Первый кейс по этому проекту мы опубликовали в сентябре 2017. Кейс: от 0 до 13000 человек в месяц для сайта клиники лазерной медицины.
Спустя год опубликовали обновленные данные по результатам продвижения. Кейс: от 0 до 25000 человек в месяц для сайта клиники лазерной медицины.
В этом кейсе будет описан результат продвижения за 2020 год.
Клиент
Киевская клиника лазерной медицины и хирургии, предоставляющая широкий спектр медицинских и косметологических услуг.
Наша задача
Рост позиций и поискового целевого трафика по приоритетным направлениям: лазерная эпиляция, лечение варикоза, лечение геморроя, урология, гинекология, флебология.
Основная цель — выйти в топ 3 по запросам приоритетных категорий.
Исходные данные, особенности проекта
- Регион: Украина, Киев
- Приоритетная поисковая система: Гугл
- Платформа сайта: Bitrix
- Начало работ: август 2016
Список работ по проекту за 2020 год
Работа с семантикой и контентом
Наши оптимизаторы регулярно проводили пересмотр и расширение семантического ядра, создав максимально развернутую структуру категорий и подкатегорий для услуг клиники с целью охвата всех поисковых запросов.
Пример проработки услуги «Лазерная эпиляция»
Мы создали посадочные страницы под все зоны эпиляции:
- Лазерная эпиляция рук:
- Лазерная эпиляция ног:
- Лазерная эпиляция для мужчин:
Под группы информационных запросов мы публиковали статьи в блог:
- Лазерная эпиляция: отзывы и мнения врачей:
- Лазерная эпиляция: за и против:
- Лазерная эпиляция при беременности:
Описание на страницах услуг и статьях для блога были написаны врачом, специализирующимся на данной услуге. В результате, тексты соответствовали требованиям экспертности и авторитетности, поскольку не только подавались в энциклопедическом виде, но и давали исчерпывающий ответ на все вопросы пользователей по данной теме.
Пример структуры описания на посадочной странице «Лазерная эпиляция»:
- Что такое лазерная эпиляция;
- Показания к проведению;
- Противопоказания, возможные побочные эффекты;
- Необходимое количество процедур;
- Интервалы между процедурами;
- Подготовка;
- Рекомендации по уходу за кожей в послепроцедурный период;
- Ограничения после процедуры;
- Виды лазеров для эпиляции;
- Как проходит сеанс эпиляции;
- Мифы о лазерной эпиляции.
Текстовое описание мы сопровождали визуальным контентом: изображениями, видео, инфографиками.
Доработка сайта согласно инструкции для асессоров Гугла
Сайт клиники относится к категории YMYL (Your Money or Your Life) и должен иметь высокие показатели E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Мы подробно изучили инструкцию для асессоров Гугла, а также опыт топовых клиник, в том числе западных, и применили его для продвигаемого сайта.
Примерный список улучшений, реализованных нами на сайте
Страницы раздела «Услуги»:
- Мы опубликовали сертификаты клиники;
- добавили блок с видео об услуге, а также фото «До» и «После»;
- указали автора текста и список использованной литературы с метками по тексту;
- реализовали публикацию блока информационных статей;
- добавили блок «Вопрос — ответ» и FAQ.
Страница «О клинике»
Мы создали информативную страницу «О клинике» в разделе «О нас» с информацией:
- Оборудование, которое используются в клинике, с сертификатами;
- материалы, которые используются, с соответствующими сертификатами качества;
- фото клиники (снаружи и внутри);
- данные о руководстве клиники;
- ссылки на упоминания на внешних площадках и сайтах.
Страницы врачей
Мы наполнили страницы врачей информативным контентом:
- Информацией об образовании и стаже работы;
- дополнительным образованием;
- ссылками на профили в соцсетях (Facebook) и профильные медицинские порталы (doc.ua и likarni.com);
- опубликовали видео-интервью с врачом;
- описали опыт работы;
- указали актуальные должности и профессиональные навыки;
- опубликовали полученные сертификаты;
- разместили фотоработы «До» и «После» процедуры;
- собрали отзывы пациентов.
Наращивание ссылочного профиля
С момента старта продвижения, нам удалось получить ссылки с 800+ доменов.
В последнее время наши специалисты занимаются получением ссылок из топовых тематических ресурсов, сместив акцент с количества на качество доноров.
Примеры площадок, на которых мы публиковали статьи:
- liza.ua;
- womo.ua;
- beauty.ua;
- interfax.com.ua;
- gazeta.ua;
- clutch.net.ua;
- depo.ua;
- med.obozrevatel.com;
- health.fakty.ua;
- vesti.ua;
- ubr.ua и другие.
Сложности на проекте
- Высококонкурентная тематика проекта, в которой очень сложно бороться за топ 10.
Выдача по большинству приоритетных запросов очень разноплановая и состоит из таких типов сайтов:
- Топовые клиники;
- информационные сайты;
- агрегаторы медицинских услуг.
После очередного апдейта поисковых алгоритмов процентное соотношение каждого типа сайтов в выдаче меняется. В такой ситуации очень сложно удерживать позиции в топ 10.
- «Морально устаревший» сайт. Требования к сайту постоянно растут и, как результат, растет и количество предложений по возможным улучшениям с нашей стороны. Из-за постоянных доработок, сайт выглядит сложно и нагромождено. Поэтому в ближайшее время мы планируем проведение редизайна, в котором учтем все требования внутренней оптимизации и юзабилити.
Результаты December Core Update 2020
После декабрьского апдейта, часть информационных запросов, которые ранжировались на страницы блога, просели. Скорее всего, это связано с тем, что статьи в блоге не были в достаточном объеме прокачаны ссылочной массой.
Коммерческие запросы по приоритетным группам сохранили свои позиции.
Обновленные результаты
График роста бесплатного поискового трафика за все время существования проекта: от 0 до 202 тыс. пользователей.
Сравнение бесплатного поискового трафика за ноябрь 2020 года с аналогичным периодом прошлого года. Результат продвижения: +104,26% (202663 и 99220 пользователей).
Достижение целей по позициям
По большинству приоритетных групп и ключей нам удалось выйти в топ 3.
Лечение варикоза:
Лечение геморроя:
Консультация проктолога:
Консультация флеболога:
Участники проекта
- Менеджер проекта: Екатерина Тимошенко
- Оптимизатор: Андрей Легкобыт
- Ссылочник: Евгений Федченко