 19262 1068869 246365 1244315 - Агрегаторов по поиску и аренде автомобилей, таких как: kayak.com, turo.com, yelp.com:
- Локальных компаний по аренде премиум-авто (прямые конкуренты): gothamdreamcars.com, veluxityexoticcarrental.com:
# Target Domain Rating Domains Total Backlinks Total Keywords Total Traffic 1 realcar.nyc 35 475 2339 2400 5494 2 gothamdreamcars.com 39 2900 34011 6570 16157 3 veluxityexoticcarrental.com 4.2 193 1570 3008 5837
Список работ по проекту за 2022 год
Техническая оптимизация
- Наши специалисты обновили движок, в результате ускорив производительность сайта. На сегодня скорость загрузки по данным pagespeed.web.dev:
- Мобильные устройства — 61/100;
- Компьютер — 98/100
- Мы реализовали функционал фильтрации каталога авто по типам кузова: SUV, Sedan, Convertible, EV.
- Наши сотрудники обновили дизайн и верстку.
- Оптимизаторы нашей компании провели аудит мобильного приложения, дав рекомендации по его оптимизации (ASO).
Семантическое ядро и контент-план
1. Команда проекта расширила семантику, добавив в продвижение новые группы запросов по таким брендам авто: Mercedes Benz, Land Rover, Porsche.Данные страницы ранжируются по общим группам запросов: car brands + rental, car brands + rental nyc/new york.
Позиции по запросам некоторых марок авто:
Porsche
Land Rover
Фильтрация по типам кузова: SUV, Sedan, Convertible, EV. Данные страницы ранжируются по общим группам запросов: car type + rental, car type + rental nyc/new york.
Позиции по запросам некоторых типов авто:
Electric
2. На всех страницах сайта мы реализовали информационный блок FAQ, в котором дали ответы на возможные вопросы пользователей по аренде авто. Данный блок отображается в выдаче и положительно повлиял на CTR сниппета.
3. После расширения автопарка компании, наши специалисты приняли в продвижение 6 новых карточек авто, среди которых:
Cadillac Escalade
BMW 840i convertible
Внешняя оптимизация
Для успешного продвижения сайта важно не столько количество внешних ссылок, сколько их качество. В силу высокой конкуренции в нише, именно качественные обратные ссылки — ключевой фактор успеха.
Работа с токсичными бэклинками
Учитывая постоянно появление некачественных ссылок, наши специалисты раз в 2-3 месяца проводят пересмотр бэклинков и отклоняют токсичные с помощью Google Disavow Tool.
Наращивания ссылок
Для наращивания ссылок мы использовали такие методы:
1. Аутрич — «белый» способ увеличения количества ссылок на сайт, который заключается в поиске качественных веб-ресурсов и личных соглашениях с владельцами о размещении. Это — один из наиболее сложных, но в то же время эффективных способов увеличения количества доноров.
Примеры некоторых размещения гостевых постов с помощью аутрича:
Данные статьи ранжируются по тематическим запросам и генерируют органический трафик.
Пример размещения Link Insertion (добавление ссылок в уже имеющиеся статьи), которые ранжируются по информационным тематическим запросам в топ 3:
Как вы можете видеть, данная страница ранжируется по 1,6К ключей и генерирует почти 5К органического трафика. Размещение в таких статьях дает не только максимальный эффект для роста позиций, но и реферальные переходы.
2. Биржи — метод заключается в размещении статей на качественных площадках при помощи бирж ссылок. В отличие от Outreach, данный метод значительно упрощает поиск площадок, поскольку биржа уже имеет договоренности с ними, и мы можем выбрать площадку из списка, учитывая необходимые критерии и стоимость.
3. Каталоги и агрегаторы — метод используется для разнообразия ссылочного профиля, повышения доверия и привлечения дополнительной аудитории.Примеры каталогов, в которых мы проводили размещение:
-
- local.yahoo.com
- sitejabber.com
- find-open.com
- yellowpages.com
- superpages.com
- dexknows.com
4. Крауд-маркетинг — метод линкбилдинга, предполагающий размещение ссылок на тематических форумах и используемый для увеличения разнообразия ссылочного профиля.
Высокие требования к качеству ссылочной массы являются причиной большого количества различных методов ее наращивания. Чем больше качественных ссылок из разных источников будет вести на сайт — тем естественнее будет ссылочная масса. Это обеспечивает более эффективное и безопасное продвижение.
Работа в Google My Business
Работа с профилем компании в Google My Business помогает повысить видимость локального бизнеса на картах Гугла и в результатах органического поиска, увеличивая трафик на сайт и конверсию.
Кроме базовой оптимизации профиля, мы:
- контролируем качество и количество отзывов:
- размещаем новые публикации:
Как результат, количество взаимодействий с профилем компании постоянно растет:
Количество переходов на сайт из профиля компании — 30-40 в день, что является очень хорошим показателем:
Работа над репутацией
Для продвижения сайтов наших клиентов мы используем SERM-оптимизацию, которая помогает повысить репутацию бизнеса в Сети. Учитывая, что сайт относится к категории YMYL, мы уделяем особое внимание E-A-T-факторам, таким как опыт, экспертность, авторитетность и надежность.
Наши специалисты постоянно контролируют репутацию компании по брендовым запросам и генерируют положительные отзывы на сторонних площадках-отзовиках. В результате, выдача топ 10 по бренду имеет такой вид:
Результаты на проекте
Динамика позиций по запросам семантических групп:
Luxury Car Rental NYC
Premium Car Rental NYC
Luxury Car Rental Near Me
Динамика позиций для конкретных моделей и марок автомобилей:
Range Rover Evoque
Range Rover Sport
Porsche Panamera
Планы на 2023 год
- Запустить продвижение аналогичного сайта для Майами на отдельном домене.
- Расширять семантику и создавать новые посадочные для генерации целевого трафика.
- Создать блог для генерации информационного трафика.
- Запустить продвижение мобильного приложения в App Store и Google Play.
Заключение
Несмотря на то, что аренда авто в США — ниша с высокой конкуренцией, нашей команде удалось достичь первых позиций в поисковых результатах для небольшого нишевого сайта.
- За время работы над проектом, все целевые и важные для клиента группы запросов были выведены в топ 1 (менее приоритетные — в топ 3)
- Процент вывода запросов (по сравнению с 2021 годом — декабрем 2022 года): в топ 10 вырос с 60% до 98%; в топ 5 вырос с 45% до 91%; топ 3 вырос с 31% до 86%
- Органический трафик в 2022 году вырос на 280%, по сравнению с 2019 годом (старт работ по продвижению).
За счет чего удалось достигнуть результатов
- Высокий уровень технической оптимизации проекта
- Расширение структуры сайта для охвата всей целевой семантики
- Наращивание качественных обратных ссылок
- Эффективная работа с профилем компании в Google My Business
- Работа над репутацией бренда в Сети
Участники проекта
Менеджер проекта: Екатерина Тимошенко
Оптимизаторы: Андрей Легкобыт
Ссылочник: Евгений Федченко
