Клиент
Украинский завод по производству и сбыту кровельных материалов, в товарные позиции которого входят еврорубероид, битумная черепица, геотекстиль, шиповидная мембрана и комплектующие.
Наша задача
Рост позиций и целевого поискового трафика по приоритетным направлениям:
- Еврорубероид
- Битумная черепица
- Шиповидная мембрана
Исходные данные, особенности проекта
Регион: вся Украина, с акцентом на продвижении под города, где завод имеет собственные представительства.
Список городов:
- Киев
- Харьков
- Львов
- Днепр
- Одесса
- Запорожье
- Николаев
- Черкассы
- Сумы
Поисковая система: Гугл
Платформа сайта: OpenCart
Язык: украинский, русский
Начало работ: май 2023
Следует отметить, что впервые проект зашел к нам в декабре 2021 года, однако полномасштабная война в Украине изменила планы клиента, из-за чего пришлось взять длительный перерыв. За короткое время (между принятием проекта в работу и паузой), команда Aweb успела собрать семантику, закупить небольшое количество ссылок и начать готовить карту редиректов.
Первая и самая главная задача, которая предстала перед нами после перерыва уже в мае 2023 года, — перенести все языковые версии сайта (украино-, русско-, англоязычную) на одну CMS.
Анализ ниши
В данной тематике в топе ранжируются:
- крупные интернет-магазины и агрегаторы («Эпицентр К», Prom, Rozetka);
- конкуренты по производству аналогичной продукции;
- интернет-магазины, специализирующиеся исключительно на стройматериалах;
- доски объявлений, например, OLX;
- иногда — информационные веб-сайты.
Анализ конкурентов
На этапе приема проекта в работу, наши специалисты провели сравнительный анализ базовых метрик продвигаемого сайта и прямых конкурентов (все данные взяты с сервиса Ahrefs.com):
| Домен | DR | Ссылающихся доменов | Трафик | Ключевые фразы #11–100 | Ключевые фразы #4–10 | Ключевые фразы #1–3 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Продвигаемый сайт | 26 | 113 | 1176 | 570 | 34 | 35 |
| Конкурент №1 | 31 | 453 | 6389 | 4538 | 678 | 276 |
| Конкурент №2 | 19 | 120 | 5210 | 3186 | 548 | 158 |
| Конкурент №3 | 3 | 21 | 6008 | 3102 | 349 | 215 |
По сравнению с конкурентами, продвигаемый сайт имеет неплохой DR, но низкий трафик и незначительное количество ключевых слов в топе. Поскольку сайт переехал на основную CMS, эта проработка семантики и кластеризация — практически с «чистого листа».
Процесс работы
Карта редиректов
Основные работы мы начали с объединения интернет-магазина и сайта-визитки, добавления англоязычного варианта сайта в качестве поддомена и выкатки обновленного сайта на OpenCart (до этого сайт-визитка и интернет-магазин были на разных платформах — фреймворк Zend и CMS OpenCart соответственно).
Еще на начальном этапе работ, наши специалисты построили карту редиректов, которая помогла аккуратно перенести сайт, не потеряв текущего трафика. Редиректы мы реализовывали на всех трех версиях сайта:
- сайт-визитка (русско/украиноязычная);
- интернет-магазин (русско/украиноязычная);
- англоязычный сайт-визитка
Для переноса и внедрения всех необходимых изменений мы задействовали программистов и контент-менеджеров Aweb.
Внутренняя оптимизация
Параллельно специалисты компании провели подробный технический аудит сайта для определения критических ошибок во внутренней оптимизации, проверив его по 41 пункту. Доработки на сайте требовались по 16 пунктам, 12 из которых имели высокий приоритет.
Список всех рекомендаций:
| Программная реализация | Результат проверки | Приоритет | Исполнитель | |
| 1. | Анализ IP сайта | ОК | высокий | программист |
| 2. | Проверка сайта на вирусы, вредоносные скрипты и наличие сайта в блэк-листах | ОК | высокий | программист |
| 3. | Анализ истории домена по WhoIs и web.archive | ОК | высокий | программист |
| 4. | Проверка наличия элементов, которые могут негативно влиять на взаимодействие пользователя с сайтом. | ОК | средний | программист |
| 5. | Проверка наличия и корректности формирования SEO-Friendly URL (ЧПУ) | ОК | высокий | программист |
| 6. | Проверка склеивания зеркал и полных дублей | ОК | высокий | программист |
| 7. | Проверка полного дублирования контента | исправить | высокий | программист |
| 8. | Проверка наличия в индексе технических страниц, страниц с дублированием контента или без контента | исправить | высокий | программист |
| 9. | Проверить корректность ответов сервера на запрос страниц | ОК | высокий | программист |
| 10. | Проверить код страниц на ошибки в HTML и CSS. | исправить | высокий | программист |
| 11. | Проверка наличия SSL сертификата или ошибок в его настройках | ОК | высокий | программист |
| 12. | Проверить на наличие скрытых или спамных ссылок на внешние ресурсы | ОК | высокий | программист |
| 13. | Проверить корректность настройки файла robots.txt | ОК | высокий | программист |
| 14. | Подключить GSC | ОК | высокий | программист |
| 15. | Подключить GA | ОК | высокий | оптимизатор |
| 16. | Проверить Sitemap.xml | исправить | средний | программист |
| 17. | Проверка доступности CSS и JS | ОК | средний | программист |
| 18. | Проверка наличия микроформатов | исправить | высокий | программист |
| 19. | Проверка наличия кнопок соц.сетей | исправить | низкий | программист |
| 20. | Проверка скорости загрузки сайта | исправить | высокий | программист |
| 21. | Проверка наличия и оптимизации мультиязычности | исправить | средний | программист |
| 22. | Проверка наличия мобильной версии сайта | ОК | средний | программист |
| 23. | Проверка адаптивности сайта на разных типах устройств | ОК | средний | программист |
| 24. | Проверка на корректность вывода текстового контента | ОК | высокий | программист |
| 25. | Проверка наличия на страницах элементов (коммерческих факторов) необходимых для ранжирования в данной тематике | исправить | высокий | программист |
| 26. | Проверка частичного дублирования контента | ОК | средний | программист |
| 27. | Проверка наличия в коде страниц контента, который не отображаются на страницах сайта | ОК | высокий | программист |
| 28. | Проверить индексацию отзывов на сайте | ОК | средний | программист |
| 29. | Виден ли контент с отключенным JavaScript | ОК | высокий | программист |
| 30. | Проверка сайта на соответствие требованиям инструкции для асессоров | исправить | высокий | программист |
| 31. | Проверка наличия аффилиатов | исправить | высокий | |
| 32. | Проверка гео-настроек в GWT | ОК | высокий | оптимизатор |
| 33. | Проверка корректности формирования мета-тегов | исправить | высокий | |
| 34. | Проверка наличия целевых страниц под СЯ | исправить | высокий | программист |
| 35. | Проверка наличия/уникальности контента на сайте | Исправить | высокий | КМ |
| 36. | Проверка доступности форматирования контента | ОК | средний | программист |
| 37. | Проверка наличия меню «хлебных крошек» | ОК | высокий | программист |
| 38. | Проверка перелинковки на сайте | исправить | средний | программист |
| 39. | Проверка наличия индексируемых, оптимизированных страниц фильтров | исправить | высокий | программист |
| 40. | Проверка наличия битых ссылок | Ок | средний | программист |
| 41. | Оптимизация изображений | ОК | средний | программист |
Проверка сайта на соответствие требованиям Инструкции для асессоров
При ранжировании страниц Гугл уделяет особое внимание E-A-T-факторам (экспертность, авторитетность и достоверность). Также подобные правки направлены на улучшение поведенческих факторов, поскольку способствуют расширению полезной информации и улучшению навигации по сайту в целом.
Приблизительный список улучшений, реализованных нами на сайте:
Предоставили рекомендации по оформлению главной страницы, включая правильное отображение контактов, сертификатов и отдельных блоков, наличие которых дополнительно улучшит внутреннюю перелинковку.
Убрали лишние страницы в футере и добавили несколько новых.
Сделали страницы о доставке и оплате более информативными.
Вывели интерактивную карту в нижней части ключевых страниц сайта.
Добавили FAQ-блоки на страницы важных для клиента категорий.
Также проработали карточки товаров, добавив полезные блоки, например, «Сопутствующие товары».
Наращивание ссылочной массы
Внешняя оптимизация столь же важна в продвижении сайта, как и внутренняя. Изначально мы провели комплексный аудит имеющейся ссылочной массы, проанализировав всех доноров по Ahrefs и Search Console, и отклонив некачественные площадки с помощью Google Disavow Tool.
На старте работ продвигаемый сайт имел следующие показатели:
- домены-доноры — 113;
- всего ссылок — 855;
- DR — 26;
- 44 домена с низкокачественными и спамными ссылками мы отправили на отклонение.
За чуть больше, чем полгода работы, мы получили 198 качественных ссылок, размещенных на 68 уникальных доменах. В рамках линкбилдинга мы также закупали ссылки на авторитетных трафиковых информационных страницах сайтов по строительству и ремонту, что является идеальным вариантом для производителя и интернет-магазина кровельных материалов.
Оптимизаторы проекта подготовили стратегию работы со ссылками, которой придерживались при выполнении:
- Периодическое размещение 10-15 природных безанкорных ссылок на форумах.
- Ежемесячная закупка 5-10 «вечных» ссылок на биржах для продвигаемых страниц. Тип анкоров: ссылки, безанкорные ссылки, ПВ-ссылки, ссылки с разведенными анкорными текстами. Площадки: украинские новостные и тематические ресурсы.
- Периодическое размещение 1-2 ссылок на трастовых тематических площадках.
- Ежемесячный пересмотр и корректировка стратегии работы со ссылками по результатам анализа достигнутых позиций целевых запросов;
- Мониторинг появления спамных доноров на проекте – при обнаружении в списке доноров площадок с низкими показателями качества, мы отклоняли их с помощью сервиса Google Disavow.
Ключевые требования для копирайтеров:
- статья должна соответствовать тематике сайта рекламодателя (чаще оптимизатор заранее выбирал тему и прописывал к ней H1, Title);
- содержание статьи должно соответствовать анкор-листу;
- название статьи должно содержать анкоры;
- ссылку в тексте размещать максимально естественно в читабельной форме — запрещено размещение в первом и последнем предложении, в заголовках, а также в начале или конце предложения;
- первая ссылка должна располагаться как можно ближе к началу статьи, вторая — внутри статьи, причем ссылки не должны располагаться близко друг к другу.
Скриншот графика роста количества доменов-доноров по ahrefs.com:
Все доноры, на которых мы размещаем ссылки, тщательно проверяются специалистами нашей компании по собственной модели скоринга оценки качества, учитывающей целый комплекс показателей и факторов.
Семантическое ядро
По сравнению с конкурентами, главная проблема была — небольшое количество ключевых запросов, по которым ранжировался сайт. Если до начала продвижения ежемесячный трафик составлял 1176, а ключевых запросов в поиске было 639, то за чуть более, чем полгода, эти показатели увеличились кратно:
При этом существенно увеличилось и количество ключей, вышедших в топ 10 Гугла:
Контент
Основное требование к контенту – достоверность и корректность информации. Собственно, клиент очень хорошо разбирается в кровельных материалах и комплектующих, поэтому мы решили, что каждая статья перед размещением будет проходить его проверку.
Мы собрали и кластеризовали семантику для украино- и русскоязычной версий, поставили четкую техническую задачу, включающую структуру, блоки FAQ и таблицы.
Ключевые требования к копирайтерам:
- текст должен быть технически грамотным;
- содержание должно соответствовать подготовленной структуре и содержать ключевые запросы, в том числе в названии и в подзаголовках;
- текст должен быть уникальным и развернутым;
- если на странице уже имеется текст и таблицы с техническими характеристиками, придерживаться их смысла (некоторые уже имеющиеся и хорошо написанные разделы мы оставляли, дополняя их нашими текстами);
- отталкиваться от характеристик и информации, предоставляемой клиентом.
