Клієнт
Інтернет-магазин запчастин для газових котлів та колонок, що має 7 складів видачі в великих містах України.
Наша задача
Основне завдання, поставлене перед нами, — вивести максимум пріоритетних запитів у топ 3, а також обійти або максимально наблизитися до головного конкурента в ніші.
Пріоритетні напрямки:
- Теплообмінники;
- Вентилятори;
- Розширювальні баки;
- Циркуляційні насоси.
Вихідні дані
Регіон: Україна, Київ
Пріоритетна пошукова система: Гугл
Платформа інтернет-магазину: Хорошоп (не на сервері Хорошоп)
Початок робіт: липень 2017 року
Аналіз ніші та конкурентів
Роботу над проєктом ми почали з аналізу конкурентів. Нижче — результати аналізу наших експертів.
Маса посилань за Ahrefs:
| Домен | DR | Referring domains | Беклінки |
| Просуваний проєкт | 24 | 5 | 7 |
| Головний конкурент | 50 | 256 | 8,035 |
| Конкурент 2 | 46 | 38 | 4,718 |
| Конкурент 3 | 43 | 124 | 210,469 |
| Конкурент 4 | 37 | 21 | 136 |
Порівняння видимості конкурентів за даними Serpstat
| Загальних ключових фраз | Відсутніх ключових фраз | Релевантність | Усього фраз має домен | Видимість | |
| Проєкт, що просувається | — | — | — | 183 | 0.04 |
| Головний конкурент | 136 | 4,394 | 3 | 4,530 | 1.49 |
| Конкурент 2 | 124 | 2,162 | 5.42 | 2,286 | 0.68 |
| Конкурент 4 | 45 | 352 | 11.34 | 397 | 0.01 |
| Конкурент 5 (331.com.ua) | 112 | 3,360 | 3.23 | 3,472 | 1.95 |
| Конкурент 6 | 125 | 1,904 | 6.16 | 2,029 | 0.35 |
On-page оптимізація конкурентів
Кількість сторінок в індексі, метадані, контент, фільтрація, швидкість завантаження, CRO-фішки.
Аналіз сезонності в ніші
Наші оптимізатори склали прогноз зростання трафіку та позицій відповідно до сезонних коливань. Головне завдання — вивести пріоритетні групи в топ 10 до початку високого сезону (вересень-жовтень).
Переваги Хорошопа для просування інтернет-магазину
Хорошоп — одна з найкращих платформ для інтернет-магазинів з точки зору SEO. Особливість цієї CMS полягає в тому, що більшість SEO-вимог до сайту впроваджені за замовчуванням, а це дає можливість одразу почати просування, не чекаючи тривалого аудиту та результатів його впровадження.
Розглянемо SEO-можливості Хорошопа, які сприяли ефективному досягненню поставлених цілей.
- Налаштовувані ЧПУ-адреси різних типів сторінок за шаблоном;
- можливість гнучкого управління індексацією сайту — в Хорошопі можна закрити від індексації будь-які типи сторінок: категорії, підкатегорії, фільтрацію, мовні версії;
- за замовчуванням фільтрація, сторінки сортування та відображення закриті від індексації;
- можливість задавати шаблони формування alt і title для зображень;
- ми могли формувати метадані (title і description) в адмінці сайту — це можна зробити як вручну, так і за шаблоном для сторінок певного типу;
- можливість впровадження мікророзмітки всіх можливих типів;
- оптимізація швидкості завантаження сайту;
- мобільна версія сайту реалізована за допомогою «Динамічного показу» — вона легша адаптивної і завантажується швидше;
- реалізація маркетингових інструментів: Google Analytics, Google Search Console з можливістю підключення будь-яких систем аналітики та ремаркетингу.
Процес робіт
Семантичне ядро та контент-план
На старті робіт ми зібрали семантичне ядро з 300 ключових запитів, поділених на 36 семантичних груп. Надалі щомісяця наші спеціалісти розширювали семантичне ядро, опрацьовуючи та відкриваючи для індексації фільтрацію. Сьогодні ми ведемо роботи по 990 ключовим словам зі 108 семантичних груп.
Ми працюємо з такими типами посадкових сторінок:
- Головна сторінка;
- сторінки категорій / підкатегорій;
- фільтрація;
- картки товарів.
