Клиент
Интернет-магазин запчастей для газовых котлов и колонок, имеющий 7 складов выдачи в крупных городах Украины.
Наша задача
Основная задача, поставленная перед нами, — вывести максимум приоритетных запросов в топ 3, а также обойти или максимально приблизиться к главному конкуренту в нише.
Приоритетные направления:
- Теплообменники;
- вентиляторы;
- расширительные баки;
- циркуляционные насосы.
Исходные данные
Регион: Украина, Киев
Приоритетная поисковая система: Гугл
Платформа интернет-магазина: Хорошоп (не на сервере Хорошоп)
Начало работ: июль 2017 года
Анализ ниши и конкурентов
Работу на проекте мы начали с анализа конкурентов. Ниже — результаты анализа наших экспертов.
Ссылочное по Ahrefs
| Домен | DR | Referring domains | Бэклинки |
| Продвигаемый проект | 24 | 5 | 7 |
| Главный конкурент | 50 | 256 | 8,035 |
| Конкурент 2 | 46 | 38 | 4,718 |
| Конкурент 3 | 43 | 124 | 210,469 |
| Конкурент 4 | 37 | 21 | 136 |
Сравнение видимости конкурентов по данным Serpstat
| # | Домен | Общих ключевых фраз | Отсутствующих ключевых фраз | Релевантность | Всего фраз у домена | Видимость |
| 1 | Продвигаемый проект | — | — | — | 183 | 0.04 |
| 2 | Главный конкурент | 136 | 4 394 | 3 | 4 530 | 1.49 |
| 3 | Конкурент 2 | 124 | 2 162 | 5.42 | 2 286 | 0.68 |
| 4 | Конкурент 4 | 45 | 352 | 11.34 | 397 | 0.01 |
| 5 | Конкурент 5 (331.com.ua) | 112 | 3 360 | 3.23 | 3 472 | 1.95 |
| 6 | Конкурент 6 | 125 | 1 904 | 6.16 | 2 029 | 0.35 |
On-page оптимизация конкурентов
Количество страниц в индексе, метаданные, контент, фильтрацию, скорость загрузки, CRO-фишки.
Анализ сезонности в нише
Наши оптимизаторы составили прогноз роста трафика и позиций согласно сезонным колебаниям. Главная задача — вывести приоритетные группы в топ 10 до начала высокого сезона (сентябрь-октябрь).
Преимущества Хорошопа для продвижения интернет-магазина
Хорошоп — одна из лучших платформа для интернет-магазинов с точки зрения SEO. Особенность этой CMS в том, что большинство SEO-требований к сайту внедрены по умолчанию, а это дает возможность сразу начать продвижение, не дожидаясь долгого аудита и результатов его внедрения.
Рассмотрим SEO-возможности Хорошопа, которые способствовали эффективному достижению поставленных целей.
- Настраиваемые ЧПУ-адреса разных типов страниц по шаблону;
- возможность гибкого управления индексацией сайта — в Хорошопе можно закрыть от индексации любые типы страниц: категории, подкатегории, фильтрацию, языковые версии;
- по умолчанию фильтрация, страницы сортировки и отображения закрыты от индексации;
- имеется возможность задавать шаблоны формирования alt и title для изображений;
- мы могли формировать метаданные (title и description) в админке сайта — сделать это можно как вручную, так и по шаблону для страниц определенного типа;
- возможность внедрения микроразметки всех возможных типов;
- оптимизация скорости загрузки сайта;
- мобильная версия сайта реализованная с помощью «Динамического показа» — она легче адаптивной и загружается быстрее;
- реализация маркетинговых инструментов: Гугл Аналитикс, Гугл Серч Консоль с возможностью подключения любых систем аналитики и ремаркетинга.
Процесс работ
Семантическое ядро и контент план
На старте работ мы собрали семантическое ядро из 300 ключевых запросов, разделенных на 36 семантические группы. В дальнейшем ежемесячно наши специалисты расширяли семантическое ядро, прорабатывая и открывая для индексации фильтрацию. Сегодня мы ведем работы по 990 ключевым словам из 108 семантических групп.
Мы работаем с такими типами посадочных страниц:
- Главная страница;
- страницы категорий / подкатегорий;
- фильтрация;
- карточки товаров.
