🥇 Победители в номинации Search Innovation
Google Premium Partner Award

Чеклист по анализу внутренней SEO-оптимизации сайта

Автор:
Оптимизатор
Рецензент: Олег Гаврилюк
Руководитель оптимизаторов
5,00 2 оценки
21 078 9 комментариев
Чеклист по анализу внутренней SEO-оптимизации сайта

На что стоит обратить первостепенное внимание при проверке внутренней оптимизации сайта? Чтобы систематизировать многочисленные ответы на этот вопрос, мы написали чеклист для самостоятельной проверки сайта на профпригодность. Поговорим о семантическом ядре, контенте и структуре сайта, а также очертим главные этапы технического аудита. Текст будет полезен как техническим специалистам, так и маркетологам широкого профиля и предпринимателям, которые хотят держать руку на пульсе своего сайта.



Открыть майнд-карту в новом окне

Поехали ↓

1. Семантическое ядро

Читайте также: «Умная» система SEO для поиска ключевых слов

В первую очередь, необходимо собрать семантическое ядро для всех приоритетных страниц:

  • Все ключи должны быть релевантны содержимому страниц.
  • Для каждой семантической группы на сайте должна быть только одна посадочная страница.
  • Не стоит на одну страницу вести сразу много различных семантических групп, лучше создавать новые страницы, при этом можно ориентироваться на структуру конкурентов.

2. Контент сайта

2.1 Title и description

Сформировав семантическое ядро, переходим к анализу мета-тэгов title и description.

Title:

  • Проследите, чтобы в мета-теге title были вхождения ВЧ ключевых слов.
  • ВЧ ключи размещайте в начале тега.
  • Не допускается чрезмерный переспам ключевыми словами.
  • Оптимальное количество символов в этом тэге — +/- 60 знаков, но при необходимости можно делать до 90 знаков (при большом количестве ВЧ запросов).

Как написать убийственный description? Советы Нила Пателя

Description:

  • Это продающий тэг — расскажите, что ждет пользователя по ту сторону ссылки.
  • Добавьте призыв к действию (только если он выглядит органично).
  • Не забывайте о ключевых словах, но и не усердствуйте с ними, чтобы не пострадала читабельность.
  • Используйте спец. символы.
  • Оптимальная длина этого тэга — порядка 130-160 знаков.

В нынешних реалиях контент метаописаний не участвует при расчете позиций сайта в поиске. Но он влияет на CTR и поведение пользователей, которое становится одним из определяющих факторов ранжирования.

2.2 Уникальность мета-тегов

Title и description должны быть уникальными как в рамках сайта, так и в рамках всего интернета. Для категорий и разделов имеет смысл прописывать ручные мета-теги, для карточек товаров и страниц фильтрации можно реализовывать шаблонные мета-теги. Подчеркиваю, что эти текстовые блоки играют решающую роль в поиске Google и Яндекс — именно исходя из текста описания, пользователь решает, переходить по вашей ссылке или нет.

См. также: Топ-10 проверенных контент-стратегий в 2015 году

2.3 Тексты

Далее переходим непосредственно к текстам. Главные характеристики текста:

  • Он должен быть уникален как в рамках сайта, так и в рамках всего интернета, один и тот же текст не должен дублироваться на разных страницах сайта.
  • Должен быть читабельный и релевантный, должен содержать важную для посетителя информацию.
  • Текст структурируется при помощи заголовков h1 — h6, списков <ul><li>, <ol><li>, таблиц <tab>.
  • Заголовок h1 используется только один раз.
  • Текст содержит ключевые слова в естественном вхождении (их можно склонять) и не перенасыщен ими.
  • Минимальный объем текста — 1500 символов без пробелов (тексты размером 3+ тыс. знаков ранжируются лучше).
  • Однако, если тематика текста такова, что написать его на 1500 символов проблематично, не стоить «лить воду».
  • Текст должен быть удобен для чтения на сайте (не использовать резкий или слишком блеклый цвет, не использовать слишком мелкий шрифт и т.д.).
  • Размещение текста выше товаров, особенно больших объемов, может негативно сказываться на конверсии. Однако, чем выше в коде находится текст, тем лучше может ранжироваться текст.
  • Текст должен быть виден как человеку, так и поисковому роботу — размещайте его с помощью HTML.

Не стоит выделять ключевые запросы тэгами b, strong, em, i. Чрезмерное применение указанных тэгов с целью манипулирования поисковой системой — это позавчерашний день.

2.4 Изображения

Подробнее об оптимизации изображений

Оптимизируйте изображения, размещенные на сайте — заполняйте атрибуты alt и title с вхождениями ключевых слов.

