Клиент
ADONIS — многопрофильный медицинский центр, работающий в Киеве более 20 лет, и предоставляющий широкий спектр медицинских услуг для взрослых и детей. В сеть входит 10 филиалов в разных районах столицы и области, включая исследовательскую лабораторию и 2 роддома.
Наша задача
Рост позиций и поискового целевого трафика по приоритетным направлениям:
- Роддом;
- Гинекология;
- Педиатрия и детская хирургия;
- Хирургия;
- Пластическая хирургия;
- Репродуктология.
Основная цель — выйти в топ 3 по запросам приоритетных категорий.
Исходные данные
- Регион: Киев
- Приоритетная поисковая система: Гугл
- Платформа сайта: WordPress
- Язык: русский, украинский
- Начало работ: декабрь 2020
Анализ ниши и конкурентов
В этой нише достаточно высокий уровень конкуренции — в топ 10 по целевым запросам ранжируются:
- топовые клиники;
- агрегаторы медицинских услуг;
- нишевые узкопрофильные клиники;
- информационные сайты.
На этапе приема проекта в работу, наши специалисты провели сравнительный анализ базовых метрик продвигаемого сайта и конкурентов:
Домен |
DR (Ahrefs) | Ссылающихся страниц (Ahrefs) | Ссылающихся доменов (Ahrefs) | Ключевые фразы (Serpstat) | Трафик (Serpstat) |
adonis.com.ua | 29 | 4818 | 209 | 154100 | 49380 |
leleka.com.ua | 32 | 2857 | 951 | 196300 | 70990 |
isida.ua | 36 | 223680 | 642 | 112840 | 249600 |
mdclinics.com.ua | 33 | 4799 | 597 | 279900 | 178700 |
viva.clinic | 29 | 943 | 102 | 312800 | 79230 |
medcity.ua | 42 | 4042 | 932 | 533700 | 150000 |
dobrobut.com | 53 | 37000 | 1360 | 1600000 | 735300 |
medikom.ua | 39 | 9000 | 488 | 1100000 | 598300 |
oxford-med.com.ua | 51 | 3900000 | 925 | 1800000 | 447100 |
3 из 9 проектов из этой таблицы являются клиентами по SEO компани Авеб
Таблица конкурентов по данным сервиса serpstat.com:
Таблица сравнения ссылочного профиля конкурентов по данным сервиса ahrefs.com:
Процесс работы
Техническая оптимизация
Продвижение сайта мы начали с полного пересмотра технической оптимизации. Основная цель SEO-спецификации — на начальном этапе работ обнаружить технические ошибки сайта и проверить его на соответствие требованиям Гугла.
В рамках комплексного аудита наши специалисты провели полный анализ сайта, составив детальное техническое задание, внедрение которого позволит улучшить ранжирование в поисковой системе, индексацию ресурса и привлечь больше органического трафика.
Наша техническая спецификация состояла из 43 пунктов проверок и рекомендаций по улучшению на 31 странице.
Список всех проверок и рекомендаций:
Программная реализация | Результат проверки | Приоритет | Исполнитель | |
1. | Анализ IP сайта | исправить | низкий | программист |
2. | Проверка сайта на вирусы, вредоносные скрипты и наличие сайта в блэк-листах | ОК | высокий | программист |
3. | Анализ истории домена по WhoIs и web.archive | ОК | высокий | программист |
4. | Проверка наличия элементов, которые могут негативно влиять на взаимодействие пользователя с сайтом. | ОК | высокий | программист |
5. | Проверка наличия и корректности формирования SEO-Friendly URL (ЧПУ) | ОК | высокий | программист |
6. | Проверка склеивания зеркал и полных дублей | ОК | высокий | программист |
7. | Проверка полного дублирования контента | исправить | высокий | программист |
8. | Проверка наличия в индексе технических страниц, страниц с дублированием контента или без контента | ОК | высокий | программист |
9. | Проверить корректность ответов сервера на запрос страниц | ОК | высокий | |
10. | Проверить код страниц на ошибки в HTML и CSS | исправить | средний | программист |
11. | Проверить наличие и ошибки в SSL сертификате | исправить | высокий | программист |
12. | Проверить на наличие скрытых или спамных ссылок на внешние ресурсы | ОК | высокий | программист |
13. | Проверить корректность настройки файла robots.txt | исправить | высокий | программист/контент-менеджер |
14. | Подключить GWT | исправить | высокий | программист |
15. | Подключить GA | исправить | высокий | оптимизатор |
17. | Проверить Sitemap.xml | исправить | средний | программист |
18. | Проверка доступности CSS и JS | ОК | Средний | программист |
19. | Проверка наличия микроформатов | исправить | средний | программист |
20. | Проверка наличия кнопок соц.сетей | исправить | низкий | программист |
21. | Проверка скорости загрузки сайта | исправить | высокий | программист |
22. | Проверка наличия и оптимизации мультиязычности | исправить | Средний | программист |
23. | Проверка наличия мобильной версии сайта | ОК | средний | программист |
24. | Проверка адаптивности сайта на разных типах устройств | ОК | средний | программист |
25. | Проверка на корректность вывода текстового контента | ОК | высокий | программист |
26. | Отслеживание контента Stat.Aweb в SEO-монитор | исправить | низкий | программист |
