🥇 Победители в номинации Search Innovation
Google Premium Partner Award

SEO-руководство: как подружиться с Пингвином

Автор:
Рецензент: Олег Гаврилюк
Руководитель оптимизаторов
5,00 1 оценка
2 283 17 комментариев , ,
SEO-руководство: как подружиться с Пингвином

Обновление поискового алгоритма, запущенное Google 24 апреля 2012, сначала носило скромное рабочее название «вебспам-алгоритм». Однако эффект от апдейта оказался весьма ощутимым для всего СЕО-сообщества, после чего он получил полноценное имя — Пингвин, и продолжил дело другого массивного апдейта по имени Панда.

Маски сброшены

Основной целью Пингвина была борьба с сайтами, которые нарушают правила (вернее сказать — директивы) Google для веб-мастеров, искусственно накручивая свои рейтинги. Впрочем, под раздачу попали и чистые сайты, которые были восприняты алгоритмом как «недоброкачественные», что повело за собой резкое падение их позиции в поисковой выдаче.

Мы рекомендуем этот материал тем, по чьим сайтам прошелся Пингвин, а также остальным нашим читателям, которые ищут способ улучшить позиции своих ресурсов и быть уверенными, что будущие гугловские сюрпризы их не коснутся. Далее — список действенных рекомендаций для всех и каждого, кто работает в сфере маркетинга и оптимизации.

Внутреннее SEO

  • Используйте вменяемые и насыщенные ключами тексты, а не безынтересные (и вредные) списки ключевых слов.
  • Тег Description — идеальное место для призыва к действию, а вовсе не для высокочастотников. В этой связи стоит повторить очевидное: мета-теги не учитываются при ранжировании, однако играют важную роль в репрезентации конкретной страницы в поисковой выдаче.
  • Использование мета-тегов Keywords более не актуально. По существу, поисковики уже давно перестали обращать на них внимание. Впрочем, полностью отказываться от этой практики не стоит, т. к. иногда они все-таки могут выстрелить.
  • Не нужно фанатично насыщать ключами заголовки H1, H2, H3 и т. д. Вы вольны использовать ключи, если это улучшает восприятие текста вашими посетителями, но не более того. Чрезмерное усердие по насыщению заголовков ключами может быть воспринято поисковым роботом как жульничество. Используйте описательные заголовки, стимулирующие к формированию бренда и шерингу ваших материалов. По-настоящему заинтересуйте своих посетителей.
  • Социализируйтесь! Существует масса плагинов и расширений, позволяющих пользователям делиться вашим контентом просто и быстро.
  • Ключи в ALT-тегах картинок следует заменить на вменяемое описание изображения (или вовсе не заполнять эти поля).
  • Ключи в названиях страниц также больше не играют никакой роли. Даже если в адресной строке полнейшая абракадабра, можете на этот счет не беспокоиться.
  • Клоакинг — это зло. Данный прием всегда считался «черной оптимизацией». Как там было в рекламе Nike?.. Just don’t do it. Не нужно.
  • Забудьте о плотности ключевых слов. Этот способ также уже не работает. Но, естественно, ключи необходимы.
  • Избавьтесь от дубликатов контента.
  • Уделите особое внимание дизайну и юзабилити вашего сайта.
  • Работайте над архитектурой сайта, дружественной SEO. Используйте все новые маркеры, направленные на ваше «брендирование» в результатах поиска.
  • Максимально ускорьте загрузку страниц.
  • Внутренние ссылки с анкорами ключей также отживают свое.
  • Постарайтесь не обновлять ваш блог малосодержательным контентом.
  • Предоставляйте пользователям только достоверную информацию. Это касается как ваших личных данных, так и всех фактов, которые вы публикуете на своем сайте. Перепроверьте их прямо сейчас.
  • И, конечно же, классика: работайте для людей, а не для поисковых роботов.

Внешнее SEO

Внешние ссылки до сих пор остаются одним из главных факторов, влияющих на ранжирование сайта, и именно здесь Пингвин разгулялся больше всего.

