Клиент
Интернет-магазин бижутерии. Основное направление работы — продажа бижутерии бренда Xuping.
Наша задача
Рост позиций и целевого трафика. Цель — вывести сайт в топ 5 по запросам категории Xuping.
Исходные данные
- Регион: Украина, Киев
- Приоритетная поисковая система: Гугл
- Платформа интернет-магазина: Prom.ua
- Начало работ: июнь 2020
Анализ ниши и конкурентов
Наши оптимизаторы провели анализ ниши и конкурентов, отметив, что по приоритетному для клиента бренду Xuping в выдаче ранжируются домены с вхождением названия бренда в домен, такие как: xuping.com.ua, xuping.biz.ua, xuping-moda.com и другие.
Мы опасались, что сдвинуть из выдачи такие домены будет сложно, поскольку в их имени уже имеется основной ключ и они сфокусированы на данном бренде. Кроме того, конкуренты имели большую ссылочную массу, поэтому одной из наших задач было улучшение качества ссылочной массы и регулярное ее наращивание.
Ограничения на проекте
Сайт размещен на платформе Prom.ua, основной недостаток которой — закрытый код и ограниченный функционал, где нет возможности:
- вносить технические правки;
- менять структуру;
- добавлять дополнительные блоки/фишки;
- внедрять разметку;
- вносить какие-либо правки в код.
Процесс работы
Внутренняя оптимизация
Семантическое ядро и контент-план
Из-за ограниченных возможностей на внесение технических правок, наши специалисты делали основной упор на оптимизации текстов и мета-тегов.
1) В первую очередь, для оптимизации контента мы собрали семантическое ядро для приоритетного бренда Xuping. Кластеризовали его, определив наиболее подходящие страницы или предложили создать новые.
2) Для каждой группы оптимизаторы подготовили детальное ТЗ на написание текстов с учетом:
- проведенного анализа конкурентов из выдачи;
- определения максимально полной структуры каждой страницы;
- раскрытия всех важных вопросов каждой группы;
- определения оптимального объема контента;
- подготовки рекомендаций по техническим требованиям к текстам.
На основе подготовленного ТЗ, наши копирайтеры написали оптимизированные тексты, которые в дальнейшем опубликовали на сайте.
3) Для каждой страницы мы прописали ручные мета-теги, title и description, включив необходимые ключевые слова, а для повышения CTR добавили эмоджи:
Результаты оптимизации текстов и мета-тегов:
В конце августа 2020 года мы опубликовали тексты и ручные мета-теги, а уже через месяц (в конце сентября 2020) получили первые результаты:
Расширение структуры для привлечения целевого трафика
Поскольку коммерческой целью продвижения является продажа бижутерии бренда Xuping, мы анализировали возможности привлечения целевого трафика с учетом поставленной цели.
При расширении проработали такие направления:
1) Бижутерия Xuping — это изделия из медицинского золота, поэтому для привлечения трафика и увеличения продаж мы создали и оптимизировали страницы под направления «Медицинское золото». И результат не заставил себя ждать.
Позиции по группе «Медицинское золото»:
Позиции по группе «Медицинское золото, серьги”
Стоит отметить, что это направление имеет высокую частотность (например, основной ключ — «медицинское золото» — 8100), потому продвижение по таким запросам помогло увеличить целевой трафик на сайт. Сейчас мы продолжаем работы по продвижению групп в топ 3.
2) Поскольку продажи ориентированы на всю Украину, наши специалисты провели анализ и приняли решение создать отдельные страницы для разных городов страны.
Например, мы создали страницу под группу «Медицинское золото Запорожье», и на основе собранного СЯ подготовили оптимизированные тексты и мета-теги.
И уже через неделю проект вышел в топ 10, а в через несколько месяцев — в топ 1:
Оптимизация украиноязычной версии
Изначально на сайте была реализована версия на украинском языке, но ее контент и мета-теги не был оптимизирован, поскольку их генерировали с помощью автоперевода — в переводе имели место ошибки, а некоторые части текстов не были переведены вовсе.
Наши оптимизаторы провели работу по оптимизации украинской версии, что также помогло увеличить целевой трафик:
- собрали СЯ;
- качественно перевели тексты, вписав в них необходимые ключевые слова;
- оптимизировали мета-теги.
Внешняя оптимизация
Наращивание ссылочной массы
В начале продвижения ссылочная масса проекта была очень низкой и некачественной:
- всего 66 доменов-доноров;
- из которых dofollow — лишь 12;
- 40 было отклонено в disavow из-за низкого качества площадок.
Наша команда приступила к активному наполнению сайта ссылочной массой:
Мы продолжаем регулярно наращивать ссылочную массу, пересматривая ссылочный профиль на появления некачественных, спамных, подозрительных ссылок и, при необходимости, отклоняя их.
Репутация сайта на внешних ресурсах
Как известно, Гугл и асессоры оценивают не только внутреннюю оптимизацию, но и репутацию компании на внешних источниках. К сожалению, на старте проекта о компании не отсутствовали отзывы на внешних ресурсах. Поэтому мы зарегистрировали и создали карточки компании на популярных сайтах-«отзовиках», где теперь можно оставлять отзывы, формируя внешнюю репутацию компании.
Достигнутые результаты
Основная цель нашей работы — вывод в топ запросов бренда Xuping. Ниже — несколько
примеров текущих позиций по приоритетным группам.
Позиции по группе «Xuping»:
Позиции по группе «Xuping кольца»:
Позиции по группе «Xuping браслеты»
Позиции по группе «Медицинское золото Одесса»
За год нашего продвижения выросло количество показов и кликов:
- показы — с 235 тыс. до 1,42 млн.;
- клики — с 13,4 тыс. до 57,2 тыс.
Трафик стабильно растет:
Заключение
Несмотря на различные ограничения со стороны домена, в частности отсутствие возможности внедрять технические правки, грамотно и качественно проработанный контент и наращивание трастовой ссылочной массы дают хорошие результаты.
*(Стоит учесть, что на платформе Prom.ua все же возможна минимальная оптимизация и отсутствуют критические ошибки).
Планы
В планах нашей команды — перенести сайт на новую CMS для расширения возможностей оптимизации, поскольку невозможность внедрять технические правки на сайте ограничивает потенциал проекта и его дальнейшее развитие.
Участники проекта:
- Менеджер проекта: Анастасия Максюк
- Оптимизатор: Маргарита Мусиенко
- Ссылочник: Евгений Федченко