После написания пробных задач несколькими нашими исполнителями, для проекта выделили и закрепили копирайтера, к текстам которого у клиента почти не было замечаний, а технические знания и стилистика его изложения вполне подходили.
Каждая статья проходила проверку редактором, оптимизатором и клиентом. Если на каком-то из этапов вставал вопрос о целесообразности того или иного предложения или фразы, копирайтер просматривал и улучшал тексты.
Следует отметить, что тексты для сайта производителя несли дополнительную имиджевую ценность, поскольку могли многое сказать об осведомленности и опыте представителей компании. Также мы вписывали все ключи, включая разбавленные формы и в разных падежах.
Кроме того, мы добавляли к страницам таблицы с подробными характеристиками, изображения с прописанными alt и авторские видео от компании.
В таком формате мы проработали страницы всех трех приоритетных категорий в двух языковых версиях (Еврорубероид, Битумная черепица, Шиповидная мембрана), а также фильтры по городам и характеристикам товаров.
Примеры топ 1 сниппетов в выдаче по приоритетным запросам:
Внутренняя перелинковка
Важной составляющей быстрой индексации страниц является качественная внутренняя перелинковка. В начале работ она была слабой, поэтому некоторые страницы не попадали в индекс поисковой системы неделями и даже месяцами.
Для улучшения внутренней перелинковки мы приняли ряд мер, в частности:
- проработали файл sitemap.xml, который не был настроен на мультиязычность;
- добавили на сайт страницу второго уровня, включающую URL всех остальных страниц;
- добавили в таблицы с характеристиками товаров ссылки на тот или иной фильтр
Пример такой таблицы с выделенными в ней ссылками на соответствующие фильтры:
Сразу после этих нововведений, страницы сайта начали быстро индексироваться: те, которые до этого не попали в поиск, появились там; те, что ожидали переиндексации после добавления текстов и других апдейтов по улучшению, проиндексировались всего за несколько дней. Пока проблем с индексацией у сайта нет.
Итоги
За 7 месяцев работ над проектом, нашим специалистам удалось увеличить процент вывода запросов приоритетных категорий:
- в топ 10 – с 8% до 88%;
- в топ 5 – с 5% до 75%;
- в топ 3 — с 5% до 58%
Примеры роста позиций:
За последние полгода количество ранжированных запросов увеличилось на 976, а трафик увеличился на 2,7К (по данным Ahrefs).
Также увеличилось количество и улучшилось качество обратных ссылок.
В целом, начиная с мая 2023 года, бесплатный поисковый трафик вырос на 215% и держится на высоком уровне в активные сезоны. Если же принимать во внимание, что впервые проект зашел к нам в декабре 2021 года, после чего были проведены минимальные работы, а затем начался большой перерыв из-за полномасштабной войны в Украине, то показатель увеличения трафика достигает 336%.
Что дальше
- Мы продолжаем работу по улучшению юзабилити сайта по ТЗ клиента.
- Наши специалисты увеличивают массу ссылок, расширяют семантику и добавляют новые страницы фильтров. Также прорабатывается микроразметка, оптимизация страниц и другие факторы, повлиявшие на позиции после многих апдейтов от Гугла.
- Команда проекта продолжает поиск точек роста.
Вывод
Несмотря на паузу в продвижении и непростую ситуацию в стране, нашей команде удалось занять ожидаемые позиции и достичь поставленных целей роста трафика.
Основные факторы успеха:
- комплексный подход в работе над продвижением: техническая, внутренняя и внешняя оптимизация;
- работа над факторами E-A-T;
- улучшение внутренней перелинковки;
- написание качественного, структурированного контента технически подкованным копирайтером;
- работа по расширению семантики и созданию новых посадочных страниц;
- выбор качественных доноров и закупки ссылок.
Отзыв клиента:
«Довольны, нам все нравится. Первые результаты уже видим, конечно, это еще не совсем тот максимум, который мы хотели бы видеть, но положительную динамику видим. В коммуникации все тоже хорошо»
Участники проекта
Менеджер проекта: Александра Несина
Оптимизатор: Алина Уткина
Ссылочник: Евгений Федченко
