Блог Авеб

Золотое правило успешного бизнеса: делегируйте задачи тем, кто справится с ними лучше всего. Маркетинговые агентства, дизайн-студии и пиарщики знают свое дело. Ваши менеджеры знают, как работать на местах. Ваши продавцы знают, как продавать. Руководители знают, какую компанию они хотят построить в будущем. При деле все, кроме вашей аудитории. Считаете, что клиент может только нуждаться, требовать и платить деньги за ваши услуги? Ошибаетесь.

Ваши клиенты умеют продавать лучше многих рекламщиков. Задача № 1 — создать оптимальную ситуацию для того, чтобы все заработало.

Успешные кейсы — это капитал компании и визитка для потенциальных клиентов. Однако зачастую они субъективны и представляют однобокий взгляд на проект: мы акцентируем внимание на очевидных успехах, оставляя за кадром большую часть недоработок. А они есть в любом проекте.

Показатель конверсии всегда можно улучшить. Предела нет. Потому давайте пойдем от обратного: возьмем три зарубежных компании, которые уверенно стоят на ногах в своей нише — и критически оценим их посадочные страницы.

О контент-маркетинге многие говорят, но каждый вкладывает в это понятие свой набор методов, инструментов, даже ожиданий. Мы пообщались с нашими коллегами, которые создают рынок контент-маркетинга в Украине. Как они работают внутри компании и для своих клиентов? Готов ли наш рынок к «полезной рекламе» — и с какими сложностями сталкиваются компании при реализации контент-маркетинга?

В ролях: Turboseo, SeoProfy, WebPromo, Artjoker и Авеб. Будет интересно!

Мы подготовили обзор электронной книги «Копирайтинг для конверсии» от Джоанны Виб — 64-страничного руководства к действию для копирайтеров, которые хотят создавать эффективные тексты на посадочных страницах. Кроме того, это отличная шпаргалка для маркетологов и предпринимателей: она должна упростить выбор исполнителей и оценку готового результата. Уверен, что вы понимаете всю абсурдность формулировок и требований, которыми пестрит сайт «Адовые клиенты». Вы хотите стать их героем? Думаю, нет. Эта книга поможет расставить правильные акценты при создании контента для лендингов.

Google доминирует во многих сферах интернет-мира. Брин, Пейдж и компания амбициозны, и с каждым новым годом корпорация откусывает свежий ломоть пирога от индустрии новостей, поиска, электронной торговли и развлечений. Иногда откусывают и у самого «Гугла», но проглотить колоссальную инфраструктуру попросту нереально. А вот использовать их достижения, чтобы облегчить свою рутину и найти новые каналы связи с клиентами — наоборот. Этим и займемся.

Я давно готовил продолжение нашей статьи про разработку персон для интернет-маркетинга, и думаю, что сейчас идеальное время для публикации. Начало года располагает: блогосфера пестрит статьями о планах, трендах и пророчествах на 2015, сыплет советами по оптимизации бизнес-процессов и уже подсчитывает миллиарды, которые будут потрачены на рекламу в этом году. Да, январь — отличное время для того, чтобы попробовать что-то новенькое.

Сегодня мы поговорим о том, как запомниться клиенту и превратить рыночную сделку «купил-продал» в приятный пользовательский опыт. Идея проста: сервис важнее продукта. Согласны?

Признаюсь, эту статью я откладывал начиная с середины осени. Причина: просто громадное количество новшеств, которые «выкатил» Google в уходящем году. Можно без грамма фальши и пафоса утверждать, что контекст-2013 и контекст-2014 — это, как говорят в Одессе, две большие разницы. Изменений масса, и, как правило, они вовсе не косметического характера. Их было настолько много, что во время последнего общения со службой поддержки девушка-сотрудница Google извинилась передо мной за неправильную информацию, заметив при этом: «Мы сами уже не успеваем за изменениями Google Ads. Будем работать».

Интернет вещей — новая реальность, к которой должны приспособиться все, от обычных пользователей интернета до владельцев онлайн-бизнеса и маркетологов. Последним куда тяжелее: многие из нас помнят интернет, похожий на пластилин, которым было легко манипулировать. Оглядываясь назад — даже слишком легко. А теперь мы должны переучиваться и адаптироваться к новым законам интернет-бизнеса, ежедневно сталкиваясь с инновациями и спецификой IoT (Intenet of Things).

Границы между пользователем и брендом, рекламным контентом и развлекательным, онлайн- и оффлайн-пространством исчезают. Как упорядочить весь этот хаос и использовать его с пользой для бизнеса?

Корпоративный блог стал неотъемлемой частью едва ли не каждого бизнеса. А толку? Нет-нет, поймите меня правильно: уникальный контент, голос бренда, полезные материалы, которые ведут пользователей по воронке продаж — это очевидные плюсы в копилку вашей компании. Но все ли посты окупаются? Вы не задумывались о том, как эффективно распределить бюджет, вычеркнув блог из классической формулы контент-маркетинга?

Клиент

Интернет-магазин средств для профессионального маникюра.

Наша задача

Увеличить количество продаж путем привлечения новых клиентов из поисковых систем Google.