⬆️ Победители в номинации Search Innovation
Google Partner

Продвижение сайта медицинского центра в топ 3 по ВЧ-запросам

Автор:
Оптимизатор
Рецензент: Олег Гаврилюк
Руководитель оптимизаторов
5,00 7 оценок
, ,
Продвижение сайта медицинского центра в топ 3 по  ВЧ-запросам

Клиент

ADONIS — многопрофильный медицинский центр, работающий в Киеве более 20 лет, и предоставляющий широкий спектр медицинских услуг для взрослых и детей. В сеть входит 10 филиалов в разных районах столицы и области, включая исследовательскую лабораторию и 2 роддома.

Наша задача

Рост позиций и поискового целевого трафика по приоритетным направлениям:

  • Роддом;
  • Гинекология;
  • Педиатрия и детская хирургия;
  • Хирургия;
  • Пластическая хирургия;
  • Репродуктология.

Основная цель — выйти в топ 3 по запросам приоритетных категорий.

Исходные данные

  • Регион: Киев
  • Приоритетная поисковая система: Гугл
  • Платформа сайта: WordPress
  • Язык: русский, украинский
  • Начало работ: декабрь 2020

Анализ ниши и конкурентов

В этой нише достаточно высокий уровень конкуренции — в топ 10 по целевым запросам ранжируются:

  • топовые клиники;
  • агрегаторы медицинских услуг;
  • нишевые узкопрофильные клиники;
  • информационные сайты.

На этапе приема проекта в работу, наши специалисты провели сравнительный анализ базовых метрик продвигаемого сайта и конкурентов:

Домен

DR (Ahrefs) Ссылающихся страниц (Ahrefs) Ссылающихся доменов (Ahrefs) Ключевые фразы (Serpstat) Трафик (Serpstat)
adonis.com.ua 29 4818 209 154100 49380
leleka.com.ua 32 2857 951 196300  70990 
isida.ua 36 223680 642  112840  249600
mdclinics.com.ua 33 4799 597 279900  178700 
viva.clinic 29 943 102  312800  79230
medcity.ua 42 4042 932 533700   150000
dobrobut.com 53 37000 1360  1600000  735300
medikom.ua 39 9000 488  1100000  598300
oxford-med.com.ua 51 3900000 925 1800000  447100 

3 из 9 проектов из этой таблицы являются клиентами по SEO компани Авеб

Таблица конкурентов по данным сервиса serpstat.com:

Таблица сравнения ссылочного профиля конкурентов по данным сервиса ahrefs.com:

 

 

Процесс работы

Техническая оптимизация

Продвижение сайта мы начали с полного пересмотра технической оптимизации. Основная цель SEO-спецификации — на начальном этапе работ обнаружить технические ошибки сайта и проверить его на соответствие требованиям Гугла.

В рамках комплексного аудита наши специалисты провели полный анализ сайта, составив детальное техническое задание, внедрение которого позволит улучшить ранжирование в поисковой системе, индексацию ресурса и привлечь больше органического трафика.

Наша техническая спецификация состояла из 43 пунктов проверок и рекомендаций по улучшению на 31 странице.

Список всех проверок и рекомендаций:

Программная реализация Результат проверки Приоритет Исполнитель
1. Анализ IP сайта исправить низкий программист
2. Проверка сайта на вирусы, вредоносные скрипты и наличие сайта в блэк-листах ОК высокий программист
3. Анализ истории домена по WhoIs и web.archive ОК высокий программист
4. Проверка наличия элементов, которые могут негативно влиять на взаимодействие пользователя с сайтом. ОК высокий программист
5. Проверка наличия и корректности формирования SEO-Friendly URL (ЧПУ) ОК высокий программист
6. Проверка склеивания зеркал и полных дублей ОК высокий программист
7. Проверка полного дублирования контента исправить высокий программист
8. Проверка наличия в индексе технических страниц, страниц с дублированием контента или без контента ОК высокий программист
9. Проверить корректность ответов сервера на запрос страниц ОК высокий
10. Проверить код страниц на ошибки в HTML и CSS исправить средний программист
11. Проверить наличие и ошибки в SSL сертификате исправить высокий программист
12. Проверить на наличие скрытых или спамных ссылок на внешние ресурсы ОК высокий программист
13. Проверить корректность настройки файла robots.txt исправить высокий программист/контент-менеджер
14. Подключить GWT и Яндекс Вебмастер исправить высокий программист
15. Подключить GA исправить высокий оптимизатор
17. Проверить Sitemap.xml исправить средний программист
18. Проверка доступности CSS и JS ОК Средний программист
19. Проверка наличия микроформатов исправить средний программист
20. Проверка наличия кнопок соц.сетей исправить низкий программист
21. Проверка скорости загрузки сайта исправить высокий программист
22. Проверка наличия и оптимизации мультиязычности исправить Средний программист
23. Проверка наличия мобильной версии сайта ОК средний программист
24. Проверка адаптивности сайта на разных типах устройств ОК средний программист
25. Проверка на корректность вывода текстового контента ОК высокий программист
26. Отслеживание контента Stat.Aweb в SEO-монитор исправить низкий программист
27. Проверка наличия на страницах элементов (коммерческих факторов) необходимых для ранжирования в данной тематике исправить средний программист
28. Проверка частичного дублирования контента исправить средний программист
29. Устранить удаление неактуальных и отсутствующих в наличии товаров ОК высокий программист
30. Проверить индексацию отзывов на сайте ОК средний программист
31. Виден ли контент с отключенным JavaScript ОК средний программист

