⬆️ Победители в номинации Search Innovation
Google Partner

Раскрутка сайта по аренде премиум-автомобилей в США

Автор:
Оптимизатор
Рецензент: Олег Гаврилюк
Руководитель оптимизаторов
5,00 7 оценок
,
Раскрутка сайта по аренде премиум-автомобилей в США

Клиент

Компания, предлагающая в аренду автомобили премиум-класса (Range Rover, Jaguar, Porsche, Maserati, BMW, Mercedes) в Нью-Йорке.

Уникальное торговое предложение:

  1. Доставка автомобиля под двери по любому адресу в Нью-Йорке.
  2. Автомобили только премиум-сегмента

Наша задача

Рост позиций и целевого органического трафика с Нью-Йорка по общим тематическим запросам и конкретным маркам автомобилей.

Исходные данные

  • Сайт: небольшой проект на 20-30 страниц
  • Регион: Нью-Йорк
  • Язык: английский
  • Приоритетная поисковая система: Гугл
  • CMS: Ruby
  • Особенности проекта: дорогое внедрение любых правок на сайте; периодически изменяемый ассортимент автомобилей
  • Сезонность: падение спроса наблюдается в феврале и сентябре
  • Начало работ: октябрь 2019

Анализ ниши и конкурентов

Отдельного внимания заслуживает высокая конкуренция в нише. После проведения анализа поисковой выдачи по целевым запросам и сравнения продвигаемого сайта с конкурентами, наши специалисты сделали несколько выводов.

  1. Конкуренция — очень высокая. В топ 10 выдачи по NYC расположены более крупные сайты, вне зависимости от семантической группы. Большинство сайтов в топе — агрегаторы, в среднем имеющие более 20000 страниц в индексе. Естественно, ассортимент автомобилей у них шире, поскольку сайты занимаются продвижением в нескольких регионах — многие конкуренты охватывают не только США, но и другие страны. Так или иначе, конкурировать за место в топ 10 и даже в топ 20 приходится именно с такими сайтами. Самые маленькие из них имеют от 1000 страниц в индексе, самые большие — более 1 миллиона страниц.
  2. Возраст доменов конкурентов стартует от 10 лет — это говорит об устоявшемся топе и невозможности попасть туда более молодым сайтам. Продвигаемому сайту — более 5 лет.
  3. Объем и качество ссылок конкурентов. Несколько основных метрик:
      • в топ 10 минимальный DR (Ahrefs) — 71;
      • количество доноров — от 3000;
      • 1 миллион ссылающихся страниц — это нормальная практика для конкурентов.

Примеры конкурентов и их метрики:

  • https://www.enterprise.com;
  • https://www.kayak.com;
  • https://www.expedia.com;
  • https://www.alamo.com.

Данные Ahrefs по основным метрикам:


Динамика роста доноров по Ahrefs:


Данные Semrush по трафику:

Тем не менее, наш опыт в продвижении небольших сайтов и борьба за топ в других нишах показал, что проект имеет право на жизнь, может получить свои позиции и трафик.

Процесс работы

Техническая оптимизация

Продвижение сайта всегда стоит начинать именно с этого пункта, поскольку он имеет влияние на достижение результата. Если вы оптимизируете мета-теги, напишете идеальный контент, улучшите юзабилити, скорость загрузки сайта и многое другое, а спустя несколько месяцев продвижения поймете, что сайт частично или полностью недоступен для ботов Гугла из-за технических ошибок — это нивелирует всю проделанную работу.

Примеры внедренных нами технических правок:

  • удалили небольшой вредоносный код с сайта;
  • удалили полные дубли, настроили 301 редиректы с www, http, множеством ///, страниц с index.html, URL c верхним регистром;
  • составили карты редиректов для 404 страниц — ранее клиент удалял страницы неактуальных моделей авто без настройки редиректов;
  • сравнили контент на страницах, который виден пользователю, с контентом, который доступен Гуглу — в результате мы заметили, что роботы не видят часть полезного контента на страницах из-за того, что он подтягивается через JS;
  • устранили ошибки validator.w3.org;
  • доработали SSL-сертификат;
  • внедрили мелкие правки по robots.txt;
  • закрыли от индексации «мусорные» страниц с помощью noindex;
  • создали автогенерируемый Sitemap.xml (хотя для такого небольшого сайта Sitemap.xml не очень важен, мы реализовали его с перспективой роста сайта и бизнеса в целом);
  • внедрили микроразметку Product — вывод рейтинга страницы в сниппет для увеличения CTR;
  • внедрили микроразметку FAQ — вывод часто задаваемых вопросов в сниппет для увеличения CTR;
  • повысили скорость загрузки сайта (для повышения качества сайтов, в 2021 году Гугл ввел новые метрики — Core Web Vitals, которые являются одним из факторов ранжирования);
  • улучшили юзабилити;
  • внедрили множество других правок.

Семантическое ядро и контент-план

Основные точки роста проекта:

  • общие запросы, связанные с Нью-Йорком и арендой премиум-автомобилей (Luxury Car rental, Luxury rentals cars NYC, Premium car rental NYC и прочие);
  • запросы об аренде авто по типу кузова (Luxury SUV rental NYC, Premium SUV for rent и прочие);
  • запросы об аренде авто конкретных производителей (BMW rental NYC, BMW Car rental и подобные);
  • запросы об аренде конкретных моделей авто (Rent a Porsche Cayenne, Range Rover Velar rental и остальные);
  • запросы об аренде авто в конкретных районах NYC.

