⬆️ Победители в номинации Search Innovation
Google Premium Partner Award

Увеличение месячного трафика в 2 раза для сайта клиники лазерной медицины

Автор:
Оптимизатор
Рецензент: Олег Гаврилюк
Руководитель оптимизаторов
5,00 2 оценки
82 0 комментариев ,
Увеличение месячного трафика в 2 раза для сайта клиники лазерной медицины

Первый кейс по этому проекту мы опубликовали в сентябре 2017. Кейс: от 0 до 13000 человек в месяц для сайта клиники лазерной медицины.

Спустя год опубликовали обновленные данные по результатам продвижения. Кейс: от 0 до 25000 человек в месяц для сайта клиники лазерной медицины.

В этом кейсе будет описан результат продвижения за 2020 год.

Клиент

Киевская клиника лазерной медицины и хирургии, предоставляющая широкий спектр медицинских и косметологических услуг.

Наша задача

Рост позиций и поискового целевого трафика по приоритетным направлениям: лазерная эпиляция, лечение варикоза, лечение геморроя, урология, гинекология, флебология.

Основная цель — выйти в топ 3 по запросам приоритетных категорий.

Исходные данные, особенности проекта

  • Регион: Украина, Киев
  • Приоритетная поисковая система: Гугл
  • Платформа сайта: Bitrix
  • Начало работ: август 2016

Список работ по проекту за 2020 год

Работа с семантикой и контентом

Наши оптимизаторы регулярно проводили пересмотр и расширение семантического ядра, создав максимально развернутую структуру категорий и подкатегорий для услуг клиники с целью охвата всех поисковых запросов.

Пример проработки услуги «Лазерная эпиляция»

Мы создали посадочные страницы под все зоны эпиляции:

  • Лазерная эпиляция рук:
  • Лазерная эпиляция ног:
  • Лазерная эпиляция для мужчин:

Под группы информационных запросов мы публиковали статьи в блог:

  • Лазерная эпиляция: отзывы и мнения врачей:
  • Лазерная эпиляция: за и против:
  • Лазерная эпиляция при беременности:

Описание на страницах услуг и статьях для блога были написаны врачом, специализирующимся на данной услуге. В результате, тексты соответствовали требованиям экспертности и авторитетности, поскольку не только подавались в энциклопедическом виде, но и давали исчерпывающий ответ на все вопросы пользователей по данной теме.

Пример структуры описания на посадочной странице «Лазерная эпиляция»:

  • Что такое лазерная эпиляция;
  • Показания к проведению;
  • Противопоказания, возможные побочные эффекты;
  • Необходимое количество процедур;
  • Интервалы между процедурами;
  • Подготовка;
  • Рекомендации по уходу за кожей в послепроцедурный период;
  • Ограничения после процедуры;
  • Виды лазеров для эпиляции;
  • Как проходит сеанс эпиляции;
  • Мифы о лазерной эпиляции.

Текстовое описание мы сопровождали визуальным контентом: изображениями, видео, инфографиками.

Доработка сайта согласно инструкции для асессоров Гугла

Сайт клиники относится к категории YMYL (Your Money or Your Life) и должен иметь высокие показатели E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Мы подробно изучили инструкцию для асессоров Гугла, а также опыт топовых клиник, в том числе западных, и применили его для продвигаемого сайта.

Примерный список улучшений, реализованных нами на сайте

Страницы раздела «Услуги»:

  1. Мы опубликовали сертификаты клиники;
  2. добавили блок с видео об услуге, а также фото «До» и «После»;
  3. указали автора текста и список использованной литературы с метками по тексту;
  4. реализовали публикацию блока информационных статей;
  5. добавили блок «Вопрос — ответ» и FAQ.

Страница «О клинике»

Мы создали информативную страницу «О клинике» в разделе «О нас» с информацией:

  • Оборудование, которое используются в клинике, с сертификатами;
  • материалы, которые используются, с соответствующими сертификатами качества;
  • фото клиники (снаружи и внутри);
  • данные о руководстве клиники;
  • ссылки на упоминания на внешних площадках и сайтах.

Страницы врачей

Мы наполнили страницы врачей информативным контентом:

  • Информацией об образовании и стаже работы;
  • дополнительным образованием;
  • ссылками на профили в соцсетях (Facebook) и профильные медицинские порталы (doc.ua и likarni.com);
  • опубликовали видео-интервью с врачом;
  • описали опыт работы;
  • указали актуальные должности и профессиональные навыки;
  • опубликовали полученные сертификаты;
  • разместили фотоработы «До» и «После» процедуры;
  • собрали отзывы пациентов.

Наращивание ссылочного профиля

С момента старта продвижения, нам удалось получить ссылки с 800+ доменов.

В последнее время наши специалисты занимаются получением ссылок из топовых тематических ресурсов, сместив акцент с количества на качество доноров.

Примеры площадок, на которых мы публиковали статьи:

  • liza.ua;
  • womo.ua;
  • beauty.ua;
  • interfax.com.ua;
  • gazeta.ua;
  • clutch.net.ua;
  • depo.ua;
  • med.obozrevatel.com;
  • health.fakty.ua;
  • vesti.ua;
  • ubr.ua и другие.

Сложности на проекте

  1. Высококонкурентная тематика проекта, в которой очень сложно бороться за топ 10.

Выдача по большинству приоритетных запросов очень разноплановая и состоит из таких типов сайтов:

  • Топовые клиники;
  • информационные сайты;
  • агрегаторы медицинских услуг.

После очередного апдейта поисковых алгоритмов процентное соотношение каждого типа сайтов в выдаче меняется. В такой ситуации очень сложно удерживать позиции в топ 10.

  1. «Морально устаревший» сайт. Требования к сайту постоянно растут и, как результат, растет и количество предложений по возможным улучшениям с нашей стороны. Из-за постоянных доработок, сайт выглядит сложно и нагромождено. Поэтому в ближайшее время мы планируем проведение редизайна, в котором учтем все требования внутренней оптимизации и юзабилити.

Результаты December Core Update 2020

После декабрьского апдейта, часть информационных запросов, которые ранжировались на страницы блога, просели. Скорее всего, это связано с тем, что статьи в блоге не были в достаточном объеме прокачаны ссылочной массой.

Коммерческие запросы по приоритетным группам сохранили свои позиции.

Обновленные результаты

График роста бесплатного поискового трафика за все время существования проекта: от 0 до 202 тыс. пользователей.

Сравнение бесплатного поискового трафика за ноябрь 2020 года с аналогичным периодом прошлого года. Результат продвижения: +104,26% (202663 и 99220 пользователей).

Достижение целей по позициям

По большинству приоритетных групп и ключей нам удалось выйти в топ 3.

Лечение варикоза:

Лечение геморроя:

Консультация проктолога:

Консультация флеболога:

Участники проекта

  • Менеджер проекта: Екатерина Тимошенко
  • Оптимизатор: Андрей Легкобыт
  • Ссылочник: Евгений Федченко