 

Контент Результат проверки Приоритет Исполнитель
32. Проверка наличия аффилиатов ОК высокий
33. Проверка гео-настроек в GWT ОК высокий оптимизатор
34. Проверка корректности формирования мета-тегов исправить высокий контент-менеджер или программист
35. Проверка наличия и уникальности контента на сайте ОК высокий контент-менеджер
36. Проверка наличия целевых страниц под СЯ ОК низкий контент-менеджер
37. Проверка оптимизации текстового контента исправить Средний программист
38. Проверка доступности форматирования контента ОК Средний программист

 

Структура и перелинковка Результат проверки Приоритет Исполнитель
39. Проверка наличия меню «хлебных крошек» ОК высокий программист
40. Проверка перелинковки на сайте исправить Средний программист
42. Проверка наличия битых ссылок ОК средний программист
43. Проверка сайта на соответствие требованиям инструкции для асессоров исправить высокий программист

Специалисты нашей компании внедрили список технических правок:

  • устранили полное дублирование контента: настроили 301 редиректы с URL в верхнем регистре на URL в нижнем, закрыли от индексации служебные страницы, страницы пагинации и т.д;
  • исправили ошибки в SSL-сертификате, подняв уровень защиты до оценки «А», согласно оценке сервиса SSL Server Test;
  • устранили ошибки в HTML и CSS-коде;
  • реализовали автоматическую генерацию sitemap.xml при помощи движка сайта;
  • устранили ошибки микроразметки, реализовали микроразметку Physician на страницах врачей, aggregateRating и FAQ на страницах категорий услуг;

 

  • закрыли от индексации «мусорные» и технические страницы сайта с помощью noindex;
  • подняли скорость загрузки сайта с красной зоны в желтую/зеленую
  • реализовали корректную работу мультиязычности сайта;
  • доработали оптимизацию текстового контента: заголовки H1-H6, блок цен на страницах услуг, Alt изображений и многое другое;
  • оптимизировали внутреннюю перелинковку.

Семантическое ядро и контент-план

Наши оптимизаторы создали максимально развернутую структуру категорий и подкатегорий для услуг клиники с целью охвата всех поисковых запросов. Так, для категории «Компьютерная томография (КТ)» мы проработали посадочные страницы для всех зон и направлений:

  • КТ позвоночника;
  • КТ органов брюшной полости и малого таза;
  • КТ шеи;
  • КТ конечностей;
  • КТ придаточных пазух носа;
  • КТ с контрастом;
  • КТ ангиография;
  • КТ малого таза;
  • КТ онкоскрининг;
  • КТ при политравме;
  • дентальная КТ;
  • комплексная КТ.

Для всех страниц мы создали описания, а также проработали размещение статей в блоге. Все тексты писал врач, специализирующийся на данных услугах, поэтому они соответствовали требованиям экспертности и авторитетности — информация подавалась в энциклопедическом виде и давала исчерпывающий ответ на все вопросы пользователей по данной теме. Кроме того, статьи и описания мы дополняли визуальным контентом: изображениями, видео, инфографиками.

Пример структуры текстового описания страницы услуги:

  • Что это такое;
  • Показания к проведению;
  • Противопоказания, возможные побочные эффекты;
  • Подготовка к процедуре;
  • Как проводится процедура;
  • Ограничения после процедуры;
  • Рекомендации по уходу и восстановлению.

Доработка сайта согласно инструкции для асессоров Гугла

Сайт клиники относится к категории YMYL (Your Money or Your Life), поэтому должен иметь высокие показатели E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Наши специалисты подробно изучили инструкцию для асессоров Гугла, а также опыт топовых клиник, в том числе западных, применив его в отношении продвигаемого сайта. В результате, мы создали информативные страницы, на которых пользователь мог прочесть максимум сведений о предоставляемой услуге.

Кроме того, мы наполнили страницы врачей информативным контентом, чтобы потенциальный пациент мог заочно познакомиться с каждым доктором, узнав о нем максимум необходимой информации.

Примерный список улучшений, реализованных нами на сайте

Страницы раздела «Услуги»:

  • добавили блок цен;
  • добавили блок «Врачи»;
  • реализовали блок информационных статей по данной услуге;
  • внедрили блок «Часто задаваемые вопросы» об услуге;
  • добавили функционал отзывов.

