SEO-аудит сайту zir.com.ua

Клієнт

Мережа клінік з лікування проблем із зором

Наша задача

• Провести комплексний SEO-аудит сайту.
• Визначити причину просідання пріоритетних груп, оскільки попередній підрядник не зміг повернути позиції сайту в топ після падіння.
• Перевірити сайт на можливе накладення санкцій з боку пошукової системи.
• Провести аналіз пріоритетного напрямку.

Що ми виконали

1) Перевірили сайт на можливі санкції з боку Гугла.

При перевірці сайту, явних ознак накладення санкцій ми не виявили.

• Попереджень в панелі вебмастера ГСК не було.
• Сайт нормально індексувався, сторінки з індексації не випадали.
• Профіль посилань й анкор-лист не заспамлено.
• Спостерігається позитивна динаміка трафіку.

Під час аналізу напрямку, що просів, ми виявили, що сайт перестав отримувати кліки по пріоритетних для клієнта запитах.

2) Проаналізували конкурентів

Наші фахівці провели аналіз конкурентів у ніші, визначивши їх сильні сторони та джерела трафіку:

В результаті аналізу, ми надали клієнту рекомендації щодо подальшого розвитку сайту. Крім того, наші фахівці також проаналізували конкретні посадкові сторінки.

Приклад таблиці аудиту конкретних посадкових сторінок:

Після ретельного аналізу конкурентів з топ 10, наші оптимізатори надали рекомендації з доопрацювання, додавання недостатньої інформації та наповнення посадкових сторінок.

3) Аналіз On Page-оптимізації

За основними ключовими запитами трафік скоротився з 30 до 3-5 відвідувачів на добу.

Наші фахівці провели аудит конкретної посадкової сторінки та виявили кілька помилок, що могли впливати на зниження трафіку:

• переспам ключовими словами у тексті сторінки;
• переспам у заголовках;
• переспам у тегах Alt для зображень.

Аналіз зовнішньої оптимізації також показав переспам у анкор-листі, тому ми надали клієнту рекомендації щодо його коригування.

4) SEO-аудит сайту

Наші оптимізатори провели повну перевірку сайту (по 117 пунктах з нашого базового переліку) на наявність помилок, а також на відповідність сайту вимогам пошукової системи.

Підсумковий документ зайняв 20 сторінок А4 і складався з 36 пунктів (деякі пункти містили два та більше підпунктів). Усі виявлені недоробки та проблеми ми вказали в аудиті, а також надали рекомендації щодо їх усунення.
Ось приклад таких пунктів:

• налаштувати коректне формування SEO-Friendly URL (ЛЗУ);
• налаштувати 301 редирект:
  • з перших сторінок пагінації на основну категорію;
  • з другорядного «дзеркала» сайту на основне;
• усунути помилки валідації коду, оскільки під час перевірки він видавав фатальну помилку й у кеші пошукової системи сайт відображався з некоректною версткою;
• налаштувати автоматичне формування мапи сайту;
• додати мікророзмітку на сторінки сайту;
• виправити помилки та коректно налаштувати багатомовність сайту;
• усунути дублювання тегів Title, Н1, Description;
• оптимізувати теги Title, Н1 під семантичне ядро;
• оптимізувати зображення на сайті для зменшення розміру;
• збільшити швидкість завантаження сайту.

5) Перевірка сайту на відповідність вимогам Інструкції для асесорів

Сайт медичної тематики відноситься до категорії YMYL, яким висувають додаткові вимоги щодо якості контенту. Тому перевірка сайту на відповідність вимогам Інструкції для асесорів — одна з найважливіших частин аудиту таких сайтів.

Для цієї перевірки на допомогу ботам приходять реальні користувачі (асесори), які перевіряють сайти на відповідність Інструкції. Подивитися відео про те, як користувачі допомагають Гуглу покращувати пошук, ви можете на відео:

Ознайомитися з оригінальним текстом Інструкції ви можете за посиланням:

https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

За результатами перевірки ми склали звіт на 3 сторінки А4, у якому надали такі рекомендації:

• розмістити актуальний прайс на сторінках послуг;
• вказати автора контенту на сторінках послуг і блогу;
• доопрацювати технічні сторінки для відповідності вимогам;
• вказати інформацію про ліцензії клініки у футері сайту;
• доопрацювати сторінку «Про клініку» для відповідності вимогам.

Під час аудиту наші фахівці використовували такий перелік інструментів:

• сервіс Ahrefs;
• сервіс Serpstat;
• сервіс Semrush;
• програму Screaming Frog SEO Spider;
• інструмент перевірки мікророзмітки від Гугла https://search.google.com/test/rich-results;
• аналізатор тексту від https://advego.com;
• також використовували додаткові скрипти та внутрішні програми для аналізу сайту.

Проведення аудиту тривало 16 днів;

Висновок

По завершенню аудиту клієнт отримав повні звіти щодо всіх перевірок, а також консультації фахівців нашої компанії з питань, що виникли після ознайомлення з ними.

Впроваджувати правки та рекомендації клієнт вирішив самостійно, тож додаткових перевірок за підсумками впровадження не запитував. Варто відзначити, що після впровадження частини наших рекомендацій, трафік за важливими запитами почав відновлюватися: