⬆️ Победители в номинации Search Innovation
Google Partner

67% запросов в топ-3 для многопрофильного лечебно-диагностического центра

Автор:
Оптимизатор
Рецензент: Олег Гаврилюк
Руководитель оптимизаторов
5,00 1 оценка
0 комментариев ,
67% запросов в топ-3 для многопрофильного лечебно-диагностического центра

Клиент

Многопрофильный лечебно-диагностический центр одного из региональных центров западной Украины, предоставляющий широкий спектр медицинских услуг для взрослых и детей

Наша задача

Рост позиций и поискового целевого трафика по приоритетным направлениям:

  • Общая медицина, консультации, манипуляции
  • Хирургия
  • Диагностика

Исходные данные, особенности проекта

Регион: один из областных центров западной Украины и область

Поисковая система: Гугл

Платформа сайта: Справа

Язык: украинский, русский

Начало работ: май 2021

Анализ ниши

В медицинской нише в данном регионе средний уровень конкуренции — в топ 10 по целевым запросам ранжируются:

  • клиники из целевого гео;
  • клиники из других регионов (нецелевое гео);
  • агрегаторы медицинских услуг;
  • нишевые узкопрофильные клиники;
  • информационные сайты.

Анализ конкурентов

На этапе приема проекта в работу, наши специалисты провели сравнительный анализ базовых метрик продвигаемого сайта и конкурентов (все данные взяты из сервиса Ahrefs.com):

Домен DR Ссылающихся доменов Трафик Ключевые фразы #11–100 Ключевые фразы #4–10 Ключевые фразы #1–3
Продвигаемый сайт 21 105 33800 1000 600 450
Конкурент №1 44 250 34300 6600 810 460
Конкурент №2 13 52 4100 1500 64 207
Конкурент №3 2 29 12000 3000 276 163
Конкурент №4 1 113 4100 976 67 40
Конкурент №5 4 85 2100 43 24 35

Как видите, по сравнению с конкурентами, исходная ситуация на достаточно высоком уровне: сайт клиники занимает топовые позиции по множеству ключей и имеет второй показатель трафика из органики по конкурентам.

Что касается ссылочного фактора, то продвигаемый домен уступает главному конкуренту по качеству и количеству обратных ссылок.

Исходя из ситуации, мы решили работать в двух направлениях:

  1. Сохранение и улучшение имеющихся позиций по приоритетным ключевым запросам
  2. Расширение структуры и создание новых посадочных для дополнительного роста органического трафика

Процесс работы

Внутренняя оптимизация

На начальном этапе работы мы провели подробный технический аудит сайта для обнаружения критических ошибок во внутренней оптимизации, проверив его по 44 пунктам. Доработки на сайте нужны были по 19 пунктам, из которых 12 имели высокий приоритет.

Список всех рекомендаций:

Программная реализация Результат проверки Приоритет Исполнитель
1. Анализ IP сайта исправить высокий программист
2. Проверка сайта на вирусы, вредоносные скрипты и наличие сайта в блэк-листах исправить высокий программист
3. Анализ истории домена по WhoIs и web.archive ОК
4. Проверка наличия элементов, которые могут негативно влиять на взаимодействие пользователя с сайтом. ОК
5. Проверка наличия и корректности формирования SEO-Friendly URL (ЧПУ) ОК
6. Проверка склеивания зеркал и полных дублей ОК
7. Проверка полного дублирования контента исправить высокий программист
8. Проверка наличия в индексе технических страниц, страниц с дублированием контента или без контента исправить высокий программист
9. Проверить корректность ответов сервера на запрос страниц ОК
10. Проверить код страниц на ошибки в HTML и CSS исправить низкий программист
11. Проверить наличие и ошибки в SSL сертификате исправить высокий программист
12. Проверить на наличие скрытых или спамных ссылок на внешние ресурсы ОК
13. Проверить корректность настройки файла robots.txt исправить высокий программист
14. Подключить Google Tag Manager (GTM) ОК
15. Подключить Google Search Console ОК
16. Подключить GA ОК
17. Проверить Sitemap.xml исправить средний программист
18. Проверка доступности CSS и JS ОК
19. Проверка наличия микроформатов исправить высокий программист
20. Проверка наличия кнопок соц.сетей исправить низкий программист
21. Проверка скорости загрузки сайта исправить высокий программист
22. Проверка наличия и оптимизации мультиязычности ОК
23. Проверка наличия мобильной версии сайта ОК
24. Проверка адаптивности сайта на разных типах устройств исправить средний программист
25. Проверка на корректность вывода текстового контента ОК
26. Отслеживание контента Stat.Aweb в SEO-монитор исправить низкий программист
27. Проверка наличия на страницах элементов (коммерческих факторов) необходимых для ранжирования в данной тематике ОК
28. Проверка частичного дублирования контента ОК
29. Устранить удаление неактуальных услуг исправить высокий программист
30. Проверка наличия в коде страниц контента, который не отображаются на страницах сайта ОК
31. Проверить индексацию отзывов на сайте ОК
32. Отображение страниц с отключенным JavaScript ОК

