Кейс: восстановление и рост трафика после просадки из-за Google-апдейта

Клиент

Медицинская клиника, предлагающая лечение по современным клиническим протоколам с использованием:

• органосохраняющих методик
• малоинвазивных операций

Наша задача

Восстановление трафика, который проект потерял из-за апдейта Гугла (речь идет о более 20% пользователей)

Исходные данные и особенности проекта

Во время очередного апдейта Гугла November 2023 Core Update, который проводился со 2 по 28 ноября 2023 года, сайт клиники потерял 23%, или 24402 новых пользователей за 4 недели по сравнению с четырьмя неделями до начала апдейта:

Так это выглядело в Google Console:

Процент вывода запросов на первую страницу выдачи Гугла сократился с 62% до 40%:

• в топ 5 — с 35% до 17%;
• в топ 3 — с 20% до 11%.

Наиболее просевшие страницы

Лечение фибромы матки:

Лечение миомы матки:

Урология:

Маммология:

Гистероскопия:

Лечение геморроя:

Полипэктомия (удаление полипа в матке):

Что мы сделали для восстановления трафика

1. После завершения November 2023 Core Update, наши специалисты провели детальный пересмотр просевших страниц и проекта в целом:
   • просевшие запросы;
   • изменение интента просевших запросов (некоторые запросы стали более информационными, а в других случаях — разделилась выдача): Например: лапароскопия миомы матки — четко выделилась в отдельную выдачу, а до этого запросы ранжировались на страницу «Удаление миомы матки»;
   • анализ конкурентов, выигравших при апдейте: контент, ссылочный профиль (качество площадок, разнообразие анкор-листа).
2. Мы пересмотрели ссылочный профиль, отклонив спамные ссылки в несколько этапов — суммарно около 300 доменов.
3. Наша команда собрала СЯ и создала информационные статьи в блоге для запросов семантических групп, интент которых изменился с коммерческого в информационный:
   
4. Мы проверили сайт на технические ошибки по чек-листу и устранили ошибки ГСК.
5. Более детально проработали внутреннюю перелинковку на сайте: добавили ссылки в блоговые статьи, реализовали дополнительные блоки с рекомендованными статьями:
   
6. Для наиболее приоритетных страниц мы доработали тексты для попадания в блок Featured snippets:
   
7. Устранили 301 и 404 ошибки в коде сайта при внутренней перелинковке.Во время сканирования сайта, мы обнаружили в его коде более 20К ссылок, имеющих код ответа 301:
   
   и более 100 с кодом ответа 404:
   
   Наличие ошибок в коде сайта негативно влияет на сканирование и индексацию сайта поисковыми роботами, а также способствует нерациональному расходованию краулингового бюджета.
8. Наши специалисты выполнили закупку ссылок с максимально тематических и наиболее трастовых ресурсов. Основная ее цель — начать получение трафика на купленные статьи со ссылками, таким образом обеспечивая реферальные переходы на основной сайт:
   
   Мы сфокусировались на основательной проработке техзадания для покупной статьи, продумав максимально релевантную тему и собрав подходящее СЯ.

Результат реферального трафика для одной из ссылок:

Результат наших работ:

1. Нашим специалистам удалось восстановить трафик до допросадочного уровня:
   
   Уровень органического трафика:
   • в марте 2024 года — 111 018 пользователей из органики;
   • в апреле 2024 года — 110 738 пользователей из органики.
2. Мы увеличили количество конверсий для приоритетных страниц (по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года):
   
   По сравнению с декабрем 2023, увеличились конверсии и трафик (стоит учитывать, что декабрь — высокий сезон, а в июле спрос на медицинские услуги падает):
   
   Мы также вернули процент вывода приоритетных страниц на уровень ноября 2023 года и обеспечили продолжающуюся положительную динамику:
   
3. Мы вернули позиций в топ 10:
   
   
   
4. По некоторым запросам мы получили попадание в выделенные описания:
   

Отзыв клиента:

Участники проекта:

• Менеджер проекта: Александра Несина
• Оптимизатор: Наталья Пронина
• Ссылочник: Евгений Федченко
• Программисты и копирайтеры — на стороне клиента