Кейс: відновлення та зростання трафіку після зниження через Google-апдейт

Клієнт

Медична клініка, яка пропонує лікування за сучасними клінічними протоколами із застосуванням:

• органозберігаючих методик;
• малоінвазивних операцій.

Наше завдання

Відновлення трафіку, який проєкт втратив через апдейт Google (йдеться про понад 20% користувачів).

Вихідні дані та особливості проєкту

Під час чергового оновлення Google November 2023 Core Update, яке проводилося з 2 по 28 листопада 2023 року, сайт клініки втратив 23%, або 24 402 нових користувачів за 4 тижні порівняно з чотирма тижнями до початку оновлення:

Так це виглядало в Google Console:

Процент виведення запитів на першу сторінку Гугла скоротився з 62% до 40%:

• у топ-5 — з 35% до 17%;
• у топ-3 — з 20% до 11%.

Сторінки, які зазнали найбільших втрат:

Лікування фіброми матки:

Лікування міоми матки:

Урологія:

Мамологія:

Гістероскопія:

Лікування геморою:

Поліпектомія (видалення поліпа в матці):

Що ми зробили для відновлення трафіку

1. Після завершення November 2023 Core Update, наші фахівці провели детальний перегляд просівших сторінок та проєкту в цілому:
   • перегляд запитів;
   • зміна наміру (інтенту) запитів (деякі стали більш інформаційними, у інших випадках змінився розподіл запитів);

   Наприклад, лапароскопія міоми матки — чітко виділилася в окрему видачу, а до цього запити ранжувалися на сторінку «Видалення міоми матки»;

   • аналіз конкурентів, які виграли від оновлення: контент, профіль посилань (якість майданчиків, різноманітність анкор-листа).
2. Ми переглянули профіль посилань, відхиливши спамні в кілька етапів — сумарно близько 300 доменів.
3. Наша команда зібрала семантичне ядро та створила інформаційні статті в блозі для запитів, інтент яких змінився з комерційного на інформаційний:
   
4. Ми перевірили сайт на технічні помилки за чек-листом й усунули помилки ГСК.
5. Також більш детально опрацювали внутрішнє перелінкування на сайті: додали посилання в блогові статті, реалізували додаткові блоки з рекомендованими статтями:
   
6. Для пріоритетних сторінок ми доопрацювали тексти для потрапляння в блок Featured snippets:
   
7. Усунули 301 та 404 помилки в коді сайту при внутрішньому перелінкуванні.Під час сканування сайту ми виявили в його коді понад 20 тис. посилань із кодом відповіді 301:а також понад 100 із кодом відповіді 404:
8. Наші спеціалісти провели закупівлю посилань на максимально тематичних і трастових ресурсах. Основна її мета — залучення реферального трафіку через статті з посиланнями на основний сайт:
   

Ми зосередилися на ретельному опрацюванні технічного завдання для придбаної статті, продумавши максимально релевантну тему та зібравши відповідне семантичне ядро.

Результат реферального трафіку для одного з посилань:

Результат нашої роботи:

1. Нашим спеціалістам вдалося відновити трафік до рівня перед падінням:
   
   Рівень органічного трафіку:
   • березень 2024 року — 111 018 користувачів з органіки;
   • квітень 2024 року — 110 738 користувачів з органіки.
2. Ми збільшили кількість конверсій для пріоритетних сторінок (порівняно з аналогічним періодом попереднього року):
   
   Порівняно з груднем 2023 року зросли конверсії та трафік (варто враховувати, що грудень — високий сезон, а в липні попит на медичні послуги знижується):
   
   Ми також повернули відсоток виведення пріоритетних сторінок на рівень листопада 2023 року та забезпечили продовження позитивної динаміки:
   
3. Ми повернули позиції в топ:
   
   
   
4. За деякими запитами нам вдалося потрапити до виділених описів:
   

Відгук клієнта:

Команда проєкту:

• Менеджер проєкту: Олександра Несіна
• Оптимізатор: Наталія Проніна
• Лінкер: Євген Федченко
• Програмісти та копірайтери — на боці клієнта