Клієнт
Fantasy Match — платформа спільноти сексуального здоров’я, призначена для знайомств людей, які люблять етичні, відкриті та поліаморні стосунки.
https://fantasyapp.com — сайт програми Fantasy Match, створений з метою підвищення впізнаваності застосунку та збільшення кількості завантажень.
Наша задача
Зростання позицій та трафіку fantasyapp.com за рахунок написання тематичних статей до блогу, за допомогою яких відвідувачі сайту дізнаються про застосунок та завантажать його.
Вихідні дані та особливості проєкту
- Регіон: США
- Пошукова система: Гугл
- Мова: англійська
- Платформа сайту: WordPress
- Ніша: знайомства
- Складнощі на проєкті
Тематичні статті в блог, що будуть приводити трафік на сторінку додатку
Трафік у блог заради трафіку – це просто. А трафік, що генеруватиме завантаження застосунку та збільшуватиме впізнаваність Fantasy Match — досить складне завдання, що потребує детального вивчення аудиторії додатку (віку, інтересів, ГЕО тощо).
Нарощування маси посилань
Оскільки ніша знайомств межує з нішами 18+, стандартні методи лінкбілдингу не підходять. Потенційні донори вкрай неохоче розміщують посилання на такі сайти або завищують вартість розміщення у 2-3 рази.
Обмежений бюджет на лінкбілдинг
Аналіз конкурентів
Перше завдання нашої команди – аналіз конкурентів. Ми вивчали як сайти схожих додатків, так і конкурентів у топі зі статтями, близькими до нашої ніші, що потенційно можуть приносити ліди. Ми оцінювали конкурентів за багатьма параметрами:
- Метрики посилань
- Кількість брендового трафіку
- Теми написаних статей
- Технічні помилки
- і багато інших
| Target | Domain Rating | Domains | Total Backlinks | Total Keywords | Total Traffic | Вартість посилань у $ за linkdetective.pro |
|---|---|---|---|---|---|---|
| fantasyapp.com/ |
37 |
567 |
4976 |
6049 |
55127 |
60200 |
| www.swinglifestyle.com/ |
73 |
2437 |
324168 |
10457 |
908692 |
324251 |
| www.sdc.com/ |
75 |
3654 |
1526321 |
12610 |
336331 |
226519 |
| www.thrillist.com/ |
88 |
77566 |
2410892 |
3010486 |
6427248 |
8133598 |
| www.villagevoice.com/ |
83 |
59707 |
6184652 |
192553 |
538855 |
4686757 |
| www.womenshealthmag.com/ |
87 |
91087 |
2730407 |
4660990 |
26770851 |
8584883 |
| www.nightflow.com/ |
28 |
3745 |
18694 |
88068 |
280979 |
86635 |
Вивчаючи список конкурентів, можна зробити кілька висновків:
Прямих конкурентів майже немає. Основний масив сайтів – інформаційні, тож статті вони пишуть не лише в нашій ніші, а й у багатьох інших. Звідси такий великий трафік, порівняно з конкурентами.
Domain Rating та кількість донорів (Domains) у більшості конкурентів значно вища, ніж у fantasyapp.com. Але, позаяк конкуренти мають багато статей та не всі вони прокачані масою посилань, точково опрацьовуючи кожну сторінку, що просувається, ми можемо отримати хороші результати по позиціях і трафіку.
Процес роботи
Визначення точок зростання
Напрями пошукових запитів статей у блог, що можуть приносити завантаження в App Store, можна розділити на кілька піднапрямків:
Прямі пошукові запити, за якими користувачі шукають додаток (swingers app, threesome app, polyamorous dating apps та інше)
Запити, пов’язані з пошуком ком’юніті (swinger community, swinger websites)
Запити, пов’язані з пошуком клубів у певних ГЕО (swingers club, swingers party, 3 website, san francisco swingers, san diego swingers, swinger party nyc і т.д). Спочатку ми сумнівалися, що такі запити можуть приносити ліди для застосунку, тому для тестування створили дві сторінки. Після того, як вони вийшли до топ 5, ми вивчили динаміку переходів з таких сторінок в App Store і дійшли висновку, що такі сторінки мають меншу конкуренцію і практично не поступаються за кількістю лідів.
