🥇 Победители в номинации Search Innovation
Google Premium Partner Award

Кейс: Продвижение фирменного интернет-магазина Apple в Казахстане

Автор:
Оптимизатор
Рецензент:
Руководитель оптимизаторов
5,00 1 оценка
3 291 9 комментариев ,

Клиент

Интернет-магазин по продаже продукции Apple на территории Республики Казахстан.

Наши задачи

  1. Снять ручные санкции.
  2. Переехать на новую CMS без потери трафика.
  3. Через шесть месяцев после старта работ на новой CMS выйти на трафик 70 тысяч человек в месяц.

Исходные данные

Приоритетная поисковая система: Google.

Регион: Казахстан.

Старт работ: 19 мая 2014 года.

Санкции со стороны поисковых систем: ручные санкции в Google.

Возраст домена: 6 лет.

Ссылочное: 1600 ссылок (700 доменов). Арендные ссылки с прямым вхождением в анкоре, ссылки из каталогов и сайтов партнеров.

Трафик: в среднем 400 человек в сутки.

Процесс

Чистим ссылочный профиль

  • Удалены арендные ссылки.
  • Некачественные доноры были отправлены на отклонение при помощи Google Disavow Tool.
  • В GWT был отправлен запрос на пересмотр ссылочного профиля.

Читайте также: Как реагировать на основные сообщения в Google Webmaster Tools

Санкции удалось снять с первого раза, через две недели после старта работ. 28 мая мы получили письмо о том, что санкции сняты. Через несколько дней начали восстанавливаться первые позиции, но далеко не по всем страницам каталога.

Пошаговая инструкция: Как снять ручные санкции Google

Трафик до санкций составлял 1000-1200 человек в сутки. После снятия санкции он был заведомо ниже, но продолжал расти — мы получали порядка 600-650 человек в сутки, иногда достигая отметки 800. До прежнего уровня трафик так и не поднялся.

Переносим сайт на новую CMS

Мы составили рекомендации по внутренней оптимизации и структуре нового интернет-магазина. Позаботились о скрипте перелинковки внутренних страниц. В июле клиент закончил разработку сайта на новой СMS, так как на предыдущем движке постоянно возникали дубли внутренних страниц. Не говоря уж о том, что многие правки по внутренней оптимизации были невозможны из-за ограничений системы.

Контент и 301 редирект

Пока сайт находился в разработке мы активно писали тексты для всех страниц каталога, на которых они отсутствовали, и переписывали неуникальный контент. В общей сложности мы подготовили более 50 текстов.

Для того, чтобы минимизировать потерю трафика при переезде, мы составили таблицу редиректов со старых URL на новые. Для этого из Google Analytics были выгружены все URL-адреса, по которым были переходы из поиска за последние четыре месяца. Для этих URL был настроен 301 редирект на актуальные страницы.

Покоряем топ

Кейс: Вывод сайта из-под фильтра Google Panda

После переноса сайта на новый движок внутренние страницы постепенно появлялись в индексе поисковой системы Google. Просевший было трафик снова подрос, а все страницы каталога стали успешно ранжироваться и потянулись в топ-10 поисковой выдачи. Переклейка внутренних страниц в индексе заняла весь август. В начале сентября большинство приоритетных запросов было выведено в топ-5 и топ-3.

После этого трафик из поисковой системы Google достиг 1300-1500 человек в сутки. Мы вышли на уровень, который был до санкций, а затем улучшили прежние показатели.

iPhone 6 — в два раза лучше

В сентябре вышел знаменитый iPhone 6. После того, как мы добавили целевые страницы на сайт для этой группы товаров, интернет-магазин стал ранжироваться по целевым запросам. После индексации текста на целевых страницах позиции значительно улучшились. А за счет ажиотажа вокруг новинки бесплатный поисковый трафик достигал 3000 человек.

На данный момент трафик составляет 1300-1500 человек в сутки.

Чтобы закрепить наши достижения, мы приступили к активному линкбилдингу. Закупка внешних ссылок сопровождается проработкой новой семантической группы для продвижения в разделе «аксессуары apple».

Итоги

За время активной работы над проектом мы добились:

  • снятия ручных санкций;
  • без потери трафика перенесли сайт на новый движок;
  • наполнили уникальным контентом весь каталог сайта;
  • восстановили и повысили уровень трафика, который был до санкций.

Участники проекта

  • Аккаунт-менеджер: Вадим Мосоха
  • Оптимизатор: Олег Бойко
  • Вера

    Добрый день!

    У меня есть небольшой вопрос по 301-редиректу.

    Вы писали о том, что сделали редирект только с тех страниц, на которых были переходы с Гугла.
    А как же остальные? Допустим, карточки товара вы заменили на новые страницы с обновленными URL на новом сайте?

    Спасибо за разъяснения. Просто предполагала, что если настраивать редирект, то необходимо затрагивать все страницы сайта.

  • Дмитрий

    Добрый день. Спасибо большое за кейс, наверное Ваш блог один из немногих где можно почерпнуть полезную информацию. У меня возникли вопросы по ссылкам:
    1. Выгружали ли Вы ссылки только через Ahrefs?
    2. Как и чем чистили ссылочный профиль, или на что опирались. Потому что в последнее время очень много мнений, хотелось бы узнать какие у Вас приоритетные параметры по отбору ссылок. Заранее спасибо.

  • Олег Бойко

    1.Ссылки выгружались с Ahrefs + Google Webmaster Tools.

    2. При чистке ссылочного опирались на опыт.

    Все параметры перечислить не смогу, но основные следующие:

    Снятие арендных ссылок.

    Сквозным ссылкам добавляли rel=nofollow

    Ссылки с прямым вхождением с анкором по возможности изменялись на безанкорные, добавляли rel=nofollow или отклонялись в google disavow tools

    В первую очередь отклонялись ссылки с коммерческим анкором: купить, заказать, …

  • Олег Бойко

    В каждом интернет-магазине может быть очень много страниц. Сопоставить все URL адреса на новом и старом сайте очень проблематично и требует очень много времени.

    Главная задача при переезде — не потерять бесплатный поисковый трафик. Поэтому с Google Analytics выгружаем все URL адреса на которые идет трафик с поисковых систем за последние три-четыре месяца. С этих урл адресов делаем 301 редирект на новые урл адреса.

    В данной тематике много трафика собирается за счет карточек товаров.
    Практически на все товары были переходы с поисковых систем и они были учтены в таблице редиректов.

  • Gendolf.info

    Добрый день. Вопрос на засыпку :).
    При фильтрации некачественных ссылок, вы удаляете ссылки только с коммерческими анкорами, либо принимаете еще во внимание показатели самого сайта донора? Если ссылки с некачественных сайтов так же снимаются, скажите какими инструментами вы проверяете сайты, и какие параметры самые важные для донора.
    Надеюсь я запрашиваю не очень секретные данные :)

  • Вера

    Спасибо! Значит тут все просто — есть трафик, делаем редирект, нет — значит не делаем.

  • Олег Бойко

    Добрый день!

    Конечно же принимаем во внимание показатели самого сайта донора. Проверяем через внутренний сервис.

  • Михаил Бойченко

    Интересный кейс. Позволите пару вопросов?
    1. Тему http://flatsome.uxthemes.com/ для apples.kz покупали?

    2. Ссылки брали только в ггл или еще где-то?
    3. Чем обусловлен низкий трафик с Яндекса?
    С уважением.

  • Викентий

    По сути клиенту можно было просто заплатить за снятие санкций и начать закупать свежие ссылки, прогнозирую экономию бюджета на 80%, при сохранении того же уровня посещаемости :)