Клиент
Fantasy Match — платформа сообщества сексуального здоровья, предназначенная для знакомств людей, любящих этичные, открытые и полиамурные отношения.
https://fantasyapp.com — сайт приложения Fantasy Match, созданный с целью повышения узнаваемости приложения и увеличения количества скачиваний.
Наша задача
Рост позиций и трафика fantasyapp.com за счет написания тематических статей в блог, с помощью которых посетители сайта узнают о приложении и скачают его.
Исходные данные и особенности проекта
- Регион: США
- Поисковая система: Гугл
- Язык: английский
- Платформа сайта: WordPress
- Ниша: знакомства
Сложности на проекте
Тематические статьи в блог, которые будут приводить трафик на страницу приложения
Трафик в блог ради трафика — это просто. А трафик, который будет генерировать скачивания приложения и увеличивать узнаваемость Fantasy Match — достаточно сложная задача, требующая детального изучения аудитории приложения (возраста, интересов, ГЕО и прочего).
Наращивание ссылочной массы
Поскольку ниша знакомств граничит с нишами 18+, стандартные методы линкбилдинга не подходят. Потенциальные доноры крайне не охотно размещают ссылки на такие сайты или завышают стоимость размещения в 2-3 раза.
Ограниченный бюджет на линкбилдинг
Анализ конкурентов
Первая задача нашей команды — анализ конкурентов. Мы изучали как сайты похожих приложений, так и конкурентов в топе со статьями, близкими к нашей нише, которые потенциально могут приносить лиды. Мы оценивали конкурентов по многим параметрам:
- Ссылочные метрики
- Количество брендового трафика
- Темы написанных статей
- Технические ошибки
- и многие другие
| Target | Domain Rating | Domains | Total Backlinks | Total Keywords | Total Traffic | Стоимость ссылок в $ по linkdetective.pro |
|---|---|---|---|---|---|---|
| fantasyapp.com/ |
37 |
567 |
4976 |
6049 |
55127 |
60200 |
| www.swinglifestyle.com/ |
73 |
2437 |
324168 |
10457 |
908692 |
324251 |
| www.sdc.com/ |
75 |
3654 |
1526321 |
12610 |
336331 |
226519 |
| www.thrillist.com/ |
88 |
77566 |
2410892 |
3010486 |
6427248 |
8133598 |
| www.villagevoice.com/ |
83 |
59707 |
6184652 |
192553 |
538855 |
4686757 |
| www.womenshealthmag.com/ |
87 |
91087 |
2730407 |
4660990 |
26770851 |
8584883 |
| www.nightflow.com/ |
28 |
3745 |
18694 |
88068 |
280979 |
86635 |
Изучая список конкурентов, можно сделать несколько выводов:
- Прямых конкурентов практически нет. Основной массив сайтов — информационные, и статьи они пишут не только в нашей нише, но и во многих других. Отсюда такой большой трафик по сравнению с конкурентами.
- Domain Rating и количество доноров (Domains) у большинства конкурентов значительно выше, чем у fantasyapp.com. Но поскольку конкуренты имеют много статей, и не все они прокачаны ссылочным, точечно прорабатывая каждую продвигаемую страницу, мы можем получить хорошие результаты по позициям и трафику.
Процесс работы
Определение точек роста
Направления поисковых запросов для статей в блог, которые могут приносить скачивания в App Store, можно разделить не несколько поднаправлений:
- Прямые поисковые запросы, по которым пользователи ищут приложение (swingers app, threesome app, polyamorous dating apps и прочее)
- Запросы, связанные с поиском комьюнити (swinger community, swinger websites)
- Запросы, связанные с поиском клубов в определенных ГЕО (swingers club, swingers party, threesome websites, san francisco swingers, san diego swingers, swinger party nyc и т.д). Изначально мы сомневались в том, что такие запросы могут приносить лиды для приложения, поэтому для тестирования создали две страницы. После того, как они вышли в топ 5, мы изучили динамику переходов с таких страниц в App Store и пришли к выводу, что такие страницы имеют меньшую конкуренцию и практически не уступают по лидам
Сбор семантического ядра
По выбранным точкам роста мы начали собирать семантическое ядро, собрав его на первом этапе для 20+ страниц. В дальнейшем, мы постепенно увеличивали это количество.
Техническое задание на тексты
При составлении технического задания для копирайтеров, в первую очередь мы ориентировались на структуру текстов у конкурентов. Так же для нас было важно дополнить текущий контент в топе уникальными и полезными для пользователя подзаголовками, благодаря которым Гугл мог понять, что наш контент значительно полезнее.
Поскольку нашей задачей является не просто выйти в топ и получить трафик по запросам, а принести лиды для приложения, команда прорабатывала ТЗ с этой точки зрения тоже. Мы добавляли ссылки на страницу приложения в App Store, прописывали призывы к действию, публиковали качественные сравнительные таблицы, показывая преимущества нашего приложения по сравнении с другими. Эти работы в дальнейшем дали свои плоды.
Также стоит упомянуть, что поиск копирайтера, который сможет качественно и правильно написать тексты в столь сложной нише, — еще одна непростая задача. Отобрав нескольких кандидатов с хорошими портфолио, с помощью тестовых заданий, которые проверяла наша команда вместе с клиентом, мы выбрали лучшего исполнителя.
