Вывод приоритетных запросов в топ 1 в нише такси

Клиент

Служба такси, которая работает в разных городах Украины

Наша задача

Вывод в топ 10 запросов по приоритетным направлениям и удержание их в топе

Приоритетные направления (с привязкой к городам присутствия службы): 

• Такси/заказ такси;
• Онлайн-заказ такси;
• Водители в такси.

Исходные данные

• Регион: 31 город Украины, в которых работает данная служба такси.
• Язык: русский.
• Платформа: WordPress.
• Сезонность: нет выраженной сезонности.
• Начало работ: ноябрь 2016.

Процесс работы

Анализ ниши и конкурентов

В данной тематике практически весь топ занят службами такси, но несколько позиций в топ 10 занимают сайты-каталоги служб такси: catalog.taxiservice.com.ua, taxi.poputka.ua и другие.

Что касается групп «Водители в такси» (запросы «Работа в такси Киев», «Водитель такси Киев» и прочие), страницы сайта конкурируют с work.ua, rabota.ua и прочими подобными сайтами. Как правило, такие сайты занимают высокие позиции в топе, которые достаточно сложно обойти ввиду их большего целевого характера.  

Чтобы понять, с какими сайтами предстоит конкурировать, нашими специалистами был проведен анализ конкурентов и составлена стратегия продвижения.

Забегая вперед, отметим, что стратегия была выбрана правильно. 

Ниже — сравнительные данные по анализу конкурентов на апрель 2021.

Сравнительный анализ по Serpstat:

Сайт клиента можно назвать лидером среди анализируемых конкурентов: у  него максимальная видимость, количество трафика и ключевых фраз, ранжирующих в топ 100 google.com.ua.

Тройка сайтов-каталогов не являются прямыми конкурентами сайта клиента, поскольку это — каталоги служб такси в разных городах Украины.

Анализ конкурентов по обратным ссылкам Ahrefs:

У сайта клиента — максимальные показатели трафика при средних показателях рейтинга домена Ahrefs DR и среднем количестве ссылающихся доноров.

Сбор семантического ядра

На старте работ наши оптимизаторы собрали семантическое ядро для трех приоритетных страниц в 14 приоритетных городах (42 группы).

Периодически, во время выхода службы такси в новый город, мы расширяли СЯ для страниц городов. В итоге, за 2020 год мы добавили на сайт около 10 новых городов, а в 2021 новые города не добавлялись.

Контент

Для каждого существующего города, а также при добавлении новых городов на сайт, наши копирайтеры писали на русском и украинском языках тексты с полезной информацией для страниц:

• Такси <город>.
• Заказ такси онлайн <город>.
• О службе такси <город>.
• Тарифы  такси <город>.
• Работа в службе такси  <город>.

Внутренняя оптимизация сайта

Наши оптимизаторы выполнили полный технический аудит сайта, после которого были выполнены задачи:

• настроили прямой 301 редирект со страниц с http://www  на страницы https://;
• настроили 301 серверный редирект со страницы https://site.ua/0/ на https://site.ua/ ;
• настроили 301 редирект с URL в верхнем регистре на URL в нижнем регистре. Например, со страницы https://site.ua/kyiv/ZAakazat-taksi-onlayn/ на страницу https://site.ua/kyiv/zakazat-taksi-onlayn/;
• поскольку некоторые скрипты, стили файлов и изображения блокировались в robots.txt, мы оптимизировали в этот файл.
  
• создали карту sitemap.xml в корневом каталоге сайта, после чего добавили в Google Search Console;
• оптимизировали мета-теги title и description, заголовки для приоритетных страниц;
• увеличили скорость загрузки сайта (согласно Google Page Speed, до 80-95 баллов);
• программисты установили плагин Autoptimize, была отложена загрузка Faceebok.

По запросу клиента наши программисты добавляли новые города в админку. Проблема состояла в том, что в WordPress был реализован сложный механизм добавления городов, при котором под каждый город было необходимо как бы создавать новый сайт, копировать базы данных и проводить подобные работы. Без вмешательства программиста — не обойтись.