Работы по внутренней оптимизации
После проведенного технического аудита сайта мы обнаружили и исправили ряд проблем:
- Подключили SSL-сертификат;
- закрыли от индексации все технические и не оптимизированные страницы (пагинацию, фильтрацию, сортировку, поиск по сайту);
- исправили ошибки в файлах robots.txt и sitemap.xml;
- устранили ошибки 404 с помощью 301 редиректа;
- наши оптимизаторы повысили скорость загрузки сайта с «красной» до «зеленой» зоны, исходя из показателей PageSpeed;
- мы создали недостающие целевые страницы;
- реализовали одноуровневую индексируемую фильтрацию;
- убрали скрытие текстовых описаний под кнопкой «Развернуть»;
- оптимизировали поведенческие факторы. Изменили дизайн и улучшили юзабилити сайта;
- наши специалисты внедрили максимально возможное количество правок из инструкции для асессоров:
- добавили продробные характеристики для карточек товара: уникальное описание, качественные фото, видео-обзоры;
- добавили информацию об оплате, доставке и гарантии;
- вывели блоки похожих, сопутствующих и ранее просмотренных товаров;
- на страницах категорий и подкатегорий указали всю полезную для посетителя коммерческую информацию;
- добавили инструкции и схемы оборудования для покупателей;
- наши менеджеры добавили полезный контент — фото и видео;
- программисты реализовали функционал отзывов на карточки товаров, провели мероприятия по стимулированию получения новых отзывов, получив более 100 новых отзывов за 5 месяцев;
- улучшили внутреннюю перелинковку и добавили блок популярных товаров на страницах категорий;
- улучшили кликабельность снипетов (CTR) с помощью символов, тематических эмодзи и микроразметки;
- добавили заметные формы обратной связи на каждую страницу услуг.
Работа по внешней оптимизации
Наши оптимизаторы провели анализ домена, его возраста и истории — домен зарегистрирован в 2016 году и ранее не использовался.
Мы проверили ссылочное через Ahrefs и Search Console — на сайт вели 6 уникальных доменов, спамных ссылок не обнаружили.
Также наши оптимизаторы проверяли наличие ручных и автоматических санкций от Гугла — и признаков санкций не обнаружили.
Исходя из анализа ссылочного конкурентов, мы составили стратегию наращивания обратных ссылок.
В первое время наши специалисты размещали безанкорные ссылки на форумах и статейные анкорные ссылки на тематических и трастовых ресурсах.
Далее мы перешли на трастовые и качественные ссылки с распределением анкорных и безанкорных ссылок в соотношении 50/50.
Раз в 3-4 месяца наши оптимизаторы пересматривали ссылочный профиль на предмет появления низкокачественных ссылок и отклоняли их в disavow.
Проработка фильтрации — дополнительная точка роста трафика интернет-магазина
Одно из основных преимуществ Хорошопа — возможность создания и оптимизации страниц фильтрации, в результате чего мы получили посадочные страниц под группы низко- и среднечастотных запросов, имеющих высокий потенциал для привлечения дополнительного трафика на сайт.
Этапы проработки фильтрации:
- Сбор семантики под конкретную категорию товаров на сайте (бренд, тип, страна производителя);
- оптимизация метаданных в title и description;
- подготовка и размещение текстового описания на страницы фильтрации;
- открытие страницы для индексации.
После нашей проработки страницы фильтрации сразу выходили в топ 5:
Достигнутые результаты
График роста процента вывода ключевых запросов в топ Гугла:
Ниже мы привели таблицу изменения видимости запросов в топ 10 за период с августа 2017 по июнь 2019
На первом этапе спустя 6 мес спустя 1год спустя 2 года
-
- топ 10 9% 29% 36% 67%
- топ 5 1% 18% 26% 59%
- топ 3 0% 11% 13% 54%
График роста видимости, динамики роста трафика и количества ключевых фраз по данным сервиса Serpstat:
Динамика роста позиций по приоритетным группам запросов
Запчастей для газовых котлов и колонок — главная:
Теплообменники:
Вентиляторы для котлов:
Расширительные баки для котлов:
Органический трафик за период с 01.01.2019 по 31.05.2019 по сравнению с периодом до старта работ с 01.01.2017 по 31.05.2017:
Заключение
При работе над проектом наши специалисты сделали основной упор на оптимизацию каждой продвигаемой страницы, расширение структуры и оптимизацию фильтрации, что помогло вывести продвигаемые запросы в топ 10.
Наша продуманная ссылочная стратегия и качественно отобранные доноры помогли вывести продвигаемые запросы в топ 3.
Как результат — положительные отзывы от клиента:
Работой доволен, есть рост продаж как опт, так и розница, трафик растет, все устраивает и по результатам 5 из 5.
Участники проекта:
- Менеджеры проекта: Анна Дробязко
- Оптимизатор: Легкобыт Андрей
- Ссылочник: Сергей Яненко
