Блог Авеб

Когда дело касается измерения результатов, главный вопрос, который мы ставим перед собой: «Помогают ли они принимать решения?» Аналитика вашей SMM-активности — это зыбучие пески. Да, лайки тешат самолюбие и — если повезет — вдохновляют на эксперименты, но они не подскажут куда идти дальше (и уж точно не приведут новых клиентов). В этой статье я хочу разобраться, на какие метрики стоит обращать внимание в первую очередь. Интересно, что они могут рассказать внимательному аналитику?

Клиент

Интернет-магазин по продаже продукции Apple на территории Республики Казахстан.

Наши задачи

1. Снять ручные санкции.
2. Переехать на новую CMS без потери трафика.
3. Через шесть месяцев после старта работ на новой CMS выйти на трафик 70 тысяч человек в месяц.

Наращивание ссылочной массы, которая поможет вашему бизнесу заявить о себе и конкурировать с другими игроками, становится все более сложной. Сегодня, когда мы говорим о ссылочном продвижении, ссылки сами по себе стоят немного: есть еще и семантика, и контент, и поведенческие факторы. Да, ссылки остаются важным фактором ранжирования в 2014 году. С другой стороны — Google настойчиво расширяет спектр сигналов, которые поступают от вашего сайта и влияют на его позиции в поиске. Некоторые из этих сигналов стремительно теряют в весе, другие выходят в дамки. Какая судьба ждет ссылки? Попробуем разобраться вместе с консультантом по онлайн-маркетингу Пэдди Муганом, который написал отличную тематическую колонку для Moz.

Клиент

Крупная международная компания, которая предоставляет финансовые услуги.

Наша задача

Заполнить топ-10 по всем запросам, связанным с бизнесом клиента, положительными и нейтральными отзывами.

Если коротко: нейромаркетинг гордо шагает там, куда не в силах попасть Google Analytics. Даже если вы в совершенстве освоили таргетинг, какова вероятность достучаться до потребителя? Как таргетировать на эмоции? А ведь главные решения принимаются именно там! Хорошая новость в том, что базовые трюки нейромаркетинга доступны всем и каждому — и они значительно усилят ваш интернет-маркетинг.

Проблема любых советов в том, что мы воспринимаем их как данность. Вот какие-нибудь Moz или HubSpot провели исследование. На хорошем лэндинге, пишут они, должно быть столько-то слов и изображений, он должен прокручиваться на столько-то экранов, а красный цвет кнопок всегда лучше серого. И мы старательно применяем эти советы на практике, не потрудившись оценить их эффективность. Дело в том, что best practices — это утопия. И, если вы уважаете своих посетителей, постарайтесь оценить каждый совет на собственной практике. И только тогда говорите, что работает, а что — нет.

Копирайты — пожалуй, самая тонкая материя посадочных страниц. В блоге Unbounce Джоанна Виб разрушает три мифа, которые многие из нас воспринимали как данность (и упорно теряли своих клиентов).

Контекстная реклама — хамелеон, который меняет свой окрас в зависимости от вложенных инвестиций, профессионального уровня интернет-маркетологов, умения действовать гибко и нестандартно. Как показывает наша практика, контекст прекрасно работает и для прямых продаж, и для брендинга, а ограничение по символам не только не мешает, но и стимулирует творческое мышление. Я, как редактор, люблю PPC еще и потому, что в нем важно все: правильный месседж, каждый оборот и каждая точка с запятой.

Давайте разберемся, какую выгоду преследуют большие бренды, как и что именно они рекламируют через Google Ads.

В кейсе по разработке интернет-магазина подарков мы впервые упомянули о том, что работаем по принципу FFF: fix time and budget, flex scope. Как и большинство толковых систем управления временем и эффективностью, это очень, очень простая установка, которая может в корне изменить вашу рабочую рутину. А может и отвратить заказчиков от компании и нарушить климат внутри вашей команды.

В этой статье я постараюсь указать на подводные камни принципа «трех Ф», подчеркнуть его очевидные плюсы для агентства и для заказчика, а также дам несколько советов по правильной настройке, работающей на результат.

Что такое эффективность? Это верное распределение средств, усилий и (!) правильная постановка целей. Каждый день мы сталкиваемся с новыми системами и правилами. Даже если сперва они кажутся нам бестолковыми, привычка — это дело времени. Человек может привыкнуть практически ко всему. Но стоит ли мучительно адаптироваться, если большую часть вещей можно «настроить под себя»?

Сегодня я расскажу о том, как использовать наши любимые инструменты для работы, общения и развлечений с большей эффективностью, чем когда-либо прежде. Все, что для этого нужно — система автоматизации веба под названием IFTTT.

Клиент

Черкасская юридическая группа «Право».

Наша задача

Вывести до 7 мая на первую страницу поисковой выдачи десяти поисковых запросов, отобранных клиентом, плюс увеличить количество лидов.