Успешные кейсы — это капитал компании и визитка для потенциальных клиентов. Однако зачастую они субъективны и представляют однобокий взгляд на проект: мы акцентируем внимание на очевидных успехах, оставляя за кадром большую часть недоработок. А они есть в любом проекте.
Показатель конверсии всегда можно улучшить. Предела нет. Потому давайте пойдем от обратного: возьмем три зарубежных компании, которые уверенно стоят на ногах в своей нише — и критически оценим их посадочные страницы.
О контент-маркетинге многие говорят, но каждый вкладывает в это понятие свой набор методов, инструментов, даже ожиданий. Мы пообщались с нашими коллегами, которые создают рынок контент-маркетинга в Украине. Как они работают внутри компании и для своих клиентов? Готов ли наш рынок к «полезной рекламе» — и с какими сложностями сталкиваются компании при реализации контент-маркетинга?
В ролях: Turboseo, SeoProfy, WebPromo, Artjoker и Авеб. Будет интересно!
Мы подготовили обзор электронной книги «Копирайтинг для конверсии» от Джоанны Виб — 64-страничного руководства к действию для копирайтеров, которые хотят создавать эффективные тексты на посадочных страницах. Кроме того, это отличная шпаргалка для маркетологов и предпринимателей: она должна упростить выбор исполнителей и оценку готового результата. Уверен, что вы понимаете всю абсурдность формулировок и требований, которыми пестрит сайт «Адовые клиенты». Вы хотите стать их героем? Думаю, нет. Эта книга поможет расставить правильные акценты при создании контента для лендингов.
Google доминирует во многих сферах интернет-мира. Брин, Пейдж и компания амбициозны, и с каждым новым годом корпорация откусывает свежий ломоть пирога от индустрии новостей, поиска, электронной торговли и развлечений. Иногда откусывают и у самого «Гугла», но проглотить колоссальную инфраструктуру попросту нереально. А вот использовать их достижения, чтобы облегчить свою рутину и найти новые каналы связи с клиентами — наоборот. Этим и займемся.
Я давно готовил продолжение нашей статьи про разработку персон для интернет-маркетинга, и думаю, что сейчас идеальное время для публикации. Начало года располагает: блогосфера пестрит статьями о планах, трендах и пророчествах на 2015, сыплет советами по оптимизации бизнес-процессов и уже подсчитывает миллиарды, которые будут потрачены на рекламу в этом году. Да, январь — отличное время для того, чтобы попробовать что-то новенькое.
Сегодня мы поговорим о том, как запомниться клиенту и превратить рыночную сделку «купил-продал» в приятный пользовательский опыт. Идея проста: сервис важнее продукта. Согласны?
Признаюсь, эту статью я откладывал начиная с середины осени. Причина: просто громадное количество новшеств, которые «выкатил» Google в уходящем году. Можно без грамма фальши и пафоса утверждать, что контекст-2013 и контекст-2014 — это, как говорят в Одессе, две большие разницы. Изменений масса, и, как правило, они вовсе не косметического характера. Их было настолько много, что во время последнего общения со службой поддержки девушка-сотрудница Google извинилась передо мной за неправильную информацию, заметив при этом: «Мы сами уже не успеваем за изменениями Google Ads. Будем работать».
Интернет вещей — новая реальность, к которой должны приспособиться все, от обычных пользователей интернета до владельцев онлайн-бизнеса и маркетологов. Последним куда тяжелее: многие из нас помнят интернет, похожий на пластилин, которым было легко манипулировать. Оглядываясь назад — даже слишком легко. А теперь мы должны переучиваться и адаптироваться к новым законам интернет-бизнеса, ежедневно сталкиваясь с инновациями и спецификой IoT (Intenet of Things).
Границы между пользователем и брендом, рекламным контентом и развлекательным, онлайн- и оффлайн-пространством исчезают. Как упорядочить весь этот хаос и использовать его с пользой для бизнеса?
Корпоративный блог стал неотъемлемой частью едва ли не каждого бизнеса. А толку? Нет-нет, поймите меня правильно: уникальный контент, голос бренда, полезные материалы, которые ведут пользователей по воронке продаж — это очевидные плюсы в копилку вашей компании. Но все ли посты окупаются? Вы не задумывались о том, как эффективно распределить бюджет, вычеркнув блог из классической формулы контент-маркетинга?
Интернет-магазин средств для профессионального маникюра.
Увеличить количество продаж путем привлечения новых клиентов из поисковых систем Google.
Вы наверняка испытывали на себе эффект «открытого витка» (т.н. open loop) при просмотре телевизионных шоу. Представьте себе: герой находится в безвыходной ситуации. Он вот-вот совершит некое действие, которое изменит ход всей истории. Ваши нервы напряжены до предела, но за мгновение до судьбоносного события — бац! — сюжет перескакивает на другого персонажа. Все, что вам остается — пристально следить за происходящим и ждать, когда повествование снова вернется к патовой ситуации. Это феноменально простой (и эффективный) прием, который особенно часто используют в Голливуде. Но что если он настолько же эффективен и в интернет-маркетинге?
