Клиент
EAT-ME-AT – компания по производству и продаже растительного мяса на основе текстурированного соевого белка.
Наша задача
Основная цель – улучшить позиции сайта по запросам приоритетных групп:
Исходные данные:
Регион: Украина
Начало работ: 28 июня 2022 года
Язык: украинский, английский
Поисковая система: Гугл
Сезонность: нестабильная (прямой зависимости от сезона не прослеживается)
Сложности на проекте
Узкая ниша, почти нет конкурентов, выдача в 85% — информационная:
На момент старта работ сайт был новым и почти без показателей.
Продуктовая линейка состоит всего из трех основных продуктов (мало посадочных страниц, для которых собираем семантическое ядро, мало запросов, да и вообще все они — низкочастотные).
Поиск точек роста сайта
- Сбор и оптимизация всех возможных коммерческих страниц
- Акцент — на главную страницу
- Развитие блога и привлечение информационного трафика на сайт при помощи статей (подбор частотных актуальных тем)
Процесс работы
Семантическое ядро и работа с контентом
Наши специалисты собрали 5 украиноязычных семантических групп ключевых слов и 6 — англоязычных. Этот список мы согласовали с клиентом и команда приступила к работе по имеющейся семантике.
| Частота | Запросы | Семантическая группа | Целевая страница |
| 390 | eat me at | растительное мясо | https://eat-me-at.com/uk |
| 70 | растительное мясо | ||
| 20 | растительное мясо купить | ||
| 20 | веганское мясо | ||
| 20 | іт мі ет | ||
| 20 | eat me at купить | ||
| 0 | растительное мясо цена | ||
| 20 | растительный фарш | растительный фарш | https://eat-me-at.com/uk/product/eat-me-farsh |
| 0 | фарш веганский | ||
| 0 | вегетарианский фарш | ||
| 0 | фарш из растительного мяса | ||
| 20 | веганский бургер | веганский бургер | https://eat-me-at.com/uk/recipes/messy-asian-burger-z-it-mi-et |
| 20 | вегетарианский бургер | ||
| 10 | веган бургеры |
| Частота | Запросы | Перевод | Семантическая группа | Целевая страница |
| 30 | vegan meat | веганское мясо | vegan meat | https://eat-me-at.com/en |
| 10 | plant based meat | растительное мясо | ||
| 10 | buy vegan meat online | купить веганское мясо онлайн | ||
| 10 | buy vegan meat | покупайте веганское мясо | ||
| 10 | order vegan meat online | заказывайте веганское мясо онлайн | ||
| 10 | vegetarian meat | вегетарианское мясо | ||
| 10 | plant meat | растительное мясо | ||
| 10 | plant beef | растительная говядина | ||
| 10 | plant based meat products | мясные продукты растительного происхождения | ||
| 10 | plant based beef | растительная говядина | ||
| 10 | mock meat | макет мяса | ||
| 10 | meatless meat | мясо без мяса | ||
| 10 | meat free products | продукты без мяса | ||
| 10 | meat free meat | мясо без мяса | ||
| 10 | vegan meat buy | веганское мясо купить | ||
| 10 | plant based meat buy | растительное мясо купить | ||
| 10 | vegan meat products | веганские мясные продукты | ||
| 10 | vagetable meat | |||
| 10 | vegan mince | веганский фарш | vegan mince | https://eat-me-at.com/en/product/mince-eat-me |
| 10 | vegetarian mince | вегетарианский фарш | ||
| 10 | plant based mince | фарш на растительной основе | ||
| 10 | meat free mince | фарш без мяса | ||
| 10 | vegan minced meat | веганский фарш | ||
| 10 | plant based ground beef | говяжий фарш растительного происхождения | ||
| 10 | plant mince | растительный фарш | ||
| 10 | meatless ground meat | фарш без мяса | ||
| 10 | vegan ground beef | веганский фарш | ||
| 10 | vegetarian ground beef | вегетарианский фарш | ||
| 10 | vegan ground meat | веганский фарш | ||
| 10 | vegan mince meat | веганский фарш | ||
| 10 | vegetarian mincemeat | вегетарианский фарш |
После сбора семантики мы проработали ТЗ для внедрения мета-тегов на страницы, которые приняли в продвижение, а также для написания/дооптимизации текстов копирайтерами.
