463% роста органического трафика за год для медицинского центра

Клиент

Бизнес клиента — широкопрофильный медицинский центр, имеющий 4 отделения в Киеве.

Клиент обратился с конкретной проблемой: после переезда на новый сайт в октябре 2020 года, просели позиции и трафик. Основные боли — плохая видимость и низкие позиции по основным направлениям МЦ:

• Гинекология;
• Урология;
• КТ;
• МРТ

Также клиент просил улучшить видимость сайта по заболеваниям:

• Лечение шейки матки Киев;
• Лечение дисплазии Киев

Цель продвижения:

• привлечение целевого коммерческого трафика — нужно показать потенциальные точки роста трафика;
• вывести сайт в топ по запросам вроде «Гинеколог Киев», «Уролог Киев», «КТ», «МРТ Киев» и по заболеваниям: «Лечение шейки матки Киев», «Лечение дисплазии Киев» и подобным

Исходные данные и особенности проекта

Регион: Киев

Язык: русский, украинский

Приоритетная поисковая система: Гугл

CMS: Laravel

Начало работ: май 2022

Особенности: в октябре 2020 года проведена смена домена

Что касается рабочей команды, то копирайтеры, программисты и веб-дизайнеры — на стороне клиента.

Стратегия работы над проектом

Технический аудит сайта

Первым делом наши специалисты проверили техническое состояние сайта на наличие ошибок, которые могут влиять на успешное продвижение. В целом, состояние сайта было удовлетворительным, однако мы обнаружили несколько важных ошибок.

1. Ошибки настройки редиректов со старого домена на новый
   • цепочка редиректов для некоторых страниц услуг:
     
   • Страницы с 404 ответом старого сайта без перелинковки на соответствующую страницу нового домена.

   После проверки и обнаружения ошибок, мы составили карту постраничных редиректов (всего 380 УРЛов) со старого домена на новый: убрали длинные цепочки, настроили все редиректы с 404 на соответствующие новые УРЛы.

2. Некоторые страницы не были оптимизированы для мобильных устройств:
   
3. Не реализованы «хлебные крошки» на сайте
   

Все ошибки программисты клиента устранили за пару месяцев.

Аудит сайта по E-E-A-T факторам

С точки зрения пунктов из Инструкции для асессоров, сайт был проработан хуже, чем у конкурентов — были реализованы лишь отдельные аспекты.

Что не было реализовано:

• видео на страницах услуг;
• не на всех страницах опубликованы таблицы с ценами на услуги;
• отсутствовала страница «О нас»
• отсутствовала страница «Лицензии и сертификаты»
• не реализована публикация отзывов пациентов на страницах услуг и врачей

Постепенно наша команда внедряла пункты из Инструкции для асессоров, до сих продолжая работу по некоторым пунктам, но большинство важных аспектов нами уже реализованы.

Работа с семантическим ядром сайта

І этап

На этом этапе специалисты Aweb проработали СЯ для страниц приоритетных направлений, подготовив ТЗ на тексты, обновив мета-теги и добавив блоки FAQ.

ІІ этап

1. Расширение приоритетных направлений на микроуслуги.

   Например, для МРТ мы проработали все возможные виды МРТ, создав и оптимизировав страницы:

   • МРТ головы;
   • МРТ головного мозга;
   • МРТ коленного сустава;
   • МРТ позвоночника;
   • МРТ шейного отдела позвоночника;
   • МРТ крестца и копчика;
   • МРТ пояснично крестцового отдела позвоночника;
   • МРТ грудного отдела позвоночника;
   • МРТ с контрастом;
   • МРТ суставов;
   • МРТ внутренних органов;
   • МРТ молочных желез;
   • МРТ молочных желез с имплантами;
   • МРТ брюшной полости;
   • МРТ забрюшинного пространства;
   • МРТ желчевыводящих протоков;
   • МРТ малого таза;
   • МРТ наружных половых органов;
   • МРТ мошонки, яичек;
   • МРТ прямой кишки;
   • МРТ печени;
   • МРТ энтерография;
   • МРТ дефекография;
   • МРТ сердца

   По большему количеству коммерческих запросов сайт вышел в топ 1-5, за год увеличив клики по направлению «МРТ» в 7,6 раз:

   

2. Расширение по гео

   Поскольку клиент имеет 4 физических филиала в Киеве, одним из этапов привлечения трафика стало создание страниц филиалов и услуг, ориентированных на гео-запросы по Киеву.

   В качестве примера — филиал на одного из отделений:

   

3. Услуги с привязкой к гео

   Кроме вышеуказанного, мы создали несколько страниц услуг с такой же привязкой.

   Результаты по запросу «МРТ Киев Левый берег»:

   

   Результаты по запросу «КТ Киев Левый берег»:

   

4. Проработка услуг, смежных с приоритетными:«Консультация уролога онлайн»:

   «Женская консультация»:

   

Выстраивание внешнего ссылочного профиля

Мы приняли сайт в продвижение с достаточно сильным ссылочным профилем: были опубликованы статьи на высокотрастовых ресурсах, в том числе «Википедии» и в топовых СМИ Украины.

В то же время, имело место множество спамных ссылающихся доменов. Поэтому на первом этапе наши оптимизаторы проанализировали все ссылки на сайт клиента и вынесли в список отклонений более 400 доменов. Отклонение некачественных ссылок мы проводили в несколько подходов, после чего приступили к построению новой стратегии закупок при помощи методов:

• Аутрич
• Закупки через биржи ссылок
• Размещения в существующих трафиковых статьях
• Обновления профилей на трастовых каталогах и площадках (поскольку произошла смена домена)
• Размещения на сайтах партнеров
• Крауд-маркетинга

Результаты через год работы над проектом

Рост органического трафика по всему сайту на 463% —

с 35 212 пользователей в мае 2022 года до 198 252 пользователей в мае 2023 года

По приоритетным направлениям

Страница категории «Гинекология» (русско- и украиноязычная версия):

Страница категории «Урология» (русско- и украиноязычная версия):

Страница категории «МРТ» (русско- и украиноязычная версия):

Страница категории «КТ» (русско- и украиноязычная версия):

Заключение

Несмотря на то, что медицина — высококонкурентная и достаточно сложная для роста ниша, нам удалось достичь хороших результатов и увеличить органический трафик более, чем в 4 раза.

Мы не боялись экспериментировать, улучшать качество сайта с точки зрения контента и Инструкции для асессоров, а также расширять СЯ в более узкие и точечные услуги.

В итоге, высоких результатов нам удалось достичь за счет:

• внедрения технических правок;
• расширения структуры сайта для охвата всех возможных направлений услуг в основной категории;
• качественно написанного контента;
• тщательного отбора сайтов-доноров для закупки качественных ссылок

Участники проекта:

Менеджер проекта: Максим Приходько

Оптимизатор: Наталья Пронина

Ссылочник: Евгений Федченко