Комплексное SEO после переезда сайта: восстановление индексации и рост трафика на 124%

Клиент

Интернет-магазин техники с особо высоким чеком, имеющий офлайн-салон в Киеве

Наша задача

Наращивание органического трафика по запросам, связанным с предлагаемыми товарами, а также последующим выводом сайта на лидирующие позиции в поисковой выдаче

Критерии оценки эффективности продвижения:

• рост позиций по приоритетным коммерческим запросам
• достижение топ-10 и топ-3 в среднесрочной перспективе
• как стратегический ориентир — достижение топ-1 в поисковой выдаче по ключевым запросам высокоприоритетных семантических кластеров

Исходные данные проекта

Регион: Киев и вся Украина
Поисковая система: Google
CMS: Хорошоп
Языки: русский (в продвижении), украинский, английский
Начало работ: май 2025 года

Особенности проекта

Проект реализуется на условиях NDA, поэтому мы делимся результатами без раскрытия чувствительных деталей: не указываем название компании, домен и часть внутренних метрик. При этом все ключевые выводы и подходы сохранены, чтобы вы могли оценить логику работ и полученные результаты. 

Все правки технического характера и задачи контент-менеджера внедряются разработчиками платформы Хорошоп, мелкие — клиентом или менеджером проекта. Команда копирайтеров — от Aweb.

Проблематика проекта

В феврале 2025 года сайт клиента был перенесён с российской платформы на платформу Хорошоп. Переезд сопровождался командой разработчиков без привлечения SEO-специалистов, что привело к значительному количеству технических и поисковых ошибок.

После переезда были зафиксированы существенные потери:

• часть страниц не была перенесена или потеряла индексацию;
• нарушилась структура сайта;
• резко просел органический трафик.

Например: страница блога, которая получала трафик, была утеряна из-за некорректного переезда: 

По словам клиента, негативную динамику замечали ещё с начала полномасштабного вторжения, однако именно переезд значительно ухудшил ситуацию и ускорил потерю позиций. Дополнительно ситуацию усложняло то, что до момента переезда сайт фактически не развивался с точки зрения SEO около 10 лет, удерживая позиции преимущественно за счёт накопленного авторитета. Соответственно, после изменений алгоритмов и технических вмешательств этот запас прочности был утрачен.

На графике можно увидеть потерю органических страниц и трафика на момент переезда сайта: 

На момент проведения экспресс-аудита (конец марта 2025 года) сайт держался за счёт сезонности ниши и накопленного авторитета:

Отдельным фактором риска стало открытие в мае 2025 года новых языковых версий — на украинском и английском языках — с шаблонным контентом и техническими ошибками в настройках индексации (некорректно заданные директивы robots.txt и другие), что создало дополнительные проблемы с индексацией и угрожало дублированием контента.

Таким образом, ключевыми задачами на старте сотрудничества стали:

• устранение критических ошибок после переезда сайта;
• восстановление и корректное построение индексации;
• возврат и дальнейший рост органического трафика.

Стратегия работы над проектом

Устранение последствий переезда / технические правки

Прежде всего специалисты провели полный технический аудит сайта и выявили 10 критических ошибок, требующих срочного исправления.

Техническое состояние сайта на момент проверки: проблемное, с критическими ошибками, напрямую влияющими на индексацию, видимость в поисковых системах и уровень органического трафика.

Основные риски на этом этапе были связаны с некорректной индексацией страниц, наличием дублей, битых ссылок, ошибок в коде и недоработанной мультиязычностью. Часть страниц либо утрачена после переезда, либо некорректно обрабатывается поисковыми системами, что делает невозможным их полноценное ранжирование.

Дополнительно ситуацию осложняют проблемы с метатегами, микроразметкой и коммерческими факторами, что снижает как релевантность страниц, так и их эффективность в конверсии.

В совокупности эти факторы существенно ограничивали SEO-потенциал сайта и сдерживали его рост.

