За последние два года поисковая выдача Google пережила одну из самых масштабных трансформаций за всю свою историю. После запуска AI Overviews* пользователи всё чаще получают готовый ответ прямо в результатах поиска, не переходя на сайты.
*AI Overviews — блок с ответом, сгенерированным искусственным интеллектом, который появляется над органическими результатами поиска и обобщает информацию из нескольких источников.
Пример отображения AI Overviews в поисковой выдаче Google:
Для пользователей это удобно: ответ можно получить за несколько секунд. Для бизнеса же это означает новый вызов — часть кликов, которые раньше получали сайты, теперь остаётся внутри Google.
Наибольшие изменения затронули информационные запросы. Статьи в формате «что такое», «как сделать», «как работает», «как лечить» и другой информационный контент всё чаще используются AI Overviews для формирования ответов без необходимости перехода к первоисточнику. В результате многие сайты, которые годами инвестировали в развитие блогов и информационных разделов, начали терять органический трафик даже без существенного падения позиций.
Особенно ощутимыми эти изменения стали для медицинской тематики, где значительная часть поискового спроса приходится именно на информационные запросы.
Однако влияние AI Overviews оказалось неравномерным. Пока одни проекты теряли аудиторию, другие смогли адаптироваться к новым условиям и даже вырасти. В этом кейсе мы покажем, как своевременное изменение SEO-стратегии и правильная интерпретация рыночных изменений помогли медицинскому сайту не только избежать просадки, но и добиться заметного роста органического трафика.
Кейс: рост трафика после появления AI Overviews
Клиент
ADONIS — сеть частных клиник, предоставляющая полный спектр медицинских услуг.
Наша задача
После появления AI Overviews мы начали наблюдать снижение трафика на информационные страницы сайта. Это была не локальная проблема проекта, а общая тенденция для медицинской ниши: Google всё чаще предоставлял пользователям готовые ответы непосредственно в поисковой выдаче, сокращая количество переходов на сайты.
Нашей задачей было не просто компенсировать потери информационного трафика, а перестроить SEO-стратегию таким образом, чтобы сохранить потенциал органического роста в новых условиях.
Исходные данные и особенности проекта
Ниша: частная клиника
Регион: Киев
Приоритетная поисковая система: Google
CMS: WordPress
Продвижение в Aweb: 5 лет и 9 месяцев
Период начала тестирования: анализ и подготовка предложений — май-июнь 2025 года, начало внедрения изменений — июнь-июль 2025 года.
Особенности проекта на момент начала тестирования
В конце апреля — начале мая 2025 года во время плановой проверки динамики проекта команда Aweb заметила тенденцию к снижению трафика. Согласно результатам нашего анализа, наиболее существенные потери пришлись на информационный контент.
Топ страниц с наибольшим снижением трафика за период 01.05 … 31.05.2025 по сравнению с 01.04 … 30.04.2025:
Наша команда собрала список блоговых страниц, которые потеряли больше всего трафика, и комплексно подошла к их доработке. Мы актуализировали семантическое ядро (СЯ) страниц и метатеги, а также подготовили техническое задание для копирайтеров на обновление контента с учетом текущих позиций страниц в поисковой выдаче. Кроме того, мы уделили внимание техническим доработкам.
После обновления контента и внесения технических изменений мы начали наблюдать точечное восстановление информационного трафика.
Топ страниц с наибольшим ростом трафика за период 01.06 … 30.06.2025 по сравнению с 01.05 … 30.05.2025:
Однако общая динамика оставалась отрицательной. Ситуацию усугубило появление функции AI Overviews (обзоры от ИИ), которая начала работать в Украине 21 мая 2025 года. Мы наблюдали значительное снижение трафика и CTR при закономерном увеличении количества показов:
В этот момент мы поняли, что информационный блог больше нельзя рассматривать как основной источник масштабирования органического трафика. Регулярное обновление контента позволяло лишь частично компенсировать потери, но не меняло общей тенденции.
Иными словами, мы столкнулись не с последствиями недостаточной оптимизации, а с изменением поведения пользователей и самой поисковой экосистемы.
Вместо того, чтобы продолжать вкладывать основные ресурсы в направление, потенциал которого постепенно сокращался, мы пересмотрели SEO-стратегию.
