Відновлення та зростання трафіку та позицій після просадки

Клієнт

Інтернет-магазин з продажу меблевих верстатів, інструментів, запчастин та комплектуючих до меблевого обладнання.

Наша задача

У грудні 2023 року сайт переїхав на новий домен з налаштуванням сторінкових 301-редиректів. Однак через деякий час редиректи перестали працювати коректно, що призвело до появи в індексі Гуглу великої кількості сторінок старого домену. Ці сторінки почали ранжуватися й отримувати трафік, тоді як позиції та відвідуваність нового домену почали знижуватися.

Наша задача полягала у відновленні втраченого трафіку (−23%, що становило близько 1 761 нового користувача) та поверненні позицій за рядом ключових запитів.

Так це виглядало в Google Search Console:

Частина семантичних груп не лише просіла в позиціях, але й не демонструвала зростання, незважаючи на проведену оптимізацію.

Відсоток виведення запитів на першу сторінку видачі Гугла становив:

• в топ 5 — 25%;
• в топ 3 — 16%.

Найбільш проблемні групи запитів

Фрези Форстнера для петель гвинтові, 601 серія:

Гвинтовий компресор:

Твердосплавні пластини:

Строгальні ножі:

Обробні центри з ЧПУ:

Пильний диск по металу:

Свердла Форстнера для петель, 15мм:

Свердла під рафикс:

Автоматичні лінії:

Кромкооблицювальні верстати прохідного типу:

Перебіг роботи

Втрати трафіку не були пов’язані з останніми змінами на сторінках, оскільки терміни оптимізації та початку падіння не співпадали. Однак детальний аналіз індексації показав, що в Гуглі продовжували ранжуватися й привертати трафік близько 3 000 сторінок старого домену з протоколом HTTP.

Ми запитали у клієнта доступ до Google Search Console для старого домену (HTTP-версія) і виявили, що:

• сторінки дійсно індексувалися й збирали покази та кліки;
• 301-редирект працював некоректно: при першому відвідуванні сторінка завантажувалась з кодом 200 OK, а редирект спрацьовував тільки при повторному завантаженні сторінки;
• пошукові боти також могли бачити ці сторінки без редиректу, що призводило до конфлікту ранжування між старим і новим доменом.

Наша команда проаналізувала зміни в трафіку та позиціях, аби визначити, чи могли оновлення на сторінках стати причиною просадки. Аналіз показав, що період оптимізації не співпадав з моментом зниження показників. Для усунення проблеми ми:

1. Провели технічну перевірку HTTP-відповідей сторінок старого домену за допомогою інструмента: https://httpstatus.io/;
2. Поставили завдання програмісту:
   • перевірити, як старий домен відповідає на запити різних пошукових ботів та користувачів;
   • вивчити налаштування cookies, позаяк 301 редирект спрацьовував лише при повторному візиті;
   • переперевірити коректність налаштування 301 редиректів.
3. Виявили, що на старому домені була вимкнена переадресація HTTP → HTTPS.
4. Відновили редирект HTTP → HTTPS, що дозволило 301-редиректу працювати коректно з першого відвідування сторінки.

Результати роботи нашої команди

Після перемикання редиректів на старому домені з HTTP на HTTPS, 301-редиректи почали спрацьовувати коректно вже при першому зверненні до сторінок. Також пошукові боти стали правильно бачити редиректи та цільові урли на новому домені.

1. Після внесення змін нам вдалося не тільки повернути трафік і видимість на докризовий рівень, але й збільшити їх:

Трафік зріс майже на 35%:

2. Процент виведення запитів на першу сторінку видачі Гугла зріс:

• в топ 5 — з 25% на 42%;
• в топ 3 — з 16% на 28%.

3. За рядом проблемних груп запитів позиції не тільки відновилися, але й покращились. В інших випадках спостерігається позитивна динаміка — запити зрушили з мертвої точки та в більшості випадків потрапили в топ 10. Крім того, завдяки раніше проведеній оптимізації, деякі запити одразу зайняли позиції в блоці Featured Snippet:

Висновок

Робота над відновленням трафіку та позицій після просадки показала, наскільки важливо правильно управляти редиректами при зміні домену. Основною причиною зниження видимості та падіння трафіку стало потрапляння в індекс Гугла сторінок старого домену, що призвело до канібалізації трафіку між двома версіями сайту.

Після детального аналізу та усунення проблем з редиректами — включаючи коректне налаштування переходів з HTTP на HTTPS та правильну обробку редиректів 301 — нам вдалося не лише повернути трафік, але й досягти зростання показників:

• збільшення трафіку на 35% порівняно з періодом просадки;
• зростання частки запитів у топ 5 з 25% до 42%;
• зростання частки запитів у топ 3 з 16% до 28%;
• відновлення позицій за ключовими запитами та значне зростання у ряді тематичних груп.

Цей кейс ще раз підтверджує, що регулярний моніторинг індексованих сторінок та комплексний технічний SEO-аналіз є вкрай важливими при роботі з редиректами.

Ключовий висновок: навіть незначні помилки в налаштуванні редиректів можуть призвести до серйозних втрат трафіку. Системна робота над помилками та швидка реакція дозволяють не тільки відновити попередні позиції, але й перевищити їх.

Учасники проєкту

• Менеджер проєкту: Альона Лагуніна
• Оптимізатор: Альона Тимко
• Програміст: з боку клієнта