Вывод в ТОП-3 сайта брендовой косметики

Клиент

Интернет-магазин брендовой косметики Lakme — единственный официальный представитель бренда в Украине.

Наша задача

Вывести сайт в топ 3 по брендовым запросам, связанным с косметикой Lakme.

Исходные данные

Регион: Украина, Днепр

Приоритетная поисковая система: Гугл

Платформа интернет-магазина: ocStore

Начало работ: декабрь 2020

Возраст домена на начало работ: 7 месяцев.

Количество обратных ссылок на начало работ: 2 шт.

Анализ ниши и конкурентов

Наши специалисты провели анализ конкурентов, определив конкурентов клиента, которыми оказались достаточно крупные игроки: Makeup, Parfums, PromUa. Также в число конкурентов вошли крупные интернет-магазины мультибрендовой косметики, которые давно работают на рынке.

Главная задача нашей команды — обойти конкурентов, показав поисковым системам, что мы являемся лидерами в нише брендовой косметики Lakme. Наши специалисты составили стратегию продвижения и сформировали стратегию наращивания ссылочной массы для достижения целей.

При приеме проекта в работу мы провели сравнительный анализ базовых метрик продвигаемого сайта и конкурентов:

Таблица конкурентов по данным сервиса serpstat.com:

Таблица сравнения ссылочного профиля конкурентов по данным сервиса ahrefs.com:

Процесс работы

Внутренняя оптимизация

На начальном этапе работы мы провели детальный технический аудит сайта для обнаружения критических ошибок во внутренней оптимизации сайта: проверив его по 44 пунктам, наши сотрудники дали рекомендации по исправлению ошибок по 20.

Список всех рекомендаций:

В процессе аудита мы обнаружили ошибки, которые отправили на исправление нашим программистам. Специалисты Aweb провели такие работы:

• все URL на сайте привели к человеко-понятному виду (ЧПУ) и SEO-Friendly;
• настроили 301 редиректы со старых страниц на страницы с ЧПУ;
• закрыли от индексации страницы пагинации и сортировок путем указания в meta name «robots» — «noindex»;
• на каждой странице прописали rel canonical (канонический УРЛ) путем указания в атрибуте href адреса основной канонической страницы;
• закрыли от индексации технические страницы авторизации, регистрации и прочие малополезные для поисковых роботов страницы;
• исправили ошибки в HTML- и CSS-коде, в результате чего код страницы стал валидным;
• исправили ошибки SSL-протокола;
• настроили корректные директивы в файле robots.txt;
• реализовали основные форматы микроразметки;
• повысили скорость загрузки страниц;
• улучшили визуальное отображение сайта на мобильных устройствах (это необходимо ввиду постоянного увеличения количества таких пользователей);
• внедрили индексируемые отзывы на сайте (во время приема проекта в работу, на сайте отсутствовали отзывы и они не могли индексироваться Гуглом).

Семантическое ядро и контент-план

На старте работ на сайте отсутствовали текстовые блоки, а также либо отсутствовали, либо не были оптимизированы мета-теги. И специалисты нашей компании принялись за работу на этой ниве, собрав семантическое ядро для основных категорий (всего — 34 группы):

На основе подготовленного ТЗ копирайтерами были написаны оптимизированные тексты, которые были опубликованы на сайте.

Для каждой страницы наши специалисты прописали ручные мета-теги, title и description, включив необходимые ключевые слова, а для повышения CTR добавили эмодзи:

5 января 2021 года мы разместили тексты и мета-теги, уже через 1,5 месяца
получив первые результаты:

• позиции по главной странице:

• позиции группы «Шампуни Lakme»:

Стоит отметить, что направление имеет низкую частотность (например, основной ключ — «lakme» — 880), но в списке конкурентов имеются такие крупные игроки, как Makeup, Parfums, PromUa, которые ранее занимали топ по продвигаемым запросам. Нам удалось обойти их и занять первые места в выдаче.

Наши специалисты продвигали только русскоязычную версию сайта, но по нашей рекомендации все тексты и мета-теги клиент переводил и самостоятельно размещал на сайте. Украиноязычные страницы наполняли контентом, Гугл считал их полезными пользователю — и мы получили прирост трафика также за счет украиноязычных запросов.

После проработки основных посадочных страниц мы продолжали работу над расширением видимости сайта по ключевым запросам, прорабатывая дополнительные категории.

Сегодня на сайте внедрены основные технические правки и проведен большой объем работ по внутренней оптимизации, а также регулярно проводится наращивание ссылочной массы.

Вышеизложенные работы дали эффект — сайт зарекомендовал себя в поисковой системе. При дальнейшей проработке страниц по новым брендовым запросам, страницы сайта сразу имели позиции в топ 10, а после размещения текстов и мета-тегов — запросы выходили в топ 3.

Проработка карточек товаров

На сайте имелись карточки товаров, в которых отсутствовали описания, поэтому наши специалисты собрали семантическое ядро:

Далее команда наших копирайтеров написала оптимизированные тексты, которые затем разместили на сайте.

Кроме того, мы составили индивидуальные мета-теги для товаров:

Нам удалось достичь топ 3 по карточкам товаров:

Ведение блога для привлечения целевого трафика

Поскольку коммерческая цель продвижения — продажа косметики бренда Lakme, мы анализировали возможности привлечения целевого трафика с учетом поставленной цели.

При приеме сайта в работу, блог отсутствовал, и для его создания наши специалисты разработали и внедрили ЧПУ, составили техническое задание на тексты, после чего копирайтеры написали статьи, которые мы разместили.

Для статей блога нам удалось получить позиции в топ 10 по частотным запросам:

Анализ сайта на основе Инструкции для асессоров Гугла

Наши оптимизаторы провели анализ на соответствие требованиям Инструкции для асессоров Гугла, после чего:

• на страницы категорий и товаров добавили блок «Ранее просматриваемые товары»;
• на страницы товаров добавили блок «Товары этой серии»;.
• вывели блок с рекомендуемыми товарами на главной странице;
• добавили информацию о графике работы;
• в карточки товаров добавили сертификаты качества, подтверждающие оригинальность продукции;
• добавили страницы об истории компании и инфографику с преимуществами.

Репутация сайта на внешних ресурсах

Как известно, Гугл и асессоры оценивают не только внутреннюю оптимизацию, но и репутацию компании на внешних источниках. К сожалению, на старте работ о компании практически отсутствовали отзывы на внешних ресурсах. Поэтому мы зарегистрировали и создали карточки компании на популярных сайтах-«отзовиках», где теперь можно оставлять отзывы, формируя внешнюю репутацию компании.

Внешняя оптимизация

На стартовом этапе работ сайт не имел ссылочной массы — на него ссылалось лишь 2 донора. Наши специалисты составили стратегию наращивания ссылочной массы.

Мы регулярно закупали ссылки на трастовых площадках, тематических форумах, трастовых каталогах и новостных площадках. При подборе ссылок мы всегда учитывали необходимые параметры и подбирали только качественных доноров.

Сложности на проекте

К сожалению, не все правки нам удалось реализовать — имелись рекомендации, которые по собственным причинам клиент отказался внедрять, например:

• Добавление номера телефона в шапку сайта;
• Внедрение функции «Обратный звонок»;
• Создание информативной страницы «О компании» — такая страница должна содержать информацию о возрасте компании, руководстве и команде компании (с фото, именами и фамилиями), успехах, достижениях, наградах;
• Создание страницы «Гарантия и возврат» — страница должна содержать широкую информацию о гарантии: на что распространяется, какие гарантийные случаи бывают, что делать покупателю при наступлении гарантийного случая, а также иметь подробное описание способов возврата товара;
• Создание страницы «Часто задаваемые вопросы» с ответами на часто задаваемые или возможные вопросы клиентов;
• Создание страницы «Отзывы о компании» — страница отзывов с рейтингами пользователей, помогающими составить мнение о репутации компании/сайта, основываясь на сообщениях клиентов (с пометкой отзывов пользователей, действительно совершивших покупку на сайте);
• Создание страницы «Как заказать».

Достигнутые результаты

Наша основная цель — вывести в топ 5 брендовые запрос, связанные с Lakme. И за период продвижения мы на 100% достигли этой цели, а дополнительно — и расширенных (рост трафика, проработка карточек товаров).

Процент выведения запросов в топ 10 и топ 3 можно увидеть на графике:

Проект вошел в топ 3, при этом подвинув таких «гигантов»:

• makeup.com.ua;
• parfums.ua;
• prom.ua.

По данным Serpstat, видимость выросла более, чем в 6 раз — с 0,08 до 0,5:

По данным Google Search Console, вы можете видеть, как выросли показы и клики за 11 месяцев:

Ежемесячный трафик проекта с нашей помощью вырос с 453 пользователей в месяц до 2 517. Таким образом, нам удалось увеличить трафик более, чем на 400%.

Динамика позиций по приоритетным направлениям:

• Позиции по главной странице:

• Позиции по группе «Шампуни Lakme»:

• Позиции по группе «Масло для волос Lakme»:

Заключение

Учитывая, что круг конкурентов проекта составляют трастовые площадки и маркетплейсы, тщательная проработка внутренней и внешней оптимизации позволила нам достичь топ 3 в выдаче.

Отзыв клиента:

С агентством «Авеб» мы работаем с декабря 2020 года. До этого был успешный опыт сотрудничества по другим проектам, поэтому вопрос выбора подрядчика был очевиден.

Перед «Авеб» поставили задачу достичь ТОП-10 по важным для нас запросам. На удивление, это произошло быстро: в конце января 2021 года некоторые группы уже стали ранжироваться в ТОП-10, а ориентировочно в мае 2021 года мы вышли в ТОП-1 по большинству приоритетных запросов.

Выражаем благодарность команде «Авеб» за профессионализм, оперативность в работе и можем рекомендовать компанию как профессионалов в продвижении сайтов в поисковой сети и привлечении трафика.

Участники проекта:

• Менеджер проекта: Анна Дробязко
• Оптимизатор: Маргарита Мусиенко, Екатерина Горишняк
• Ссылочник: Евгений Федченко