За останні два роки пошукова видача Google пережила одну з найбільших трансформацій за всю історію: після запуску AI Overviews* користувачі все частіше отримують готову відповідь просто в результатах пошуку, не переходячи на сайт.
* AI Overviews — це блок із відповіддю, згенерованою штучним інтелектом, який з’являється над органічними результатами та узагальнює інформацію з кількох джерел.
Вигляд AI Overviews у пошуковій видачі Google:
Для користувача це зручно: відповідь можна отримати за кілька секунд. Для бізнесу ж це означає новий виклик — частина кліків, які раніше отримували сайти, тепер залишається всередині Google.
Найбільших змін зазнали інформаційні запити. Статті формату «що таке», «як зробити», «як працює», «як лікувати» та інший інформаційний контент дедалі частіше використовуються AI Overviews для формування відповіді без необхідності переходу на першоджерело. У результаті багато сайтів, які роками інвестували в розвиток блогів та інформаційних розділів, почали втрачати органічний трафік навіть без суттєвого падіння позицій.
Особливо відчутними ці зміни стали для медичної тематики, де значна частина пошукового попиту припадає саме на інформаційні запити.
Однак вплив AI Overviews виявився нерівномірним. Поки одні проєкти втрачали аудиторію, інші змогли адаптуватися до нової реальності та навіть вирости. У цьому кейсі ми покажемо, як своєчасна зміна SEO-стратегії та правильна інтерпретація ринкових змін допомогли медичному сайту не лише уникнути просадки, а й досягти відчутного зростання органічного трафіку.
Кейс: зростання трафіку після появи AI Overviews
Клієнт
ADONIS – мережа приватних клінік, яка пропонує повний цикл медичних послуг
Наше завдання
Після появи AI Overviews ми почали спостерігати зниження трафіку на інформаційні сторінки сайту. Це була не локальна проблема проєкту, а загальна тенденція для медичної ніші: Google дедалі частіше надавав користувачам готові відповіді прямо у видачі, зменшуючи кількість переходів на сайти.
Нашим завданням було не просто компенсувати втрати інформаційного трафіку, а перебудувати SEO-стратегію таким чином, щоб зберегти потенціал органічного зростання в нових умовах.
Вихідні дані та особливості проєкту
Ніша: приватна клініка
Регіон: Київ.
Пріоритетна пошукова система: Google
CMS: WordPress
У просуванні Aweb: 5 років і 9 місяців
Період початку тестувань: аналіз і формування пропозицій – травень … червень 2025 року, початок впровадження правок – червень … липень 2025 року.
Особливості проєкту на момент початку тестувань
У кінці квітня — на початку травня 2025 року, під час планових перевірок динаміки проєкту, команда Aweb помітила тенденцію падіння трафіку на ресурсі. Згідно нашого аналізу, найбільш вагома втрата трафіку припала на інформаційний контент.
Топ сторінок з найбільшою просадкою трафіку 1.05 … 31.05.2025 відносно 01.04 … 30.04.2025:
Команда наших фахівців зібрала блогові сторінки, що зазнали найбільшої просадки, і комплексно підійшла до доопрацювання цих сторінок. Нами було актуалізовано семантичне ядро (СЯ) сторінок, метатеги та складене технічне завдання для копірайтерів на доопрацювання контенту з урахуванням їх поточної позиції у пошуковій видачі. Крім того, ми приділили увагу технічним доопрацюванням сторінок.
Після доопрацювання сторінок за контентом і технічними правками, ми почали спостерігати точкове відновлення інформаційного трафіку.
Топ сторінок з найбільшим зростанням трафіку 1.06 … 30.06.2025 відносно 01.05 … 30.05.2025:
Однак загальна динаміка залишалась негативною: просідання трафіку погіршувалось появою функції AI Overviews (огляд від ШІ), яка запрацювала в Україні 21 травня 2025 року. Команда спостерігала значне падіння трафіку і CTR з закономірним збільшенням показів:
У цей момент ми зрозуміли, що інформаційний блог більше не може розглядатися як джерело масштабування органічного трафіку. Регулярне оновлення контенту дозволяло лише частково компенсувати втрати, але не змінювало загального тренду.
Іншими словами, ми працювали не з наслідками недостатньої оптимізації, а зі зміною поведінки користувачів і самої пошукової екосистеми.
Замість того, щоб продовжувати інвестувати основний ресурс у напрямок, потенціал якого поступово скорочувався, ми переосмислили SEO-стратегію.
