Клієнт
Освітній центр, який супроводжує абітурієнтів під час навчання у Польщі, має понад 25 представництв у різних містах України, з офіційними представниками приймальної комісії польських університетів.
Маючи понад 15 університетів-партнерів, цей центр є офіційним представником їхньої приймальної комісії.
Наша задача
Поліпшення позицій та трафіку за пріоритетними напрямками:
- «Навчання у Польщі»
- «Університети Польщі»
Вихідні дані:
Регіон: Україна
Початок робіт: 22 лютого 2022 року
Мова: українська
Пошукова система: Гугл
Сезонність: пік сезону — з середини липня по жовтень
Складнощі на проєкті
Конкуренція у вибраній ніші особливо висока: топ 10 настільки усталений, що навіть за змін алгоритмів Гугла, сайти-конкуренти не випадали з топу. «Посунути» когось із топу — вкрай складно.
Аналіз конкурентів та ніші
Наші фахівці детально вивчили нішу, відібравши конкурентів за допомогою Ahrefs.com:
| Target | Domain Rating | Domains | Total Backlinks | Total Keywords | Total Traffic |
| Сайт клієнта |
19 |
279 |
11885 |
6341 |
8488 |
| Конкурент 1 |
17 |
258 |
1471 |
4355 |
7563 |
| Конкурент 2 |
32 |
413 |
1299 |
3499 |
7774 |
| Конкурент 3 |
22 |
155 |
762 |
5291 |
17208 |
| Конкурент 4 |
30 |
427 |
17053 |
11081 |
33385 |
| Конкурент 5 |
27 |
431 |
1654 |
3892 |
8058 |
На жаль, якість маси посилань нашого проєкту слабша за більшість конкурентів. Саме кількість є оптимальною, але необхідно їх нарощувати й надалі, оскільки конкуренти працюють над цим постійно, а задля «зсунення» їх з топу, ми мусимо робити більше та якісніше.
Пошук точок зростання сайту
Виходячи з пріоритетних напрямів клієнта, ми вивчили можливі точки зростання, визначивши найбільш частотні та відповідні:
- Загальна сторінка «Навчання у Польщі»
- Сторінка «Університети Польщі»:
- Окремі сторінки для кожного університету
- Сторінки по містах типу «Університети Варшави»
Сторінки спеціальностей, наприклад, «Лікар-косметолог, навчання в Польщі»
Процес роботи
Семантичне ядро та робота з контентом
Всі запропоновані нами точки зростання були узгоджені з клієнтом, і команда розпочала збір семантичного ядра та кластеризацію. Загалом, ми зібрали понад 40 семантичних груп.
Після збору СЯ ми вивчили поточні позиції сторінок сайту та ухвалили рішення про доопрацювання або написання нового контенту. Оптимізатори склали технічне завдання для написання та дооптимізацію існуючих текстів, а копірайтери розпочали його виконання.
Технічний аудит сайту
Ми прийняли сайт у просування з досить великою кількістю помилок. Технічний аудит складався з 45 пунктів, серед яких у 28 ми знайшли помилки та можливості для покращення сайту.
За всіма помилками команда склала докладний ТЗ на реалізацію.
Програмна реалізаціяРезультат перевіркиПріоритетВиконавець
| 1. | Аналіз IP сайту | виправити | високий | програміст |
| 2. | Перевірка наявності на сайті вірусів або наявності сайту в “чорних” списках антивірусних сервісів | виправити | високий | програміст |
| 3. | Аналіз історії домену по WhoIs і web.archive | ОК | ||
| 4. | Перевірка наявності елементів, які можуть негативно впливати на взаємодію користувача з сайтом | ОК | ||
| 5 | Перевірка наявності та правильності формування SEO-Friendly URL (ЛПУ – людиноподібні URL (рос. ЧПУ)) | виправити | високий | програміст |
| 6. | Перевірка склеювання дзеркал і повних дублів | виправити | високий | програміст |
| 7. | Перевірка повного дублювання контенту | виправити | високий | програміст |
| 8. | Перевірка наявності в індексі технічних сторінок, сторінок з дублюванням контенту або без контенту | виправити | високий | програміст |
| 9. | Перевірка коректності відповідей сервера на запит сторінок | виправити | високий | програміст |
| 10. | Перевірка коду сторінок на помилки в HTML і CSS. | виправити | високий | програміст |
| 11. | Перевірка наявності SSL сертифікату або помилок в його налаштуваннях | виправити | високий | програміст |
| 12. | Перевірити на наявність прихованих або спамних посилань на зовнішні ресурси | виправити | високий | програміст |
| 13. | Перевірити коректність налаштування файлу robots.txt | виправити | високий | программист/контент-менеджер |
| 14. | Підключити GWT | ОК | ||
| 15. | Підключити GA | ОК | ||
