SEO-аудит сайта zir.com.ua

Клиент

Сеть клиник по лечению проблем со зрением

Наша задача

• Провести комплексный SEO-аудит сайта.
• Определить причину просадки приоритетных групп, поскольку предыдущий подрядчик не смог вернуть позиции сайта в топ после падения.
• Проверить сайт на возможное наложение санкций со стороны поисковой системы.
• Провести анализ приоритетного направления.

Что мы выполнили

1) Проверили сайт на возможные санкции со стороны Гугла

При проверке сайта, явных признаков наложения санкций мы не обнаружили.

• Предупреждений в панели вебмастера ГСК не было.
• Сайт нормально индексировался, страницы из индексации не выпадали.
• Ссылочный профиль и анкор-лист не заспамлен.
• Наблюдалась положительная динамика трафика.

При анализе просевшего направления мы обнаружили, что сайт перестал получать клики по приоритетным для клиента запросам.

2) Проанализировали конкурентов

Наши специалисты провели анализ конкурентов в нише, определив их сильные стороны и источники трафика:

В результате анализа, мы дали рекомендации по дальнейшему развитию сайта. Кроме того, мы проанализировали конкретные посадочные страницы.

Пример таблицы аудита конкретных посадочных страниц:

После тщательного анализа конкурентов из топ 10, наши оптимизаторы дали рекомендации по доработке, добавлению недостающей информации и наполнению посадочных страниц.

3) Анализ On Page-оптимизации

По основным ключевым запросам трафик сократился с 30 до 3-5 посетителей в сутки.

Наши специалисты провели аудит конкретной посадочной страницы, обнаружив ряд ошибок, которые могли повлиять на снижение трафика:

• переспам ключевыми словами в тексте страницы;
• переспам в заголовках;
• переспам в тегах Alt для изображений.

Анализ внешней оптимизации также показал явный переспам в анкор-листе, поэтому мы предоставили клиенту рекомендации по его корректировке.

4) SEO-аудит сайта

Наши оптимизаторы провели полную проверку сайта (по 117 пунктам из нашего базового списка) на наличие ошибок, а также на соответствие сайта требованиям поисковой системы.

Итоговый документ занял 20 страниц А4 и состоял из 36 пунктов (в некоторых пунктах было два и более подпунктов). Все обнаруженные недоработки и проблемы мы указали в аудите, а также дали рекомендации по их устранению. Вот пример таких пунктов:

• настроить корректное формирования SEO-Friendly URL (ЧПУ);
• настроить 301 редирект:
  • с первых страниц пагинации на основную категорию;
  • с второстепенного «зеркала» сайта на основное.
• устранить ошибки валидации кода, поскольку при проверке он выдавал фатальную ошибку и в кэше поисковой системы сайт отображался с некорректной версткой;
• настроить автоматическое формирование карты сайта;
• добавить микроразметку на страницы сайта;
• исправить ошибки и корректно настроить мультиязычность сайта;
• устранить дублирование тегов Title, Н1, Description;
• оптимизировать теги Title, Н1 под семантическое ядро;
• оптимизировать изображения на сайте для уменьшения размера;
• повысить скорость загрузки сайта.

5) Проверка сайта на соответствие требованиям Инструкции для асессоров

Сайт медицинской тематики относится к категории YMYL, к которым выдвигаются дополнительные требования по качеству контента. Поэтому проверка сайта на соответствие требованиям Инструкции для асессоров — одна из важнейших частей аудита медицинских сайтов.

Для проверки таких сайтов на помощь ботам приходят реальные пользователи (асессоры), проверяющие сайты на соответствие Инструкции. Посмотреть видео о том, как реальные пользователи помогают Гуглу улучшать поиск, вы можете на видео:

Ознакомиться с оригинальным текстом Инструкции вы можете по ссылке:

https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

По результатам проверки мы составили отчет на 3 страницы А4, в котором были даны следующие рекомендации:

• разместить актуальный прайс на страницах услуг;
• указать автора контента на страницах услуг и блога;
• доработать технические страниц для соответствия требованиям;
• указать информацию о лицензии клиники в футере сайта;
• доработать страницу «О клинике» для соответствия требованиям.

Для аудита наши специалисты использовали такие инструменты:

• сервис Ahrefs;
• сервис Serpstat;
• сервис Semrush;
• программа Screaming Frog SEO Spider;
• инструмент проверки микроразметки от Гугла https://search.google.com/test/rich-results;
• анализатор текста от https://advego.com;
• также использовали дополнительные скрипты и внутренние программы для анализа сайта.

Проведение аудита заняло 16 дней;

Вывод

После завершения аудита клиент получил полные отчеты обо всех проверках, а также консультации специалистов нашей компании по возникшим вопросам после ознакомления.

Внедрять все правки и рекомендации клиент решил самостоятельно, и дополнительных проверок по итогам доработок не запрашивал. Стоит отметить, что после внедрения части наших рекомендаций, трафик по важным запросам начал восстанавливаться: