На что стоит обратить первостепенное внимание при проверке внутренней оптимизации сайта? Чтобы систематизировать многочисленные ответы на этот вопрос, мы написали чеклист для самостоятельной проверки сайта на профпригодность. Поговорим о семантическом ядре, контенте и структуре сайта, а также очертим главные этапы технического аудита. Текст будет полезен как техническим специалистам, так и маркетологам широкого профиля и предпринимателям, которые хотят держать руку на пульсе своего сайта.
Открыть майнд-карту в новом окне
Поехали ↓
1. Семантическое ядро
Читайте также: «Умная» система SEO для поиска ключевых слов
В первую очередь, необходимо собрать семантическое ядро для всех приоритетных страниц:
- Все ключи должны быть релевантны содержимому страниц.
- Для каждой семантической группы на сайте должна быть только одна посадочная страница.
- Не стоит на одну страницу вести сразу много различных семантических групп, лучше создавать новые страницы, при этом можно ориентироваться на структуру конкурентов.
2. Контент сайта
2.1 Title и description
Сформировав семантическое ядро, переходим к анализу мета-тэгов title и description.
Title:
- Проследите, чтобы в мета-теге title были вхождения ВЧ ключевых слов.
- ВЧ ключи размещайте в начале тега.
- Не допускается чрезмерный переспам ключевыми словами.
- Оптимальное количество символов в этом тэге — +/- 60 знаков, но при необходимости можно делать до 90 знаков (при большом количестве ВЧ запросов).
Как написать убийственный description? Советы Нила Пателя
Description:
- Это продающий тэг — расскажите, что ждет пользователя по ту сторону ссылки.
- Добавьте призыв к действию (только если он выглядит органично).
- Не забывайте о ключевых словах, но и не усердствуйте с ними, чтобы не пострадала читабельность.
- Используйте спец. символы.
- Оптимальная длина этого тэга — порядка 130-160 знаков.
В нынешних реалиях контент метаописаний не участвует при расчете позиций сайта в поиске. Но он влияет на CTR и поведение пользователей, которое становится одним из определяющих факторов ранжирования.
2.2 Уникальность мета-тегов
Title и description должны быть уникальными как в рамках сайта, так и в рамках всего интернета. Для категорий и разделов имеет смысл прописывать ручные мета-теги, для карточек товаров и страниц фильтрации можно реализовывать шаблонные мета-теги. Подчеркиваю, что эти текстовые блоки играют решающую роль в поиске Google — именно исходя из текста описания, пользователь решает, переходить по вашей ссылке или нет.
См. также: Топ-10 проверенных контент-стратегий в 2015 году
2.3 Тексты
Далее переходим непосредственно к текстам. Главные характеристики текста:
- Он должен быть уникален как в рамках сайта, так и в рамках всего интернета, один и тот же текст не должен дублироваться на разных страницах сайта.
- Должен быть читабельный и релевантный, должен содержать важную для посетителя информацию.
- Текст структурируется при помощи заголовков h1 — h6, списков <ul><li>, <ol><li>, таблиц <tab>.
- Заголовок h1 используется только один раз.
- Текст содержит ключевые слова в естественном вхождении (их можно склонять) и не перенасыщен ими.
- Минимальный объем текста — 1500 символов без пробелов (тексты размером 3+ тыс. знаков ранжируются лучше).
- Однако, если тематика текста такова, что написать его на 1500 символов проблематично, не стоить «лить воду».
- Текст должен быть удобен для чтения на сайте (не использовать резкий или слишком блеклый цвет, не использовать слишком мелкий шрифт и т.д.).
- Размещение текста выше товаров, особенно больших объемов, может негативно сказываться на конверсии. Однако, чем выше в коде находится текст, тем лучше может ранжироваться текст.
- Текст должен быть виден как человеку, так и поисковому роботу — размещайте его с помощью HTML.
Не стоит выделять ключевые запросы тэгами b, strong, em, i. Чрезмерное применение указанных тэгов с целью манипулирования поисковой системой — это позавчерашний день.
2.4 Изображения
Подробнее об оптимизации изображений
Оптимизируйте изображения, размещенные на сайте — заполняйте атрибуты alt и title с вхождениями ключевых слов.
3. Структура сайта
- Сайт должен быть структурирован так, чтобы это было интуитивно понятно и удобно пользователю.
- Ключевые страницы должны иметь уровень вложенности не более второго. Этого можно достичь путем размещения ссылки на ту или иную страницу с главной сайта.
- В меню сайта не должно быть страниц-дублей и страниц с 3хх, 4хх, 5хх серверными ответами.
