67% запитів в топ-3 для багатопрофільного лікувально-діагностичного центру

Клієнт

Багатопрофільний лікувально-діагностичний центр одного з регіональних центрів західної України, що надає широкий спектр медичних послуг для дорослих та дітей

Наша задача

Зростання позицій та пошукового цільового трафіку за пріоритетними напрямками:

• Загальна медицина, консультації, маніпуляція
• Хірургія
• Діагностика

Вихідні дані, особливості проєкту

Регіон: один з обласних центрів західної України та область

Пошукова система: Гугл

Платформа сайту: Справа

Мова: українська, російська

Початок робіт: травень 2021

Аналіз ніші

У медичній ніші в даному регіоні середній рівень конкуренції — у топ 10 за цільовими запитами ранжуються:

• клініки з цільового гео;
• клініки з інших регіонів (нецільове гео);
• агрегатори медичних послуг;
• нішеві вузькопрофільні клініки;
• інформаційні веб-сайти.

Аналіз конкурентів

На етапі прийому проєкту в роботу, наші фахівці провели порівняльний аналіз базових метрик сайту, що просувається, і конкурентів (всі дані взяті з сервісу Ahrefs.com):

Як бачите, порівняно з конкурентами, вихідна ситуація — на досить високому рівні: сайт клініки займає топові позиції за безліччю ключів і має другий показник трафіку з органіки конкурентів.

Що ж до фактору посилань, то домен, що просувається, поступається головному конкуренту за якістю і кількістю зворотних посилань.

Виходячи із ситуації, ми вирішили працювати у двох напрямках:

1. Збереження та покращення наявних позицій за пріоритетними ключовими запитами
2. Розширення структури та створення нових посадкових для додаткового зростання органічного трафіку

Процес роботи

Внутрішня оптимізація

На початковому етапі ми провели докладний технічний аудит сайту для виявлення критичних помилок у внутрішній оптимізації, перевіривши його за 44 пунктами. Доробки на сайті були потрібні за 19 пунктами, з яких 12 мали високий пріоритет.

Перелік усіх рекомендацій:

Реалізацію специфікації наші фахівці провели у два етапи за 2 місяці.

Перевірка сайту на відповідність вимогам Інструкції для асесорів

У медичній ніші EAT-фактори (експертність, авторитетність та достовірність) мають надзвичайно важливе значення. Ми провели аналіз даних факторів сайту та дали рекомендації щодо їх покращення.

Приблизний список покращень, реалізованих нами на сайті

Сторінки розділу «Послуги»:

• дали рекомендації щодо написання інформативних та корисних текстів;
• додали функціонал відгуків;
• впровадили блок «Часті питання» про послугу;
• вивели блок «Додаткові послуги».

Службові сторінки:

• вивели блок відгуків на головній;
• створили сторінку «Ліцензія та сертифікати»
• дали рекомендації щодо створення сторінок «Про клініку», «Правила внутрішнього розпорядку», «Способи оплати», «Вакансії»

Профіль посилань

Як відомо, зовнішня оптимізація сайту є надзвичайно важливою, особливо з огляду на конкуренцію в ніші медицини.

В першу чергу, наші фахівці провели аудит наявної маси посилань, проаналізувавши всіх донорів за Ahrefs і Search Console, і відхиливши неякісні майданчики за допомогою Google Disavow Tool.

На старті робіт сайт, що просувається, мав такі показники:

• домени-донори — 105;
• всього посилань — 402;
• DR — 21;
• dofollow-посилання становлять 27%;
• в анкор-листі 44 фрази, в основному брендові анкори;
• 72 домени з низькоякісними та спамними посиланнями ми відправили на відхилення за допомогою disavow.

За рік роботи ми отримали 187 посилань, розміщених на 102 унікальних доменах. Щомісяця публікували по 10-15 посилань на якісних майданчиках.

Розміщення статей розпочали з регіональних тематичних та ЗМІ-сайтів, і плавно перейшли на топові тематичні та ЗМІ загальноукраїнського масштабу.

Скріншот графіка зростання кількості доменів-донорів та органічного трафіку в ahrefs.com:

Всі донори, на яких ми розміщуємо посилання, ретельно перевіряються фахівцями нашої компанії за власною скоринговою моделлю оцінки якості донорів.

Семантичне ядро та контент

З урахуванням поставленої мети, за 17 місяців роботи над проєктом ми зібрали семантичне ядро, що включає 1587 цільових комерційних запитів, поділених на 187 семантичних груп.