По возможности избегайте:

  • бесплатные директории;
  • низкокачественные сайты социальных закладок;
  • ссылки с сайтов, наполненных неукникальным контентом;
  • обмен ссылками;
  • платные и спонсорские ссылки;
  • ссылки из нерелевантных источников;
  • ссылки с дублированного контента (если ссылаются на вас — не проблема, но даже не пробуйте продвигать за счет таких ссылок свой ресурс);
  • ссылки, размещенные на ресурсах с плохой репутацией;
  • точного совпадения ключей в анкорах;
  • любых манипуляций по искусственному наращиванию внешних ссылок.

Хорошие внешние ссылки — это:

  • своя ниша. Следите за ресурсами, которые ссылаются на вас, и устанавливайте с ними тесные связи. Но не будьте всеядными.
  • профессионализм. Ведь хитрость не в том, чтобы нахватать побольше внешних ссылок, — нужно сделать это качественно.
  • маркетинг. Ваша техника наращивания ссылочной массы — это в первую очередь маркетинг, а уже затем — работа на поисковые системы.
  • ваш бренд. Ни на секунду не забывайте о том, что на кону — ваше имя.
  • разнообразие. Экспериментируйте с ключами и, если получится, естественно расширяйте сферу своего влияния.
  • ценность вашего мнения. Одни лишь ссылки — это только полдела. Стремитесь к тому, чтобы вас действительно услышали и цитировали. Работайте над своим имиджем.

Обновления поисковых алгоритмов — это не просто квест для маркетологов и оптимизиторов (и их клиентов), это прогресс. Поисковые механизмы все совершенствуются, и главной задача настоящих профессионалов — не просто адаптировать сайты под новые требования поисковиков, но опережать эти требования, генерируя действительно качественный контент и следуя продуманному плану оптимизации.

А каким вы видите будущие апдейты Google и способы «защиты» от них?

  • Хорошее руководство. Вот только в последнее время остается двойственное впечатление от таких советов. Все говорят, что «искусственное наращивание внешних ссылок» это плохо, но в то же время:

    Вакансия: опытный оптимизатор. Опыт: покупки ссылок, работы с биржами ссылок. :)

  • Сергей Волык

    Все это красиво для блога… а как же быть с ВК ВЧ?

  • Serg Chaika

    «Обновления поисковых алгоритмов – это не просто квест для маркетологов и оптимизиторов (и их клиентов), это прогресс» отлично сказано.

  • Артем Пилипец

    Давайте все дружно попросим Авеб показать кейс по этим принципам. Бренд, маркетинг и т.д. Очень хотелось бы почитать.

  • Алексей Щеглюк

    В этом и отличается опытный оптимизатор от неопытного. Потратить деньги и закупить пачку ссылок может каждый. А вот сделать это естественно, с максимальным эффектом и минимальными затратами требует большого опыта, практики и знания всех нюансов и алгоритмов Google

  • Алексей Щеглюк

    Таких кейсов очень много и для каждого бизнеса они совершенно разные. Мы стараемся выкладывать истории успехов наших клиентов, где делимся своим опытом:
    http://aweb.ua/seo-blog/stanislav-mik-mebel-esli-ya-sejchas-zaxochu-uvelichit-reklamnyj-byudzhet-100-investicij-budut-tolko-v-internet-reklamu/
    http://aweb.ua/seo-blog/aleksandr-berezhnoj-tm-derby-sejchas-vremena-sovsem-drugie-tyazhelo-podnyat-biznes-bez-kakix-libo-kapitalovlozhenij/
    http://aweb.ua/seo-blog/timur-kucheryavenko-retaun-mne-zhal-tex-biznesmenov-kotorye-tratyat-lichnoe-vremya-na-samostoyatelnoe-prodvizhenie-v-internete/

    Учтем Ваши пожелания и в будущем дальше будем делиться своим опытом и давать советы.

  • Алексей Щеглюк

    А вы хотите выйти в ТОП по ВК ВЧ за несколько месяцев? Сначала заполняйте НК, СК сегмент. И если маркетинговая кампания будет правильно разработана, то со временем Вы получите большую естественную ссылочную массу и уважение поисковых систем, что поможет Вам достичь результатов по ВК ВЧ. В статье об этом и говорится: работайте над брендом, и Вас заметят.

