⬆️ Победители в номинации Search Innovation
Google Partner

92% запросов в ТОП-10 для сети ресторанов

Автор:
Оптимизатор
Рецензент: Олег Гаврилюк
Руководитель оптимизаторов
5,00 2 оценки
0 комментариев ,
92% запросов в ТОП-10 для сети ресторанов

Клиент

Євразія — это сеть ресторанов японской и европейской кухни в Киеве и Киевской области, насчитывающая более 20 ресторанов.

Наша задача

Увеличение небрендового трафика по приоритетному направлению — суши, которое можно разделить на 3 части:

  • Самовывоз суши;
  • Доставка суши;
  • Общие запросы (Суши, Суши Киев).

Критерий оценки нашей работы клиентом: в ближайшей перспективе — рост позиций в качестве промежуточной метрики, а позже — рост трафика.

Исходные данные:

Регион: Киев и ближайшие города.

Начало работ: 14 июня 2022 года

Особенности проекта: трафик на проекте меняется в зависимости от ситуации в стране. Например, в дни масштабных обстрелов Украины, трафик значительно падает.

Язык: украинский, русский (акцент на русскоязычной версии).

Поисковая система: Гугл

Сложности

С начала работ на проекте, мы часто сталкивались с критически важными проблемами, которые замедляли процесс продвижения, а иногда практически его разрушали:

Программисты на проекте — клиентские. С их слов, CMS сложно поддается доработкам и требует значительных затрат времени. Это замедляет процесс размещения мета-тегов (МТ) текстов и создания новых страниц (которых нужно много, чтобы охватить всю интересующие нас ключевые запросы).

Приоритетность задач на стороне программистов. Программисты часто были заняты другими задачами, не касающимися SEO, что тоже замедляло процесс создания новых страниц и технических доработок.

«Письмо счастья». В феврале 2023 года, когда часть страниц мы уже проработали и вывели сайт на хорошие позиции, наша команда получила «письмо счастья» от клиента:

Абсолютно все, что мы делали на сайте последние полгода, пропало! И наиболее сложное в этой ситуации — отсутствие бекапов у хостинга (кстати, он был далеко не лучшим, поэтому мы сразу попросили его поменять). Команда оперативно определила список приоритетных работ по восстановлению:

  1. МТ;
  2. тексты;
  3. технические правки.

Примерно через неделю программистам удалось восстановить практически все критически важные правки, и мы отправили сайт на переиндексацию. Сильной просадки позиций удалось избежать, однако по некоторым запросам прежние позиции мы так и не смогли вернуть.

Но, несмотря на глобальные, критические проблемы, задержку в выполнении правок и создании страниц, нам удалось показать хорошие результаты.

Анализ конкурентов и ниши

В этой нише в топ 10 по большинству запросов ранжируются большие сети ресторанов с самовывозом и доставкой суши. Большинство ресторанов работают не только в Киеве, но и расширили свою сеть на другие города Украины. Все проекты занимаются SEO-продвижением, расширяют структуру сайта и прорабатывают фильтрацию.

Наши специалисты провели сравнительный анализ базовых метрик продвигаемого сайта, с конкурентами (данные — с сервиса Ahrefs.com):

Target Domain Rating Domains Total Backlinks Total Keywords Total Traffic
evrasia.in.ua/

28

536

23883

4114

119631

sushiya.ua/

53

491

4707

6162

70343

mafia.ua/

42

918

34694

9272

182169

sushiwok.ua/

22

231

7413

6606

182154

sushi-point.com.ua/

34

358

1455

4401

42995

bagatolososia.kiev.ua/

19

141

506

597

4135

www.tarantino-family.com/

43

404

4663

8067

73708

ninjasushi.com.ua/

39

303

4924

4250

71035

kyiv.sushi-master.ua/

44

640

2778

5467

103929

966.ua/

30

1270

116086

3204

115534

Как вы можете видеть, по сравнению с конкурентами количество доноров на достаточном уровне, но их качество (DR) слабее.

Кроме того, у evrasia.in.ua достаточно органического трафика, но большая его часть — брендовый. Посмотрев на частотность брендовых запросов, можно в этом убедиться:

Именно поэтому клиент заинтересован в увеличении небрендового трафика, на чем мы и сосредоточились. А исходя из анализа, спланировали работу по двум направлениям:

  1. Постепенно наращивать ссылки, чтобы сайт имел только качественную ссылочную массу
  2. Максимально расширить структуру сайта по приоритетному направлению

Поиск точек роста сайта

Для поиска точек роста и расширения структуры сайта, мы:

  • Провели анализ страниц и запросов, по которым продвигаются конкуренты
  • Проанализировали ключевые слова в Планировщике ключевых слов Гугла, Ahrefs, Serpstat
  • Изучили запросы в Google Search Console по которым имеются показы, но позиции достаточно слабые

Все эти способы помогают максимально качественно проработать структуру сайта практически в любой нише. Для evrasia.in.ua мы определили такие точки роста:

  • Общие запросы (Суши, Суши Киев, Роллы, Роллы Киев)
  • Виды суши (Калифорния, Филадельфия и прочее)
  • Названия блюд (Зеленый дракон, Тори маки, Золотой дракон и подобные)
  • Сеты суши (сет Филадельфия, сет Маки)
  • Районы Киева с запросом «суши» (суши Троещина, суши Оболонь, суши Позняки и другие районы)

Процесс работы

Техническая оптимизация

С технической точки зрения сайт был реализован крайне слабо. Имели место проблемы как с дублями, так и с элементарной перелинковкой между продвигаемыми страницами.

Технический аудит сайта состоял и 41 пункта, из которых в 20 были найдены ошибки. Для всех ошибок мы прописали техническое задание для исправления.