Приклади:

На основі зібраного СЯ наші фахівці підготували ТЗ на доопрацювання існуючих або написання нових текстів.

Написані тексти відповідають всім вимогам експертності та авторитетності — інформацію подавали в енциклопедичному вигляді і вона давала вичерпні відповіді на всі запитання користувачів з цієї теми. Крім того, статті та описи доповнювали візуальним контентом: зображеннями, відео, фото до та після.

Приклад структури текстового опису сторінки послуги:

• Що це таке;
• Показання до проведення;
• Протипоказання, можливі побічні ефекти;
• Підготовка до процедури;
• Як проводиться процедура;
• Обмеження після процедури;
• Рекомендації щодо догляду та відновлення.
• FAQ

Для кожної сторінки наші фахівці прописали оптимізовані мета-теги, title та description, включивши необхідні ключові слова, а для підвищення CTR додали емодзі.

Приклади сніпетів з видачі за пріоритетними запитами:

Розширення структури

Ми дали рекомендації щодо розширення структури категорій та підкатегорій для послуг клініки з метою охоплення всіх пошукових запитів.
Наприклад, для категорії «УЗД», після опрацювання, структура мала вигляд:

Підсумки

За 17 місяців робіт над проєктом, нашим спеціалістам вдалося збільшити відсоток виведення запитів пріоритетних категорій:

• у топ 10 — до 84%;
• у топ 5 — до 76%;
• у топ 3 — до 67%.

Кількість ранжованих запитів:

• у топ 10 — виріс з 602 до 1371;
• у топ 3 — зріс з 388 до 739.

Нижче на скріншотах — приклади позицій щодо кількох пріоритетних груп.

Виведення сторінок сайту в топ 3 за наявними та новоствореними сторінками, відповідно забезпечило зростання його відвідуваності.

Безкоштовний пошуковий трафік у травні 2022 року зріс на 1% порівняно з аналогічним періодом минулого року (варто враховувати ситуацію в країні), за рахунок зростання видимості проєкту було покрито просідання трафіку, пов’язане з війною.

Безкоштовний пошуковий трафік у серпні 2022 року зріс на 11% порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Що далі

• Завершуємо впровадження рекомендацій щодо покращення EAT-факторів (створення сторінки «ЗМІ про нас», «Про клініку»);
• реалізуємо англомовну версію сайту;
• опрацьовуємо блок FAQ на всіх сторінках категорій та підкатегорій;
• розширюємо семантику та створюємо нові сторінки;
• працюємо над збільшенням обсягу маси посилань проєкту.

Висновок

Незважаючи на те, що конкуренція в ніші постійно зростає і в топі ранжуються сильні конкуренти, нашій команді вдалося зайняти очікувані позиції та досягти поставленої мети щодо зростання трафіку.

Основні фактори успіху:

• комплексний підхід у роботі над просуванням: технічна, внутрішня та зовнішня оптимізація;
• робота над факторами E-A-T;
• робота з розширення семантики та створення нових посадкових сторінок;
• експертний контент, підготовлений співробітниками клініки.

Відгук клієнта:

“Ми не початківці у роботі з просуванням нашого сайту. Для нас важливий саме індивідуальний підхід, у нас є своє бачення, робота має бути співзвучною нашим цінностям. Ми вимогливі до роботи, кожна дія має мати відповідь на питання «навіщо». З повагою ставимось до користувачів сайту клініки, заради турботи про Людину важливі достовірність інформації та зручність.

Раді, що компанія «Авеб» стала нашим партнером, є розуміння цінностей нашої співпраці і для чого ми працюємо. Можу впевнено сказати, що перевагами в роботі є системність, прозорість процесів, комплексність, хороша комунікація. І, головне, сам результат.

Було декілька випадків, коли потрібно було терміново зробити додаткові роботи, радує, що менеджер з командою тоді швидко реагували.

Відзначу, що було розуміння складності роботи від початку повномасштабного вторгнення в Україну.

Розвиток сайту є завжди співпрацею, не можна перекладати всю відповідальність на підрядника, це робота у зв’язці, де працювати потрібно всім. Дякую «Авеб» за взяття своєї частини відповідальності. Бажаю подальшого успіху!” — Анна Овсянкіна, маркетолог.

Учасники проєкту

Менеджер проєкту: Олександра Несіна

Оптимізатор: Андрій Легкобит

Лінкер: Євген Федченко