 

Контент Результат проверки Приоритет Исполнитель
33. Проверка наличия аффилиатов ОК
34. Проверка гео-настроек в Google Search Console ОК
35. Проверка корректности формирования мета-тегов исправить высокий программист
36. Проверка наличия целевых страниц под СЯ ОК
37. Проверка наличия и уникальности контента на сайте ОК
38. Проверка оптимизации текстового контента исправить высокий программист
39. Проверка доступности форматирования контента ОК

 

Структура и перелинковка Результат проверки Приоритет Исполнитель
40. Проверка наличия меню «хлебных крошек» ОК
41. Проверка перелинковки на сайте исправить средний программист
42. Проверка наличия битых ссылок ОК

 

Юзабилити Результат проверки Приоритет Исполнитель
43. Юзабилити исправить средний программист
44. Проверка сайта на соответствие требованиям инструкции для асессоров исправить средний оптимизатор

Реализацию спецификации наши специалисты провели в два этапа за 2 месяца.

Проверка сайта на соответствие требованиям инструкции для асессоров

В медицинской нише EAT-факторы (экспертность, авторитетность и достоверность) имеют чрезвычайно важное значение. Мы провели анализ данных факторов сайта и дали рекомендации по их улучшению.

Примерный список улучшений, реализованных нами на сайте

Страницы раздела «Услуги»:

  • дали рекомендации по написанию информативных и полезных текстов;
  • добавили функционал отзывов;
  • внедрили блок «Часто задаваемые вопросы» об услуге;
  • вывели блок «Дополнительные услуги».

Служебные страницы:

  • вывели блок отзывов на главной;
  • создали страницу «Лицензия и сертификаты»
  • дали рекомендации по созданию страниц «О клинике», «Правила внутреннего распорядка», «Способы оплаты», «Вакансии»

Ссылочный профиль

Как известно, внешняя оптимизация сайта чрезвычайно важна, особенно учитывая конкуренцию в нише медицины.

В первую очередь, наши специалисты провели аудит имеющейся ссылочной массы, проанализировав всех доноров по Ahrefs и Search Console, и отклонив некачественные площадки с помощью Google Disavow Tool.

На старте работ продвигаемый сайт имел такие показатели:

  • домены-доноры — 105;
  • всего ссылок — 402;
  • DR — 21;
  • dofollow-ссылки составляют 27%;
  • в анкор-листе 44 фразы, в основном брендовые анкоры;
  • 72 ссылающихся домена с низкокачественными и спамными ссылками мы отправили на отклонение с помощью disavow.

За год продвижения мы получили 187 ссылок, размещенных на 102 уникальных доменах. Ежемесячно публиковали по 10-15 ссылок на продвигаемый домен на качественных донорах.

Размещение статей начали с региональных тематических и СМИ-сайтов, плавно переходя на топовые тематические и СМИ общеукраинского масштаба.

Скриншот графика роста количества доменов доноров и органического трафика в ahrefs.com:

Все доноры, на которых размещают ссылки, тщательно проверяются специалистами нашей компании по собственной скоринговой модели оценки качества доноров.

Семантическое ядро и контент

С учетом поставленных целей, за 17 месяцев работы над проектом мы собрали семантическое ядро, включающее 1587 целевых коммерческих запросов, разделенных на 187 семантических групп.

Примеры:

 

 

На основе собранного СЯ, наши специалисты подготовили ТЗ на доработку существующих или написание новых текстов.