Збір семантичного ядра
По вибраних точках зростання ми почали збирати семантичне ядро, зібравши його на першому етапі для 20+ сторінок. Надалі ми поступово збільшували цю кількість.
Технічне завдання для текстів
Під час складання технічного завдання для копірайтерів, ми насамперед ми орієнтувалися на структуру текстів у конкурентів. Також для нас було важливо доповнити поточний контент у топі унікальними та корисними для користувача підзаголовками, завдяки яким Гугл міг зрозуміти, що наш контент значно корисніший.
Оскільки нашим завданням є не просто вийти в топ і отримати трафік за запитами, а й принести ліди для додатку, команда опрацьовувала ТЗ з цієї точки зору теж. Ми додавали посилання на сторінку програми в App Store, прописували заклики до дій, публікували якісні порівняльні таблиці, показуючи переваги нашої програми у порівнянні з іншими. Ці роботи надалі принесли свої плоди.
Також варто згадати, що пошук копірайтера, який зможе якісно та правильно написати тексти у такій складній ніші, — ще одне непросте завдання. Відібравши кількох кандидатів із хорошим портфоліо, за допомогою тестових завдань, які перевіряла наша команда разом із клієнтом, ми обрали найкращого виконавця.
Технічний аудит сайту
Аудит складався з 37 пунктів, з яких у 24 ми знайшли помилки, склавши ТЗ на виправлення.
| Програмна реализація | Результат перевірки | Пріоритет | Виконавець | |
|---|---|---|---|---|
| 1. | Аналіз IP сайту | ОК | ||
| 2. | Перевірка сайту на віруси, шкідливі скрипти та наявність сайту в блеклистах | ОК | ||
| 3. | Перевірка наявності елементів, що можуть негативно впливати на взаємодію користувача з сайтом | ОК | ||
| 4. | Перевірка наявності та коректності формування SEO-Friendly URL (ЛЗУ) | виправити | високий | програміст |
| 5. | Перевірка склеювання дзеркал та повних дублів | ОК | ||
| 6. | Перевірка повного дублювання контенту | ОК | середній | програміст |
| 7. | Перевірка наявності в індексі технічних сторінок, сторінок із дублюванням контенту або без контенту | виправити | високий | контент-менеджер |
| 8. | Перевірити правильність відповідей сервера на запит сторінок | ОК | ||
| 9. | Перевірити код сторінок на помилки в HTML та CSS | виправити | високий | програміст |
| 10. | Перевірка наявність SSL сертифікату або помилок у його налаштуваннях | виправити | низький | програміст |
| 11. | Перевірити наявність прихованих або спамних посилань на зовнішні ресурси | виправити | середній | програміст |
| 12. | Перевірити правильність налаштування файлу robots.txt | виправити | високий | програміст |
| 13. | Підключити GWT та Яндекс.Вебмайстер | виправити | низький | клієнт/оптимізатор |
| 14. | Підключити GA | ОК | ||
| 15. | Перевірити Sitemap.xml | виправити | середній | програміст |
| 16. | Перевірка доступності CSS и JS | виправити | середній | програміст |
| 17. | Перевірка наявності мікроформатів | виправити | низький | програміст |
| 18. | Перевірка наявності кнопок соцмереж | виправити | середній | програміст |
| 19. | Перевірка швидкості завантаження сайту | виправити | середній | програміст |
| 20. | Перевірка наявності та оптимізації мультимовності | виправити | низький | програміст |
| 21. | Перевірка наявності мобільної версії сайту та адаптивності сайту на різних типах пристроїв | ОК | ||
| 22. | Перевірка наявності на сторінках елементів (комерційних факторів), необхідних для ранжування у цій тематиці | ОК | ||
| 23. | Перевірка часткового дублювання контенту | виправити | високий | програміст |
