SEO-руководство: как подружиться с Пингвином

Обновление поискового алгоритма, запущенное Google 24 апреля 2012, сначала носило скромное рабочее название «вебспам-алгоритм». Однако эффект от апдейта оказался весьма ощутимым для всего СЕО-сообщества, после чего он получил полноценное имя — Пингвин, и продолжил дело другого массивного апдейта по имени Панда.

Маски сброшены

Основной целью Пингвина была борьба с сайтами, которые нарушают правила (вернее сказать — директивы) Google для веб-мастеров, искусственно накручивая свои рейтинги. Впрочем, под раздачу попали и чистые сайты, которые были восприняты алгоритмом как «недоброкачественные», что повело за собой резкое падение их позиции в поисковой выдаче.

Мы рекомендуем этот материал тем, по чьим сайтам прошелся Пингвин, а также остальным нашим читателям, которые ищут способ улучшить позиции своих ресурсов и быть уверенными, что будущие гугловские сюрпризы их не коснутся. Далее — список действенных рекомендаций для всех и каждого, кто работает в сфере маркетинга и оптимизации.

Внутреннее SEO

• Используйте вменяемые и насыщенные ключами тексты, а не безынтересные (и вредные) списки ключевых слов.
• Тег Description — идеальное место для призыва к действию, а вовсе не для высокочастотников. В этой связи стоит повторить очевидное: мета-теги не учитываются при ранжировании, однако играют важную роль в репрезентации конкретной страницы в поисковой выдаче.
• Использование мета-тегов Keywords более не актуально. По существу, поисковики уже давно перестали обращать на них внимание. Впрочем, полностью отказываться от этой практики не стоит, т. к. иногда они все-таки могут выстрелить.
• Не нужно фанатично насыщать ключами заголовки H1, H2, H3 и т. д. Вы вольны использовать ключи, если это улучшает восприятие текста вашими посетителями, но не более того. Чрезмерное усердие по насыщению заголовков ключами может быть воспринято поисковым роботом как жульничество. Используйте описательные заголовки, стимулирующие к формированию бренда и шерингу ваших материалов. По-настоящему заинтересуйте своих посетителей.
• Социализируйтесь! Существует масса плагинов и расширений, позволяющих пользователям делиться вашим контентом просто и быстро.
• Ключи в ALT-тегах картинок следует заменить на вменяемое описание изображения (или вовсе не заполнять эти поля).
• Ключи в названиях страниц также больше не играют никакой роли. Даже если в адресной строке полнейшая абракадабра, можете на этот счет не беспокоиться.
• Клоакинг — это зло. Данный прием всегда считался «черной оптимизацией». Как там было в рекламе Nike?.. Just don’t do it. Не нужно.
• Забудьте о плотности ключевых слов. Этот способ также уже не работает. Но, естественно, ключи необходимы.
• Избавьтесь от дубликатов контента.
• Уделите особое внимание дизайну и юзабилити вашего сайта.
• Работайте над архитектурой сайта, дружественной SEO. Используйте все новые маркеры, направленные на ваше «брендирование» в результатах поиска.
• Максимально ускорьте загрузку страниц.
• Внутренние ссылки с анкорами ключей также отживают свое.
• Постарайтесь не обновлять ваш блог малосодержательным контентом.
• Предоставляйте пользователям только достоверную информацию. Это касается как ваших личных данных, так и всех фактов, которые вы публикуете на своем сайте. Перепроверьте их прямо сейчас.
• И, конечно же, классика: работайте для людей, а не для поисковых роботов.

Внешнее SEO

Внешние ссылки до сих пор остаются одним из главных факторов, влияющих на ранжирование сайта, и именно здесь Пингвин разгулялся больше всего.

По возможности избегайте:

• бесплатные директории;
• низкокачественные сайты социальных закладок;
• ссылки с сайтов, наполненных неукникальным контентом;
• обмен ссылками;
• платные и спонсорские ссылки;
• ссылки из нерелевантных источников;
• ссылки с дублированного контента (если ссылаются на вас — не проблема, но даже не пробуйте продвигать за счет таких ссылок свой ресурс);
• ссылки, размещенные на ресурсах с плохой репутацией;
• точного совпадения ключей в анкорах;
• любых манипуляций по искусственному наращиванию внешних ссылок.

Хорошие внешние ссылки — это:

• своя ниша. Следите за ресурсами, которые ссылаются на вас, и устанавливайте с ними тесные связи. Но не будьте всеядными.
• профессионализм. Ведь хитрость не в том, чтобы нахватать побольше внешних ссылок, — нужно сделать это качественно.
• маркетинг. Ваша техника наращивания ссылочной массы — это в первую очередь маркетинг, а уже затем — работа на поисковые системы.
• ваш бренд. Ни на секунду не забывайте о том, что на кону — ваше имя.
• разнообразие. Экспериментируйте с ключами и, если получится, естественно расширяйте сферу своего влияния.
• ценность вашего мнения. Одни лишь ссылки — это только полдела. Стремитесь к тому, чтобы вас действительно услышали и цитировали. Работайте над своим имиджем.

Обновления поисковых алгоритмов — это не просто квест для маркетологов и оптимизиторов (и их клиентов), это прогресс. Поисковые механизмы все совершенствуются, и главной задача настоящих профессионалов — не просто адаптировать сайты под новые требования поисковиков, но опережать эти требования, генерируя действительно качественный контент и следуя продуманному плану оптимизации.

А каким вы видите будущие апдейты Google и способы «защиты» от них?