3. Структура сайта

  • Сайт должен быть структурирован так, чтобы это было интуитивно понятно и удобно пользователю.
  • Ключевые страницы должны иметь уровень вложенности не более второго. Этого можно достичь путем размещения ссылки на ту или иную страницу с главной сайта.
  • В меню сайта не должно быть страниц-дублей и страниц с 3хх, 4хх, 5хх серверными ответами.
  • Обратите внимание и на количество внутренних ссылок на каждой из страниц — их не должно быть более 150.
  • Для интернет-магазинов: проконтролируйте, чтобы один и тот же товар, представленный в разных категориях, был доступен только по одной ссылке.
  • Размещайте ссылки в меню сайта с помощью <a href=”УРЛ страницы”>

4. Технический аудит

Инструкция: Как провести технический аудит сайта

4.1 Настройте веб-мастерскую

Проверьте, подключен ли сайт к инструментам для веб-мастеров Google и Yandex.

При помощи этих сервисов проанализируйте:

  • правильно ли настроены географические цели для сайта (в первую очередь, это касается международных доменов .com .net .info),
  • наличие ошибок сканирования сайта поисковым ботом, если ошибки есть, их необходимо устранить,
  • все ли нужные страницы индексируются, правильно ли указана ссылка на sitemap,
  • нет ли ошибок в мобильной версии сайта,
  • указано ли основное зеркало сайта,
  • применяются ли в отношении сайта ручные меры.

4.2 Google Analytics и Яндекс.Метрика

Полезно знать: Мастер-класс по скриптам в Google AdWords

Скрипты Google Analytics и Яндекс.Метрики должны быть правильно размещены на всех страницах сайта.

Для сервисов аналитики должны быть настроены:

  • цели,
  • e-commerce.

4.3 Google Maps

Далее, проверьте, зарегистрирована ли компания в Google Maps. Карточка Google Maps также должна быть оптимизирована, а именно:

  • есть вхождения ключевых слов в названии карточки,
  • описание карточки «продающее», присутствуют естественные вхождения ключевых запросов,
  • указана правильная ссылка на сайт,
  • указан правильный режим работы сайта,
  • карточка открыта для оставления отзывов,
  • по-возможности, необходимо загрузить фотографии, которые связаны с товарами/услугами сайта.

NB: Есть масса способов интегрировать Google Maps с вашим сайтом при помощи плагинов.

4.4 Движок сайта

Узнайте, как трактовать различные сообщения в Google Webmaster Tools

Теперь обратите внимание на возможные проблемы с внутренней оптимизацией сайта:

  • В ответ на запрос несуществующей страницы должна отдаваться страница 404 ошибки и код ответа этой страницы должен быть HTTP/1.1 404 Not Found, а сама страница выполнена в стилистике сайта и иметь как минимум ссылку на главную и основные разделы сайта.
  • Если часть несуществующих страниц нельзя сделать 404 и они отдают 200 ответ и являются дублями существующих страниц, необходимо закрыть их от индексации <meta name=»robots» content=»noindex, follow» />.
  • Все URL страниц стоит привести к человеко-понятному виду (ЧПУ) плюс настроить 301 редирект со страниц с не-ЧПУ URL на страницы с ЧПУ URL.
  • Главная страница должна быть доступна только по одному адресу https://yoursite.com.ua , а со страниц вида https://yoursite.com.ua/index.php, https://yoursite.com.ua/index.html и так далее должен быть настроен 301 серверный редирект на https://yoursite.com.ua. В противном случае вы получите дубли главной страницы.
  • Все остальные страницы сайта (категории, разделы, карточки товаров, страницы фильтрации) также должны быть доступны только по одному адресу.
  • Должен быть настроен 301 редирект с www. либо, наоборот, на www.
  • Если проводилось изменение адресов страниц, необходимо настроить редирект с кодом 301 со старых адресов на новые.
  • Все URL сайта должны быть приведены к одному виду: необходимо настроить 301 серверный редирект со страниц со слэшем в конце URL на страницы без него (или наоборот).
  • Все URL сайта должны быть в нижнем регистре. Настройте 301 редирект с URL в верхнем регистре на URL в нижнем.
  • Должен быть настроен 301 редирект со страниц с множественными /// на страницы с одиночным /
  • Если на сайте есть SSL, то должен быть настроен 301 редирект с http на https. SSL сертификат не должен содержать ошибок.
  • Необходимо настроить 301 серверный редирект с первой страницы пагинации на основную страницу.
  • Страницы с гет-параметрами (алиасы которых содержат ? или &) должны быть добавлены в исключения для правил 301 редиректов.
  • Страницы пагинации и сортировки, а также любые другие страницы с гет-параметрами (алиасы которых содержат ? или &) должны быть закрыты от индексации <meta name=»robots» content=»noindex, follow» />, также необходимо выводить тег <link rel=»canonical» href=»[урл страницы]» /> в блоке <head>. В атрибуте href указывать адрес основной канонической страницы.
  • Любые другие технические страницы, которые не должны попадать в индекс также должны быть закрыты от индексации с помощью <meta name=»robots» content=»noindex, follow» />, который размещается в в блоке <head>.
  • Страницы фильтрации должны быть приведены к ЧПУ виду, для них должен применяться шаблон мета-тегов, либо эти страницы необходимо закрывать от индексации с помощью <meta name=»robots» content=»noindex, follow» />
  • Весь основной контент сайта должен быть доступен боту без использования JS или AJAX.
  • Если на сайте используется несколько языковых версий, они должны быть правильно настроены с использованием атрибута hreflang. Также каждая языковая версия должна содержать уникальный контент на соответствующем языке и иметь уникальные ЧПУ УРЛ.
  • HTML код страниц сайта, а также JS и CSS должны быть валидными и не содержать критичных ошибок.
  • Сайт должен содержать все необходимые onpage элементы для ранжирования в своей тематике, например, иметь форму обратной связи, чат, цены на товары, отзывы, удобную корзину и т.д.
  • Кнопка «Купить/Заказать» должна быть прописана через ссылку, а не javascript-код.

