463% зростання органічного трафіку за рік для медичного центру

Клієнт

Бізнес клієнта — широкопрофільний медичний центр, що має 4 відділення.

Клієнт звернувся з конкретною проблемою: після переїзду на новий сайт у жовтні 2020 року, просіли позиції та трафік. Основні болі — погана видимість та низькі позиції за основними напрямками МЦ:

• Гінекологія;
• Урологія;
• КТ;
• МРТ

Також клієнт просив покращити видимість сайту із захворювань:

• Лікування шийки матки Київ;
• Лікування дисплазії Київ

Мета просування:

• залучення цільового комерційного трафіку – потрібно показати потенційні точки зростання трафіку;
• вивести сайт у топ за запитами на кшталт «Гінеколог Київ», «Уролог Київ», «КТ-», «МРТ Київ» та за захворюваннями: «Лікування шийки матки Київ», «Лікування дисплазії Київ» тощо.

Вихідні дані та особливості проєкту

Регіон: Київ

Мова: російська, українська

Пріоритетна пошукова система: Гугл

CMS: Laravel

Початок робіт: травень 2022

Особливості: у жовтні 2020 року проведено зміну домену

Щодо робочої команди, то копірайтери, програмісти та веб-дизайнери — на стороні клієнта.

Стратегія роботи над проєктом

Технічний аудит сайту

Насамперед наші фахівці перевірили технічний стан сайту на наявність помилок, що можуть впливати на успішне просування. В цілому, стан сайту був задовільним, але ми виявили кілька важливих помилок.

1. Помилки налаштування редиректів зі старого домену на новий
   • ланцюжок редиректів для деяких сторінок послуг:
     
   • Сторінки з 404 відповідями старого сайту без перелінкування на відповідну сторінку нового домену.

   Після перевірки та виявлення помилок, наші фахівці склали карту редиректів для кожної сторінки (всього 380 УРЛів) зі старого домену на новий: прибрали довгі ланцюжки, налаштували всі редиректи з 404 на відповідні нові УРЛи.

2. Деякі сторінки не були оптимізовані для мобільних пристроїв:
   
3. Не реалізовано «хлібні крихти» на сайті:
   

Усі помилки програмісти клієнта усунули за кілька місяців.

Аудит сайту за факторами E-E-A-T

З точки зору пунктів з Інструкції для асесорів, сайт опрацьовано гірше, ніж у конкурентів — були реалізовані лише окремі аспекти.

Що не було реалізовано::

• відео на сторінках послуг;
• не на всіх сторінках опубліковано таблиці з цінами на послуги;
• відсутня сторінка «Про нас»
• відсутня сторінка «Ліцензії та сертифікати»
• не реалізовано публікацію відгуків пацієнтів на сторінках послуг та лікарів

Поступово наша команда впроваджувала пункти з Інструкції для асессорів, продовжуючи роботу по деяких пунктах й наразі, але більшість важливих аспектів нами вже реалізовані.

Робота з семантичним ядром сайту

І етап

На цьому етапі фахівці Aweb опрацювали СЯ для сторінок пріоритетних напрямків, підготувавши ТЗ на тексти, оновивши мета-теги та додавши блоки FAQ.

ІІ етап

1. Розширення пріоритетних напрямів у мікропослуги.

   Наприклад, для МРТ ми опрацювали всі можливі види МРТ, створивши та оптимізувавши сторінки:

   • МРТ голови;
   • МРТ головного мозку;
   • МРТ колінного суглоба;
   • МРТ хребта;
   • МРТ шийного відділу хребта;
   • МРТ крижів і куприка;
   • МРТ попереково-крижового відділу хребта;
   • МРТ грудного відділу хребта;
   • МРТ із контрастом;
   • МРТ суглобів;
   • МРТ внутрішніх органів;
   • МРТ молочних залоз;
   • МРТ молочних залоз із імплантами;
   • МРТ черевної порожнини;
   • МРТ заочеревинного простору;
   • МРТ жовчовивідних проток;
   • МРТ малого тазу;
   • МРТ зовнішніх статевих органів;
   • МРТ мошонки, яєчок;
   • МРТ прямої кишки;
   • МРТ печінки;
   • МРТ-ентерографія;
   • МРТ-дефекографія;
   • МРТ серця

   За більшістю комерційних запитів сайт вийшов у топ 1-5, за рік збільшивши кліки за напрямком «МРТ» у 7,6 разів:

   

2. Розширення за гео

   Позаяк клієнт має 4 фізичні філії, одним з етапів залучення трафіку стало створення сторінок філій та послуг, орієнтованих на гео-запити по Києву.

   Як приклад — філія одного з відділень:

   

3. Послуги з прив’язкою до гео

   Крім вищезгаданого, ми створили кілька сторінок послуг з такою самою прив’язкою.

   Результати за запитом «МРТ Київ Лівий берег»:

   

   Результати за запитом «КТ Київ Лівий берег»:

   

4. Опрацювання послуг, суміжних із пріоритетними:

   «Консультація уролога онлайн»:

   

   «Жіноча консультація»:

   

Побудова зовнішнього профілю посилань

Ми прийняли сайт у просування з досить сильним профілем посилань: були опубліковані статті на високотрастових ресурсах, у тому числі «Вікіпедії» та у топових ЗМІ України.

У той же час, мали місце безліч спамних доменів. Тому на першому етапі наші оптимізатори проаналізували всі посилання на сайт клієнта та винесли до списку відхилень понад 400 доменів. Відхилення неякісних посилань ми проводили в кілька ітерацій, після чого почали побудову нової стратегії закупівлі за допомогою методів:

• Аутріч
• Закупівлі через біржі посилань
• Розміщення у існуючих статтях з високим трафіком
• Оновлення профілів у трастових каталогах та на майданчиках (оскільки відбулася зміна домену)
• Розміщення на сайтах партнерів
• Крауд-маркетингу

Результати за рік роботи над проєктом

Зростання органічного трафіку по всьому сайту — на 463%

з 35 212 користувачів у травні 2022 року до 198 252 користувачів у травні 2023 року:

За пріоритетними напрямками

Сторінка категорії «Гінекологія» (російсько- та україномовна версія):

Сторінка категорії «Урологія» (російсько- та україномовна версія):

Сторінка категорії «МРТ» (російсько- та україномовна версія):

Сторінка категорії «КТ» (російсько- та україномовна версія):

Висновок

Незважаючи на те, що медицина є висококонкурентною і досить складною для зростання нішею, нам вдалося досягти хороших результатів й збільшити органічний трафік у понад 4 рази.

Ми не боялися експериментувати, покращувати якість сайту з точки зору контенту та Інструкції для асесорів, а також розширювати СЯ у вужчі та точкові послуги.

Крім цього, високих результатів нам вдалося досягти за рахунок:

• впровадження технічних правок;
• розширення структури сайту для охоплення всіх можливих напрямів послуг в основній категорії;
• якісно написаного контенту;
• ретельного відбору сайтів-донорів для закупівлі якісних посилань

Учасники проєкту:

Менеджер проєкту: Максим Приходько

Оптимізатор: Наталія Проніна

Лінкер: Євген Федченко