⬆️ Победители в номинации Search Innovation
Google Partner

Кейс: Раскрутка интернет-магазина фотообоев под Яндекс и Гугл по региону — Россия

Автор:
Оптимизатор
Рецензент: Олег Гаврилюк
Руководитель оптимизаторов
5,00 3 оценки
7 комментариев ,
Кейс: Раскрутка интернет-магазина фотообоев под Яндекс и Гугл по региону — Россия

Клиент

Московский интернет-магазин klv-oboi.ru, который изготавливает оригинальные фотообои на заказ.

Наша задача

Привлечь максимальное количество клиентов из поисковых систем yandex.ru и google.ru.

Важным фактором было то, что ранее интернет-магазин не продвигался. Трафика из поисковых систем также не было. Исходя из нашей практики, это оптимальная ситуация для SEO-специалистов: мы смогли разработать стратегию продвижения с нуля, не теряя время на устранение ошибок предыдущих исполнителей.

Наши действия

  1. Мы составили семантическое ядро для всех разделов интернет-магазина: всего 135 слов в 35 группах.
  2. Прописали вручную мета-теги для этих разделов (70 страниц) и составили шаблон формирования мета-описаний для будущих страниц.
  3. Провели технический аудит сайта. Исправили все технические проблемы. Основные моменты:
    • Реализовали человеко-понятные URL-адреса.
    • Устранили дублирование внутренних страниц. Основные страницы разделов дублировались с первой страницей пагинации, а так же были дубли с GET-параметрами в URL-адресах.
    • Устранили дублирование контента. Тексты дублировались на каждой странице пагинации и сортировки.
    • Закрыли от индексации и удалили из индекса служебные страницы. Это страницы регистрации, оформления заказа, корзина.
    • Исправили больше 100 битых ссылок на сайте.
    • Улучшили структуру сайта. Были созданы 60 дополнительных посадочных страниц для сбора НЧ трафика.
    • Все страницы разделов и подразделов наполнили уникальными текстами (120 страниц).
    • Создали раздел «статьи» который постоянно наполняется уникальными и полезными материалами про различные виды фотообоев, а также советы по  их выбору и поклейке.

Результат работы после первого месяца продвижения с 25 апреля по 25 мая 2012:

После внутренней оптимизации, размещения текстов и мета-тегов интернет-магазин был открыт для индексации. Через несколько дней начался рост трафика по НЧ- и СЧ-запросам. Через неделю трафик уже достигал 300–350 посещений в сутки и продолжал расти.

Затем мы приступили к покупке первых арендных ссылок (так как это был еще 2012 год, арендные ссылки прекрасно работали) на главную страницу и равномерно на 10 внутренних разделов:

  • в первый месяц (май) было куплено 650 ссылок,
  • в июне — 750 ссылок,
  • в июле — 1100 ссылок,
  • в августе — 350 ссылок.

В сентябре 90% ключевых слов было выведено в ТОП Яндекса и Google. График покупки арендных ссылок:

В конце первого месяца трафик достиг отметки 750 человек, а на второй месяц продвижения трафик превысил 1000 человек в сутки.

В нынешних реалиях продвижения в Рунете это кажется фантастическим результатом, но в то время (2012 год) поисковые системы не так строго относились к ранжированию новых сайтов, конкуренция была меньше и, конечно же, ссылки «работали» очень хорошо. Вернуть бы те времена… :)

На протяжении года интернет-магазин улучшали, дорабатывали структуру, добавляли новые посадочные страницы и полезный контент. Периодически проводился технический аудит и аудит ссылочной массы на наличие багов во внутренней и внешней оптимизации.

В октябре 2012 года очередной апдейт алгоритма Google пошатнул позиции по многим проектам, которые продвигались арендными ссылками. Не смотря на то, что проект продвигается под Яндекс и основной трафик идет с этой поисковой системы, мы решили не рисковать позициями и трафиком с поисковой системы Google. Начали постепенно отказываться от арендных ссылок и переходить на вечные ссылки.

График снятия арендных ссылок:

На графике видны резкие обвалы ссылочной массы. Это отсекались ссылки, которых не было в индексе поисковой системы Google и Яндекс.

В марте 2013 года мы получили в Google Webmaster Tools уведомление о том, что на сайт наложены ручные санкции, но трафик из поисковой системы Google не просел. В мае 2013 года поисковая система Google выпустила очередной апдейт алгоритма Penguin. Несмотря на то, что большинство ссылок уже было снято, позиции резко ухудшились, а трафик из Google уменьшился в два раза:

После этого мы сменили стратегию по внешней оптимизации. Чтобы снять санкции и вернуть позиции и трафик с поисковой системы Google, мы полностью отказались от арендных ссылок и увеличивали прирост вечных безанкорных ссылок в уникальных статьях (постовые). В дальнейшем перешли на статейные: ссылка размещается в уникальной тематической статье на трастовых информационных ресурсах.

Для того, чтобы компенсировать потерю трафика с поисковой системы Google, мы пересмотрели все семантическое ядро, проанализировали сайты конкурентов, создали дополнительные семантические группы и посадочные страницы для них. К августу 2013 года бесплатный поисковый трафик увеличился на 28,53% по сравнению с аналогичным периодом в мае.