- Обратите внимание и на количество внутренних ссылок на каждой из страниц — их не должно быть более 150.
- Для интернет-магазинов: проконтролируйте, чтобы один и тот же товар, представленный в разных категориях, был доступен только по одной ссылке.
- Размещайте ссылки в меню сайта с помощью <a href=”УРЛ страницы”>
4. Технический аудит
Инструкция: Как провести технический аудит сайта
4.1 Настройте веб-мастерскую
Проверьте, подключен ли сайт к инструментам для веб-мастеров Google.
При помощи этих сервисов проанализируйте:
- правильно ли настроены географические цели для сайта (в первую очередь, это касается международных доменов .com .net .info),
- наличие ошибок сканирования сайта поисковым ботом, если ошибки есть, их необходимо устранить,
- все ли нужные страницы индексируются, правильно ли указана ссылка на sitemap,
- нет ли ошибок в мобильной версии сайта,
- указано ли основное зеркало сайта,
- применяются ли в отношении сайта ручные меры.
4.2 Google Analytics
Полезно знать: Мастер-класс по скриптам в Google Ads
Скрипты Google Analytics должны быть правильно размещены на всех страницах сайта.
Для сервисов аналитики должны быть настроены:
- цели,
- e-commerce.
4.3 Google Maps
Далее, проверьте, зарегистрирована ли компания в Google Maps. Карточка Google Maps также должна быть оптимизирована, а именно:
- есть вхождения ключевых слов в названии карточки,
- описание карточки «продающее», присутствуют естественные вхождения ключевых запросов,
- указана правильная ссылка на сайт,
- указан правильный режим работы сайта,
- карточка открыта для оставления отзывов,
- по-возможности, необходимо загрузить фотографии, которые связаны с товарами/услугами сайта.
NB: Есть масса способов интегрировать Google Maps с вашим сайтом при помощи плагинов.
4.4 Движок сайта
Узнайте, как трактовать различные сообщения в Google Webmaster Tools
Теперь обратите внимание на возможные проблемы с внутренней оптимизацией сайта:
- В ответ на запрос несуществующей страницы должна отдаваться страница 404 ошибки и код ответа этой страницы должен быть HTTP/1.1 404 Not Found, а сама страница выполнена в стилистике сайта и иметь как минимум ссылку на главную и основные разделы сайта.
- Если часть несуществующих страниц нельзя сделать 404 и они отдают 200 ответ и являются дублями существующих страниц, необходимо закрыть их от индексации <meta name=»robots» content=»noindex, follow» />.
- Все URL страниц стоит привести к человеко-понятному виду (ЧПУ) плюс настроить 301 редирект со страниц с не-ЧПУ URL на страницы с ЧПУ URL.
- Главная страница должна быть доступна только по одному адресу https://yoursite.com.ua , а со страниц вида https://yoursite.com.ua/index.php, https://yoursite.com.ua/index.html и так далее должен быть настроен 301 серверный редирект на https://yoursite.com.ua. В противном случае вы получите дубли главной страницы.
- Все остальные страницы сайта (категории, разделы, карточки товаров, страницы фильтрации) также должны быть доступны только по одному адресу.
- Должен быть настроен 301 редирект с www. либо, наоборот, на www.
- Если проводилось изменение адресов страниц, необходимо настроить редирект с кодом 301 со старых адресов на новые.
- Все URL сайта должны быть приведены к одному виду: необходимо настроить 301 серверный редирект со страниц со слэшем в конце URL на страницы без него (или наоборот).
- Все URL сайта должны быть в нижнем регистре. Настройте 301 редирект с URL в верхнем регистре на URL в нижнем.
- Должен быть настроен 301 редирект со страниц с множественными /// на страницы с одиночным /
- Если на сайте есть SSL, то должен быть настроен 301 редирект с http на https. SSL сертификат не должен содержать ошибок.
- Необходимо настроить 301 серверный редирект с первой страницы пагинации на основную страницу.
- Страницы с гет-параметрами (алиасы которых содержат ? или &) должны быть добавлены в исключения для правил 301 редиректов.
- Страницы пагинации и сортировки, а также любые другие страницы с гет-параметрами (алиасы которых содержат ? или &) должны быть закрыты от индексации <meta name=»robots» content=»noindex, follow» />, также необходимо выводить тег <link rel=»canonical» href=»[урл страницы]» /> в блоке <head>. В атрибуте href указывать адрес основной канонической страницы.
- Любые другие технические страницы, которые не должны попадать в индекс также должны быть закрыты от индексации с помощью <meta name=»robots» content=»noindex, follow» />, который размещается в в блоке <head>.