Написанные тексты соответствуют всем требованиям экспертности и авторитетности — информацию подавали в энциклопедическом виде и она давала исчерпывающие ответы на все вопросы пользователей по данной теме. Кроме того, статьи и описания дополняли визуальным контентом: изображениями, видео, фото до и после.

Пример структуры текстового описания страницы услуги:

  • Что это такое;
  • Показания к проведению;
  • Противопоказания, возможные побочные эффекты;
  • Подготовка к процедуре;
  • Как проводится процедура;
  • Ограничения после процедуры;
  • Рекомендации по уходу и восстановлению.
  • FAQ

Для каждой страницы наши специалисты прописали оптимизированные мета-теги, title и description, включив необходимые ключевые слова, а для повышения CTR добавили эмодзи.

Примеры сниппетов из выдачи по приоритетным запросам:

 

Расширение структуры

Мы дали рекомендации по расширению структуры категорий и подкатегорий для услуг клиники с целью охвата всех поисковых запросов.
Например, для категории «УЗИ», после проработки, структура имела вид:

Итоги

За 17 месяцев работ над проектом, нашим специалистам удалось увеличить процент вывода запросов приоритетных категорий:

  • в топ 10 — до 84%;
  • в топ 5 — до 76%;
  • в топ 3 — до 67%.

Количество запросов, которые ранжируются:

  • в топ 10 — вырос с 602 до 1371;
  • в топ 3 — вырос с 388 до 739.

Ниже на скриншотах — примеры позиций по нескольким приоритетным группам.

 

 

Вывод страниц сайта в топ 3 по имеющимся и новосозданным страницам соответственно обеспечил рост его посещаемости.

Бесплатный поисковый трафик в мае 2022 года вырос на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (стоит учитывать ситуацию в стране), за счет роста видимости проекта было покрыто проседание трафика в связи с войной.

Бесплатный поисковый трафик в августе 2022 года вырос на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Что дальше

  • Завершаем внедрение рекомендаций по улучшению EAT-факторов (создание страницы «СМИ о нас», «О клинике»);
  • реализуем англоязычную версию сайта;
  • прорабатываем блок FAQ на всех страницах категорий и подкатегорий;
  • расширяем семантику и создаем новые страницы;
  • работаем над увеличением объема ссылочной массы на проекта.

Заключение

Несмотря на то, что конкуренция в нише постоянно растет и в топе ранжируются сильные конкуренты, нашей команде удалось занять ожидаемые позиции и достичь поставленных целей по росту трафика.

Основные факторы успеха:

  • комплексный подход в работе над продвижением: техническая, внутренняя и внешняя оптимизация;
  • работа над факторами EAT;
  • работа по расширению семантики и созданию новых посадочных страниц;
  • экспертный контент, подготовленный сотрудниками клиники.

Отзыв клиента:

“Мы не новички в работе над продвижением нашего сайта. Для нас важен индивидуальный подход, но кроме того, у нас имеется собственное видение, поэтому работа должна быть созвучной нашим ценностям. Мы требовательны, поэтому каждое действие должно ответить на вопрос «зачем». С уважением относимся к пользователям сайта клиники, поэтому, ради заботы о Человеке, важны достоверность информации и удобство.

Рады, что компания «Авеб» стала нашим партнером, понимает ценности нашего сотрудничества и для чего мы работаем. Могу уверенно сказать, что преимуществами в работе являются системность, прозрачность процессов, комплексность, хорошая коммуникация. И главное — сам результат.

Было несколько случаев, когда нужно было срочно проделать дополнительные работы, и радует, что менеджер с командой тогда быстро отреагировали.

Отмечу также, что было понимание сложностей работы с начала полномасштабного вторжения в Украину.

Развитие сайта — всегда сотрудничество, нельзя перекладывать всю ответственность только на подрядчика, ведь это работа в связке, где прикладывать усилия нужно всем. Спасибо «Авебу» за взятие на себя части ответственности. Желаю дальнейшего успеха!”

— Анна Овсянкина, маркетолог

Участники проекта

Менеджер проекта: Александра Несина

Оптимизатор: Андрей Легкобыт

Ссылочник: Евгений Федченко

Do something to stop this war! Russians are killing our children and civilians!