В августе 2013 года появился инструмент для отклонения искусственных ссылок Google Disavow Tools.

Мы проанализировали все оставшиеся внешние ссылки, которые ссылаются на наш сайт, составили список ссылок с прямым вхождением в анкоре, футерные, банерные и прочие рекламные ссылки, на которые мы не можем повлиять (снять или добавить атрибут rel=nofollow). Составив список таких ссылок, мы отправили их на отклонение при помощи инструмента Disavow Tools.

3-го октября санкции были сняты.

Через 5 дней после снятия санкций, позиции и трафик в поисковой системе Google начали восстанавливаться:

Бесплатный поисковый трафик после снятия ручных санкций:

Текущий трафик:

Обзор трафика за все время продвижения:

Благодаря нашим действиям, спустя два года работы над проектом, бесплатный поисковый трафик в среднем составляет 3400-3500 посетителей в сутки. Сайт был успешно выведен из-под санкций поисковой системы Google. Хочу заметить, что снятие арендных ссылок никак не ухудшило результаты в поисковой системе Яндекс. Трафик продолжал расти.

За все время сотрудничества семантическое ядро расширили до 451 ключевых слов в 121 семантической группе. Размещено 312 вечных ссылок в статьях и пресс-релизах на трастовых новостных ресурсах.

Позиции

В ТОП-10 в Яндексе по московскому региону выведено 340 ключевых слов, из них:

  • ТОП-1: 47 ключевых слов
  • ТОП-2-3: 110 ключевых слов
  • ТОП-4-5: 77 ключевых слов
  • ТОП-10: 106 ключевых слов

В ТОП-10 в Google выведено 285 ключевых слов:

  • ТОП-1: 31 ключевое слово
  • ТОП-2-4: 75 ключевых слов
  • ТОП-5: 64 ключевых слов
  • ТОП-10: 115 ключевых слов

Очень важным фактором успеха является тесное сотрудничество с клиентом по улучшению структуры сайта, юзабилити, расширению ассортимента продукции и создания дополнительных посадочных страниц. Мы периодически анализируем ключевые слова, которые люди используют для поиска товаров в тематике клиента. Формируем новые сем. группы, актуализируем текущие и создаем новые посадочные страницы. Также проводится постоянная работа по поддержанию должного уровня внутренней и внешней оптимизации сайта.

Участники проекта

  • Менеджер проекта: Роман Чепкунов
  • Оптимизатор: Олег Бойко

Благодарим коллектив интернет-магазина за помощь при публикации кейса.

  • Виталий

    здравствуйте, спасибо за живой пример

    по поводу «Улучшили структуру сайта. Были созданы 60 дополнительных посадочных страниц для сбора НЧ трафика.» можно поподробней что это за 60 страниц, товары?

  • Олег Бойко

    Нет, мы изучили тематику клиента, проанализировали при помощи wordstat.yandex и google adwords . Собрали обширное семантическое ядро по тематике клиента и создали новые разделы и подразделы.
    Например: фотообои по цветовой гамме(черные, красные, синие) или более конкретные запросы(в разделе фотообои животные, можно создать страницы фотообои с собаками, котами, слонами и т.д. ).

  • v1st

    Да уж, «красиво» вернулся трафик после снятия санкций, а у меня что-то уже как 2 недели санкции сняли, а трафик увеличился только на 5-10%….

    В чем секрет?)

  • Олег Бойко

    На вашем сайте слишком маленький процент прироста трафика после снятия санкций. Скорей всего к вашему сайту применены так же алгоритмические санкции.

    Если на сайт применены только ручные санкции частично или ко всем внешним ссылкам, то после их снятия трафик увеличивается минимум на 50%. В очень редких случаях возвращаться на тот же уровень который был до санкций.

  • v1st

    хм, хорошо, спасибо)

  • Владимир

    Вот Вы говорите, что покупаете ссылки в уникальных статьях на трастовых порталах. Вот возьмем, для пример, http://scirraconstruct.ru/partners/internet-kompyutery/novyj-rekord-vychislitelnoj-moshhnosti-prinadlezhit-seti-bitcoin/
    Как Вы думаете — эта статья тематически имеет отношение к сайту, ссылка не вставлена топором или может это хорошая площадка, чтобы разместить там статью? :)

  • Олег Бойко

    В кейсе я писал что при переходе от арендных ссылок на вечные использовались постовые ссылки, а не статейные ссылки в тематических статьях на трастовых ресурсах.
    Постовые ссылки размещались на недорогих площадках с оптимальными параметрами.
    После того как мы создали «безанкорную подушку» из вечных ссылок для нашего проекта, мы приступили к покупке ссылок в тематических статьях на информационных ресурсах в том числе и трастовых.

    По сравнению с общей ссылочной массой, их на много меньше, так как количество хороших трастовых ресурсов ограничено, а если еще учесть разумную цену для размещения пресс релизов или статей, то количество таких площадок становиться еще меньше.

Do something to stop this war! Russians are killing our children and civilians!