При добавлении новых городов на сайте, естественно, наши специалисты оптимизировали мета-теги Title и Description, а также заголовки для новых страниц. Кроме того, мы постоянно пересматривали и улучшали мета-теги, добавляя эмодзи и спецсимволы в Title и Description, чтобы повысить CTR в выдаче Google.

Также клиент обратился к нам по причине взлома сайта: злоумышленники настраивали редиректы со всех страниц на рекламные или вредоносные сайты. Мы провели работы, в рамках которых изменили доступы в админку, FTP, базы данных, а также изменили префиксы в базе данных, установили и настроили плагины для улучшения безопасности. 

К сожалению, многие задачи остались нереализованными — их не удалось согласовать с клиентом вследствие его занятости.

Внешняя оптимизация

На старте работ проект располагался в доменной зоне com.ua, но по просьбе клиента и под нашим скрупулезным контролем мы выполнили переезд в зону .ua с постраничной настройкой 301 редиректов.

Также при приеме проекта в работу, на сайте клиента имелась небольшая ссылочная масса. Мы проанализировали ее вместе с конкурентами, после составив ссылочную стратегию, состоящую из: 

• размещения крауд-ссылок на форумах и темах форумов, связанных с услугами такси;
• размещения сабмитов на трастовых площадках;
• закупки ссылок с тематических статей;
• размещения нестандартных ссылок (ссылок с площадок, где нужно вначале выполнить различные действия, чтобы иметь возможность разместить ссылку);
• размещения ссылок в архивных тематических статьях, у которых имеется органический трафик

График из Ahrefs с положительной динамикой получения ссылок:

P.S. По нашему опыту, Ahrefs, как и любой другой сервис, не показывает реальное количество внешних ссылок. Например, на данном сайте в Google Search Console было найдено еще примерно столько же уникальных доноров.

Кроме задач по увеличению ссылочной массы, оптимизаторами периодически проводился пересмотр ссылающихся доноров (Ahrefs + GSC) и отклонялись некачественные и спамные площадки с помощью инструмента Google Disavow.

Достигнутые результаты

За период продвижения мы не только достигли поставленных целей (вывод в топ 10), но и перевыполнили их. 

86% запросов выведены в топ 3, 97% запросов — в топ 5.

График вывода ключевых слов в топ 10, топ 5, топ 3:

Позиции ключевых запросов по отдельным семантическим группам

Такси Киев:

Заказать такси Киев:

Работа такси Киев:

Такси Одесса:

Такси Харьков:

Трафик

График роста бесплатного поискового трафика за все время существования проекта:

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, органический прирост пользователей составил 47%:

Сложности на проекте

1. Сложное добавление новых городов на сайт. В WordPress для каждого города создается как бы отдельный сайт, из-за чего требуются дополнительная работа программиста.
2. Клиент — занятой человек, поэтому часто приходилось согласовывать правки продолжительное время. По некоторым задачам вовсе не удавалось получить какой-либо ответ. Хотя, после очередных пересмотров сайта клиента и конкурентов, были найдены дополнительные точки роста и возможности улучшений на проекте.
3. По группам «Водители в такси» (запросы «Работа в такси Киев», «Водитель такси Киев» и прочим) страницы сайта конкурируют с work.ua, rabota.ua и другими подобными сайтами. Как правило, их позиции в топ — выше, потому  обойти их достаточно сложно.

Планы на будущее

В планах клиента — разработка нового сайта, однако деталей он не озвучивал. Забегая вперед, мы рекомендовали клиенту показать новый сайт на dev-сервере после того, как он будет готов, и провести аудит, настроив карту 301 редиректов. После чего уже проводить переезд нового сайта на основной домен.

Участники проекта

• Менеджер проекта: Александра Несина
• Оптимизатор: Андрей Корчик
• Ссылочник: Евгений Федченко