Представьте себе: вы собираетесь пообедать и перед вами находятся два кафе: пустое и с несколькими посетителями. Какое кафе вы выберете?
Скорее всего, то, где уже есть клиенты.
В пустом заведении может быть невкусная еда или плохое обслуживание. В ином случае почему же туда не идут люди?
Вы готовите целевую страницу. У вас есть правильный концепт. Вы знаете все потаенные уголки вашего бизнеса. Вы знаете своих клиентов лучше их самих — да они вам как семья! Но вот приходит время написать хороший текст для посадочной страницы — и вы тонете в абстрактных идеях, с печалью наблюдаете снижение конверсии, вам кажется, что все варианты уже исчерпаны. Но что если вы упускаете из виду самое главное?
В продолжение темы о посадочных страницах и об ошибках при построении посадочных страниц, в общем, после разговоров, как делать не нужно, лучше поговорим о том, что и как все-таки делать нужно.
И тут, скорее всего, нам не удастся сформулировать четкий план действий, как, например, в руководстве по эксплуатации кухонного комбайна.
Мы продолжаем серию интервью с сотрудниками Aweb, и сегодня у нас в гостях наш проект-менеджер Ольга Небувайло. Интересно, когда люди, с которыми ты ежедневно общаешься на работе, которых ты, казалось бы, хорошо знаешь, представляются в новом свете, стоит перевести разговор в формат интервью. И здорово, когда собеседник может так обстоятельно ответить на все вопросы,
Множество интернет-сайтов и интернет-магазинов не имеют своего мобильного аналога. Что уже говорить о целевых страницах для мобильных устройств. Для чего может использоваться посадочная страница, адаптированная для мобильных устройств? Прежде всего, для проведения различных маркетинговых акций и исследований, эффективной PPC-рекламы, а также для загрузки мобильных приложений. Если Вы планируете комплексную раскрутку сайта, рекомендуем создать его мобильную версию.
Совсем недавно уже мы затрагивали тему повышения конверсии посадочных страниц. И даже рассматривали сервисы для тестирования целевых страниц.
А также изучали ошибки целевых страниц, которые “убивают” конверсию.
Сейчас поговорим о том, что именно делает страницу приземления таковой и увеличивает количество желаемых действий, совершаемых пользователями на сайте.
В процессе создания сайта или интернет-магазина разработчики не всегда уделяют должное внимание проектированию макета веб-страницы. В основном ответственность за то, как будет выглядеть сайт на экране, несут дизайнеры и верстальщики. За редким исключением проводится юзабилити-аудит, что позволяет убрать явные недостатки и сделать пользование сайтом более удобным.
Жан Пиажье, швейцарский психолог и философ, скорее всего, не имел никаких дел с маркетингом. И уж тем более не вникал в суть повышения конверсии целевых страниц. Но именно ему переписывают афоризм «Вопрос – это только обнаружение потребности», который смело можно назвать ключом к написанию действительно успешных текстов. И именно этот афоризм, в умелых руках, превращается в инструмент, который заставляет текст работать и взаимодействовать с клиентами. Нужно задавать правильные вопросы. А если еще точнее – нужно задавать вопросы правильно.
В июле этого года я уже кратко описывал сервис LPgenerator, с помощью которого можно создавать и публиковать целевые страницы для контекстной рекламы, назначать им цели и отслеживать конверсии.
На сегодняшний день сервис продолжает развиваться, появляются новые возможности, которые предприниматели и агентства могут использовать в своих рекламных кампаниях.
Чтобы получить больше информации, я обратился к руководству LPgenerator. Один из его основателей и партнеров, Денис Кабалкин, любезно согласился удовлетворить мое любопытство.
Сегодня владельцы интернет-магазинов и маркетологи все чаще задаются вопросом, какое количество приходящего на их сайты трафика конвертируется в реальные продажи. Задача контекстной рекламы привлечь посетителя, а вот продать ему что-то — задача целевой страницы, от ее эффективности и зависят продажи.
Сравнивать разные варианты целевых страниц (расположение элементов, тексты, заголовки) можно с помощью нескольких сервисов, один из которых — LP Generator.
