Рост трафика в 6+ раз для ниши «Обучение в Польше»

Клиент

Образовательный центр, сопровождающий абитуриентов при обучении в Польше, имеющий более 25 представительств в разных городах Украины, с официальными представителями приемной комиссии польских университетов.

Имея более 15 университетов-партнеров, данный центр является официальным представителем их приемной комиссии.

Наша задача

Улучшение позиций и трафика по приоритетным направлениям:

• «Навчання в Польщі»
• «Університети Польщі»

Исходные данные:

Регион: Украина

Начало работ: 22 февраля 2022 года

Язык: украинский

Поисковая система: Гугл

Сезонность: пик сезона — с середины июля по октябрь

Сложности на проекте

Конкуренция в выбранной нише особо высока: топ 10 настолько устоявшийся, что даже при изменениях алгоритмов Гугла, сайты-конкуренты не выпадали из топа. «Подвинуть» кого-то из топа — крайне сложно.

Анализ конкурентов и ниши

Наши специалисты детально изучили нишу, отобрав конкурентов с помощью Ahrefs.com:

К сожалению, качество ссылочной массы нашего проекта слабее, чем у большинства конкурентов. Количество ссылок оптимально, но необходимо и дальше их наращивать, поскольку конкуренты занимаются ссылочным на постоянной основе, а чтобы «подвинуть» их в топе, мы должны делать больше и качественнее их.

Поиск точек роста сайта

Исходя из приоритетных направлений клиента, мы изучили возможные точки роста и определили наиболее частотные и подходящие:

• Общая страница «Навчання в Польщі»
• Страница «Університети Польщі» а также:
  • Отдельные страницы для каждого университета
  • Страницы по городам по типу «Університети Варшави»
• Страницы специальностей, например, «Лікар-косметолог, навчання в Польщі»

Процесс работы

Семантическое ядро и работа с контентом

Все предложенные нами точки роста были согласованы с клиентом, и команда приступила к сбору семантического ядра и кластеризации. Всего мы собрали более 40 семантических групп.

После сбора СЯ мы изучили текущие позиции страниц сайта и приняли решение о доработке или написании нового контента. Оптимизаторы составили техническое задание на написание и дооптимизацию существующих текстов, а копирайтеры оперативно приступили к задаче.

Технический аудит сайта

Мы приняли сайт в продвижение с достаточно большим количеством ошибок. Технический аудит состоял из 45 пунктов, среди которых в 28 мы нашли ошибки и возможности для улучшения сайта.

По всем ошибкам команда составила подробное ТЗ на реализацию.

Контент

Структура и перелинковка

Наращивание внешней ссылочной массы

Поскольку DR сайта не высок, первым делом мы пересмотрели все ссылки, которые имеет сайт, отклонив низкокачественные с помощью Google Search Console.

После этого мы приступили к подбору доноров и постепенному наращиванию качественных ссылок

Помимо стандартных методов линкбилдинга, которые мы применяем, команда использовала:

• Аутрич
• Закупку через биржи ссылок
• Регистрации на трастовых каталогах и площадках
• Регистрации на сайтах-отзовиках
• Крауд-маркетинг

Результаты на проекте

Спустя чуть больше года работы над продвижением, нашей команде удалось достичь хороших результатов, а последний апдейт Гугла показал, что мы двигались в правильном направлении и использовали именно те способы оптимизации, которые важны для поисковой системы.

Группа «Навчання в Польщі»

Наиболее приоритетная для клиента группа, на чем он всегда акцентировал. Попасть в топ 10 не составило труда, но, чтобы выйти в топ 2, понадобилось около 10 месяцев проработки внутренней и внешней оптимизации страницы.

Группа «Університети Польщі»

Группа «Вартість навчання в Польщі»

Группа «Навчання в Польщі для українців після 11 класу»

Группа «Університети Варшави»

Группа «Університет Вістула»

Группа «Лікар-косметолог, навчання в Польщі»

Заключение

Команде за год продвижения удалось достичь хороших результатов. По данным сервиса ahrefs.com, трафик вырос в 6+ раз со старта продвижения

Реальные данные в Гугл Аналитике отличаются от Ahrefs, но в целом серьезная положительная динамика совпадает. Таких результатов удалось достичь, благодаря комплексному подходу к продвижению проекта.

Участники проекта

Менеджеры проекта: Александра Несина

Оптимизатор: Юрий Ощаповский

Ссылочник: Евгений Федченко