4.5 Сопли Google

Проанализируйте второстепенный индекс Google — необходимо убрать страницы из второстепенного индекса. О том, что такое сопли «Гугла», читайте тут.

4.6 Социальные кнопки и виджеты

Бонусный совет: уделите особое внимание системе комментирования на вашем сайте

Проверьте наличие кнопок социальных сетей, например, G+, Twitter, Facebook, Вконтакте на всех страницах вашего сайта с уникальным и полезным для пользователей контентом. Хотите поэкспериментировать? Прочтите статью о нетривиальной соцоптимизации сайтов.

4.7 Cлужебные файлы robots.txt и sitemap.xml

Robots.txt:

  • в этом файле необходимо указать отдельные директивы для Yandex (с обязательным указанием основного зеркала при помощи директивы host) и других поисковых систем,
  • необходимо указать ссылку на sitemap,
  • все служебные страницы сайта должны быть закрыты от индексации,
  • в этом файле нельзя закрывать для индексации страницы пагинаций, чтобы бот мог безпрепятственно находить все карточки товаров.
  • все файлы скриптов, изображений, стилей, шрифтов должны быть открыты для индексации

Sitemap.xml:

  • разместите файл sitemap.xml в корне сайта,
  • файл должен быть правильно размечен,
  • в файле должны быть все страницы, которые мы хотим видеть в индексе,
  • файл не должен содержать 404 страниц, а также страниц закрытых для индексации.
  • проанализируйте его работоспособность с помощью Google Webmaster Tools.

См. также: 6+ способов проверить скорость загрузки сайта

4.8 Скорость сайта

При помощи PageSpeed Insights проверьте скорость загрузки страниц сайта — она не должна превышать 3 секунды. Скорость загрузки всех типов страниц, как для ПК так и для мобильных устройств должна быть в “зеленой зоне” или как можно ближе к ней.

4.9 Удобство для мобильных устройств

Сайт не должен иметь проблем с мобильной версией в соответствии с инструментом проверки Гугл, также не должно быть ошибок в Гугл Вебмастере. Сайт должен быть адаптирован для разных типов устройств и быть удобным для пользователей.

4.10 Вирусы, контент мешающий пользователям, выделенный IP

  • На сайте не должно быть вирусов и другого вредоносного контента, не должно быть ссылок на ресурсы с вредоносным контентом или запрещенной тематикой.
  • Если на одном IP с сайтом есть ресурсы с запрещенной тематикой, вредоносным, спамным контентом, лучше перенести сайт на выделенный IP
  • На сайте не должно быть раздражающих всплывающих окон, рекламы, которая мешает доступу к основному контенту сайта.

4.11-15 Заключительные советы

  • Проанализируйте внутренние ссылки сайта. На сайте не должно быть битых ссылок и ссылок, после перехода по которым, пользователь перенаправляется редиректом на другую страницу, также не должно быть ссылок на страницы с 5хх ответом.
  • На сайте должна быть настроена навигационная цепочка хлебные крошки для всех страниц сайта.
  • Убедитесь, что на всех страницах сайта выставлена корректная кодировка (например, UTF-8)
  • Также используйте различные типы микроразметки в зависимости от типа и содержания страницы.
  • Все внешние ссылки рекомендуется закрывать атрибутом rel=nofollow.

Вывод

В данном чеклисте приведен полный перечень внутренних факторов, которые влияют на ранжирование сайта в поисковых системах. Уделите пристальное внимание каждому пункту, ведь внутренняя оптимизация — это именно то, с чего стоит начать продвижение сайта. Если же вы хотите повысить свое мастерство, читайте наши белые книги:

Там вы найдете еще больше полезных советов и профессиональных хитростей сотрудников Авеба. Успехов!