Стратегія та підхід Aweb
1. Оновлення фокусу у стратегії
Проаналізувавши конверсійність розділів сайту, зміни у видачі та тенденції розвитку пошуку, команда змістила фокус з інформаційного блогу на розвиток комерційної структури сайту. Наша команда припустила, що у випадку з комерційним медичним контентом, користувачі з більшою ймовірністю будуть переходити на сайт — відповідно наша залежність від AI Overviews мала знизитись.
Ми провели аналіз та виокремили точки розширення та розщеплення комерційної структури сайту за пріоритетними для клієнта напрямками.
Наприклад, замість однієї узагальненої сторінки «Ліпосакція у Києві» було запропоновано створити окремі сторінки під найбільш затребувані види процедури:
- Тумесцентна ліпосакція у Києві;
- Вакуумна ліпосакція у Києві;
- Лазерна ліпосакція у Києві;
- Вібраційна ліпосакція у Києві
Аналогічний підхід було застосовано й до інших пріоритетних напрямків клініки. У результаті сайт отримав значно ширшу комерційну структуру, яка відповідала реальному попиту користувачів та новій моделі пошуку.
2. Масштабування і очікування
З липня 2025 року команда системно розширює комерційну структуру сайту відповідно до визначених пріоритетів. Однак на перших етапах оцінити ефективність нової стратегії було складно через викривлення даних під час порівняння з аналогічними періодами минулого року. Зміна пошукової поведінки, впровадження AI Overviews та загальна перебудова пошукової видачі Google суттєво вплинули на динаміку органічного трафіку. Тому класичний показник YoY (Year-over-Year, або «рік до року») не дозволяв коректно оцінити внесок нової стратегії.
Команда також відстежувала динаміку трафіку після появи AI Overviews, зокрема порівнювала останні три місяці з попередніми трьома. Однак таке зіставлення не давало повної картини, оскільки не враховувало сезонність та інші річні коливання пошукового попиту.
Тому для об’єктивної оцінки результатів ми вирішили дочекатися завершення повного року після впровадження AI Overviews. Це дало змогу порівняти періоди з урахуванням сезонності та точніше оцінити результати нової SEO-стратегії на тлі загальних змін у пошуковій екосистемі.
3. Результати та порівняння у розрізі з минулим роком
У червні 2026 року — через рік після появи AI Overviews — ми нарешті отримали коректну точку для оцінки результатів нової стратегії.
Дані підтвердили, що обраний напрямок спрацював — органічний трафік зріс на 23% рік до року:
Окремо варто відзначити зростання комерційного трафіку: за період 01.05.2026 … 31.07.2026 кількість кліків збільшилася на 17% порівняно з аналогічним періодом минулого року:
Результати кейсу показують, що поява AI Overviews не завжди призводить до скорочення органічного трафіку медичного сайту. Багато залежить від того, наскільки вчасно вдається помітити зміни в пошуковій поведінці та адаптувати SEO-стратегію до нових умов.
Що показує наш кейс
На початковому етапі ми спробували компенсувати падіння інформаційного трафіку за допомогою оптимізації та оновлення блогових сторінок — це дало позитивні результати за окремими запитами, але не змінило загальної динаміки. Аналіз показав, що проблема мала системний характер: користувачі дедалі частіше отримували відповіді на інформаційні запити безпосередньо в пошуковій видачі.
Тому замість подальшого нарощування контенту в напрямку, потенціал якого знижувався, ми переглянули пріоритети SEO-стратегії. Основну увагу зосередили на розвитку комерційної структури сайту та розширенні охоплення послуг, які відповідають безпосереднім потребам користувачів під час вибору медичної послуги та клініки.
Через рік результати підтвердили правильність цього рішення:
- +23% органічного трафіку рік до року;
- +17% комерційного трафіку за порівнюваний тримісячний період;
- позитивна динаміка зберігається попри суттєві зміни пошукової видачі та вплив AI Overviews.
Цей кейс показує, що ефективна SEO-стратегія має враховувати не лише обсяги пошукового попиту та позиції сайту, а й зміни в поведінці користувачів. З появою AI Overviews особливо важливо розуміти, які запити зберігають комерційну цінність і на яких напрямках бізнес може розвивати органічну видимість.
Поява AI Overviews не скасувала SEO, але змінила умови роботи з органічним трафіком. У цьому проєкті перехід від зосередження на інформаційному контенті до масштабування комерційних сторінок допоміг компенсувати втрати та забезпечити подальше зростання. Цей досвід підтверджує: SEO-стратегія має змінюватися разом із пошуковою поведінкою аудиторії та враховувати реальні можливості для розвитку бізнесу.
Команда проєкту:
Оптимізатор проєкту: Анастасія Гриценко
Менеджер проєкту: Катерина Тимошенко
Рецензент/керівник: Наталія Проніна