Программная реализация Результат проверки Приоритет Исполнитель
1. Анализ IP сайта исправить высокий программист
2. Проверка сайта на вирусы, вредоносные скрипты и наличие сайта в блэк-листах исправить средний программист
3. Анализ истории домена ОК
4. Проверка наличия элементов, которые могут негативно влиять на взаимодействие пользователя с сайтом ОК
5. Проверка наличия и корректности формирования SEO-Friendly URL (ЧПУ) ОК
6. Проверка склеивания зеркал и полных дублей исправить высокий программист
7. Проверка полного дублирования контента исправить высокий программист
8. Проверка наличия в индексе страниц с дублированием контента или без контента исправить высокий программист
9. Проверить корректность работы 404 страницы ОК
10. Проверить код страниц на ошибки в HTML и CSS. ОК средний программист
11. Проверка наличия SSL сертификата или ошибок в его настройках исправить высокий программист
12. Проверить на наличие скрытых или спамных ссылок на внешние ресурсы ОК
13. Проверить корректность настройки файла robots.txt исправить высокий программист
14. Подключить GWT ОК
15. Подключить GA ОК
16. Проверить Sitemap.xml исправить высокий программист
17. Проверка доступности CSS и JS ОК
18. Проверка наличия микроформатов исправить высокий программист
19. Проверка наличия кнопок соц.сетей ОК
20. Проверка скорости загрузки сайта исправить высокий программист
21. Проверка наличия и оптимизации мультиязычности исправить высокий программист
22. Проверка наличия мобильной версии сайта ОК
23. Проверка адаптивности сайта на разных типах устройств ОК
24. Проверка на корректность вывода текстового контента ОК
25. Проверка наличия на страницах элементов (коммерческих факторов) необходимых для ранжирования в данной тематике исправить высокий программист
26. Проверка частичного дублирования контента исправить высокий программист
27. Устранить удаление неактуальных и отсутствующих в наличии товаров ОК
28. Проверка наличия в коде страниц контента, который не отображаются на страницах сайта исправить высокий программист
29. Проверка видимости контента и элементов сайта с отключенным JavaScript ОК
30. Проверка сайта на соответствие требованиям инструкции для асессоров исправить высокий программист

 

Контент Результат проверки Приоритет Исполнитель
31. Проверка наличия аффилиатов ОК высокий программист
32. Проверка гео-настроек в GWT ОК
33. Проверка корректности формирования мета-тегов исправить высокий контент-менеджер
34. Проверка наличия/уникальности контента на сайте исправить высокий контент-менеджер
35. Проверка оптимизации текстового контента исправить высокий контент-менеджер
36. Проверка доступности форматирования контента ОК

 

Структура и перелинковка Результат проверки Приоритет Исполнитель
37. Проверка наличия меню «хлебных крошек» ОК
38. Проверка перелинковки на сайте исправить средний программист
39. Проверка наличия индексируемых, оптимизированных страниц фильтров ОК
40. Битые ссылки на сайте исправить средний программист
41. Оптимизация изображений ОК

Семантическое ядро

Определив точки роста, наша команда приступила к сбору семантического ядра на украинском и русском языках. Основная часть семантики состоит из более 1000 поисковых запросов в 120 семантических группах (1 страница = 1 семантическая группа в большинстве случаев)

Работа с контентом

После того, как наши специалисты собрали семантическое ядро, они проверили позиции сайта по всему СЯ, чтобы четко понимать: какие страницы требуют новых текстов, а какие — корректировки имеющихся. После чего мы составили технические задания на написание текстов (всего нашей командой копирайтеров написано около 100 текстов для русско- и украиноязычной версий сайта).

Часть страниц, которые мы планируем создать, еще в процессе работы на стороне программистов клиента. Реализация наших задач по созданию страниц с новым дизайном оказалась достаточно трудоемкой на этой CMS.

Наращивание внешней ссылочной массы

Первый этап работы над ссылочной массой любого проекта — анализ имеющейся. Мы провели аудит и составили список низкокачественных доноров, которые негативно могут влиять на сайт, отклонив их с помощью Google Search Console.

Второй этап работы — наращивание качественных ссылок на сайт. Для этого мы использовали несколько методов:

  • Аутрич
  • Закупка через биржи ссылок
  • Регистрация на трастовых каталогах и площадках
  • Регистрация на отзовиках
  • Крауд-маркетинг

Результаты на проекте

Несмотря на то, что часть страниц мы еще не создали, проекте уже получил очень хорошие результаты. Поскольку частотность запросов у русскоязычной версии сайта заметно выше, чем в украиноязычной, наши специалисты приняли решение акцентировать именно на ней.

По позициям ниже видно, что украиноязычная версия сайта немного отстает:

Суши самовывоз

Доставка суши

Суши

Суши-бар

Роллы

Суши Акции

Для этой страницы удалось получить особо быстрые результаты путем правильной оптимизации Title и H1.

Суші

Доставка суші

Роли (укр)

Заключение

Несмотря на высокую конкуренцию, относительно слабый ссылочный профиль и сложности, описанные выше, нашей команде удалось показать хорошие, а по некоторым страницам и очень быстрые результаты.

Например, чтобы поднять группу «Суши Акции» из топ 10 в топ 2, понадобилась лишь одна неделя (см. скрин выше). Страница «Роллы» из топ 50+ попала топ 1-3 лишь через полтора месяца от старта работ.

Таких результатов мы достигли за счет качественного контента, правильной оптимизации и хорошего подбора доноров для наращивания ссылок.

Участники проекта

Менеджеры проекта: Екатерина Тимошенко

Оптимизатор: Юрий Ощаповский

Ссылочник: Евгений Федченко

Do something to stop this war! Russians are killing our children and civilians!