Клиент

Интернет-магазин запчастей для газовых котлов и колонок, имеющий 7 складов выдачи в крупных городах Украины.

Наша задача

Основная задача, поставленная перед нами, — вывести максимум приоритетных запросов в топ 3, а также обойти или максимально приблизиться к главному конкуренту в нише.


Приоритетные направления:

  • Теплообменники;
  • вентиляторы;
  • расширительные баки;
  • циркуляционные насосы.

Исходные данные

Регион: Украина, Киев

Приоритетная поисковая система: Гугл

Платформа интернет-магазина: Хорошоп (не на сервере Хорошоп)

Начало работ: июль 2017 года

Анализ ниши и конкурентов

Работу на проекте мы начали с анализа конкурентов. Ниже — результаты анализа наших экспертов.

Ссылочное по Ahrefs

Домен DR Referring domains Бэклинки
Продвигаемый проект 24 5 7
Главный конкурент 50 256 8,035
Конкурент 2 46 38 4,718
Конкурент 3 43 124 210,469
Конкурент 4 37 21 136

 

Сравнение видимости конкурентов по данным Serpstat

# Домен Общих ключевых фраз Отсутствующих ключевых фраз Релевантность Всего фраз у домена Видимость
1 Продвигаемый проект 183 0.04
2 Главный конкурент 136 4 394 3 4 530 1.49
3 Конкурент 2 124 2 162 5.42 2 286 0.68
4 Конкурент 4 45 352 11.34 397 0.01
5 Конкурент 5 112 3 360 3.23 3 472 1.95
6 Конкурент 6 125 1 904 6.16 2 029 0.35

 

On-page оптимизация конкурентов

Количество страниц в индексе, метаданные, контент, фильтрацию, скорость загрузки, CRO-фишки.

 

Анализ сезонности в нише

Наши оптимизаторы составили прогноз роста трафика и позиций согласно сезонным колебаниям. Главная задача — вывести приоритетные группы в топ 10 до начала высокого сезона (сентябрь-октябрь).

Преимущества Хорошопа для продвижения интернет-магазина

Хорошоп — одна из лучших платформа для интернет-магазинов с точки зрения SEO. Особенность этой CMS в том, что большинство SEO-требований к сайту внедрены по умолчанию, а это дает возможность сразу начать продвижение, не дожидаясь долгого аудита и результатов его внедрения.

 

Рассмотрим SEO-возможности Хорошопа, которые способствовали эффективному достижению поставленных целей.

  1. Настраиваемые ЧПУ-адреса разных типов страниц по шаблону;
  2. возможность гибкого управления индексацией сайта — в Хорошопе можно закрыть от индексации любые типы страниц: категории, подкатегории, фильтрацию, языковые версии;
  3. по умолчанию фильтрация, страницы сортировки и отображения закрыты от индексации;
  4. имеется возможность задавать шаблоны формирования alt и title для изображений;
  5. мы могли формировать метаданные (title и description) в админке сайта — сделать это можно как вручную, так и по шаблону для страниц определенного типа;
  6. возможность внедрения микроразметки всех возможных типов;
  7. оптимизация скорости загрузки сайта;
  8. мобильная версия сайта реализованная с помощью «Динамического показа» — она легче адаптивной и загружается быстрее;
  9. реализация маркетинговых инструментов: Гугл Аналитикс, Гугл Серч Консоль с возможностью подключения любых систем аналитики и ремаркетинга.

Процесс работ

Семантическое ядро и контент план

 

На старте работ мы собрали семантическое ядро из 300 ключевых запросов, разделенных на 36 семантические группы. В дальнейшем ежемесячно наши специалисты расширяли семантическое ядро, прорабатывая и открывая для индексации фильтрацию. Сегодня мы ведем работы по 990 ключевым словам из 108 семантических групп.

Мы работаем с такими типами посадочных страниц:

  • Главная страница;
  • страницы категорий / подкатегорий;
  • фильтрация;
  • карточки товаров.