| 24. | Чи видно контент з відключеним JavaScript | ОК |
| Контент | Результат перевірки | Пріоритет | Виконавець | |
|---|---|---|---|---|
| 25. | Перевірка наявності афіліатів | ОК | ||
| 26. | Перевірка гео-налаштувань у GWT | виправити | високий | клієнт/оптимізатор |
| 27. | Перевірка коректності формування мета-тегів | виправити | високий | контент-менеджер |
| 28. | Перевірка наявності цільових сторінок під СЯ | виправити | високий | контент-менеджер |
| 29. | Перевірка наявності/унікальності контенту на сайті | ОК | ||
| 30. | Перевірка оптимізації текстового контенту | виправити | високий | контент-менеджер |
| 31. | Перевірка доступності форматування контенту | ОК |
| Структура и перелінкування | Результат перевірки | Пріоритет | Виконавець | |
|---|---|---|---|---|
| 32. | Перевірка наявності меню “хлібних крихт” | виправити | середній | програміст |
| 33. | Перевірка перелінкування на сайті | виправити | високий | програміст |
| 34. | Перевірка наявності битих посилань | виправити | високий | програіміст |
| Юзабіліті | Результат перевірки | Пріоритет | Виконавець | |
|---|---|---|---|---|
| 35. | Скрол на головній | виправити | середній | програміст |
| 36. | Додати посилання у меню | виправити | низький | програміст |
| 37. | Доопрацювати сторінки вакансій | виправити | низький | програміст |
Оскільки сайт працює на WordPress, складнощів у виправленні помилок не виникало, а частину програмісту клієнта вдалося виправити шляхом встановлення додаткових плагінів.
Зовнішня оптимізація
Як ми писали вище, у такій прикордонній ніші дуже складно знайти якісних донорів за прийнятними цінами. Крім стандартних методів лінкбілдингу (закупівлі через біржі посилань, реєстрації в трастових каталогах, розміщення посилань на трастових UGC-сайтах, крауд-маркетингу), наша команда використовувала більш трудомісткі способи, а саме аутрич, який можна розділити на 2 види:
- стандартний аутрич — ми відбирали майданчики за необхідними метриками та налагоджували зв’язки з власниками сайтів. На таких сайтах ми публікували унікальні статті з посиланнями
- аутрич за схемою “Link insertion” — майже той самий аутрич, але за цією схемою ми вбудовували посилання в існуючі на сайтах донорів статті, що вже ранжуються в топі за ключами, які нас цікавлять, і мають власні посилання. Наш досвід показав, що такі типи посилань працюють краще за написання та розміщення нових статей, а крім того, вони можуть приводити додатковий реферальний трафік на сайт. Та варто відзначити, що цей спосіб лінкбілдингу дорожчий і, в умовах обмеженого бюджету, малоефективний без синергії з іншими методами.
Результати на проєкті
Для наочності поточні результати за позиціями ми відобразили на скріншотах. До цього всі запити ранжувалися поза топ 100+, оскільки такі сторінки були відсутні на сайті.
Swingers app
Swinger community
Threesome app
Swinger party
Threesome websites
San Francisco swingers
Swinger clubs in San Diego
Swingers club NYC
Swinger clubs in Los Angeles
Висновок
Під час просування сайту наша команда зіткнулася зі складнощами в пошуку тем, що конвертуватимуться в ліди для застосунку, а також складнощами в лінкбілдингу. Але за рахунок високого рівня компетенції оптимізаторів та досвіду роботи у схожих нішах, нам вдалося показати хороші результати при обмеженому бюджеті на посилання.
Учасники проєкту
Менеджер проєкту: Катерина Тимошенко
Оптимізатор: Юрій Ощаповський
Лінкер: Євген Федченко
