«Каков продукт, таков маркетинг» — еще одна цитата нашего гостя Виталия Мышляева, генерального директора «СилыУма» и создателя глобального проекта ConcertWith.Me. Вдохновляет команду Виталия на интернет-подвиги небезызвестный гуру маркетинга Игорь Манн. Сегодня мы поговорим о главном инструменте е-commerce — рекомендациях.
⬆️ Победители в номинации Search Innovation
Блог Авеб
Мы давно решили написать текст об антикризисном управлении бизнесом. Пока я собирался с силами, доллар взлетел вверх, а рубль беспрецедентно упал в цене. Тогда же бизнес-СМИ вспыхнули фейерверком публикаций с «кризисными» интервью рекламщиков и предпринимателей.
Медлить больше нельзя. Кризис не ждет.
Итак, что делать и к чему стремиться в беспокойные времена? Ниже я просуммирую ключевые мысли по теме, подслушанные у коллег. В конце текста — прямая речь CEO компании Авеб Виталия Черевко.
Клиент
Сеть салонов по продаже дверей и напольных покрытий.
Наши задачи
- Привлечь максимальное количество целевых посетителей из органической выдачи поисковых систем Google.
- Поддерживать на первых местах в поисковой выдаче основные высокочастотные запросы.
- Запустить эффективную контекстную рекламу в поисковой и контекстно-медийной сетях.
- Настроить видеорекламу для показа на Youtube.
- Во время повышенного спроса максимально расширить охват целевой аудитории.
- На ежемесячной основе улучшать показатели рекламных кампаний.
- Вывести клиента в лидеры рынка.
Здравствуйте! Материал, который я подготовил, ответит на вопросы:
- какова роль маркетолога в малом бизнесе?
- каким должен быть маркетолог на самом деле?
- является ли лучшим маркетологом в малом бизнесе непосредственно владелец этого бизнеса?
- как выжить маркетологу в современных условиях интернет-маркетинга?
- что должен знать маркетолог и в чем его настоящая ценность?
Клиент
Интернет-магазин керамической плитки и сантехники.
Наши задачи
- Получить максимум целевых обращений через сайт;
- снизить стоимость привлечения одного клиента.
Клиент
Интернет-магазин чехлов и аксессуаров для смартфонов и планшетов Samsung.
Наши задачи
- увеличить поисковый трафик,
- обезопасить сайт от санкций поисковой системы Google,
- сделать контекстную рекламу более эффективной,
- повысить показатель конверсии на сайте.
Задумайтесь: актуальны ли классические исследования для e-commerce? Наши мнения разделились. И мы решили прийти к общему знаменателю, пригласив Дарью Перекосову, специалиста GfK Ukraine. Дарья ответственна за исследования онлайн-торговли с 2012 года. Сегодня поговорим об обзоре «на заказ», геомаркетинге и преимуществах нишевых магазинов. А еще — о роли собственника бизнеса в целом.
Вы заметили? Тексты о контент-маркетинге пестрят бессмысленным повторениям: контент — это хорошо, знай свою аудиторию, пиши полезное и интересно. Для тех, кто впервые столкнулся с концепцией «полезного маркетинга», образ контента, почерпнутый из подобной статьи, будет далек от истины.
Правда в том, что контент сам по себе бесполезен. Планирование — вот что важно. Давайте рассмотрим главные характеристики контента, созданного специально для каждого этапа воронки продаж.
Клиент
Транспортная компания «Контур» (tdkontur.com.ua).
Наша задача
Детально проработать рекламную кампанию и обеспечить улучшение всех её показателей. Конечная цель: повысить результативность рекламной кампании и увеличить ROI.
В этом году не будет говорить о конверсии только ленивый. По данным Google Trends, поисковый запрос «повышение конверсии» растет как на дрожжах, и у этого новорожденного большие перспективы. Давайте разберемся, так ли новы методы CRO, и зачем вообще владельцам бизнеса забивать себе голову очередной аббревиатурой.