⬆️ Победители в номинации Search Innovation
Google Partner

SEO-аудит сайта zir.com.ua

Автор:
Оптимизатор
5,00 1 оценка
0 комментариев ,
SEO-аудит сайта zir.com.ua

Клиент

Сеть клиник по лечению проблем со зрением

Наша задача

  • Провести комплексный SEO-аудит сайта.
  • Определить причину просадки приоритетных групп, поскольку предыдущий подрядчик не смог вернуть позиции сайта в топ после падения.
  • Проверить сайт на возможное наложение санкций со стороны поисковой системы.
  • Провести анализ приоритетного направления.

Что мы выполнили

1) Проверили сайт на возможные санкции со стороны Гугла

При проверке сайта, явных признаков наложения санкций мы не обнаружили.

  • Предупреждений в панели вебмастера ГСК не было.
  • Сайт нормально индексировался, страницы из индексации не выпадали.
  • Ссылочный профиль и анкор-лист не заспамлен.
  • Наблюдалась положительная динамика трафика.

При анализе просевшего направления мы обнаружили, что сайт перестал получать клики по приоритетным для клиента запросам.

2) Проанализировали конкурентов

Наши специалисты провели анализ конкурентов в нише, определив их сильные стороны и источники трафика:


В результате анализа, мы дали рекомендации по дальнейшему развитию сайта. Кроме того, мы проанализировали конкретные посадочные страницы.

Пример таблицы аудита конкретных посадочных страниц:

После тщательного анализа конкурентов из топ 10, наши оптимизаторы дали рекомендации по доработке, добавлению недостающей информации и наполнению посадочных страниц.

3) Анализ On Page-оптимизации

По основным ключевым запросам трафик сократился с 30 до 3-5 посетителей в сутки.

Наши специалисты провели аудит конкретной посадочной страницы, обнаружив ряд ошибок, которые могли повлиять на снижение трафика:

  • переспам ключевыми словами в тексте страницы;
  • переспам в заголовках;
  • переспам в тегах Alt для изображений.

Анализ внешней оптимизации также показал явный переспам в анкор-листе, поэтому мы предоставили клиенту рекомендации по его корректировке.

4) SEO-аудит сайта

Наши оптимизаторы провели полную проверку сайта (по 117 пунктам из нашего базового списка) на наличие ошибок, а также на соответствие сайта требованиям поисковой системы.

Программная реализация Результат проверки Приоритет Исполнитель
1.  Анализ IP сайта ОК
2.  Проверка наличия элементов, которые могут негативно влиять на взаимодействие пользователя с сайтом. ОК
3.  Проверка сайта на вирусы, вредоносные скрипты и наличие сайта в блэклистах ОК
4.  Анализ истории домена по WhoIs и web.archive ОК
5.  Проверка наличия и корректности формирования SEO-Friendly URL (ЧПУ) исправить высокий программист 
6.  Проверка склеивания зеркал и полных дублей исправить высокий программист 
7.  Проверка полного дублирования контента исправить высокий программист 
8.  Проверка наличия в индексе технических страниц, страниц с дублированием контента или без контента ОК
9.  Проверить корректность работы 404 страницы ОК
10.  Проверить код страниц на ошибки в HTML и CSS исправить высокий программист

Итоговый документ занял 20 страниц А4 и состоял из 36 пунктов (в некоторых пунктах было два и более подпунктов). Все обнаруженные недоработки и проблемы мы указали в аудите, а также дали рекомендации по их устранению. Вот пример таких пунктов:

  • настроить корректное формирования SEO-Friendly URL (ЧПУ);
  • настроить 301 редирект:
    • с первых страниц пагинации на основную категорию;
    • с второстепенного «зеркала» сайта на основное.
  • устранить ошибки валидации кода, поскольку при проверке он выдавал фатальную ошибку и в кэше поисковой системы сайт отображался с некорректной версткой;
  • настроить автоматическое формирование карты сайта;
  • добавить микроразметку на страницы сайта;
  • исправить ошибки и корректно настроить мультиязычность сайта;
  • устранить дублирование тегов Title, Н1, Description;
  • оптимизировать теги Title, Н1 под семантическое ядро;
  • оптимизировать изображения на сайте для уменьшения размера;
  • повысить скорость загрузки сайта.

5) Проверка сайта на соответствие требованиям Инструкции для асессоров

Сайт медицинской тематики относится к категории YMYL, к которым выдвигаются дополнительные требования по качеству контента. Поэтому проверка сайта на соответствие требованиям Инструкции для асессоров — одна из важнейших частей аудита медицинских сайтов.

Для проверки таких сайтов на помощь ботам приходят реальные пользователи (асессоры), проверяющие сайты на соответствие Инструкции. Посмотреть видео о том, как реальные пользователи помогают Гуглу улучшать поиск, вы можете на видео:

Ознакомиться с оригинальным текстом Инструкции вы можете по ссылке:

https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

По результатам проверки мы составили отчет на 3 страницы А4, в котором были даны следующие рекомендации:

  • разместить актуальный прайс на страницах услуг;
  • указать автора контента на страницах услуг и блога;
  • доработать технические страниц для соответствия требованиям;
  • указать информацию о лицензии клиники в футере сайта;
  • доработать страницу «О клинике» для соответствия требованиям.

Для аудита наши специалисты использовали такие инструменты:

  • сервис Ahrefs;
  • сервис Serpstat;
  • сервис Semrush;
  • программа Screaming Frog SEO Spider;
  • инструмент проверки микроразметки от Гугла https://search.google.com/test/rich-results;
  • анализатор текста от https://advego.com;
  • также использовали дополнительные скрипты и внутренние программы для анализа сайта.

Проведение аудита заняло 16 дней;

Вывод

После завершения аудита клиент получил полные отчеты обо всех проверках, а также консультации специалистов нашей компании по возникшим вопросам после ознакомления.

Внедрять все правки и рекомендации клиент решил самостоятельно, и дополнительных проверок по итогам доработок не запрашивал. Стоит отметить, что после внедрения части наших рекомендаций, трафик по важным запросам начал восстанавливаться:

Do something to stop this war! Russians are killing our children and civilians!