  • Сергей Волык

    «со временем Вы получите большую естественную ссылочную массу» ну очень тяжело… где бы такого маркетолога найти, чтобы придумал равноценную альтернативу привычному способу?)))

  • Алексей Щеглюк

    Наверное я немного не ясно выразился. Многие начинают продвигать ВЧ ВК запросы, по такому же принципу как и менее частотные, только лишь закупая больше ссылок. Чтобы достичь позиций по ВК запросам, мало просто нарастить огромное ссылочное, важно также получить определенное доверие от поисковых систем. На протяжении 6-9 месяцев Вы продвигаетесь по менее частотным запросам, достигаете ТОПовых позиций, получаете целевой трафик, клиентов, Ваш пользовательский фактор заметно растет. Для поисковой системы это имеет большое значение, она увидит, что Ваш сайт полезен, и на него могут ссылаться пользователи. И уже на этом этапе Вы можете подключать в продвижение ВК запросы. Именно в этот момент продвигать их будет гораздо легче. Так как это более естественно, что на уже посещаемый сайт ссылаются с указанием ВЧ запросов, нежели идет много ссылок по ВЧ запросам на никому не известный и не посещаемый сайт. В дополнение ко всему этому на этом этапе Вы и будете получать настоящую естественную ссылочную массу, которая только поможет Вам в дальнейшем продвижении.

  • Да, на searchenginejournal одни святые сидят. Ссылки покупать запрещают, а как по-другому продвигать не говорят. Какие-то руководства для лохов пишут, а кейсов реальных выведенных проектов по этим принципам в «payday loan» или «insurance» не показывают. Кому верить?

  • Андрей

    Я конечно с Вами согласен, что н.ч. только на первых шагах начнет давать трафик. Однако нужно как в начале так в в дальнейшем использовать как вч. та и н.ч. анкоры, что будет естественно. Еще такой момент: по некоторым в.ч. запросам даже и года нехватит, чтобы их продвинуть. А на счет внешних ссылок такая ситуация, что на биржах их рабочих очень мало и накупается много г.с., следовательно переходы с них если и есть то с максимальным количеством отказов. Поэтому мое мнение для молодого сайта, это грамотно структурированный и качественный контент, и ручная регистрация в тематических и других качественных каталогах — это дает наибольший результат чем ссылки с сапы или даже вечных ссылок с бесполезных блогов

  • Oleg

    Потому что это хлеб seo-шников ..) кто своим хлебом делится то станет и уж тем более за Free, они как и обычные люди любят кушать и для того собственно и учили и практиковались в своем деле.

  • я бы сказал каталоги это ЗЛО. На каталог сколько внешних ссылок стоит? раз два и обчелся особенно если он не требует обратки а исходящих вагон и тележка. Даже на случай существования обраток — у гугла прописано — не занимайтесь линкообменом к добру не приведет в лучшем случае эта ссылка просто не будет учтена, но что будет с вашим сайтом, когда у вас найдется линкопомойка и тем более часть из них будет идти на гс давно висящие под «зверюшками» — результат очевиден, — вам «зверюшку» в подарок!

  • Артем Пилипец

    Вы дали ссылку историю продвижения сайта http://www.mik-mebli.ua/

    Вы говорили избегать вхождения ключей в анкорах, покупных и спонскорских ссылок.
    Давайте посмотрим на его ссылочную массу:

    http://solomono.ru/?search=http%3A%2F%2Fwww.mik-mebli.ua%2F#/default.aspx?r=7&i=mik-mebli.ua

    55 анкоров на 109 доноров — в среднем один акнор повторяется 2-3 раза,
    85% акнкорного листа состоит из точного вхождения ключей в анкорах,

    Субъективно, ссылки очень похожи на купленные на авто биржах.

    Вот по этим причинам меня и удивили ваши рекомендации.

  • Дмитрий

    Автору спасибо!

  • Алексей! Ну где же взять «знания всех нюансов и алгоритмов Google»???!!! Когда у Вас появятся, сообщите немедленно в Гугл — они Вами департамент безопасности возглавят!

  • Евгений Кравченко

    А кто может пояснить
    Не размещайте навигационные ссылки одновременно в шапке и подвале страницы.
    ПОчему????