Работает ли ИИ-трафик? Как увеличить трафик и конверсии с помощью ИИ-чатов

Искусственный интеллект — враг SEO или его союзник?

ИИ стремительно развивается, а пользователи активно подхватывают новые тренды и решения, которые предлагает рынок — поведение людей в интернете меняется, как и их поисковые запросы.

Поисковые системы интегрируют ИИ-ответы прямо на страницы выдачи, а пользователи всё чаще обращаются к решениям вроде ChatGPT или Gemini, чтобы искать информацию. И под этим углом искусственный интеллект выглядит не угрозой органическому трафику, а новым источником возможностей для роста.

В этом кейсе вы узнаете, как благодаря своевременному анализу и четкой стратегии команда Aweb смогла оптимизировать контент так, чтобы он попадал в ответы ИИ и приносил дополнительный трафик.

Клиент

Сеть частных клиник, предоставляющая полный цикл медицинских услуг

Наша задача

Использовать новые возможности, которые открывают чат-боты и виртуальные помощники на базе искусственного интеллекта, для развития сайта сети клиник: адаптировать контент под современные поисковые тренды, интегрировать AI-чаты как канал привлечения трафика и повысить вовлеченность пользователей.

Цель — идти в ногу с рынком, эффективно использовать новые технологии и создавать дополнительные точки входа для потенциальных пациентов.

Исходные данные и особенности проекта

• Ниша: частная клиника
• Регион: Киев
• Поисковая система: Google
• CMS: WordPress
• Сотрудничество с Aweb: 4 года и 8 месяцев
• Начало тестов: анализ и разработка предложений — март 2025, начало внедрения — апрель 2025.

По данным специального отчёта в Google Analytics о трафике из ИИ-источников за период 01.03.2025 – 31.03.2025 было зафиксировано:

• более 100 сеансов;
• более 90 активных пользователей;
• основным источником трафика был ChatGPT.

До этого момента работы по оптимизации контента под ИИ не проводились.

Стратегия и подход Aweb

1. Анализ и обоснование

На этапе исследования команда Aweb проанализировала, как искусственный интеллект формирует ответы на популярные медицинские запросы, и обнаружила, что бренд клиента уже цитируется в ответах ChatGPT — даже без специальной оптимизации страниц под ИИ.

Важно: приведенные ниже данные были актуальны на момент анализа (в марте 2025 года). Искусственный интеллект постоянно развивается, поэтому некоторые форматы его ответов могут со временем меняться.

Для максимальной объективности, все запросы мы вводили в режиме «Инкогнито».

Примеры запросов:

«порадь гінеколога у Києві» («посоветуй гинеколога в Киеве») — ChatGPT выдал список врачей с активными ссылками. Первые позиции заняли агрегаторы (doc.ua, likarni.com), но далее появились врачи с сайтов частных клиник. Одним из источников информации стала страница FAQ с подборкой «Лучшие гинекологи Киева», что подтвердило эффективность чётких тайтлов и структурированных топов:

В новом чате по тому же запросу с просьбой порекомендовать гинеколога ChatGPT выбрал для списка источников более широкий перечень врачей с doc.ua, но также оставил и частные клиники:

Аналогичные результаты были зафиксированы и по другим запросам, например, по флебологам. В первом случае ИИ предлагал клиники, а во втором — конкретных врачей, используя данные с коммерческих страниц:

Во время анализа мы заметили любопытную деталь: один из сайтов, упомянутых ChatGPT, недавно обновил структуру страниц — теперь в H1 и Title используется формат «Лучшие врачи [специализация]». Наша команда обнаружила это изменение, изучив архивные версии сайта конкурента.

Несмотря на это, сайт клиента Aweb чаще появляется в ответах GPT — даже с минимально оптимизированными страницами. Это может свидетельствовать о том, что ИИ отдаёт предпочтение более лаконичному и релевантному контенту без излишней «SEO-воды».

Выводы анализа:

• формат структурированных FAQ и списков (топов, рейтингов) хорошо работает для попадания в ИИ-ответы;
• даже без масштабной оптимизации можно получать цитирования, имея четкие заголовки и логичную структуру;
• короткие и точные тексты эффективнее, чем длинные, перегруженные SEO-фразами.

Пример структуры:

2. Формирование предложений по оптимизации сайта клиента под ИИ-трафик

На основе полученных инсайтов команда сформировала предложения для масштабирования эффекта:

1. Масштабирование формата «Топ врачей»:
   • списки врачей по специализациям (топ гинекологов Киева, топ флебологов);
   • нишевые запросы (врач + конкретное заболевание, например, «гинеколог для лечения эндометриоза»);
2. топ методов лечения (например, «Лучшие методы лечения дисплазии матки»).
3. Оптимизация метатегов и заголовков H1–H5 по чёткой структуре (принято решение избегать лишних символов, «водных» слов и т. п.).
4. Открытие для индексации страниц фильтров врачей для создания релевантных комбинаций запросов («гинеколог Позняки», «гинеколог для планирования беременности»).
5. Разработка шаблона для новых страниц и контента, чтобы клиент мог самостоятельно добавлять такие страницы.

Представленный план оптимизации сайта под ИИ стал базовой точкой входа, от которой команда Aweb далее развивала стратегию работы.

Первые результаты

Благодаря слаженной работе со стороны клиента реализация наших предложений начала быстро масштабироваться.

Примеры страниц, созданных по рекомендациям Aweb:

Результаты:

• Время от публикации страницы до попадания в ответ ChatGPT — до двух недель.
• Пример первых публикаций: попадание новой страницы в генерацию ответа ChatGPT:

• Уже через два месяца после начала обновления контента показатели выросли:
  • +30% к числу сеансов;
  • +21% к активным пользователям;
  • +70% к количеству событий;
  • +12,5% к ключевым событиям.

Скриншот из отчёта в Google Analytics (данные анализа в сравнении с периодом 01.04.2025 — 30.01.2025 и 01.05.2025 — 31.05.2025):

Промежуточные результаты

В этот период мы продолжали анализировать ответы ChatGPT и совершенствовать перечень рекомендаций по оптимизации сайта, в то время как клиент последовательно внедрял изменения. Уже через три месяца после начала тестирования сайт продемонстрировал заметный рост показателей (по сравнению с трёхмесячным периодом до старта эксперимента):

• количество сеансов выросло на 109%;
• активных пользователей — на 105%;
• количество событий — на 145%;
• ключевых событий — на 192%.

При этом средняя продолжительность сеанса сократилась на 62% (с 6 мин 24 сек до 2 мин 24 сек), что ожидаемо, поскольку поведение пользователей, приходящих с ИИ-источников, только формируется, и мы считаем это нормальным этапом адаптации к новому каналу.

Наибольший объём переходов показывает ChatGPT.
Самый динамичный рост наблюдается у Perplexity, но пока с низкими абсолютными показателями.

Скриншот из отчёта в Google Analytics (данные анализа в сравнении с периодом 01.01.2025 — 31.03.2025 и 01.04.2025 — 30.06.2025):

Результаты через 5 месяцев

Через пять месяцев после начала тестирования теорий сайт клиента появлялся почти в каждом ответе ChatGPT по релевантным запросам.

Пример запросов в режиме «Инкогнито» (красным выделены упоминания клиента):
1. Запрос «посоветуй хорошего гинеколога в Киеве»:

2. «порадь досвідченого уролога у Києві» (посоветуй опытного уролога в Киеве):

Кроме того, активность цитирования бренда клиники принесла ещё один приятный бонус в виде репутации клиники в глазах ChatGPT. Так, по запросу «лучшие клиники Киева» ChatGPT ставит клинику нашего клиента на первое место и делает вывод, что к этой клинике чаще всего обращаются:

Согласно данным Google Analytics, за 5 месяцев работы с ИИ-чатами команде Aweb удалось:

• увеличить количество сеансов на 258%;
• количество активных пользователей — на 255%;
• количество событий — на 323%;
• количество ключевых событий — на 407%.

При этом мы видим, что конверсионность такого трафика довольно высока относительно числа сеансов.

Скриншот из отчёта в Google Analytics (данные анализа в сравнении с периодом 01.11.2024 — 31.03.2025 и 01.04.2025 — 31.08.2025):

Результаты видны не только в статистике Google Analytics, но и в реальных отзывах клиента. По его словам, врачи клиники отмечают, что к ним всё чаще обращаются пациенты, которые нашли клинику через ChatGPT. Только один из ведущих врачей за месяц принял шесть таких пациентов:

Выводы

Оптимизация контента под ИИ, а также интеграция чат-ботов как источника трафика — это реальный, измеримый и перспективный канал развития сайта. Правильное сочетание исследований, анализа и системных действий дает рост количества сеансов, взаимодействий и конверсий, а также укрепляет бренд.

Почему мы уверены, что наша работа принесла результат?

Некоторые пользователи могут предположить, что полученные результаты — лишь следствие общего развития искусственного интеллекта, и рост трафика с чат-ботов неизбежен. Частично это верно: популярность ИИ стремительно растёт, и всё больше пользователей обращаются к чатам в поисках информации.

Однако мы уверены, что именно наши целенаправленные действия напрямую повлияли на успех. Это подтверждает опыт других проектов в медицинской нише, где по разным причинам наши рекомендации ещё не были реализованы или только начали внедряться.

Пример 1: частная клиника в Киеве. Органический трафик: 69 000. Данные за 1,5 месяца: количество сеансов — 137 сеансов, ключевых событий — 16:

Пример 2: сеть частных клиник в Киеве. Органический трафик: 26 000. Данные за 1,5 месяца: 103 сеанса, 7 ключевых событий:

Данные за полтора месяца клиента, пример которого мы рассматривали в кейсе: органического трафика — 74 000, сеансов — 645 сеансов, ключевых событий — 70:

Итак, ответ однозначен: да, трафик с ИИ-источников будет поступать на сайт. Однако разница между проектами, которые целенаправленно работают с ИИ-трафиком, и теми, кто этого не делает, очевидна — в среднем она составляет 5–6 раз.

Команда проекта

Оптимизатор проекта: Анастасия Гриценко

Менеджер проекта: Алена Лагунина

Рецензент/руководитель: Наталия Пронина