Клиент
Интернет-магазин по продаже мебельных станков, инструментов, запчастей и комплектующих к мебельному оборудованию.
Наша задача
В декабре 2023 года сайт переехал на новый домен с настройкой постраничных 301-редиректов. Однако спустя некоторое время редиректы перестали работать корректно, что привело к появлению в индексе Гугла большого количества страниц старого домена. Эти страницы начали ранжироваться и получать трафик, тогда как позиции и посещаемость нового домена начали снижаться.
Наша задача заключалась в восстановлении утраченного трафика (−23%, что составляло около 1 761 нового пользователя) и возвращении позиций по ряду ключевых запросов.
Так это выглядело в Google Search Console:
Часть семантических групп не только просела в позициях, но и не демонстрировала роста, несмотря на проведенную оптимизацию.
Процент вывода запросов на первую страницу выдачи Гугла составлял:
- в топ 5 — 25%;
- в топ 3 — 16%.
Наиболее проблемные группы запросов
Фрезы Форстнера для петель винтовые, серия 601:
Винтовой компрессор:
Твердосплавные пластины:
Строгальные ножи:
Обрабатывающие центры с ЧПУ:
Пильный диск по металлу:
Сверла Форстнера для петель 15мм:
Сверла под рафикс:
Автоматические линии:
Кромкооблицовочные станки проходного типа:
Процесс работы
Потеря трафика не была связана с последними изменениями на страницах, поскольку сроки оптимизации и начала падения не совпадали. Однако детальный анализ индексации показал, что в Гугле продолжали ранжироваться и привлекать трафик около 3 000 страниц старого домена с протоколом HTTP.
Мы запросили у клиента доступ к Google Search Console для старого домена (HTTP-версия) и обнаружили, что:
- страницы действительно индексировались и собирали показы и клики;
- 301-редирект работал некорректно: при первом посещении страница загружалась с кодом 200 OK, редирект же срабатывал только при повторной загрузке страницы;
- поисковые боты также могли видеть эти страницы без редиректа, что приводило к конфликту ранжирования между старым и новым доменом.
Наша команда проанализировала изменения в трафике и позициях, чтобы определить, могли ли обновления на страницах стать причиной просадки. Анализ показал, что период оптимизации не совпадал с моментом снижения показателей.
Для устранения проблемы мы:
- Провели техническую проверку HTTP-ответов страниц старого домена с помощью инструмента: https://httpstatus.io/.
- Поставили задачи программисту:
- проверить, как старый домен отвечает на запросы различных поисковых ботов и пользователей;
- изучить настройки cookies, поскольку 301 редирект срабатывал только при повторном визите;
- перепроверить корректность настройки 301 редиректов.
- Обнаружили, что на старом домене была отключена переадресация HTTP → HTTPS.
- Восстановили редирект HTTP → HTTPS, что позволило 301-редиректу работать корректно с первого посещения страницы.
Результаты работ нашей команды
После переключения редиректов на старом домене с HTTP на HTTPS, 301-редиректы начали срабатывать корректно уже при первом обращении к страницам. Также поисковые боты стали правильно видеть редиректы и целевые урлы на новом домене.
1. После внесения изменений нам удалось не только вернуть трафик и видимость на допросадочный уровень, но и увеличить их:
Трафик увеличился почти на 35%:
2. Процент вывода запросов на первую страницу выдачи Гугла увеличился:
- в топ 5 — с 25% на 42%;
- в топ 3 — с 16% на 28%.
3. По ряду проблемных групп запросов позиции не только восстановились, но и улучшились. В остальных случаях наблюдается положительная динамика — запросы сдвинулись с мёртвой точки и в большинстве своем попали в топ 10. Кроме того, благодаря ранее проведённой оптимизации, некоторые запросы сразу заняли позиции в блоке Featured Snippet:
Заключение
Работа над восстановлением трафика и позиций после просадки показала, насколько важно правильно управлять редиректами при смене домена. Основной причиной снижения видимости и падения трафика стало попадание в индекс Гугла страниц старого домена, что привело к каннибализации трафика между двумя версиями сайта.
После детального анализа и устранения проблем с редиректами — включая корректную настройку переходов с HTTP на HTTPS и правильную обработку редиректов 301 — нам удалось не только вернуть трафик, но и добиться роста показателей:
- увеличение трафика на 35% по сравнению с периодом просадки;
- рост доли запросов в топ 5 с 25% до 42%;
- рост доли запросов в топ 3 с 16% до 28%;
- восстановление позиций по ключевым запросам и значительный рост в ряде тематических групп.
Данный кейс ещё раз подтверждает, что регулярный мониторинг индексируемых страниц и комплексный технический SEO-анализ крайне важны при работе с редиректами.
Ключевой вывод: даже небольшие ошибки в настройке редиректов могут привести к серьёзным потерям трафика. Системная работа над ошибками и быстрое реагирование позволяют не только восстановить прежние позиции, но и превзойти их.
Участники проекта
- Менеджер проекта: Алёна Лагунина
- Оптимизатор: Алёна Тимко
- Программист: на стороне клиента