 1. Параллельно оптимизаторы сформировали рекомендации по доработке сайта в соответствии с требованиями Руководства для асессоров Google:

• доработать контент главной страницы, разместив блоки с важной информацией о деятельности магазина (FAQ, отзывы, раздел «О магазине», блог, акционные предложения);
• доработать страницы категорий и товаров: добавить FAQ, полезную информацию из карточки товара, отзывы, особенности оплаты и доставки, гарантию, товарные блоки, тематические видео;
• создать страницу контактов;
• создать страницу обмена, доставки и возврата.

2.Одной из высокоприоритетных задач стала работа над структурой сайта. Был проведён анализ старой версии сайта (до переезда) на предмет «потерянных» или архивированных страниц, а также анализ структуры конкурентов. В результате подготовлены рекомендации:

• вывести в меню сайта основные категории и реализовать удобную навигацию;
• внедрить фильтрацию по типу товара и другим важным параметрам;
• доработать блог с целью возврата всех утраченных страниц.

3.Дополнительно проведён анализ ссылочной массы сайта: выявлено 199 спам-доменов, которые были отклонены, параллельно велась работа по наращиванию качественного ссылочного профиля.

Работа с контентом

На первом этапе команда полностью пересмотрела семантическое ядро сайта. Проведено полноценное расширение семантики с учётом актуальной структуры спроса и бизнес-приоритетов.

Параллельно были проработаны мета-теги и текстовое наполнение страниц. Уже в рамках первой итерации фокус был на максимально быстром покрытии ключевых семантических групп в рамках доступного бюджета. Приоритизация выполнялась совместно с клиентом.

В категории максимального приоритета это дало быстрый результат: большинство запросов закрепились в топ…1 и топ…5. Часть ключевых слов демонстрирует нестабильное ранжирование, что связано с изменениями интента в выдаче из-за обновлений алгоритмов Google.

Главная страница  — запросы топ…1, топ…5:

 Категории  товаров 

Тип товара  — рост с топ…30/топ…100 до топ…3 и топ…10: 

Тип товара  — запросы в топ…3, топ…5:

Тип товара  — после публикации текстов и нескольких циклов покупки качественных ссылок запросы стабильно попадают в топ…1, топ…3:

Тип товара  — оптимизированная страница фильтра, открытая для индексации: 

В период активной работы над контентной частью сайта, наша команда обнаружила проблему массового появления критических ошибок микроразметки Product: 

Отдельным направлением стала работа с технической частью, где наши возможности были ограничены архитектурой платформы Хорошоп. В таких условиях команда действовала, выдвигая гипотезы, готовя технические рекомендации и поддерживая тесную связь с разработчиками со стороны платформы.

В процессе анализа удалось выявить нетипичную причину проблем — специфический скрипт на страницах товаров, который влиял на корректность микроразметки. После его изменения была устранена критическая ошибка, напрямую влиявшая на восприятие страниц поисковыми системами.

В результате улучшилась индексация товарных страниц, что стало основой для дальнейшего роста видимости: 

Улучшение индексации страниц

На старте проекта одной из ключевых проблем было низкое качество индексации. Значительная часть страниц либо не попадала в индекс, либо индексировалась некорректно, что ограничивало потенциал любых SEO-работ.

Для решения этой задачи была мы проделали комплексную работу:

• внедрены технические рекомендации;
• реализована карта редиректов;
• оптимизирована структура;
• усилены страницы за счёт уникального контента.

После стабилизации индексации команда перешла к следующему этапу — работе с видеоконтентом. Мы внедрили микроразметку VideoObject для страниц, содержащих видео, что позволило расширить присутствие в поисковой выдаче и улучшить представление контента.

По результатам проделанной работы уже можно наблюдать положительную динамику:

Работа с Google Business Profile

Особое внимание мы уделили работе с Google Business Profile как ключевому элементу локального SEO. Фактически, это второй уровень взаимодействия пользователя с брендом в поисковой выдаче.

Команда системно работала с профилем:

• обновляла бизнес-данные;
• добавляла релевантный тематический контент;
• поддерживала полноту и актуальность информации.

Это позволило повысить видимость по геозависимым запросам и укрепить доверие пользователей к бренду.

Оптимизация под AI-поиск (искусственный интеллект)

После устранения фундаментальных технических проблем и стабилизации SEO-базы команда подключила дополнительное направление — оптимизацию под генеративный поиск.