Стратегия и подход Aweb
1. Изменение приоритетов стратегии
Проанализировав конверсионность разделов сайта, изменения в поисковой выдаче и тенденции развития поиска, мы сместили фокус с информационного блога на развитие коммерческой структуры сайта. Наша команда предположила, что пользователи с большей вероятностью будут переходить на сайт по коммерческим медицинским запросам. Соответственно, зависимость проекта от AI Overviews должна была снизиться.
Мы провели анализ и определили направления для расширения и детализации коммерческой структуры сайта с учетом приоритетов клиента.
Например, вместо одной обобщенной страницы «Липосакция в Киеве» мы предложили создать отдельные страницы для наиболее востребованных видов процедуры:
- Тумесцентная липосакция в Киеве;
- Вакуумная липосакция в Киеве;
- Лазерная липосакция в Киеве;
- Вибрационная липосакция в Киеве.
Аналогичный подход мы применили и к другим приоритетным направлениям клиники. В результате сайт получил значительно более широкую коммерческую структуру, соответствующую реальному спросу пользователей и новой модели поиска.
2. Масштабирование и ожидание результатов
С июля 2025 года мы системно расширяем коммерческую структуру сайта в соответствии с определенными приоритетами. Однако на первых этапах оценить эффективность новой стратегии было сложно из-за искажения данных при сравнении с аналогичными периодами прошлого года.
Изменение поискового поведения, внедрение AI Overviews и общая перестройка поисковой выдачи Google существенно повлияли на динамику органического трафика. Поэтому классический показатель YoY (Year-over-Year, или «год к году») не позволял корректно оценить вклад новой стратегии.
Мы также отслеживали динамику трафика после появления AI Overviews, в частности сравнивали последние три месяца с предыдущими тремя. Однако такое сопоставление не давало полной картины, поскольку не учитывало сезонность и другие годовые колебания поискового спроса.
Поэтому для объективной оценки результатов мы решили дождаться завершения полного года после внедрения AI Overviews. Это позволило сравнить периоды с учётом сезонности и точнее оценить результаты новой SEO-стратегии на фоне общих изменений в поисковой экосистеме.
3. Результаты и сравнение с прошлым годом
В июне 2026 года, спустя год после появления AI Overviews, мы наконец получили корректную точку отсчёта для оценки результатов новой стратегии.
Данные подтвердили, что выбранное направление сработало: органический трафик вырос на 23% год к году.
Отдельно стоит отметить рост коммерческого трафика: за период 01.05.2026 … 31.07.2026 количество кликов увеличилось на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Результаты кейса показывают, что появление AI Overviews не всегда приводит к сокращению органического трафика медицинского сайта. Многое зависит от того, насколько своевременно удается заметить изменения в поисковом поведении и адаптировать SEO-стратегию к новым условиям.
Что показывает наш кейс
На начальном этапе мы попытались компенсировать снижение информационного трафика за счёт оптимизации и обновления блоговых страниц. Это дало положительные результаты по отдельным запросам, но не изменило общей динамики. Анализ показал, что проблема носила системный характер: пользователи всё чаще получали ответы на информационные запросы непосредственно в поисковой выдаче.
Поэтому вместо дальнейшего наращивания контента в направлении, потенциал которого снижался, мы пересмотрели приоритеты SEO-стратегии. Основное внимание сосредоточили на развитии коммерческой структуры сайта и расширении охвата услуг, которые отвечают непосредственным потребностям пользователей при выборе медицинской услуги и клиники.
Спустя год результаты подтвердили обоснованность этого решения:
- +23% органического трафика год к году;
- +17% коммерческого трафика за сопоставимый трёхмесячный период;
- положительная динамика сохраняется несмотря на существенные изменения поисковой выдачи и влияние AI Overviews.
Этот кейс показывает, что эффективная SEO-стратегия должна учитывать не только объем поискового спроса и позиции сайта, но и изменения в поведении пользователей. С появлением AI Overviews особенно важно понимать, какие запросы сохраняют коммерческую ценность и на каких направлениях бизнес может развивать органическую видимость.
Появление AI Overviews не отменило SEO, но изменило условия работы с органическим трафиком. В этом проекте переход от фокуса на информационном контенте к масштабированию коммерческих страниц помог компенсировать потери и обеспечить дальнейший рост. Этот опыт подтверждает: SEO-стратегия должна меняться вместе с поисковым поведением аудитории и учитывать реальные возможности для развития бизнеса.
Команда проекта:
SEO-специалист проекта: Анастасия Гриценко
Менеджер проекта: Екатерина Тимошенко
Рецензент / руководитель: Наталья Пронина