- Страницы фильтрации должны быть приведены к ЧПУ виду, для них должен применяться шаблон мета-тегов, либо эти страницы необходимо закрывать от индексации с помощью <meta name=»robots» content=»noindex, follow» />
- Весь основной контент сайта должен быть доступен боту без использования JS или AJAX.
- Если на сайте используется несколько языковых версий, они должны быть правильно настроены с использованием атрибута hreflang. Также каждая языковая версия должна содержать уникальный контент на соответствующем языке и иметь уникальные ЧПУ УРЛ.
- HTML код страниц сайта, а также JS и CSS должны быть валидными и не содержать критичных ошибок.
- Сайт должен содержать все необходимые onpage элементы для ранжирования в своей тематике, например, иметь форму обратной связи, чат, цены на товары, отзывы, удобную корзину и т.д.
- Кнопка «Купить/Заказать» должна быть прописана через ссылку, а не javascript-код.
4.5 Сопли Google
Проанализируйте второстепенный индекс Google — необходимо убрать страницы из второстепенного индекса. О том, что такое сопли «Гугла», читайте тут.
4.6 Социальные кнопки и виджеты
Бонусный совет: уделите особое внимание системе комментирования на вашем сайте
Проверьте наличие кнопок социальных сетей, например, G+, Twitter, Facebook на всех страницах вашего сайта с уникальным и полезным для пользователей контентом. Хотите поэкспериментировать? Прочтите статью о нетривиальной соцоптимизации сайтов.
4.7 Cлужебные файлы robots.txt и sitemap.xml
Robots.txt:
- в этом файле необходимо указать отдельные директивы (с обязательным указанием основного зеркала при помощи директивы host) и других поисковых систем,
- необходимо указать ссылку на sitemap,
- все служебные страницы сайта должны быть закрыты от индексации,
- в этом файле нельзя закрывать для индексации страницы пагинаций, чтобы бот мог безпрепятственно находить все карточки товаров.
- все файлы скриптов, изображений, стилей, шрифтов должны быть открыты для индексации
Sitemap.xml:
- разместите файл sitemap.xml в корне сайта,
- файл должен быть правильно размечен,
- в файле должны быть все страницы, которые мы хотим видеть в индексе,
- файл не должен содержать 404 страниц, а также страниц закрытых для индексации.
- проанализируйте его работоспособность с помощью Google Webmaster Tools.
См. также: 6+ способов проверить скорость загрузки сайта
4.8 Скорость сайта
При помощи PageSpeed Insights проверьте скорость загрузки страниц сайта — она не должна превышать 3 секунды. Скорость загрузки всех типов страниц, как для ПК так и для мобильных устройств должна быть в “зеленой зоне” или как можно ближе к ней.
4.9 Удобство для мобильных устройств
Сайт не должен иметь проблем с мобильной версией в соответствии с инструментом проверки Гугл, также не должно быть ошибок в Гугл Вебмастере. Сайт должен быть адаптирован для разных типов устройств и быть удобным для пользователей.
4.10 Вирусы, контент мешающий пользователям, выделенный IP
- На сайте не должно быть вирусов и другого вредоносного контента, не должно быть ссылок на ресурсы с вредоносным контентом или запрещенной тематикой.
- Если на одном IP с сайтом есть ресурсы с запрещенной тематикой, вредоносным, спамным контентом, лучше перенести сайт на выделенный IP
- На сайте не должно быть раздражающих всплывающих окон, рекламы, которая мешает доступу к основному контенту сайта.
4.11-15 Заключительные советы
- Проанализируйте внутренние ссылки сайта. На сайте не должно быть битых ссылок и ссылок, после перехода по которым, пользователь перенаправляется редиректом на другую страницу, также не должно быть ссылок на страницы с 5хх ответом.
- На сайте должна быть настроена навигационная цепочка хлебные крошки для всех страниц сайта.
- Убедитесь, что на всех страницах сайта выставлена корректная кодировка (например, UTF-8)
- Также используйте различные типы микроразметки в зависимости от типа и содержания страницы.
- Все внешние ссылки рекомендуется закрывать атрибутом rel=nofollow.
Вывод
В данном чеклисте приведен полный перечень внутренних факторов, которые влияют на ранжирование сайта в поисковых системах. Уделите пристальное внимание каждому пункту, ведь внутренняя оптимизация — это именно то, с чего стоит начать продвижение сайта. Если же вы хотите повысить свое мастерство, читайте наши белые книги:
Там вы найдете еще больше полезных советов и профессиональных хитростей сотрудников Авеба. Успехов!