Технический аудит сайта
Аудит состоял из 37 пунктов, из которых в 24 мы нашли ошибки, составив ТЗ на исправление.
| Программная реализация | Результат проверки | Приоритет | Исполнитель | |
|---|---|---|---|---|
| 1. | Анализ IP сайта | ОК | ||
| 2. | Проверка сайта на вирусы, вредоносные скрипты и наличие сайта в блэк-листах | ОК | ||
| 3 | Проверка наличия элементов, которые могут негативно влиять на взаимодействие пользователя с сайтом. | ОК | ||
| 4. | Проверка наличия и корректности формирования SEO-Friendly URL (ЧПУ) | исправить | высокий | программист |
| 5. | Проверка склеивания зеркал и полных дублей | ОК | ||
| 6. | Проверка полного дублирования контента | ОК | средний | программист |
| 7. | Проверка наличия в индексе технических страниц, страниц с дублированием контента или без контента | исправить | высокий | контент-менеджер |
| 8. | Проверить корректность ответов сервера на запрос страниц | ОК | ||
| 9. | Проверить код страниц на ошибки в HTML и CSS. | исправить | высокий | программист |
| 10. | Проверка наличия SSL сертификата или ошибок в его настройках | исправить | низкий | программист |
| 11. | Проверить на наличие скрытых или спамных ссылок на внешние ресурсы | исправить | средний | программист |
| 12. | Проверить корректность настройки файла robots.txt | исправить | высокий | программист |
| 13. | Подключить GWT и Яндекс Вебмастер | исправить | низкий | клиент/оптимизатор |
| 14. | Подключить GA | ОК | ||
| 15. | Проверить Sitemap.xml | исправить | средний | программист |
| 16. | Проверка доступности CSS и JS | исправить | средний | программист |
| 17. | Проверка наличия микроформатов | исправить | низкий | программист |
| 18. | Проверка наличия кнопок соц.сетей | исправить | средний | программист |
| 19. | Проверка скорости загрузки сайта | исправить | средний | программист |
| 20. | Проверка наличия и оптимизации мультиязычности | исправить | низкий | программист |
| 21. | Проверка наличия мобильной версии сайта и адаптивности сайта на разных типах устройств | ОК | ||
| 22. | Проверка наличия на страницах элементов (коммерческих факторов) необходимых для ранжирования в данной тематике | ОК | ||
| 23. | Проверка частичного дублирования контента | исправить | высокий | программист |
| 24. | Виден ли контент с отключенным JavaScript | ОК |
| Контент | Результат проверки | Приоритет | Исполнитель | |
|---|---|---|---|---|
| 25. | Проверка наличия аффилиатов | ОК | ||
| 26. | Проверка гео-настроек в GWT | исправить | высокий | клиент/оптимизатор |
| 27. | Проверка корректности формирования мета-тегов | исправить | высокий | контент-менеджер |
| 28. | Проверка наличия целевых страниц под СЯ | исправить | высокий | контент-менеджер |
| 29. | Проверка наличия/уникальности контента на сайте | ОК | ||
| 30. | Проверка оптимизации текстового контента | исправить | высокий | контент-менеджер |
| 31. | Проверка доступности форматирования контента | ОК |
| Структура и перелинковка | Результат проверки | Приоритет | Исполнитель | |
|---|---|---|---|---|
| 32. | Проверка наличия меню «хлебных крошек» | исправить | средний | программист |
| 33. | Проверка перелинковки на сайте | исправить | высокий | программист |
| 34. | Проверка наличия битых ссылок | исправить | высокий | программист |
| Юзабилити | Результат проверки | Приоритет | Исполнитель | |
|---|---|---|---|---|
| 35. | Скролл на главной | исправить | средний | программист |
| 36. | Добавить ссылки в меню | исправить | низкий | программист |
| 37. | Доработать страницы вакансий | исправить | низкий | программист |
Поскольку сайт работает на WordPress, сложностей в исправлении ошибок не возникало, а часть программисту клиента удалось исправить за счет установки дополнительных плагинов.
Внешняя оптимизация
Как мы писали выше, в такой приграничной нише крайне сложно найти качественных доноров по приемлемым ценам. Помимо уже стандартных методов линкбилдинга (закупки через биржи ссылок, регистрации в трастовых каталогах, размещения ссылок на трастовых UGC-сайтах, крауд-маркетинга), наша команда использовала более трудоемкие способы, а именно аутрич, который можно разделить на 2 вида:
- стандартный аутрич — мы отбирали площадки по необходимым метрикам и налаживали связи с владельцами сайтов. На таких сайтах мы публиковали уникальные статьи со ссылками
- аутрич по схеме “Link insertion” — практически тот же аутрич, но по этой схеме мы вставляли ссылку в существующие на сайтах доноров статьи, которые уже ранжируются в топе по интересующим нас ключам и имеющие собственные ссылки. Наш опыт показал, что такие типы ссылок работают лучше, чем написание и размещение новых статей, а кроме того, они могут приводить дополнительный реферальный трафик на сайт. Но стоит отметить, что данный способ линкбилдинга дороже и в условиях ограниченного бюджета малоэффективен без синергии с другими методами.
Результаты на проекте
Для наглядности, текущие результаты по позициям мы отобразили на скриншотах. До этого все запросы ранжировались по проекту вне топ 100+, поскольку такие страницы отсутствовали на сайте.
Swingers app
Swinger community
Threesome app
Swinger party
Threesome websites
San Francisco swingers
Swinger clubs in San Diego
Swingers club NYC
Swinger clubs in Los Angeles
Заключение
Во время продвижения сайта наша команда столкнулась со сложностями в поиске тем, которые будут конвертироваться в лиды для приложения, а так же сложностями в линкбилдинге. Но за счет высокого уровня компетенции оптимизаторов и опыта работы в похожих нишах, нам удалось показать хорошие результаты при ограниченном бюджете на ссылки.
Участники проекта
Менеджер проекта: Екатерина Тимошенко
Оптимизатор: Юрий Ощаповский
Ссылочник: Евгений Федченко
