Это лишь первый кейс: мы продолжаем работать над проектом
Клиент
Сервисная компания в сфере блокчейна, сайт которой сейчас находится в разработке (предыдущий был одностраничным и не продвигался).
Наша задача
Оптимизация сайта на этапе разработки:
- сбор семантического ядра с группировкой запросов по посадочным страницам верхнего уровня, а также написание ручных метатегов;
- анализ конкурентов для создания оптимальной структуры сайта и формирование рекомендаций по структуре;
- предоставление технических рекомендаций по разработке новой версии сайта и внедрению факторов EEAT;
- составление технического задания на написание контента;
- подготовка шаблонных метатегов для неприоритетных страниц;
- подбор тем для блога, составление семантического ядра и ТЗ на написание текстов;
- разработка стратегии линкбилдинга.
Почему это важно?
SEO-оптимизация на этапе разработки позволяет сразу создать сайт, готовый к продвижению: без технических ошибок, с правильной структурой и быстрой загрузкой. Это дешевле и эффективнее, чем переделывать уже готовый сайт.
Период работы
С ноября 2024 … по настоящее время
Особенности проекта
К нам обратилась компания, специализирующаяся на разработке блокчейн-решений — это сложная тематика с крайне узкой аудиторией, где технические неточности сразу заметны специалистам.
У клиента уже был опыт сотрудничества с SEO-подрядчиком, однако в процессе реализации возникли сложности с согласованием некоторых стратегических решений. Например, важно было обеспечить максимальное соответствие контента специфике индустрии, в частности — точную формулировку предлагаемых услуг. Термин Defi Exchange Development, хотя и может иметь определённую поисковую привлекательность, не отражает суть деятельности компании. В то время как Decentralized Exchange Development или просто DEX — более точная и профессионально приемлемая формулировка для целевой аудитории.
Кроме того, в процессе подготовки новой структуры сайта мы уделили особое внимание важности комплексного охвата тематики, что позволило создать более цельную и продуманную архитектуру, соответствующую ожиданиям как клиента, так и профессиональной аудитории:
 |
 |
Решения Aweb
Наша команда подошла к проекту комплексно:
- мы провели аудит текущей структуры сайта и семантического ядра;
- предложили гибридный подход: учитывать частотные запросы, даже если формулировки неидеальны, но подавать их через редиректы или внутренние ссылки (например, клиента не устраивало название DeFi Exchange Development Services, так как оно звучит непрофессионально — корректнее использовать DEX Development. Предыдущие подрядчики использовали одну страницу для разных ключей, хотя выдача по Defi Exchange Development Company и Dex Development Company отличается:
|
|
|
Создание дублирующих страниц клиент также не одобряет. Поэтому мы предложили написать отдельную блоговую статью под популярный запрос, в которой объясняем, что правильно называть услугу DEX Development, и даём ссылку на соответствующую страницу.
- Мы также предложили публиковать пояснительные статьи в блоге — не просто тексты под ключевые слова, а материалы, которые помогут аудитории понять разницу в терминах и избежать ошибочных представлений (кстати, эта идея сразу откликнулась клиенту: у него был подобный план).
Ход работы
Погружение в нишу
Разумеется, тематика была новой для нашей команды, но вместо поверхностного анализа наши специалисты:
- прошли курсы на Binance Academy для быстрого погружения в тему;
- проанализировали конкурентов и их страницы, чтобы понять, с каких именно они получают основной трафик. Основываясь на этом анализе, мы разработали более понятное и простое распределение услуг по категориям и подкатегориям, а также сформировали рекомендации по оптимальной структуре сайта, которая позволит сразу привлекать больше целевого трафика;
- проанализировали выдачу Google по целевым запросам, чтобы сформировать техническое задание на мета-теги и контент для страниц;
- использовали ИИ для быстрого погружения в терминологию и понимания тонкостей и нюансов, связанных с услугами в этой нише.
Командная работа
Ключевую роль в проекте сыграли:
- отдел продаж — установил первичный контакт с клиентом и сумел объяснить важность SEO-проектирования на этапе разработки сайта;
- супероптимизатор — провел качественный аудит, который выявил упущенные высокочастотные ключевые запросы:
В процессе экспресс-аудита мы обнаружили, что для страницы Private Blockchain Development Services был упущен ряд высокочастотных ключевых запросов. В частности, не использовались такие запросы, как custom blockchain development company, blockchain development services и другие, что потенциально ограничивает видимость страницы в поисковых системах.
- SEO-специалист — стал мостом между SEO и технической логикой клиента. Если клиент сомневался в принятых решениях — наш SEO-профи объяснял, почему мы поступаем именно так и какие результаты это даст в будущем;
- проект-менеджер — собрал все части проекта воедино, обеспечив координацию работы и коммуникацию с клиентом.
Работа с контентом
Отдельного внимания заслуживает работа с текстами — к этой части мы подошли с особой осторожностью из-за чрезвычайно сложной тематики:
- изучили брендбук и Tone of Voice;
- создали подробные технические задания для копирайтеров:
ТЗ для создания одной из страниц
- предложили вариант текста, сгенерированного ИИ:
|
|
|
Скрины фрагментов текста
ИИ — https://drive.google.com/file/d/1c4X6Wuv1Zdmk-BqS3DcufcRx0fWBlGkM/view?usp=sharing
Копирайтер — https://drive.google.com/file/d/1MQPrL6dWulGXwLK4dqM7nDHrt1znyf-u/view?usp=sharing
Клиент был удивлён качеством текста, созданного ИИ — он выглядел более техническим. Однако, учитывая сложность ниши и особенности целевой аудитории, он принял решение писать тексты со своей командой, оставив нас стороне редактуры и SEO-корректирования.
Кроме того, мы создали отдельный файл, в который собрали все пожелания клиента по текстам и подчеркнули необходимость использования брендбука компании при их подготовке:
Первые результаты и реакция клиента
Клиент увидел в нас партнеров, которые действительно его слышат и понимают специфику бизнеса. Особенно положительное впечатление произвело то, что мы смогли подхватить и развить идеи, которые были для него важны — это стало основой для доверия и продуктивного сотрудничества.
К тому же, наша готовность к сложным решениям и объяснениям — один из главных факторов успеха на этом этапе.
Show must go on
Этот кейс — лишь начало нашего сотрудничества с клиентом. Работа продолжается, и впереди нас ждёт тестирование решений в поисковой выдаче, дальнейшее SEO-расширение структуры, запуск блога как канала привлечения трафика, обновление копирайтинга (в зависимости от результатов).
Но главное: мы уже знаем, как строить SEO в сложных нишах. И если вы узнаёте в этом кейсе свой бизнес — мы сможем работать с вами так же глубоко, аккуратно и результативно.
Участники проекта
Менеджер проекта: Александра Несина
Оптимизатор: Артем Круглик