| 16. | Перевірити Sitemap.xml | виправити | високий | програміст |
| 17. | Перевірка доступності CSS і JS | ОК | ||
| 18. | Перевірка наявності мікроформатів | ОК | ||
| 19. | Перевірка наявності кнопок соц. мереж | ОК | ||
| 20. | Перевірка швидкості завантаження сайту | виправити | високий | програміст |
| 21. | Перевірка наявності та оптимізації багатомовності | виправити | високий | програміст |
| 22. | Перевірка наявності мобільної версії сайту | виправити | високий | програміст |
| 23. | Перевірка адаптивності сайту на різних типах пристроїв | виправити | високий | програміст |
| 24. | Перевірка наявності мобільної версії сайту | ОК | ||
| 25. | Перевірка адаптивності сайту на різних типах пристроїв | виправити | високий | програміст |
| 26. | Перевірка на коректність виведення текстового контенту | ОК | ||
| 27. | Відстеження контенту Stat.Aweb в SEO-монітор | виправити | низький | програміст |
| 28. | Перевірка наявності на сторінках елементів (комерційних факторів), необхідних для ранжування в даній тематиці | виправити | високий | програміст |
| 29. | Перевірка часткового дублювання контенту | ОК | ||
| 30. | Усунути видалення неатуальних та відсутніх товарів | виправити | високий | програміст |
| 31. | Перевірка наявності в коді сторінок контенту, який не відображається на сторінках сайту, порівняння контенту з кешем | ОК | ||
| 32. | Чи відображається контент з відключеним JavaScript | ОК | ||
| 33. | Перевірка сайту на відповідність вимогам Інструкції для асесорів | виправити | високий | програміст |
Контент
| Програмна реалізація | Результат перевірки | Пріоритет | Виконавець | |
| 34. | Перевірка наявності афіліатів | виправити | високий | програміст |
| 35. | Перевірка гео-налаштувань в GCS | ОК | ||
| 36. | Перевірка коректності формування мета-тегів | виправити | високий | програміст |
| 37. | Перевірка наявності цільових сторінок під СЯ | виправити | високий | програміст |
| 38. | Перевірка наявності/унікальності контенту на сайті | виправити | високий | програміст |
| 39. | Перевірка оптимізації текстового контенту | виправити | високий | програміст |
| 40. | Перевірка доступності формування контенту | ОК |
Структура та перелінкування
| Програмна реалізація | Результат перевірки | Пріоритет | Виконавець | |
| 41. | Перевірка наявності меню «хлібних крихт» | виправити | високий | програміст |
| 43. | Перевірка перелінкування на сайті | виправити | високий | програміст |
| 44. | Перевірка наявності індексованих, оптимізованих сторінок фільтрів | ОК | ||
| 45. | Перевірка наявності битих посилань | ОК |
Нарощування зовнішньої маси посиланьОскільки DR сайту не є високим, ми переглянули всі посилання, що має сайт, відхиливши низькоякісні за допомогою Google Search Console.Після цього ми приступили до підбору донорів та поступового нарощування якісних посилань.Крім стандартних методів лінкбілдингу, які ми застосовуємо, команда використала:
- Аутріч
- Закупівлю через біржі посилань
- Реєстрації на трастових каталогах та майданчиках
- Реєстрації на сайтах-відгуків
- Крауд-маркетинг
Результати на проєкті
Трохи більше, ніж за рік роботи над просуванням, нашій команді вдалося досягти хороших результатів, а останній апдейт Гугла показав, що ми рухалися в правильному напрямку і використовували саме ті способи оптимізації, які важливі для пошукової системи.
Група «Навчання в Польщі»
Найпріорітетніша для клієнта група, на чому він завжди наголошував. Потрапити в топ 10 не склало труднощів, але, щоби вийти в топ 2, знадобилося близько 10 місяців опрацювання внутрішньої та зовнішньої оптимізації сторінки.
Група «Університети Польщі»
Група «Вартість навчання в Польщі»
Группа «Навчання в Польщі для українців після 11 класу»
Група «Університети Варшави»
Група «Університет Вістула»
Група «Лікар-косметолог, навчання в Польщі»
Висновок
Команді за рік просування вдалося досягти гарних результатів. За даними сервісу ahrefs.com, трафік зріс у 6+ разів від початку просування
Реальні дані в Гугл Аналітиці відрізняються від Ahrefs, але в цілому серйозна позитивна динаміка збігається. Таких результатів вдалося досягти завдяки комплексному підходу до просування проєкту.
Учасники проєкту
Менеджери проєкту: Олександра Несіна
Оптимізатор: Юрій Ощаповський
Лінкер: Євген Федченко.