Это было логичным шагом: пока классическое SEO постепенно наращивает авторитет, GEO позволяет привлекать трафик быстрее — через новые точки входа в LLM-системах.

В рамках этого направления ведётся работа по нескольким векторам:

• размещение экспертных материалов на авторитетных внешних площадках;
• формирование и усиление репутации бренда;
• развитие контента в блоге в форматах «топ», «рейтинг», «лучшие»;
• тестирование дополнительных решений для повышения видимости в LLM, включая интеграционные элементы и сценарии взаимодействия с AI.

Пример рекомендации магазину от чата GPT:

Результаты работы

Развитие проекта можно оценить по данным эффективности Google Search Console:

Работа над проектом показала: даже после длительной потери трафика и проблемного переезда сайт может не только восстановить позиции, но и превзойти прежние показатели — при условии системного подхода к SEO.

За последние 28 дней по сравнению с аналогичным периодом прошлого года фиксируется выраженная положительная динамика:

• количество кликов выросло более чем вдвое — с 18,4 тыс. до 41,2 тыс.;
• показы также увеличились более чем в 2 раза — с 380 тыс. до 816 тыс.;
• CTR вырос с 4,8% до 5,1%;
• средняя позиция улучшилась с 10,3 до 6,2.

Это свидетельствует не только об увеличении охвата, но и о качественном росте видимости сайта — страницы начали лучше ранжироваться и привлекать более релевантный трафик.

Проведённые комплексные работы создали устойчивую базу для дальнейшего SEO-продвижения и улучшения пользовательского опыта, что напрямую повлияло на рост органического трафика и улучшение поведенческих метрик сайта, что наглядно подтверждается данными Google Analytics: 

После внедрения технических правок и доработки структуры сайт продемонстрировал существенную положительную динамику (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).

• Общее количество пользователей выросло на 79,8%, при этом новые пользователи — на 71,1%. Отдельно стоит отметить рост доли возвращающихся пользователей (+111,7%), что свидетельствует о повышении релевантности контента и формировании лояльной аудитории.
• С точки зрения поведенческих факторов, количество сеансов с взаимодействием увеличилось на 7,9%, общее количество событий — на 57,6%, а количество ключевых событий — на 189,5%. Это прямо указывает на улучшение качества трафика и эффективности взаимодействия пользователей с сайтом.
• Среднее время пребывания на сайте снизилось на 17,2%, что в данном случае является следствием оптимизации навигации: пользователи быстрее находят нужные товары и достигают целевых действий без лишних шагов.

Подведем итоги

Проект стал комплексной задачей по восстановлению и масштабированию органического трафика после некорректного переезда сайта и длительного периода отсутствия системной SEO-работы.

На старте мы имели сайт с критическими техническими ошибками, нарушенной структурой, проблемами индексации и потерей значительной части органического трафика. В таких условиях первоочередной задачей был не рост, а стабилизация и восстановление SEO-фундамента.

Благодаря поэтапной реализации стратегии удалось:

• устранить технические ошибки, блокировавшие индексацию и ранжирование;
• восстановить утраченные страницы и улучшить индексацию сайта;
• улучшить структуру сайта;
• существенно расширить семантическое ядро;
• вывести ключевые коммерческие запросы в топ-1 / топ-3 / топ-10;
• повысить качество трафика и поведенческие показатели;
• обеспечить стабильный рост органического канала.

Отдельно стоит отметить, что, поскольку работа ведётся на платформе Хорошоп, для нас крайне важна тесная коммуникация с разработчиками и поиск нестандартных решений при реализации задач. Задержки на этапе внедрения рекомендаций напрямую влияют на скорость получения результатов.

По итогам 10 месяцев продвижения проект прошёл значительный путь — от решения технических проблем до расширения структуры и масштабирования. Мы не останавливаемся на достигнутом и планируем усиливать результаты за счёт создания и открытия для индексации страниц фильтров под гео — города Украины, где осуществляется продажа, оптимизации карточек товаров и работы с товарной выдачей через Google Merchant Center, а также поиска новых нестандартных решений.

Участники проекта: 

Оптимизатор проекта: Виктория Халимоненко
Менеджер проекта: Александра Несина
Рецензент / руководитель: Наталья Пронина