Страница «О клинике»:

  • список филиалов и направлений;
  • преимущества клиники;
  • сертификаты и лицензии;
  • фото клиники;
  • врачи клиники.

Страницы врачей:

  • информация об образовании и стаже работы;
  • указали опыт работы и научную степень;
  • указали актуальные должности и профессиональные навыки;
  • реализовали возможность оставить отзыв о враче.

Список рекомендаций, над которыми мы работаем сегодня:

  • авторство на страницах услуг и статей блога;
  • список использованной литературы на страницах услуг и в статьях блога;
  • публикация в футере сайта лицензии клиники со ссылкой на МОЗ.

Внешняя оптимизация

Как мы знаем, внешняя оптимизация сайта необычайно важна, особенно учитывая высокую конкуренцию в нише.

В первую очередь наши специалисты провели аудит имеющейся ссылочной массы и доноров, отклонив некачественные площадки с помощью Google Disavow Tool.

Далее мы составили план наращивания качественной ссылочной массы и стратегию его внедрения в процесс оптимизации сайта.

Оценку доноров для размещения ссылок мы проводим по списку метрик, отбирая лучшие в соотношении цена/качество:

  • SimilarWeb: Traffic, Organic, Time on site, Page Views, Bounce Rate;
  • Ahrefs: DR, RD/OD;
  • Majestic: CF/TF;
  • CheckTrust: Trust, Spam.

Отдельно стоит отметить, что на старте работ имела место отрицательная динамика роста ссылочного профиля. За 3 месяца количество ссылающихся доменов сократилось с 400 до 200.Мы остановили катастрофическое падение, после чего приступили к наращиванию профиля. Опираясь на грамотно разработанную стратегию наращивания, нашим специалистам удалось за 6 месяцев увеличить количество ссылающихся доноров на 180 доменов.

Для наращивания ссылок мы использовали:

  • размещение статей;
  • закупку на бирже ссылок;
  • крауд-маркетинг;
  • нестандартное размещение (ссылки с play.google.com, amazon и прочих ресурсов).

Работа с карточками компании на «Гугл. Картах»

Наши специалисты оптимизировали и наполнили контентом карточки компании в «Гугл. Мой бизнес» для всех 10 филиалов клиники:

  • заполнили стандартную информацию в карточке;
  • оптимизировали названия с использованием целевых ключевых фраз;
  • добавили Emoji для повышения CTR;
  • заполнили атрибуты, которые отображаются в выдаче, увеличивая размер карточки и повышают CTR;
  • еженедельно публиковали записи и новости клиник;
  • мониторили отзывы и повышение рейтинга компании.

Mini-SERM

В рамках продвижения сайта, для всех проектов нашей компании мы проводим SERM-оптимизацию — вид работ, направленный на повышение репутации бизнеса в интернете. Поскольку сайт относится к категории YMYL (Your Money Your Life), важно максимально скрупулезно прорабатывать E-A-T-факторы.

За счет повышения рейтинга сайта и репутации бизнеса, улучшения узнаваемости компании в Сети, мы повышаем экспертность и авторитетность ресурса не только в глазах пользователя, но и поисковой системы. Это положительно сказывается на продвижении проекта, поскольку Гугл больше доверяет экспертным, авторитетным и надежным сайтам, которые предоставляют качественную информацию и не вводят в заблуждение пользователей.

Для улучшения репутации данного проекта мы подобрали как профильные медицинские порталы (likarni.com, doc.ua, medcentre.com.ua), так и популярные площадки-отзовики (otzovik.com, otzyvua.net, zoon.com.ua). Создав странички на этих ресурсах, наши специалисты постоянно проводят работы по улучшению репутации путем размещения отзывов.

Достижение целей по позициям

По большинству приоритетных групп и ключей нам удалось выйти в топ 3.

Гинекология:

 

Педиатрия:

Роддом:

Хирургия:

Детская хирургия:

Репродуктология:

МРТ:

УЗИ сердца:

Детская урология:

Пренатальный скрининг:

Достижение целей по трафику

График роста бесплатного поискового трафика проекта за период
01.01.2020…31.07.2021

Прирост бесплатного поискового трафика за период нашего продвижения 01.01.2021…31.07.2021 (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года) составил 152,99% — 1,236,674 против 488,821:

Заключение

Несмотря на то, что конкуренция в нише очень высокая и в топе ранжируются сильные конкуренты, нашей команде удалось занять ожидаемые позиции и достичь поставленных целей по росту трафика.

Основные факторы успеха:

  • комплексный подход в работе над продвижением: техническая, внутренняя и
    внешняя оптимизация;
  • работа над факторами E-A-T;
  • работа по расширению семантики и созданию новых присадочных;
  • экспертный контент, подготовленный сотрудниками клиники.

Участники проекта

Менеджер проекта: Екатерина Тимошенко

Оптимизатор: Андрей Легкобыт, Юрий Ощаповский

Ссылочник: Евгений Федченко

Do something to stop this war! Russians are killing our children and civilians!