Для всех направлений наши специалисты собрали семантическое ядро, оптимизировали мета-теги и написали уникальные продающие тексты.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация сайта также очень важна, особенно учитывая высокую конкуренцию в нише. Для эффективного продвижения важно не только количество доноров и ссылок от них, но и их качество, а также соотношение анкорных и безанкорных ссылок.

  • На первом этапе мы отклонили всех некачественные доноров через Google Disavow Tool для улучшения качества текущей ссылочной массы.
  • На втором этапе составили план по наращиванию качественной ссылочной массы и внедрение его в рабочий процесс по оптимизации сайта.

Для наращивания ссылок мы использовали:

  • Outreach («Аутрич») — «белый» способ наращивания ссылочной массы, суть которого заключается в поиске качественных площадок и личных договоренностях о размещении ссылок с владельцами сайтов. Это — один из сложнейших способов наращивания доноров, но и один из максимально эффективных;
  • размещение статей на качественных площадках при помощи бирж ссылок — данный способ значительно упрощает поиск площадок и договоренности с ними (в отличие от Outreach), поскольку биржа уже имеет договоренности с владельцами площадок, а нам остается лишь выбрать площадку из списка по определенным критериям и стоимости;
  • размещение компании в различных каталогах и агрегаторах — используется для разбавления ссылочной массы, повышения траста и привлечения дополнительного трафика;
  • крауд-маркетинг — размещение ссылок на тематических форумах, используемое в основном для разбавления ссылочной массы;
  • нестандартное размещение (ссылки с play.google.com, amazon и прочих площадок), используемое в основном для разбавления ссылочной массы и повышения траста.

Такой объем различных способов наращивания объясняется высокими требованиями к естественной, качественной ссылочной массе. Чем больше ссылок из разных источников будет вести на сайт — тем естественнее ссылочная масса, а значит, продвижение ставится эффективнее и безопаснее.

Оптимизация «Гугл. Мой бизнес»

Поскольку бизнес клиента в NYC — локальный, оптимизация карточки «Гугл. Мой бизнес» призвана повысить показы карточки в «Гугл. Картах» и поиске, тем самым увеличивая трафик на сайт и повышая конверсию.

Наши оптимизаторы провели такие работы:

  • заполнили стандартную информации на карточке «Гугл. Мой бизнес»;
  • оптимизировали названия с использованием целевых ключевых фраз и Emoji (для повышения CTR);
  • заполнили атрибуты, которые отображаются в выдаче, увеличивают размер карточки и повышают CTR;
  • еженедельно публиковали записи и новости;
  • мониторили отзывы и повышали рейтинг компании.

После проведения работ, количество показов выросло в несколько раз — на сегодня статистика просмотров такова:


Статистика взаимодействий:

Стоит отметить, что 30-70 целевых переходов в день из «Гугл. Мой бизнес» в NYC — это очень хороший показатель.

Mini-SERM

В рамках продвижения сайта, для всех проектов нашей компании мы проводим SERM-оптимизацию — вид работ, направленный на повышение репутации бизнеса в интернете. Поскольку сайт относится к категории YMYL (Your Money Your Life), важно максимально скрупулезно прорабатывать E-A-T-факторы: экспертность, авторитетность, надежность.

За счет повышения рейтинга сайта и репутации бизнеса, улучшения узнаваемости компании в Сети, мы повышаем экспертность и авторитетность ресурса не только в глазах пользователя, но и поисковой системы. Это положительно сказывается на продвижении проекта, поскольку Гугл больше доверяет экспертным, авторитетным и надежным сайтам, которые предоставляют качественную информацию и не вводят в заблуждение пользователей.

Для повышения E-A-T-факторов мы подобрали популярные площадки-отзовики (например, trustpilot.com), где создали странички для постоянного улучшения репутации путем размещения отзывов.

Результаты на проекте

Динамика позиций по общим запросам об аренде авто в NYC:


Динамика по геозависимым запросам, связанным с near me:


Динамика позиций по отдельным страницам для конкретных моделей и марок автомобилей:

Заключение

Несмотря на то, что конкуренция в нише очень высокая и в топе ранжируются лучшие сайты об аренде авто в США, нашей команде удалось вывести на хорошие позиции небольшой нишевый сайт.

  • За время работы над проектом, практически все целевые и важные для клиента запросы были заведены в топ 1-10 (большая часть — в топ 3).
  • Органический трафик за 2020 год вырос в 2 раза по сравнению с 2019 годом (начало работ — в октябре 2019 года).
  • Органический трафик на сегодня, в 2021 году, вырос в 4+ раза (по сравнению со стартом работ в 2019 году).

Участники проекта

Менеджер проекта: Екатерина Тимошенко

Оптимизаторы: Юрий Ощаповский, Андрей Легкобыт, Александр Веселов

Ссылочник: Евгений Федченко

Отзыв от клиента

Мы работаем с компанией Aweb с октября 2019 года, и за этот период пришлось преодолевать трудности, связанные с внедрением правок в нашей CRM-системе, поскольку создание дополнительных страниц на сайте — трудозатратное.

Несмотря на сложности, благодаря внутренней и внешней оптимизации сайта, нам удалось увеличить органический трафик за 2020 год в два раза (по сравнению с предыдущим), что положительно сказалось на доходе компании.

Мы довольны результатами сотрудничества и продолжаем работать над наращиванием темпов роста трафика.

Благодарим команду Aweb за плодотворное сотрудничество! Можем рекомендовать компанию, как надежного и эффективного партнера!

Do something to stop this war! Russians are killing our children and civilians!