27. | Проверка наличия на страницах элементов (коммерческих факторов) необходимых для ранжирования в данной тематике | исправить | средний | программист |
28. | Проверка частичного дублирования контента | исправить | средний | программист |
29. | Устранить удаление неактуальных и отсутствующих в наличии товаров | ОК | высокий | программист |
30. | Проверить индексацию отзывов на сайте | ОК | средний | программист |
31. | Виден ли контент с отключенным JavaScript | ОК | средний | программист |
Контент | Результат проверки | Приоритет | Исполнитель | |
32. | Проверка наличия аффилиатов | ОК | высокий | |
33. | Проверка гео-настроек в GWT | ОК | высокий | оптимизатор |
34. | Проверка корректности формирования мета-тегов | исправить | высокий | контент-менеджер или программист |
35. | Проверка наличия и уникальности контента на сайте | ОК | высокий | контент-менеджер |
36. | Проверка наличия целевых страниц под СЯ | ОК | низкий | контент-менеджер |
37. | Проверка оптимизации текстового контента | исправить | Средний | программист |
38. | Проверка доступности форматирования контента | ОК | Средний | программист |
Структура и перелинковка | Результат проверки | Приоритет | Исполнитель | |
39. | Проверка наличия меню «хлебных крошек» | ОК | высокий | программист |
40. | Проверка перелинковки на сайте | исправить | Средний | программист |
42. | Проверка наличия битых ссылок | ОК | средний | программист |
43. | Проверка сайта на соответствие требованиям инструкции для асессоров | исправить | высокий | программист |
Специалисты нашей компании внедрили список технических правок:
- устранили полное дублирование контента: настроили 301 редиректы с URL в верхнем регистре на URL в нижнем, закрыли от индексации служебные страницы, страницы пагинации и т.д;
- исправили ошибки в SSL-сертификате, подняв уровень защиты до оценки «А», согласно оценке сервиса SSL Server Test;
- устранили ошибки в HTML и CSS-коде;
- реализовали автоматическую генерацию sitemap.xml при помощи движка сайта;
- устранили ошибки микроразметки, реализовали микроразметку Physician на страницах врачей, aggregateRating и FAQ на страницах категорий услуг;
- закрыли от индексации «мусорные» и технические страницы сайта с помощью noindex;
- подняли скорость загрузки сайта с красной зоны в желтую/зеленую
- реализовали корректную работу мультиязычности сайта;
- доработали оптимизацию текстового контента: заголовки H1-H6, блок цен на страницах услуг, Alt изображений и многое другое;
- оптимизировали внутреннюю перелинковку.
Семантическое ядро и контент-план
Наши оптимизаторы создали максимально развернутую структуру категорий и подкатегорий для услуг клиники с целью охвата всех поисковых запросов. Так, для категории «Компьютерная томография (КТ)» мы проработали посадочные страницы для всех зон и направлений:
- КТ позвоночника;
- КТ органов брюшной полости и малого таза;
- КТ шеи;
- КТ конечностей;
- КТ придаточных пазух носа;
- КТ с контрастом;
- КТ ангиография;
- КТ малого таза;
- КТ онкоскрининг;
- КТ при политравме;
- дентальная КТ;
- комплексная КТ.
Для всех страниц мы создали описания, а также проработали размещение статей в блоге. Все тексты писал врач, специализирующийся на данных услугах, поэтому они соответствовали требованиям экспертности и авторитетности — информация подавалась в энциклопедическом виде и давала исчерпывающий ответ на все вопросы пользователей по данной теме. Кроме того, статьи и описания мы дополняли визуальным контентом: изображениями, видео, инфографиками.
Пример структуры текстового описания страницы услуги:
- Что это такое;
- Показания к проведению;
- Противопоказания, возможные побочные эффекты;
- Подготовка к процедуре;
- Как проводится процедура;
- Ограничения после процедуры;
- Рекомендации по уходу и восстановлению.
Доработка сайта согласно инструкции для асессоров Гугла
Сайт клиники относится к категории YMYL (Your Money or Your Life), поэтому должен иметь высокие показатели E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Наши специалисты подробно изучили инструкцию для асессоров Гугла, а также опыт топовых клиник, в том числе западных, применив его в отношении продвигаемого сайта. В результате, мы создали информативные страницы, на которых пользователь мог прочесть максимум сведений о предоставляемой услуге.
Кроме того, мы наполнили страницы врачей информативным контентом, чтобы потенциальный пациент мог заочно познакомиться с каждым доктором, узнав о нем максимум необходимой информации.
Примерный список улучшений, реализованных нами на сайте
Страницы раздела «Услуги»:
- добавили блок цен;
- добавили блок «Врачи»;
- реализовали блок информационных статей по данной услуге;
- внедрили блок «Часто задаваемые вопросы» об услуге;
- добавили функционал отзывов.
Страница «О клинике»:
- список филиалов и направлений;
- преимущества клиники;
- сертификаты и лицензии;
- фото клиники;
- врачи клиники.
Страницы врачей:
- информация об образовании и стаже работы;
- указали опыт работы и научную степень;
- указали актуальные должности и профессиональные навыки;
- реализовали возможность оставить отзыв о враче.
Список рекомендаций, над которыми мы работаем сегодня:
- авторство на страницах услуг и статей блога;
- список использованной литературы на страницах услуг и в статьях блога;
- публикация в футере сайта лицензии клиники со ссылкой на МОЗ.
Внешняя оптимизация
Как мы знаем, внешняя оптимизация сайта необычайно важна, особенно учитывая высокую конкуренцию в нише.
В первую очередь наши специалисты провели аудит имеющейся ссылочной массы и доноров, отклонив некачественные площадки с помощью Google Disavow Tool.
Далее мы составили план наращивания качественной ссылочной массы и стратегию его внедрения в процесс оптимизации сайта.
Оценку доноров для размещения ссылок мы проводим по списку метрик, отбирая лучшие в соотношении цена/качество:
- SimilarWeb: Traffic, Organic, Time on site, Page Views, Bounce Rate;
- Ahrefs: DR, RD/OD;
- Majestic: CF/TF;
- CheckTrust: Trust, Spam.
Отдельно стоит отметить, что на старте работ имела место отрицательная динамика роста ссылочного профиля. За 3 месяца количество ссылающихся доменов сократилось с 400 до 200.Мы остановили катастрофическое падение, после чего приступили к наращиванию профиля. Опираясь на грамотно разработанную стратегию наращивания, нашим специалистам удалось за 6 месяцев увеличить количество ссылающихся доноров на 180 доменов.
Для наращивания ссылок мы использовали:
- размещение статей;
- закупку на бирже ссылок;
- крауд-маркетинг;
- нестандартное размещение (ссылки с play.google.com, amazon и прочих ресурсов).
Работа с карточками компании на «Гугл. Картах»
Наши специалисты оптимизировали и наполнили контентом карточки компании в «Гугл. Мой бизнес» для всех 10 филиалов клиники:
- заполнили стандартную информацию в карточке;
- оптимизировали названия с использованием целевых ключевых фраз;
- добавили Emoji для повышения CTR;
- заполнили атрибуты, которые отображаются в выдаче, увеличивая размер карточки и повышают CTR;
- еженедельно публиковали записи и новости клиник;
- мониторили отзывы и повышение рейтинга компании.
Mini-SERM
В рамках продвижения сайта, для всех проектов нашей компании мы проводим SERM-оптимизацию — вид работ, направленный на повышение репутации бизнеса в интернете. Поскольку сайт относится к категории YMYL (Your Money Your Life), важно максимально скрупулезно прорабатывать E-A-T-факторы.
За счет повышения рейтинга сайта и репутации бизнеса, улучшения узнаваемости компании в Сети, мы повышаем экспертность и авторитетность ресурса не только в глазах пользователя, но и поисковой системы. Это положительно сказывается на продвижении проекта, поскольку Гугл больше доверяет экспертным, авторитетным и надежным сайтам, которые предоставляют качественную информацию и не вводят в заблуждение пользователей.
Для улучшения репутации данного проекта мы подобрали как профильные медицинские порталы (likarni.com, doc.ua, medcentre.com.ua), так и популярные площадки-отзовики (otzovik.com, otzyvua.net, zoon.com.ua). Создав странички на этих ресурсах, наши специалисты постоянно проводят работы по улучшению репутации путем размещения отзывов.
Достижение целей по позициям
По большинству приоритетных групп и ключей нам удалось выйти в топ 3.
Гинекология:
Педиатрия:
Роддом:
Хирургия:
Детская хирургия:
Репродуктология:
МРТ:
УЗИ сердца:
Детская урология:
Пренатальный скрининг:
Достижение целей по трафику
График роста бесплатного поискового трафика проекта за период
01.01.2020…31.07.2021
Прирост бесплатного поискового трафика за период нашего продвижения 01.01.2021…31.07.2021 (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года) составил 152,99% — 1,236,674 против 488,821:
Заключение
Несмотря на то, что конкуренция в нише очень высокая и в топе ранжируются сильные конкуренты, нашей команде удалось занять ожидаемые позиции и достичь поставленных целей по росту трафика.
Основные факторы успеха:
- комплексный подход в работе над продвижением: техническая, внутренняя и
внешняя оптимизация; - работа над факторами E-A-T;
- работа по расширению семантики и созданию новых присадочных;
- экспертный контент, подготовленный сотрудниками клиники.
Участники проекта
Менеджер проекта: Екатерина Тимошенко
Оптимизатор: Андрей Легкобыт, Юрий Ощаповский
Ссылочник: Евгений Федченко