Роботи з внутрішньої оптимізації
Після проведеного технічного аудиту сайту ми виявили та виправили низку проблем:
- Підключили SSL-сертифікат;
- закрили від індексації всі технічні та неоптимізовані сторінки (пагінацію, фільтрацію, сортування, пошук по сайту);
- виправили помилки у файлах robots.txt і sitemap.xml;
- усунули помилки 404 за допомогою 301 редиректу;
- наші оптимізатори підвищили швидкість завантаження сайту з «червоної» до «зеленої» зони, виходячи з показників PageSpeed;
- ми створили відсутні цільові сторінки;
- реалізували одноуровневу індексовану фільтрацію;
- прибрали приховані текстові описи під кнопкою «Розгорнути»;
- оптимізували поведінкові фактори. Змінили дизайн і покращили юзабіліті сайту;
- наші фахівці впровадили максимально можливу кількість правок з інструкції для асесорів:
- додали докладні характеристики для карток товару: унікальний опис, якісні фото, відеоогляди;
- додали інформацію про оплату, доставку та гарантії;
- вивели блоки схожих, супутніх і раніше переглянутих товарів;
- на сторінках категорій і підкатегорій вказали всю корисну для відвідувачів комерційну інформацію;
- додали інструкції та схеми обладнання для покупців;
- наші менеджери додали корисний контент — фото та відео;
- програмісти реалізували функціонал відгуків на картки товарів, провели заходи для стимулювання отримання нових відгуків, отримавши понад 100 нових відгуків за 5 місяців;
- покращили внутрішню перелінковку та додали блок популярних товарів на сторінках категорій;
- покращили клікабельність сніпетів (CTR) за допомогою символів, тематичних емодзі та мікророзмітки;
- додали помітні форми зворотного зв’язку на кожну сторінку послуг.
Робота з зовнішньої оптимізації
Наші оптимізатори провели аналіз домену, його віку та історії — домен зареєстровано у 2016 році і раніше не використовувався.
Ми перевірили посилання через Ahrefs і Search Console — на сайт вели 6 унікальних доменів, спамних посилань не виявили.
Також наші оптимізатори перевіряли наявність ручних і автоматичних санкцій від Гуглу — ознак санкцій не виявили.
Виходячи з аналізу посилань конкурентів, ми склали стратегію нарощування зворотних посилань.
Спочатку наші фахівці розміщували безанкорні посилання на форумах і статейні анкорні посилання на тематичних і трастових ресурсах.
Далі ми перейшли на трастові та якісні посилання з розподілом анкорних і безанкорних посилань у співвідношенні 50/50.
Раз на 3-4 місяці наші оптимізатори переглядали профіль посилань на предмет появи неякісних посилань й відхиляли їх у disavow.
Опрацювання фільтрації — додаткова точка зростання трафіку інтернет-магазину
Однією з основних переваг Хорошопа є можливість створення та оптимізації сторінок фільтрації, що дало нам змогу отримати посадкові сторінки під групи низько- та середньочастотних запитів, які мають високий потенціал для залучення додаткового трафіку на сайт.
Етапи опрацювання фільтрації:
- Збір семантики під конкретну категорію товарів на сайті (бренд, тип, країна виробника);
- оптимізація метаданих у title і description;
- підготовка та розміщення текстового опису на сторінках фільтрації;
- відкриття сторінок для індексації.
Після нашої роботи сторінки фільтрації одразу виходили в топ 5.
Досягнуті результати
Графік зростання відсотка виведення ключових запитів у топ Гугла:
Нижче ми навели таблицю зміни видимості запитів у топ 10 за період з серпня 2017 по червень 2019:
| На першому етапі | через 6 міс | через 1 рік | через 2 роки | |
| топ 10 | 9% | 29% | 36% | 67% |
| топ 5 | 1% | 18% | 26% | 59% |
| топ 3 | 0% | 11% | 13% | 54% |
Графік зростання видимості, а також динаміки зростання трафіку та кількості ключових фраз за даними сервісу Serpstat:
Динаміка зростання позицій за пріоритетними групами запитів
Запчастин до газових котлів і колонок — головна:
Теплообмінники:
Вентилятори для котлів:
Розширювальні баки для котлів:
Органічний трафік за період з 01.01.2019 по 31.05.2019 порівняно з періодом до старту робіт з 01.01.2017 по 31.05.2017:
Висновок
Під час роботи над проєктом наші спеціалісти зробили основний акцент на оптимізацію кожної просуваної сторінки, розширення структури та оптимізацію фільтрації, що допомогло вивести запити в топ 10.
Наша продумана стратегія посилань і якісно відібрані донори допомогли вивести запити в топ 3.
Як результат — позитивні відгуки від клієнта:
«Роботою задоволений, є зростання продажів як гурт, так і роздріб, трафік зростає, все влаштовує, за результатами 5 з 5»
Учасники проєкту:
- Менеджер проєкту: Анна Дробязко
- Оптимізатор: Андрій Легкобит
- Лінкер: Сергій Яненко