Google Panda — один из самых сложных и интересных алгоритмов Google, который сейчас, спустя три года после выхода первой версии, продолжает оставаться загадкой. Как мы знаем, основной целью «Панды» является определение некачественного контента, но согласитесь, это очень широкое понятие. Мы видели, как «под Панду» попадали дорвеи, сайты с автоматически сгенерированным контентом, с большим количеством дублей страниц, неуникальным контентом, переспамом в тексте и мета-тегах и с многими другими менее явными проблемами. Но значит ли это, что сам алгоритм остается на уровне грубого фильтра? Не факт.
Что мы знаем о Panda?
Панда в первую очередь — эвристический алгоритм. Это означает, что сканируя информацию, она пытается найти наиболее верное решение проблемы или ответ на запрос. Разработка алгоритма началась с того, что группа тестировщиков оценивала большое количество сайтов по ряду критериев. Эти оценки позволяли инженерам установить основные факторы, которые должны учитываться и определять так называемый «Panda score». Кроме механизма фильтрации некачественного контента, думаю, существует и другая сторона «Панды», которая включается в основной алгоритм ранжирования и может как негативно, так и позитивно влиять на позиции сайта (не стоить думать о Панде как о бинарном фильтре: либо фильтрует, либо нет).
Google Panda — часть общего алгоритма?
Не так давно в «мире Панды» произошло одно важное событие, которое еще более усложнило жизнь вебмастерам: Mэтт Каттс объявил, что алгоритм будет обновляться ежемесячно на протяжении 10-дневного периода. К тому же, никаких подтверждений апдейта не будет. Теперь мы все играем в темную.
Почему это становится проблемой, я думаю, понять несложно. Для примера, когда вы видите в Analytics, что у сайта упал трафик, и получаете подтверждение того, что в это время обновился алгоритм Панды, вы четко понимаете причину падения трафика и можете предпринимать осмысленные действия.
Теперь сайт может попасть под алгоритм «Панда» на протяжении 10-дневного периода, однако никто не знает, когда он начинается и когда заканчивается. К тому же, основной алгоритм ранжирования Google обновляется около 500 раз на год, и это не учитывая «Пингвина» и других мелких «радостей». Понять причину падения трафика становится все тяжелее, а без этого предпринимать эффективные действия по его возобновлению не представляется возможным.
Последний подтвержденный апдейт «Панды» был 18 июля 2013 года. Но это далеко не последнее обновление, так как алгоритм перешел в стадию почти реального времени. Я написал «почти», потому что много сеошников верят, что «Панда» теперь работает без остановки (является частью общего алгоритма). Это не совсем так, и в одном из Google+ HangOut Джон Миллер это объясняет. Из слов Джона можно понять, что «Панда» не работает в режиме реального времени, а сохраняет ту же систему апдейтов. Но прогресс в разработке уже на таком уровне, что Google может быть уверен в алгоритме и тестирования перед запуском теперь не обязательное. Это важно понимать, так как сайт не может попасть под «Панду» в любой день месяца, только во время очередного апдейта (напоминаю, теперь он длится 10 дней).
Как все же отслеживать апдейты «Панды»?
Вот мы и подошли к основной проблеме: как определить, что колебания трафика вызваны именно «Пандой»? Ответ Мэтта Каттса на аналогичный вопрос:
Но все же давайте попробуем разобраться сами. Несколько советов:
1. Следите за датами
В первую очередь нужно четко установить дату роста или падения трафика, что позволит связать ее с предположительным апдейтом. Это может быть как «Панда», так и «Пингвин». Определить, какой именно алгоритм «зацепил» сайт, очень важно — от этого будет зависеть план действий по восстановлению потерянных позиций.
Авторитетный западный ресурс Moz.com ведет трекинг изменений алгоритмов.
2. Мониторьте Google Webmaster Forum
Например, если Google «выкатывает» новый апдейт «Пингвина», то на форуме вы сможете найти множество описаний одной и то й же ситуации: позиции и трафик резко упали либо, наоборот, вернулись на прежние позиции. Если вы видите, что дата колебаний трафика у других аналогична вашей, то, скорее всего, вы в «одной лодке».
3. Следите за блогами SEO-шников
Подписывайтесь на новости или читайте блоги тех SEO-шников, которые регулярно отслеживают все изменения алгоритмов. Опытные специалисты имеют хорошие связи и доступ к широкому спектру данных (клиентские сайты, консалтинг, репорты аудитории), что позволяет получать более полную картину того, что происходит.
4. Проведите SEO-аудит
Если у вас есть подозрения, что по вашему сайту прошелся «милый зверек», то необходимо провести SEO-аудит в первую очередь в тех зонах, на которые нацелена «Панда», а именно аудит контента. Вот несколько советов:
- проверьте сайт на наличие дублей страниц;
- проследите, как сайт ищется по кускам текста (по широкому и точному соответствию);
- проверьте тексты и мета-теги на предмет переспамленности;
- посмотрите в Google Webmaster Tools, не уменьшилось ли количество проиндексированных страниц (Google Index — > Index Status);
- проверьте в Google Webmaster Tools количество показов сайта в поисковой системе (Search Traffic — > Search Queries).
5. Мониторьте сервисы, которые отслеживают изменения алгоритмов
Существуют сайты, которые следят за «погодой» в мире SEO, — это MozCast и Algoroo. Большие изменения «температуры» свидетельствуют о том, что Google что-то затевает либо уже затеял. Данные сервисы вам не скажут, что делать, но быть в курсе тоже очень важно.
Выводы. Можно предположить: то, что Google запустил «Панду» в полуавтоматический режим, является определенным сигналом «футуристам SEO», что не за горами время, когда и «Пингвина» постигнет подобная участь. Точнее эта участь постигнет нас. Только представьте себе: каждый месяц два апдейта, которые не подтверждаются поисковым гигантом. Темные времена нас ждут, друзья, темные времена.
Надеюсь, эта статья помогла вам разобраться, что же такое Google Panda и как определять обновление ее алгоритмов.