Работы по внутренней оптимизации

После проведенного технического аудита сайта мы обнаружили и исправили ряд проблем:

  1. Подключили SSL-сертификат;
  2. закрыли от индексации все технические и не оптимизированные страницы (пагинацию, фильтрацию, сортировку, поиск по сайту);
  3. исправили ошибки в файлах robots.txt и sitemap.xml;
  4. устранили ошибки 404 с помощью 301 редиректа;
  5. наши оптимизаторы повысили скорость загрузки сайта с «красной» до «зеленой» зоны, исходя из показателей PageSpeed;

  1. мы создали недостающие целевые страницы;
  2. реализовали одноуровневую индексируемую фильтрацию;
  3. убрали скрытие текстовых описаний под кнопкой «Развернуть»;
  4. оптимизировали поведенческие факторы. Изменили дизайн и улучшили юзабилити сайта;
  5. наши специалисты внедрили максимально возможное количество правок из инструкции для асессоров:
  6. добавили продробные характеристики для карточек товара: уникальное описание, качественные фото, видео-обзоры;
  7. добавили информацию об оплате, доставке и гарантии;
  8. вывели блоки похожих, сопутствующих и ранее просмотренных товаров;
  9. на страницах категорий и подкатегорий указали всю полезную для посетителя коммерческую информацию;
  10. добавили инструкции и схемы оборудования для покупателей;
  11. наши менеджеры добавили полезный контент — фото и видео;
  12. программисты реализовали функционал отзывов на карточки товаров, провели мероприятия по стимулированию получения новых отзывов, получив более 100 новых отзывов за 5 месяцев;
  13. улучшили внутреннюю перелинковку и добавили блок популярных товаров на страницах категорий;
  14. улучшили кликабельность снипетов (CTR) с помощью символов, тематических эмодзи и микроразметки;

  1. добавили заметные формы обратной связи на каждую страницу услуг.

Работа по внешней оптимизации

 

Наши оптимизаторы провели анализ домена, его возраста и истории — домен зарегистрирован в 2016 году и ранее не использовался.

Мы проверили ссылочное через Ahrefs и Search Console — на сайт вели 6 уникальных доменов, спамных ссылок не обнаружили.

Также наши оптимизаторы проверяли наличие ручных и автоматических санкций от Гугла — и признаков санкций не обнаружили.

Исходя из анализа ссылочного конкурентов, мы составили стратегию наращивания обратных ссылок.

В первое время наши специалисты размещали безанкорные ссылки на форумах и статейные анкорные ссылки на тематических и трастовых ресурсах.

Далее мы перешли на трастовые и качественные ссылки с распределением анкорных и безанкорных ссылок в соотношении 50/50.

Раз в 3-4 месяца наши оптимизаторы пересматривали ссылочный профиль на предмет появления низкокачественных ссылок и отклоняли их в disavow.

Проработка фильтрации — дополнительная точка роста трафика интернет-магазина

Одно из основных преимуществ Хорошопа — возможность создания и оптимизации страниц фильтрации, в результате чего мы получили посадочные страниц под группы низко- и среднечастотных запросов, имеющих высокий потенциал для привлечения дополнительного трафика на сайт.

Этапы проработки фильтрации:

  1. Сбор семантики под конкретную категорию товаров на сайте (бренд, тип, страна производителя);
  2. оптимизация метаданных в title и description;
  3. подготовка и размещение текстового описания на страницы фильтрации;
  4. открытие страницы для индексации.

После нашей проработки страницы фильтрации сразу выходили в топ 5:

Достигнутые результаты

График роста процента вывода ключевых запросов в топ Гугла:

Ниже мы привели таблицу изменения видимости запросов в топ 10 за период с августа 2017 по июнь 2019

На первом этапе спустя 6 мес спустя 1год спустя 2 года

    • топ 10 9% 29% 36% 67%
    • топ 5 1% 18% 26% 59%
    • топ 3 0% 11% 13% 54%

График роста видимости, динамики роста трафика и количества ключевых фраз по данным сервиса Serpstat:

Динамика роста позиций по приоритетным группам запросов

Запчастей для газовых котлов и колонок — главная:

Теплообменники:

Вентиляторы для котлов:

Расширительные баки для котлов:

Органический трафик за период с 01.01.2019 по 31.05.2019 по сравнению с периодом до старта работ с 01.01.2017 по 31.05.2017:

Заключение

При работе над проектом наши специалисты сделали основной упор на оптимизацию каждой продвигаемой страницы, расширение структуры и оптимизацию фильтрации, что помогло вывести продвигаемые запросы в топ 10.

Наша продуманная ссылочная стратегия и качественно отобранные доноры помогли вывести продвигаемые запросы в топ 3.

Как результат — положительные отзывы от клиента:

Работой доволен, есть рост продаж как опт, так и розница, трафик растет, все устраивает и по результатам 5 из 5.

Участники проекта:

  • Менеджеры проекта: Анна Дробязко
  • Оптимизатор: Легкобыт Андрей
  • Ссылочник: Сергей Яненко