Увеличение месячного трафика в 2 раза для сайта клиники лазерной медицины

Автор: Андрей Легкобыт

Оптимизатор

Рецензент: Олег Гаврилюк

Руководитель оптимизаторов

5,00

— 5 оценок

15 января 2021 0 комментариев кейс, кейсы, медицина

Увеличение месячного трафика в 2 раза для сайта клиники лазерной медицины

Первый кейс по этому проекту мы опубликовали в сентябре 2017. Кейс: от 0 до 13000 человек в месяц для сайта клиники лазерной медицины.

Спустя год опубликовали обновленные данные по результатам продвижения. Кейс: от 0 до 25000 человек в месяц для сайта клиники лазерной медицины.

В этом кейсе будет описан результат продвижения за 2020 год.

Клиент

Киевская клиника лазерной медицины и хирургии, предоставляющая широкий спектр медицинских и косметологических услуг.

Наша задача

Рост позиций и поискового целевого трафика по приоритетным направлениям: лазерная эпиляция, лечение варикоза, лечение геморроя, урология, гинекология, флебология.

Основная цель — выйти в топ 3 по запросам приоритетных категорий.

Исходные данные, особенности проекта

Регион: Украина, Киев
Приоритетная поисковая система: Гугл
Платформа сайта: Bitrix
Начало работ: август 2016

Список работ по проекту за 2020 год

Работа с семантикой и контентом

Наши оптимизаторы регулярно проводили пересмотр и расширение семантического ядра, создав максимально развернутую структуру категорий и подкатегорий для услуг клиники с целью охвата всех поисковых запросов.

Пример проработки услуги «Лазерная эпиляция»

Мы создали посадочные страницы под все зоны эпиляции:

Лазерная эпиляция рук:
Лазерная эпиляция ног:
Лазерная эпиляция для мужчин:

Под группы информационных запросов мы публиковали статьи в блог:

Лазерная эпиляция: отзывы и мнения врачей:
Лазерная эпиляция: за и против:
Лазерная эпиляция при беременности:

Описание на страницах услуг и статьях для блога были написаны врачом, специализирующимся на данной услуге. В результате, тексты соответствовали требованиям экспертности и авторитетности, поскольку не только подавались в энциклопедическом виде, но и давали исчерпывающий ответ на все вопросы пользователей по данной теме.

Пример структуры описания на посадочной странице «Лазерная эпиляция»:

Что такое лазерная эпиляция;
Показания к проведению;
Противопоказания, возможные побочные эффекты;
Необходимое количество процедур;
Интервалы между процедурами;
Подготовка;
Рекомендации по уходу за кожей в послепроцедурный период;
Ограничения после процедуры;
Виды лазеров для эпиляции;
Как проходит сеанс эпиляции;
Мифы о лазерной эпиляции.

Текстовое описание мы сопровождали визуальным контентом: изображениями, видео, инфографиками.

Доработка сайта согласно инструкции для асессоров Гугла

Сайт клиники относится к категории YMYL (Your Money or Your Life) и должен иметь высокие показатели E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Мы подробно изучили инструкцию для асессоров Гугла, а также опыт топовых клиник, в том числе западных, и применили его для продвигаемого сайта.

Примерный список улучшений, реализованных нами на сайте

Страницы раздела «Услуги»:

Мы опубликовали сертификаты клиники;
добавили блок с видео об услуге, а также фото «До» и «После»;
указали автора текста и список использованной литературы с метками по тексту;
реализовали публикацию блока информационных статей;
добавили блок «Вопрос — ответ» и FAQ.

Страница «О клинике»

Мы создали информативную страницу «О клинике» в разделе «О нас» с информацией:

Оборудование, которое используются в клинике, с сертификатами;
материалы, которые используются, с соответствующими сертификатами качества;
фото клиники (снаружи и внутри);
данные о руководстве клиники;
ссылки на упоминания на внешних площадках и сайтах.

Страницы врачей

Мы наполнили страницы врачей информативным контентом:

Информацией об образовании и стаже работы;
дополнительным образованием;
ссылками на профили в соцсетях (Facebook) и профильные медицинские порталы (doc.ua и likarni.com);
опубликовали видео-интервью с врачом;
описали опыт работы;
указали актуальные должности и профессиональные навыки;
опубликовали полученные сертификаты;
разместили фотоработы «До» и «После» процедуры;
собрали отзывы пациентов.

Наращивание ссылочного профиля

С момента старта продвижения, нам удалось получить ссылки с 800+ доменов.

В последнее время наши специалисты занимаются получением ссылок из топовых тематических ресурсов, сместив акцент с количества на качество доноров.

Примеры площадок, на которых мы публиковали статьи:

liza.ua;
womo.ua;
beauty.ua;
interfax.com.ua;
gazeta.ua;
clutch.net.ua;
depo.ua;
med.obozrevatel.com;
health.fakty.ua;
vesti.ua;
ubr.ua и другие.

Сложности на проекте

Высококонкурентная тематика проекта, в которой очень сложно бороться за топ 10.

Выдача по большинству приоритетных запросов очень разноплановая и состоит из таких типов сайтов:

Топовые клиники;
информационные сайты;
агрегаторы медицинских услуг.

После очередного апдейта поисковых алгоритмов процентное соотношение каждого типа сайтов в выдаче меняется. В такой ситуации очень сложно удерживать позиции в топ 10.

«Морально устаревший» сайт. Требования к сайту постоянно растут и, как результат, растет и количество предложений по возможным улучшениям с нашей стороны. Из-за постоянных доработок, сайт выглядит сложно и нагромождено. Поэтому в ближайшее время мы планируем проведение редизайна, в котором учтем все требования внутренней оптимизации и юзабилити.

Результаты December Core Update 2020

После декабрьского апдейта, часть информационных запросов, которые ранжировались на страницы блога, просели. Скорее всего, это связано с тем, что статьи в блоге не были в достаточном объеме прокачаны ссылочной массой.

Коммерческие запросы по приоритетным группам сохранили свои позиции.

Обновленные результаты

График роста бесплатного поискового трафика за все время существования проекта: от 0 до 202 тыс. пользователей.

Сравнение бесплатного поискового трафика за ноябрь 2020 года с аналогичным периодом прошлого года. Результат продвижения: +104,26% (202663 и 99220 пользователей).