Технический аудит сайта
Технический аудит состоял из 41 пункта, среди которых в 15 мы обнаружили ошибки и возможности для улучшения сайта. По всем ошибкам наша команда составила подробное ТЗ на реализацию.
| Программная реализация | Результат проверки | Приоритет | Исполнитель | |
| 1. | Анализ IP сайта | ОК | низкий | программист |
| 2. | Проверка сайта на наличие вирусов, вредных скриптов и внесение сайта в блэк-листы | исправить | средний | программист |
| 3. | Анализ истории домена по WhoIs и web.archive | ОК | высокий | программист |
| 4. | Проверка на наличие элементов, которые могут оказывать негативное влияние на взаимодействие пользователя с сайтом | ОК | высокий | программист |
| 5. | Проверка на наличие и правильное формирование SEO-Friendly URL (человекопонятных урлов, ЧПУ) | ОК | высокий | программист |
| 6. | Проверка на склеивание зеркал и полных дублей | исправить | высокий | программист |
| 7. | Проверка на полное дублирование контента | ОК | высокий | программист |
| 8. | Проверка на наличие в индексе технических страниц, страниц с дублированием контента или без контента | исправить | высокий | программист |
| 9. | Проверка на корректность ответов сервера по запросу страниц | ОК | высокий | программист |
| 10. | Проверка кода страниц на ошибки в HTML и CSS | исправить | средний | программист |
| 11. | Проверка на наличие и ошибки сертификата SSL | ОК | высокий | программист |
| 12. | Проверка на наличие скрытых или спам-ссылок на внешние ресурсы | исправить | средний | программист |
| 13. | Проверка корректности настроек файла robots.txt | ОК | высокий | программист/контент-менеджер |
| 14. | Подключение GSC | исправить | высокий | программист |
| 15. | Подключение GA | ОК | высокий | оптимизатор |
| 16. | Проверка Sitemap.xml | исправить | средний | программист |
| 17. | Проверка доступности CSS та JS | ОК | средний | программист |
| 18. | Проверка наличия микроформатов | исправить | средний | программист |
| 19. | Проверка наличия кнопок соцсетей | ОК | низкий | программист |
| 20. | Проверка скорости загрузки сайта | исправить | высокий | программист |
| 21. | Проверка наличия и оптимизации многоязычия | ОК | средний | программист |
| 22. | Проверка наличия мобильной версии сайта | ОК | средний | программист |
| 23. | Проверка адаптивности сайта к разным типам устройств | ОК | средний | программист |
| 24. | Проверка корректности выведения текстового контента | ОК | высокий | программист |
| 25. | Проверка наличия на страницах элементов (коммерческих факторов), необходимых для ранжирования по выбранной тематике | исправить | средний | программист |
| 26. | Проверка частичного дублирования контента | ОК | средний | программист |
| 27. | Удаление неактуальных и отсутствующих товаров | ОК | высокий | программист |
| 28. | Проверка индексации отзывов на сайте | исправить | средний | программист |
| 29. | Проверка выведения контента при включенном или отключенном JavaScript | ОК | средний | программист |
| Контент | Результат проверки | Приоритет | Исполнитель | |
| 30. | Проверка наличия аффилиатов | ОК | высокий | |
| 31. | Проверка гео-настроек в GWT | ОК | высокий | оптимизатор |
| 32. | Проверка корректности формирования мета-тегов | исправить | высокий | контент-менеджер/программист |
| 33. | Проверка наличия и уникальности контента на сайте | ОК | высокий | контент-менеджер |
| 34. | Проверка наличия целевых страниц в СЯ | ОК | низкий | контент-менеджер |
| 35. | Проверка оптимизации текстового контента | ОК | средний | программист |
| 36. | Проверка возможности форматирования контента | исправить | средний | программист |
| Структура та перелинковка | Результат проверки | Приоритет | Исполнитель | |
| 37. | Проверка наличия меню «хлебных крошек» | исправить | высокий | программист |
| 38. | Проверка перелінковки на сайте | ОК | низкий | программист |
| 39. | Проверка наличия индексированных, оптимизированных страниц фильтров | ОК | средний | программист |
| 40. | Проверка наличия битых ссылок | ОК | средний | программист |
| 41. | Юзабилити | ОК | средний | программист |
Наращивание ссылочного профиля
Поскольку DR сайта составлял 0 (ноль), мы сразу начали подбирать доноров для наращивания качественной ссылочной массы.
Кроме стандартных методов линкбилдинга, которые мы применяем, команда использовала:
- Аутрич
- Закупку через биржи ссылок
- Регистрация на сайтах-отзывах
- Крауд-маркетинг
- Отслеживание упоминаний бренда и внедрение ссылок на сайт
Результаты на проекте
Выводы
За год продвижения команде Aweb удалось добиться хороших результатов: по данным сервиса ahrefs.com, трафик и ключи выросли в три раза со старта продвижения.
Реальные данные в Google Аналитике значительно отличаются от Ahrefs, но серьезная положительная динамика совпадает. Таких результатов нам удалось добиться благодаря комплексному индивидуальному подходу к продвижению проекта, осведомленности в нише и особенностях продвижения проектов такого формата.
Участники проекта
Менеджер проекта: Александра Несина
Оптимизатор: Анна Святецкая
Ссылочник: Евгений Федченко
